Jämfört med något som att designa om hela din webbplats från början är rubriktestning ett av de mest pragmatiska sätten att öka publikens engagemang. Enkelt uttryckt kan det ge dig kvalitetsdata om vad som resonerar med dina kunder och vad som får dem att klicka sig bort från din webbplats. Att veta dessa saker kan leda till att du förbättrar din kundupplevelse och får mer trafik i framtiden.
Att hantera en webbplats med mycket trafik öppnar naturligtvis dörrarna för A/B-testmöjligheter, men vad händer om din fastighet inte får tillräckligt många träffar till att börja med? I det här fallet finns det flera alternativa tekniker du kan tillämpa utan att en enda besökare landar på dina webbsidor.
5 enkla metoder för rubriktestning som fungerar på alla webbplatser
Att komma till toppen av den första sidan med Googles sökresultat beror på många faktorer, inklusive den upplevda kvaliteten på dina inlägg, mängden resurser som pekar på dina sidor och dina rubrikers catchy. Alla dessa faktorer kan förbättras genom att implementera en bra rubrikformel eller genom att använda rätt tillvägagångssätt vid rätt tidpunkt och under rätt omständigheter.
Tänk på att alla testmetoder för rubriker i slutändan kommer att kräva en viss mängd trafik – eller motsvarande typ av data – för att testa deras verkliga styrka. Om du precis har börjat och inte har många besökare ännu, kanske du vill prova någon eller alla av följande fem rubriktestningsmetoder.
1. Fem sekunders testning
Fem sekunders test syftar till att avgöra hur riktiga publik kommer att reagera på din webbdesign, inklusive rubrikerna på dina inlägg och/eller artiklar. Tillvägagångssättet fungerar genom att visa dina rubriker för någon i fem sekunder och sedan fråga dem om de mest minnesvärda delarna de kan komma ihåg.
Som du säkert kan förstå är den här metoden inte baserad på någon observerbar statistik eller verifierbara experiment som ett korrekt implementerat A/B-test. Det är dock fortfarande en bra utgångspunkt för att samla in användbara bevis från potentiella besökare, och det lär dig om folks första intryck av dina rubriker.
Som sagt, fem sekunders testning kan också ge dig information som du kanske aldrig har fått annars, eftersom det är ganska sällsynt att en missnöjd besökare skickar ett meddelande till dig om hur din rubrik inte fångat deras uppmärksamhet tillräckligt.
I praktiken är ett bra sätt att köra detta experiment en masse med en onlinetjänst som Lyssnas fem-sekunders testverktyg. Lyssnas verktyg gör det enkelt tack vare dess intuitiva testmetoder och stora pool av deltagare – som du kan rikta in dig på efter bransch, företagsstorlek och jobbfunktion.
Försök under testningen avgöra om dina rubriker förmedlar rätt budskap för din avsedda målgrupp. Till exempel, om en deltagare inte kan identifiera syftet med dina sidor efter att ha tittat på den i fem sekunder, är det förmodligen dags att omarbeta din kopia. Du kan behöva destillera din uppmaning (CTA) så att den blir tydligare och tydligare.
Slutligen är det också en bra idé att ställa samma frågor till deltagarna för konsekvens och spela in deras svar för framtida referens – med tillåtelse, naturligtvis.
2. Rubrikanalysator
Såvida du inte är en djupt begåvad frilansskribent från Makedonien eller något, är chanserna att skriva den perfekta rubriken på ditt första försök förmodligen mycket små. För att påskynda revideringsprocessen och undvika att slösa bort dyrbar tid kan du dock använda vad som kallas en rubrikanalysator.
En rubrikanalysator är ett onlineverktyg som graderar dina rubriker baserat på en mängd olika parametrar, inklusive känslor, antal ord och tecken och känslomässig laddning. Ett sådant onlineverktyg är rubrikanalysatorn från MonsterInsights.
Vanligtvis kommer ett verktyg som detta att tilldela din rubrik ett numeriskt betyg mellan noll och 100. Ett poäng på noll betyder förmodligen att din rubrik var antingen fullständigt trams eller obefintlig från början, medan 100 betyder att din rubrik kan förväntas övertyga användare att klicka på din sida när de ser det i sökresultaten.
För att skapa en rubrik som får mycket dåliga resultat, till exempel, kan du göra den extremt lång (så att den blir avkortad i sökresultaten) utan känsloladdade ord som “skamlös” eller “får” (så att den blir mindre lockande till läsarna). Istället bör du sträva efter att inkludera flera vanliga ord, ett eller två “kraftiga” ord och en positiv känsla snarare än en neutral.
Obs: rubriken på det här inlägget, “Hur man kör rubriktestning utan trafik”, fick 75 av 100, vilket är över det aktuella verktygets tröskel för bra resultat.
Om vi fortsätter med vår exempelrubrik har både dess ord- och teckenantal en lämplig längd, vilket innebär att den kommer att visas fullt ut på Google och andra sökmotorer. Detta ger det en solid chans att locka till sig ett över genomsnittet antal klick.
3. Kundundersökningar
Kundundersökningar är ett annat bra sätt att testa dina rubriker utan att förlita sig på befintlig webbtrafik. Generellt sett finns det två relevanta typer av huvudkundundersökningar: de som är begränsade till två alternativ och de med fler än två alternativ.
Undersökningar med två alternativ
Enkäter med två alternativ låter dig jämföra två distinkta rubriker i en en-mot-en-matchup mot varandra. Du börjar med att komma på två rubriker, sedan kopplar du in dem i ett verktyg som PickFu och vänta på resultatet. Beroende på vilket verktyg du använder bör du börja se resultat efter den första timmen efter att du lagt upp din undersökning, om inte tidigare.
Tänk på att head-to-head mätning och A/B-testning är väldigt lika koncept, om än med en viktig skillnad. Medan A/B-tester vanligtvis kräver en ansenlig mängd livetrafik för att få hållbara resultat, skickas undersökningar med två alternativ till ett bredare spektrum av internetanvändare som inte nödvändigtvis är medvetna om ditt varumärkes existens. Detta gör A/B-testning till ett mer tillförlitligt tillvägagångssätt i många fall, men det är också ett svårare experiment att genomföra med tanke på förutsättningarna.
Undersökningar med flera alternativ
Enkäter som innehåller flera alternativ – även känd som rankade undersökningar – är en typ av onlinefrågeformulär som hjälper dig att identifiera den bästa rubriken bland nära lika eller väldigt olika alternativ.
Nuförtiden avslöjar majoriteten av exemplen att undersökningsrespondenterna tenderar att föredra beskrivande rubriker framför de som är kvicka eller visar tecken på clickbait. Detta beror troligen på att de gör ett bra jobb med att informera användaren om de inkommande viktiga punkterna och sedan följa upp genom att leverera. Därför är det säkert att anta att den genomsnittliga internetpubliken inte gillar att bli lurad till att läsa något som var felaktigt framställt av rubriken.
4. Crowdsourcing-marknadsplatser
Crowdsourcing marknadsplatser som t.ex Amazon Mechanical Turk och Mikroarbetare låter dig lägga ut en liten uppgift till tusentals människor från hela världen som kan slutföra den på distans.
Denna typ av praxis kommer att variera från plattform till plattform, men de underliggande koncepten är för det mesta desamma.
För att börja testa dina rubriker med Amazon Mechanical Turk, till exempel, måste du först skapa ett nytt projekt, namnge projektet och välja dina föredragna projektsökord. Därefter måste du ställa in hur mycket du är villig att betala för att någon ska slutföra varje uppgift. Som referens, de rekommenderade priserna för något så enkelt som att välja en favoritrubrik varierar mellan $0,01 och $0,02, vilket inkluderar eventuella extra avgifter från leverantören av crowdsourcing-tjänsten.
Naturligtvis måste du också bestämma hur många deltagare du vill ha med i ditt projekt. Ett bra förslag är att börja med 1 000 deltagare och experimentera med det antalet tills du är nöjd med resultatet eller projektet är över.
Tänk på att vissa plattformar erbjuder ett enkelt användargränssnitt (UI) för att skapa dina projekt, men andra kan kräva att du redigerar källkoden för att anpassa dina undersökningsuppgifter. Oavsett vilket bör alla plattformar ha tydliga FAQ-sektioner för att guida dig genom hela processen för att skapa uppgifter från början till slut.
Slutligen, när du är nöjd med hur en uppgift ser ut, klicka på Slutför för att ge din betalning och publicera ditt projekt. I de flesta fall kommer resultaten att uppmuntra dig att välja rubriken med flest röster av den globala publiken i din respektive undersökning. Som sagt, du kanske fortfarande vill ta hänsyn till nyanser ibland.
5. Omröstningar i sociala medier
Några av dagens mest framstående sociala medieplattformar erbjuder marknadsförare en unik chans att testa sina idéer genom att utnyttja kraften i omröstningar. I grund och botten är enkäter i sociala medier ett av de snabbaste sätten att få insikt i ditt varumärkes positionering på marknaden – inklusive att se hur dina nya rubriker skulle prestera i den verkliga världen.
Innan du går vidare är det viktigt att komma ihåg att undersökningar och undersökningar inte hänvisar till samma sak. Vanligtvis är omröstningar kortare röstkort som användare av sociala medier kan skapa för att ställa en enkel fråga. I de flesta fall kan de skapas och slutföras på sidan, vilket innebär att användarna inte behöver klicka på en länk för att ta dem till en tredjepartstjänst eller en annan sida på samma sida för att rösta i en omröstning.
Jämförelsevis kan undersökningar ha flera frågor och tar vanligtvis längre tid att fylla i. Denna distinktion är viktig eftersom undersökningar i genomsnitt överges oftare än undersökningar av den deltagande publiken. Detta gäller särskilt om användarna inte erbjuds någon kompensation för att avge sina röster.
Hur som helst kan omröstningar i sociala medier vara ett värdefullt verktyg för att optimera dina rubriker innan de går live, och här är några tips om hur du gör just det:
Sätt tydliga mål
Börja med att ställa frågor. Är ditt mål att optimera rubriken på en befintlig artikel eller att testa tre nya rubriker för en kommande som ännu inte har publicerats? Hur mycket tid och energi är du villig att ägna åt att hitta den så kallade perfekta rubriken, och vid vilken tidpunkt ska du stanna upp och gå vidare till andra uppgifter?
Genom att svara på dessa frågor får du en tydligare bild av vad du försöker åstadkomma med dina enkäter. Till exempel inkluderar några vanliga mål för enkäten att identifiera din målgrupp, testa antalet personer som är intresserade av din nya artikel och jämföra antalet visningar du potentiellt skulle få på dina sociala medier-undersökningar med en konkurrents konto.
Gör det kortfattat
Dina rubrikundersökningar bör vara enkla, koncisa och bör inte innehålla mer än två lovande rubriker att välja mellan. Om du arbetar med flera rubriker bör du dela upp dem i flera omröstningar och göra separata inlägg.
Analysera omröstningarna
När rösterna är inne, analysera resultaten och registrera dem i ett kalkylblad så att du kan spåra framstegen. Överraskade rösterna dig? På vilket sätt var de annorlunda än du förväntade dig att de skulle vara? I det här steget får du ett utmärkt tillfälle att kontrollera dina initiala mål, jämföra dem med dina resultat och justera dina framtida omröstningar för att få mer exakt feedback från deltagarna.
Lägg upp resultaten
Slutligen, lämna inte deltagarna att undra över omröstningens slutliga resultat – särskilt om den var populär. Dessutom kan det vara så enkelt att dela resultaten som att skapa ett enkelt uppföljningsinlägg eller aktivera autosvarsfunktionen på Facebook eller X/Twitter för att skicka resultaten till alla deltagare när omröstningen har gått sin väg.
Hur mycket trafik krävs för A/B-rubriktestning?
Det är ingen överraskning att en mycket effektiv taktik för konverteringsoptimering kräver åtminstone en del betydande webbtrafik. Som sagt, ju mer trafik din webbplats får, desto fler A/B-experiment kan du utföra för att optimera dina rubriker.
För nystartade företag, nischwebbplatser och mindre e-handelsbutiker kan du förvänta dig att få färre än hundra tusen unika besökare – vilket ungefär motsvarar 500 konverteringar varje månad. Allt under detta antal anses vara låg webbtrafik.
Återigen, att utföra experiment på en webbplats med låg trafik innebär sina egna utmaningar, inklusive:
- Experimentets urvalsstorlek eller mängden trafik
- De lyftaeller skillnaden mellan konverteringsfrekvenserna i variant A och variant B
Om du till exempel vill testa två CTA-relaterade rubriker kan du köra ett A/B-test i flera veckor och till exempel få 10 000 träffar per rubrik. I den här hypotetiska modellen får du följande resultat:
- Variant A—200 omvandlingar uppnådda från totalt 10 000 besökare, vilket motsvarar en omvandlingsfrekvens på 2 %
- Variant B—500 omvandlingar uppnådda från totalt 10 000 besökare, vilket motsvarar en omvandling på 5 %
I det här scenariot är variant B den klara vinnaren, med en förbättring på 150 % jämfört med variant A.
Naturligtvis får detta oss att tro att mer trafik är lika med snabbare resultat. Om din webbplats tar emot mer än 100 000 unika besökare per månad kan du förvänta dig att få en tillförlitlig uppsättning data inom en eller två veckor som mest. Omvänt, om du får mindre än 100 000 besökare, skulle det ta mycket längre tid att få en statistiskt tillförlitlig urvalsstorlek.
Ändå är det fortfarande möjligt att genomföra genomförbara A/B-rubrikertest med låg trafik. I det här fallet måste du ha en statistiskt signifikant skillnad i höjningen mellan varianterna A och B för att dra hållbara slutsatser från testerna.
Hur avgör du om ditt A/B-test är statistiskt signifikant?
Enkelt uttryckt, det finns ingen idealisk mängd trafik som du behöver på din webbplats innan du kan utföra ett A/B-rubriktest. Om du är osäker kan du alltid använda en A/B-testkalkylator för att kontrollera den statistiska giltigheten av ditt projekt innan du utför själva testet. Som ett minimum skulle du behöva minst 1 000 besökare per vecka på sidan du testar, tillsammans med ungefär 50 veckokonverteringar.
A/B-testtips för webbplatser med låg trafik
Webbplatser som inte får särskilt många träffar kan ha stor nytta av att bedöma deras rubrikprestanda i Crazy Eggs A/B-testverktyg.
Verktyget är mycket enkelt att använda och kräver inga komplicerade inställningar för att testa effektiviteten hos olika sidelement – inklusive produktbeskrivningar, försäljningsexemplar och artikelrubriker.
Det fungerar i tre steg:
Förstaange vilken typ av test du vill köra.
Andravälj om du vill köra automatisk delad testning eller utföra en manuell trafikdelning om det passar dina behov bättre.
Tredjesätt ett specifikt mål för att avgöra vilken rubrik som presterar bäst i testmiljön och distribuera den för att få mer trafik.
Tänk på att vår A/B-testlösning integreras med de flesta större appar och tjänster. Den stöder också Google Tag Manager och har ett intuitivt användargränssnitt för att ställa in ditt första testprojekt på några minuter. För ägare av mindre webbplatser som inte har den budget, trafik och expertis som krävs för att genomföra komplexa A/B-testkampanjer på egen hand, kan detta vara en verklig skillnad.
Sammanfattning
Webbplatstrafik är en viktig faktor i A/B-rubriktestning, men det behöver inte vara den enda. Om din webbplats är relativt ny eller inte får tillräckligt många träffar för att genomföra ett korrekt rubriktest, kan du välja några av följande alternativa rubriktestningsmetoder:
- Fem sekunders testning
- Rubrikanalysator
- Kundundersökningar
- Crowdsourcing marknadsplatser
- Omröstningar i sociala medier
I slutändan är nyckeln att undvika att falla i fällan att känna sig gift med en viss rubrik som du personligen gillar. Istället bör du lita på den insikt du kan få från verktyg och stora mängder riktiga människor.
Om du är intresserad av att lära dig mer, kanske du också vill kolla in våra guider om FOMO-marknadsföring och webbhotelltjänster.
