Några gånger tidigare har jag nämnt ett problem inom SEO som kallas sökordskannibalisering. Det är relativt viktigt men det pratas inte så mycket om det som (jag känner) det borde vara, så jag fördjupar mig i det lite djupare idag. Vad är det, händer det dig, hur kan du ta reda på det och hur kan du fixa det? Låt oss gräva in.
30 sekunders sammanfattning
Sökordskannibalisering sker när flera sidor på en webbplats “matchar” enligt Googles algoritm, och visar endast ett resultat från en webbplats för varje kombination av sökord och sidavsikt. Detta kan slösa resurser och späda på analyser. För att fixa det kan du ta bort alla utom ett av de dubbla inläggen, slå samman inläggen till ett, göra varje inlägg mer distinkt med unika nyckelord eller konfigurera om din innehållsstruktur för att skapa en nav-och-eker-innehållskarta. Noggrann planering med ett kalkylblad kan hjälpa till att förhindra kannibalisering av sökord i framtiden.
Vad är nyckelordskannibalisering?
Sökord kannibalisering är när du har flera sidor på din webbplats som “matchar” vad gäller Googles algoritm.
Det är ett faktum att Google vill tillhandahålla så många olika alternativ som de kan i sina sökresultat för en viss fråga. När du söker efter något, även om en webbplats har skrivit tio olika artiklar om det, kommer Googles sökresultat bara att visa ett (eller kanske två) av dessa resultat eftersom den vill visa en mängd olika webbplatser för att erbjuda en mängd olika olika information, perspektiv och åsikter till användarna.
När mer än ett resultat visas är det vanligtvis kapslat så här. Det enda andra sättet att få mer än bara ett resultat är när syftet med sidorna är väldigt olika. Om du till exempel söker efter “Macbook Pro 13-tum” ser du två resultat från Apple högst upp på sidan: ett för en allmän målsida med specifikationer och detaljer och ett direkt till shopping- och konfigurationssidan för att köpa.
På så sätt har alla som söker efter det nyckelordet sin sökavsikt (oavsett om det är informativa eller transaktionella) tillfredsställda. Du veta Apple har mer än två sidor om den där Macbooken; Faktum är att en sökning på site:apple.com efter nyckelordet har 689 000 resultat, inklusive alla möjliga supportsidor, felsökning, försäljningssidor för olika konfigurationer och mer.
Detta illustrerar hur nyckelordskannibalisering fungerar. Google visar bara ett resultat från en webbplats för varje kombination av sökord och sidavsikt. Även då visas det i allmänhet bara två resultat för en webbplats för närvarande, så de kommer att välja de två mest troliga sökavsikterna att visa.
Skadar sökordskannibalisering din webbplats?
Så här är frågan: Skadar sökord kannibalisering dig och din webbplats? Svaret är, typ.
För att fortsätta med Macbook-exemplet ovan, om en användare söker efter just den datormodellen, täcks de två mest troliga orsakerna av dessa två tillgängliga sidor. Alla andra syften kan hittas med mer specifika nyckelord, som att lägga till “identifiera portar”, “felsökning”, “startar inte” eller vad som helst.
I Apples fall bryr de sig förmodligen inte om en felsökningssida eller ett nyhetsinlägg som tillkännager den senaste modellen är de bästa resultaten för det sökordet när deras produktsidor är det.
För resten av oss är dock chansen stor att om vi skriver ett innehåll vill vi att innehållet ska rankas. Du skriver inte blogginlägg bara för att fylla på, eller hur? Så om du skriver två blogginlägg om ett ämne och bara ett av dem får rankas i sökresultaten, kommer det andra att lämnas bakom och ignoreras.
Nyckelord kannibalisering är inte en straff. Det är inte något Google påtvingar din webbplats eller något som blir en aktiv nackdel för din webbplats. Det är dock orsaken till två specifika problem.
Den första frågan är när ett av de två (eller flera) inläggen är en klar vinnare. Det betyder att tiden, ansträngningen, resurserna och energin som gick åt till att skapa det andra inlägget eller inläggen i princip är bortkastade. Det är egentligen inget problem om det till exempel är en guide för att göra X 2019 och en nyare guide för att göra X 2023; det nya inlägget ersätter det gamla inlägget. Men om de två inläggen är mer allmänt användbara och inte är avsedda att ersätta varandra, hamnar de i konkurrens, och en av dem kommer att bli förloraren.
Den andra frågan är att det kan dela upp ditt inkommande värde. Om du har två inlägg om samma ämne, och båda hamnar vagt populära ett tag (kanske är det ena den klara vinnaren på Google, och de andra trenderna på Facebook eller Twitter), kan du sluta med bakåtlänkar spridda mellan dem. Istället för ett inlägg som skulle ha tillräckligt med länkjuice för att ranka #1, har du två inlägg med halva länkjuice vardera, svävande runt #8 eller #9. Inte bra!
Det finns också ett tertiärt problem, som är att dina analyser blir utspädda. Två mediokert presterande inlägg kanske inte sticker ut från förpackningen, men om deras mätvärden kombinerades skulle du se att du faktiskt är mycket bättre positionerad för det ämnet än du tror att du är. Det är en sorts kunskapsförlust som är svår att kvantifiera.
Men i slutet av dagen är det värt att komma ihåg två saker om hur Google fungerar.
- De använder semantisk indexering för att göra stor användning av synonymer och alternativa fraser så att en sida kan rangordnas för sökord som den inte ens använder.
- De analyserar varje ord på en sida, och en sida kan rangordnas för ord, fraser och ämnen som inte är ditt primära sökord.
Detta är också isolering mot sökord kannibalisering. Genom att skriva två inlägg om samma ämne, kan båda fortfarande rankas bra för distinkta frågor, även om de tekniskt kannibalisera ett centralt nyckelord.
Hur kan du se om din webbplats har problem med sökordskannibalisering?
Det kan vara lite knepigt att avgöra om din webbplats har att göra med sökordskannibalisering eftersom det är en fråga om nyckelord, och de flesta webbplatsägare spårar inte nödvändigtvis alla relevanta sökord för varje inlägg och sida de skapar. Om du do, Tja, du har ett bra kalkylblad med all den informationen och kan leta efter fall där flera inlägg täcker samma ämne i konkurrens med varandra.
Kom ihåg att sökordskannibalisering kräver en matchning på två axlar: sökord och avsikt. Samma sökord på två inlägg är bra om de har väldigt olika användaravsikter, så att det är tydligt att de tjänar olika syften, och Google kan välja vilket som är mer relevant för en given sökning.
Det mest omfattande sättet att avgöra om din webbplats har potentiella problem med kannibalisering av sökord är genom att upprätthålla ett kalkylblad med en lista över varje sida, dess målsökord, dess användaravsikt och dess prestanda. Naturligtvis är detta en stor order, särskilt om du inte har följt med det sedan starten av din webbplats. Lyckligtvis finns det några ytterligare resurser du kan använda.
Först kan du prova Semrush nyckelord kannibaliseringsrapport. Detta är en delmängd av deras rankningsspårning och kan visa dig om flera sidor på din webbplats konkurrerar om samma sökord. Det är inte idiotsäkert – det tar inte hänsyn till avsikt, bara nyckelord – så du måste använda ditt eget omdöme för att se till att inläggen är tillräckligt tydliga för att de faktiskt inte är i direkt konkurrens. Men det är ett sätt att snabbt begränsa innehållet på din webbplats och se vad som kan överlappa.
Ett annat alternativ är att använda Ahrefs Site Explorer och deras historiska rankningsspårning. Du kan utforska efter nyckelord och leta efter fall där du publicerade ett nytt innehåll om ett ämne och fick den äldre versionen att släppa medan den nyare versionen inte tog upp allt slack.
Eftersom sökordskannibalisering är en svår fråga att diagnostisera, finns det egentligen inga fler automatiserade eller pålitliga verktyg där ute. Det är bara att titta på analyser och tolka resultaten enligt vad du vet om din webbplats.
Vilka alternativ har du för att fixa sökordskannibalisering?
Om du tror att du har problem med kannibalisering av sökord är nästa fråga, hur löser du problemet?
Det första alternativet är förstås att bara ignorera det. Är det verkligen ett problem? Kanske är det, men kanske är det inte. Om inlägget som kannibaliseras är äldre och ändå förtjänar att bytas ut, låt bara naturen ta sin gång. Eller inte! Ibland är det bättre att aktivt skulptera rankingen på din webbplats än att lita på att Google fortlöpande anpassar och tolkar saker.
Förutsatt att du vill ta itu med problemet finns det några alternativ som du kan omsätta i praktiken. Vilken du väljer beror på vad dina mål är med innehållet.
Ta bort alla inlägg utom ett.
Det enklaste sättet att förhindra kannibalisering av sökord är att välja ett av inläggen om ämnet att göra DE inlägg om ämnet och radera resten. Du kan använda omdirigeringar för att spara en del av länkjuicen från de raderade inläggen och flytta den till det kanoniska inlägget, men du kommer att förlora en del värde när du tar bort innehåll, oavsett.
Hur bestämmer du vilket inlägg som ska vara det kanoniska inlägget och hålla sig kvar, och vilka som ska tas bort? Dels är det ett personligt beslut. Välj den med den bästa aktuella statistiken, de mest aktiva bakåtlänkarna, den bästa rankningen och mest trafik.
Slå samman inläggen till ett ultimat inlägg.
En mer avancerad version av det första alternativet är att slå samman inläggen.
Identifiera inlägget du vill göra kanoninlägget. Gå sedan igenom de andra inläggen och extrahera alla framträdande värden från dem som inte finns i kärninlägget. Kanske använde du några bra exempel som du vill spara, eller så gick du iväg på en tangent som ger mervärde i ämnet. Hur det än må vara, ta dessa värdeklumpar och injicera dem i kanonposten.
Sedan kan du omdirigera de sämre inläggen till kanonposten och centralisera värdet. Du skapar ett centraliserat “ultimativt” inlägg om ämnet, och de tertiära inläggen raderas eftersom de inte längre har relevant värde. Helst uppdaterar du också inlägget när du gör det, och den nya helheten blir större än summan av dess delar.
Ändra nyckelorden på varje inlägg för att vara mer distinkt.
Ovan nämnde jag att Google gärna kommer att indexera och ranka ett inlägg för sökord som du inte ens använder eftersom de använder semantisk indexering för att identifiera synonymer och relaterade begrepp som en användare kan tycka är värdefulla även om du inte nämner dem direkt.
Du kan använda detta till din fördel. Ta vart och ett av inläggen som kannibalisera varandra och effektivisera sökorden de använder. Det finns i allmänhet två saker du vill göra här.
Välj först mellan synonymerna eller alternativa fraser, tilldela dem till det ena eller det andra inlägget och redigera varje inlägg till endast använd de tilldelade nyckelorden. Genom att ta bort alternativen och tilldela dem till ett annat inlägg kan du göra dem mer fokuserade på deras unika karaktär.
För det andra, försök att eliminera användningen av nyckelord på “toppnivå”. Säg till exempel att du har två inlägg om ståbord, varav ett handlar om mekaniska ståbord och ett om automatiserade ståbord. Normalt skulle dessa vara distinkta, men de kan kannibalisera varandra för generiska “stående skrivbord”-sökord. Du kan försöka ta bort de mer generiska sökorden och bara behålla de längre svanssökorden.
Gör både och för att skapa en innehållskarta för nav och släkt.
Mitt favoritsätt att lösa kannibalisering av sökord är att omkonfigurera hela din innehållsstruktur med allt jag har nämnt ovan.
Identifiera först ett kärninlägg. Detta kommer att vara ditt “generiska” nav för ämnet och ditt nyckelord på högsta nivå. Det kommer att bli ditt längsta, mest omfattande inlägg, men det kommer inte att gräva superdjupt i något av de specifika underämnena.
Tilldela sedan var och en av de mindre sidorna ett smalare sökord. Allt de nämner som inte är fokuserat på det sökordet ska flyttas till det inlägg som gör det, och ett litet avsnitt om ämnet – länkning till undersidan – ska läggas till i huvudinlägget.
Slutligen, korslänka dem alla, vilket gör ditt kärninlägg till en ultimat guide och index och varje undersida till en ytterligare läslänk med djupare, smalare information.
Förhindra nyckelord kannibalisering i framtiden
Att förhindra kannibalisering av sökord är egentligen bara en fråga om att vara medveten om vad som redan finns på din webbplats när du skapar nytt innehåll. Allt som är för nära en överlappning men du fortfarande vill skriva bör omtilldelas antingen till att vara en uppdatering av det äldre inlägget eller bör omkonfigureras för att vara mer distinkt.
Ett kalkylblad med detaljer om innehållet du har skrivit, dess fokus nyckelord och så vidare kan vara till hjälp för planering här. Medvetenhet är nyckeln. Om det behövs, gör en fullständig innehållsgranskning för att skapa kalkylarket för att fortsätta köra i framtiden.
Du kan också lite bara ignorera sökord kannibalisering. Det är inte bra, visst, men det är inte ofta ett förödande problem, och det finns förmodligen viktigare saker du skulle kunna fokusera på först. Oroa dig bara om det verkar vara det viktigaste du har kvar att ta itu med.
