När du publicerar ett blogginlägg och det får tre delningar på Facebook, sju på Twitter och ytterligare två på Pinterest, är det bra eller dåligt? Hur är det jämfört med andra inlägg du har publicerat? Hur läggs det till din totala summa?
Om du inte har en korrekt räkning av sociala andelar så vet du bara inte. Du kanske har en uppfattning om vad dina medelvärden kan vara, men hur exakt är det intrycket? Om dina inlägg vanligtvis i genomsnitt fem delningar under sin livstid, kan det vara ganska bra att få tre den första dagen. Å andra sidan, om du är van vid 100 aktier i veckan, är bara tre på den första dagen ingenting. Du behöver perspektiv för att förstå din data, och du behöver data för att få perspektiv.
30 sekunders sammanfattning
För att förstå hur bra dina blogginlägg presterar behöver du exakta sociala andelar. Med många sociala nätverk som begränsar åtkomsten att dela data har det blivit en utmaning att få korrekta siffror. Reddit begränsar frågor, förfrågningar om Facebook-grupper och Twitter har helt slutat visa andelar. LinkedIn och Instagram har också begränsad API-åtkomst. Ändå fungerar Pinterests API fortfarande bra. Vissa plugins som Social Snap räknar klick internt och upprätthåller andelar trots dessa utmaningar. Räkningen hjälper till att mäta ett inläggs räckvidd och ger sociala bevis för att uppmuntra ytterligare delning. Men högkvalitativt innehåll har i slutändan mer inverkan än att bara dela siffror.
Vad är nytt under 2024?
Mycket har förändrats sedan detta ursprungligen skrevs. Och jag menar a massa. Så mycket att jag publicerade en artikel om Inc med titeln “Epoken för andelsräkningen närmar sig sitt slut”.
Som rubriken antyder har de flesta sociala nätverk hämtat sina gratis API:er, vilket effektivt inaktiverar möjligheten att visa andelar.
I stort sett alla av de sociala nätverken har varit tvungna att anpassa sig på sina egna sätt:
- Reddit började nyligen klämma ner sitt gratis API den 1 juli 2023 och orsakade en upprördhet förtjänar en egen Wikipedia-sida. Deras gratis API är fortfarande tillgängligt, men det är begränsat till endast tio frågor per minut om du inte använder oAuth (och begränsat till 100 per minut om du är det). Detta kan vara bra för mindre webbplatser, men för stora webbplatser med tiotusentals sidor måste du börja betala för API:et.
- Facebook ändrade deras API och grupperar nu förfrågningar i en enda URL som kallas a kanonisk URL för att spåra andelar. Om dina webbadressinställningar är avstängda kanske du inte ser den data du förväntar dig. Men oroa dig inte; Facebook har det här verktyget som kallas Dela Debugger som hjälper dig att se delade data för specifika länkar och ta reda på varför saker och ting inte fungerar ännu.
- Kvittra kastade oss en kurvboll under 2015 genom att bli av med andelsräkningar på sina tweet-knappar. Det här var en stor sak för att se hur många aktier du har var som ett hedersmärke. Men smarta människor där ute skapade verktyg som BuzzSumo Chrome-tillägget. Detta coola verktyg låter dig se alla andelar för en URL med bara ett klick.
- LinkedIn avskaffade deras gratis andel count API och många funktioner som behövdes för att spåra andelar, så de flesta människors andelar gav ett antal “0” för dessa sociala andelar. Det såg nästan ut som ett tillfälligt problem snarare än en officiell avstängning eftersom LinkedIn aldrig riktigt tog upp det offentligt. Det var inte särskilt coolt av dem att göra. De uppdaterade visserligen ett nytt API-versionssystem som kan tillåta utvecklare att hämta andelar, men det är inget som det gamla gratis API:et.
- Instagram också stängde av dess gratis API 2018 och började ta bort åtkomst till API:et som användes för att hämta andelar. Strävan att fasa ut det offentliga API:t, som ursprungligen planerades till början av 2020, accelererade efter Cambridge Analytica-skandalen med Instagrams moderbolag, Facebook. Instagram påskyndade avskrivningen och inaktiverade snabbt de flesta av sina API:er, vilket bröt andelar för miljontals webbplatser.
Pinterest APItack och lov, är en av få delnings-API:er som fortfarande lever och mår bra. Du kan kolla in det här: https://developers.pinterest.com/docs/api/v5/.
Vi har stött på några vägspärrar med spårningsandelar på grund av dessa sekretessuppdateringar och stramare API-åtkomst. Visst, att döda dessa gratis API:er förhindrar missbruk, men det gör också saker mycket svårare för utvecklare och personer som förlitar sig på dessa API:er. Vi måste hitta lösningar och sätt att hålla denna viktiga funktion vid liv.
Vissa sociala plugins, som Social Snap, har svängt för att spåra faktiska klick på själva knapparna och upprätthålla en andel i din egen databas. Det är något som inte kan tas ifrån dig!
Hur har dessa förändringar påverkat dig och din förmåga att visa andelar? Dela detta med mig (och alla andra som läser detta) i kommentarerna nedan!
Räknar sociala andelar
På individuell artikelbasis är det ganska enkelt att räkna upp dina sociala andelar. Vanligtvis kommer du att använda ett plugin för social delning som Social krigföring eller AddThissom ger dig möjlighet att antingen visa eller dölja andelen antal för varje socialt nätverk du väljer att använda. Våra inlägg, till exempel, visar för närvarande knappar och andelar för Facebook, Twitter, Pinterest och Buffer. För att få ett antal andelar för en enskild artikel, aktivera helt enkelt dina andelar i ditt plugin och räkna andelarna.
Alternativt kan du använda ett plugin som samlar dina sociala andelar till ett totalt antal andelar. MashShare-plugintill exempel, låter dig visa en total av sociala delningar, vilket visar delningar per socialt nätverk individuellt när du håller muspekaren eller klickar på den.
Nu ställs du inför en fråga: vilka sociala nätverk räknar du med? Det finns hundratals sociala nätverk och plugins som AddThis främjar att du har över 200 knappar att välja mellan för ditt personliga verktygsfält.
Uppenbarligen kan du inte ha 200 sociala nätverksknappar flytande i en bricka vid sidan av ditt inlägg. Så, vilka knappar visar du och vilka nätverk räknar du?
Det är klart att du måste räkna de stora sociala nätverken. Facebook, Twitter, Pinterest, kanske Reddit och LinkedIn, beroende på hur mycket du använder dessa nätverk. Sedan måste du överväga andra nätverk och nätverksangränsande andelar, som Buffer, Mix (tidigare StumbleUpon) eller VK.
Fråga dig själv vilka nätverk du använder och vilka nätverk din publik använder. Om du har en stor och aktiv publik på VK, kanske det är värt att använda den dela-knappen och lägga till den andelen till din totala summa. Å andra sidan, även om du har ett aktivt konto på Ello, om ingen av dina följare använder det, borde du bry dig om att ta med knappen? Möjligen inte.
En annan fråga du måste ställa dig är var du drar gränsen mellan en social aktie och en bakåtlänk. Det är egentligen allt som sociala aktier är; specialiserade bakåtlänkar på sociala nätverk. Om du vill kan du göra ett urval av sociala nätverk för att stämma, och ignorera allt annat som inget annat än en bakåtlänk.
Problem med att räkna andelssummor
Det finns flera olika metoder du kan använda för att räkna dina totala, sammanlagda andelar, även om du måste komma ihåg att ingen av dem kommer att vara helt 100 % korrekt för varje enskild social aktie du får över varje plattform.
Varför är det så? Två skäl. För det första kan vissa sociala nätverk dela länkar men har inte något sätt att spåra eller registrera dessa delningar. Till exempel låter Snapchat dig lägga till en länk till en snap med en “svepa upp för att besöka”-funktion som liknar den som finns i Instagram Stories. Snapchat registrerar eller spårar dock inte data om dessa länkar och deras användning, och det finns inget sätt för dig att lägga till dessa delningar i ditt antal.
Det andra skälet är att man måste dra gränsen någonstans. Med hundratals möjliga sociala nätverk där ute med andelar som du kan komma åt, måste du hämta data från hundratals olika källor för att få en korrekt räkning. Nu, du kunde gör det här med någon anpassad kod som samlar all API-data, men det kommer att ta lång tid att få den datan, vilket saktar ner sidladdningen avsevärt.
Dessutom måste du tänka på att vissa av dessa aktier är meningslösa. Det finns hela sociala nätverk där varje delning du får från dem är skräp. Kanske är nätverket på ett språk och tjänster i en region som du inte kan göra affärer i. Kanske är kontona som delar dina inlägg bots som fungerar som lite mer än ett glorifierat socialt RSS-flöde. Du kan lägga till dessa andelar till din totalsumma, men om någon tittar på den summan och ser att en massa av dina andelar kommer från nätverk som de aldrig har hört talas om – The Sphere? navkultur? Dol2Day? – de kommer att misstro dina andelar totalt.
Således leder detta oss till syftet med ett totalt antal andelar: socialt bevis. Ditt totala antal andelar finns helt och hållet så att du kan säga till besökande användare, “Titta! 15 000 personer delade det här inlägget! Det betyder att det är riktigt bra och du borde kolla in det.” Högre sociala andelar indikerar mer värdefulla, mer virala inlägg.
Det är också anledningen till att så många bloggar antingen väljer att inte visa sina andelar, eller bara visa en siffra när den siffran når en viss tröskel. Till exempel kan du välja att inte visa något istället för en nolla eller bara visa ett nummer när du har mer än 50 sociala delningar från ett visst nätverk. Låga andelar kan ha en depressiv effekt på framtida aktier: grupptrycket att dela är helt enkelt inte där.
Ett annat problem du kan stöta på är att vissa sociala nätverk har valt att dölja andelar från sina officiella API:er. Twitter valde att upphöra med allmänhetens tillgång till deras andelar tillbaka 2015, och alla moderna plugin som får Twitter-andelar gör det med hjälp av en tredjepartstjänst eller aktiv skrapning. Google Plus valde att dölja sina andelar också, även om det nätverket sedan dess har slocknat.
Använda plugins för totalt antal andelar
Det finns två primära metoder du kan använda för att räkna totala andelar över sociala nätverk.
Den första metoden har jag redan nämnt ovan använder ett plugin som gör det åt dig. MashShare är ett sådant plugin för WordPress-bloggar. Det är ett av de bästa och mest aktiva plugins för social delning för detta ändamål eftersom det hålls uppdaterat regelbundet och täcker ett brett antal sociala nätverk som du sannolikt kommer att använda. Du måste dock inkludera en extra underplugin, tillägget för sociala nätverk, för att få andelar från några av de mer esoteriska nätverken eller nätverken som döljer det, som Twitter.
Social Warfare är ett annat plugin som jag redan har nämnt, och det har varit en av mina favoriter länge. För det första är det ett mycket attraktivt plugin med en mängd olika format för dina knappar och totala andelar. Den stöder nätverk som Facebook och Twitter utan behov av en skrapa från tredje part. Det är också väldigt snabbt och lyhört, så det skadar inte din användarupplevelse. Det är inte ett gratis plugin, men inte heller MashShare när du väl använder deras tillägg.
Vissa andra plugins erbjuder liknande funktionalitet gratis, även om de kanske inte är lika robusta, eller de kanske inte hålls så uppdaterade, eller de kanske inte är lika snabba. Cresta är ett anständigt alternativ, även om det är begränsat till Facebook, Twitter, LinkedIn och Pinterest, med nio andra nätverk tillgängliga i proversionen. Delade räkningar fungerar och stöder ett lite bredare utbud av sociala nätverk och erbjuder till och med halvföråldrade delningsmetoder som en e-postknapp och en utskriftsknapp.
Räkna andelar med anpassad kod
Den andra metoden för att räkna dina totala sociala andelar är att skapa lite anpassat skript att göra det åt dig. Det är inte svårt, även om du måste göra lite legwork för att få API-åtkomst och format för varje nätverk du vill använda eller använda ett tredjepartssystem för att göra skrapan åt dig.
Metoden är i grunden enkel. Skriv ett skript som tar webbadressen till den aktuella sidan och skickar den genom API:et för ett givet socialt nätverk. Detta API-anrop returnerar ditt antal sociala andelar. Du kan sedan skicka över dessa data som en variabel för att lägga till en totalsumma, som kommer att visas på din sida.
Detta är knepigt av flera anledningar. Först måste du kunna komma åt API:t för det sociala nätverk du vill använda. I vissa fall, som med Twitter, erbjuder API:et inte längre denna data, så du måste hämta data från ett tredjepartsverktyg som kan skrapa den, som WebUpons sociala andelar verktyg eller SharedCount.com. Alternativt kan du skrapa den själv med en anpassad skraparmotor som Webbskrapa eller med ett system som IFTTT.
Du vill också se till att denna data är som exakt som möjligt, vilket är något tveksamt. Jag har personligen kollat några inlägg från just den här bloggen och sett olika siffror mellan mina egna plugins och var och en av dessa räknemetoder. Vilket nummer är mest korrekt? Det ändras varje gång.
För det andra måste du framgångsrikt hantera all denna data på ett sätt som inte felaktigt stör matematik. Det hjälper dig inte om du lägger till samma variabel om och om igen eller om en liten fördröjning i polling orsakar ett fel.
För det tredje vill du definitivt se till att du är det cachelagring uppgifterna. Om varje besökare på din webbplats träffar en skrapa eller pollar ett API till potentiellt dussintals webbplatser, kommer det att orsaka två problem. Å ena sidan kan API:er ha hastighetsgränser som du kan nå, vilket kan stänga av din API-åtkomst eller ditt konto. Å andra sidan, kommer en polling av ett dussin eller fler API:er vid varje sidladdning att bromsa användarupplevelsen dramatiskt. Du vill cachelagra data på din server och uppdatera den bara en gång i timmen eller en gång om dagen, beroende på hur ofta din räkning behöver uppdateras.
För det fjärde måste du naturligtvis se till att din koden hålls uppdaterad med varje ny API-ändring eller verktygsuppdatering från tredje part. Det är mycket underhåll för något som tillför minimalt verkligt värde till din sida. Ärligt talat har du förmodligen något bättre att göra.
I slutändan finns det bara två anledningar till varför jag skulle rekommendera det här alternativet framför det första alternativet. Om du inte är villig att betala för en lösning och vill ha ett gratis manus, kan du skriva det själv. Du måste betala med din investerade tid för att skapa den, men det är sannolikt billigare än en löpande månadsavgift. Alternativt, om du absolut behöver delade räkningar från ett socialt nätverk som plugins inte stöder, behöver du en anpassad lösning. Det finns ingen väg runt det, tyvärr.
Är andelsräkningar verkligen så viktiga?
När allt är sagt och gjort måste du verkligen ställa en riktig fråga innan du försöker få en total sammanlagd andel. Är den siffran viktig?
Sociala andelar är användbara för socialt bevis och för att uppmuntra andra människor att dela ditt innehåll, men kvaliteten på ditt innehåll är mycket viktigare för båda dessa faktorer.
Och vad är sociala aktier förutom bara specialiserade, begränsade bakåtlänkar? De är bakåtlänkar med potential att driva trafik, men de har ingen större inverkan på Googles rankning. Att dra gränsen mellan vad som är en social andel och vad som är en bakåtlänk är knepigt, med sociala nätverk som Reddit eller till och med Digg som agerar mer som innehållsaggregatorer med värdefulla bakåtlänkar. Börjar du lägga till bakåtlänkar till dina totaler? Ska du börja lägga till en visningsräknare också?
Sedan har du underförstådda länkar, varumärkesomnämnanden och icke-länkade namndroppar du får från personer som skriver om dig men inte länkar till dig. Du kan inte räkna dessa utan socialt lyssnande, och till och med då kanske dessa omnämnanden inte är positiva. Vissa rapporter visar att de räknas till fördelarna med Google-sökning, men på ett svårt sätt att kvantifiera. På sociala medier räknas inte underförstådda länkar för mycket, men de kan öka varumärkesmedvetenheten och de inläggen dyker upp i native search.
Linjerna är suddiga och siffrorna är ombytliga. Vad är viktigare för dig? Personligen föredrar jag bara några knappar som fungerar, några siffror som ser bra ut och är någorlunda korrekta, och framför allt ett plugin som inte gör min sida långsammare. Hur är det med dig?
