Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Hur man annonserar på TikTok: Steg-för-steg-guide 2023

Följande artikel hjälper dig: Hur man annonserar på TikTok: Steg-för-steg-guide 2023

Hur man annonserar på TikTok

TikTok har upplevt en explosiv utveckling vad gäller dess popularitet och antalet personer som använder appen på bara några korta år.

Den kunde nå 1 miljard aktiva användare över hela världen i april 2022. Dessutom diskuterade vi i vår tidigare artikel om grunderna för TikTok några anledningar till appens popularitet och hur varumärken kan sälja sig själva på sajten.

Utöver dessa marknadsföringsstrategier kan du också investera i betald reklam på TikTok för att ytterligare förbättra ditt varumärkes inverkan på appens användare. Din reklamkampanj på sociala medier kan dra nytta av att inkludera TikTok-annonser, med tanke på hur populär appen är.

Men marknadsföring på TikTok skiljer sig från marknadsföring på andra sociala medier. Det här inlägget kommer att ge en djupgående guide om hur du marknadsför TikTok och en förklaring av de olika typer av annonser du kan använda.

Reklam på TikTok

Varumärken kan dra nytta av en fantastisk möjlighet genom att annonsera på TikTok. Däremot har antalet aktiva användare överträffat Twitter och Snapchat jämfört med andra sociala nätverk. Som ett resultat har den en lägre annonstäthet totalt sett.

Tidigt under 2019 tillkännagav TikTok lanseringen av betaversionen av sin reklamplattform. Sedan dess har välkända företag som Nike och Apple Music utnyttjat TikToks reklammöjligheter för att sälja sina produkter med kreativa och underhållande annonser.

Annonsering på TikTok erbjuder en mängd unika format och inriktningsval, som, när de används på rätt sätt, låter dig adressera en av de mest lukrativa och svåråtkomliga Generation Z-användarna. Men annonsering på TikTok passar inte alla företag.

Innan du bestämmer dig för om du vill köra annonser på TikTok eller inte, bör du först fråga dig själv om ditt varumärke passar bra för plattformen.

Är det ens möjligt att mina idealkunder använder TikTok?

TikTok skiljer sig markant från sociala medieplattformar som Facebook och Instagram på grund av sin unga användarbas.

De flesta användare är under 30 år, med medlemmar av Generation Z och Millennials som utgör de största ålderskategorierna av människor som använder appen.

Dessutom, när vi tänker på TikToks globala fotavtryck, gynnas det utan tvekan av omfattande adoption över hela världen, särskilt i USA, Mellanöstern och Asien.

Därför, om dina varor eller tjänster tilltalar yngre demografi och du vill expandera din verksamhet internationellt, kan TikTok vara den viktigaste förändringen för ditt varumärke.

Det är fortfarande möjligt att få TikTok-annonser att fungera även om du driver en mer blygsam, grannskapsbaserad verksamhet. Låt oss titta på hur du kommer igång med att använda annonsplattformen och vilka steg som krävs för att lansera din första annonskampanj så att vi kan komma igång med dig.

Vilka varumärken skulle gynnas mest av att annonsera på TikTok?

TikTok används för reklam av en mängd olika varumärken. Men dessa företag har alla en sak gemensamt: de saker de producerar matchar perfekt videoformatet som används av TikTok.

TikTok-annonsering kan demonstrera hur deras produkter fungerar samtidigt som de stoppar in en betydande mängd information i ett litet videoklipp.

Det här formatet kanske inte är lämpligt för B2B-varumärken som säljer tjänster som är svåra att illustrera; ändå är det perfekt för B2C-varumärken som vill gå bort från statiska annonser och presentera information som är intressant för sin målgrupp.

Typer annons på TikTok

Följande är en lista över de olika typerna av annonser som du kan köra på TikToks reklamplattform och över dess familj av applikationer.

Naturligtvis är det omöjligt att placera alla former av reklam på varje plats. I det här inlägget kan du se TikTok-annonsernas specifikationer i alla format.

In-feed-annonser

Genom användargränssnittet för TikTok Ad Manager kan du generera dessa annonser med hjälp av självbetjäningsalternativet.

Bildannonser

Dessa annonser består av en bild, företagets eller appens namn och annonstext, och de är exklusivt tillgängliga i TikTok News Feed-applikationer (BuzzVideo, TopBuzz och Babe).

Videoannonser

TikTok och den andra familjen av nyhetsapplikationer som är en del av TikTok-ekosystemet stödjer körningen av videoannonser.

De visas i användarens For You-flöde som helskärmsvideor som varar mellan fem och sextio sekunder. Varje annons består av en video, en visningsbild, namnet på varumärket eller applikationen och annonstext.

Spark-annonser

Ditt varumärkes organiska innehåll, oavsett om det kommer från ditt konto eller andra användare, kan förstärkas via Spark-annonser.

Enligt studier utförda av TikTok har Spark Ads en slutförandegrad på 24 % högre och en engagemangsgrad på 142 % högre än vanliga In-Feed-annonser.

Pangle annonser

Dessa är annonser som publiceras via TikTok Audience Network.

Karusellannonser

Dessa annonser är exklusiva för TikToks nyhetsflödesappar och innehåller upp till tio foton, som var och en har en annan kapten.

Typer av annonser på TikTok för Managed Brands

Hanterade varumärken har en arbetsrelation med en TikTok-säljare. (Om du behöver en säljare för TikTok, kontakta dem för att avgöra om ditt företag passar eller inte.) De har tillgång till olika annonsformat, inklusive följande:

TopView-reklam

När användare startar TikTok-appen ser de övertaganden av videoannonser på helskärm som kan pågå från fem till sextio sekunder.

Utmana med en Branded Hashtag

En reklamkampanj som varar mellan tre och sex dagar uppmuntrar till engagemang genom att visa användargenererat innehåll på sidan för hashtaggumaningen.

Effekter av varumärkesbyggande

TikTok-användare kommer att uppmuntras att interagera med ditt varumärke med hjälp av märkesdekaler, filter och specialeffekter.

Augmented Reality-innehåll med en varumärkeslogotyp

Dina annonser kan också ha formen av märkesdekaler, linser och annat förstärkt verklighetsmaterial som tittare på TikTok kan inkludera i sina filmer.

Hashtag Utmaning

Den här typen av reklam visas i området “Discovery” i appen och har potential att locka användare att engagera sig.

Innehåll sponsrat av influencers.

Om du väljer att köra den här typen av reklam på TikTok, kommer den att förmedla ditt budskap till användarna genom sponsrat innehåll som postats av en känd TikTok-användare.

Hur man skapar en annons på TikTok

TikTok Ads Manager är dit du ska gå om du vill skapa en annonskampanj på TikTok. Men om du inte redan har gjort det måste du registrera dig för ett konto hos TikTok Ads Manager.

Observera att du inte behöver ett konto hos Ads Manager om allt du vill göra är att marknadsföra innehåll som redan finns på din webbplats. TikTok Promote är ett alternativ som du kan använda.

1. Bestäm dig för din goal.

Om du loggar in på TikTok Ads Manager och väljer Kampanj-knappen som ditt första steg kommer du igång. TikToks sju reklammål är indelade i följande tre kategorier:

Medvetenhet

Exponera din annons för så många människor som möjligt (i beta).

Hänsyn

  • Led trafik till en viss URL genom att dirigera den dit.
  • Appinstallationer: Uppmuntra människor att ladda ner din app genom att leda trafik till den.
  • Videovisningar: Maximera videoannonsuppspelningar (i beta).
  • Använd ett förifyllt snabbformulär för att samla in potentiella kunder för din Lead Generation-kampanj.

Konverteringar

  • Konverteringar driver särskilda aktiviteter på dina webbplatser, till exempel ett köp eller en prenumeration.
  • Annonser som genereras dynamiskt baserat på produkterna i din katalog.

2. Ge din kampanj ett namn och bestäm en utgiftsgräns.

Du bör ge din kampanj ett namn som alla i ditt team lätt kan komma ihåg. Den kan vara så många som 512 tecken lång.

Du kan ställa in din kampanjbudget på “Ingen gräns” om du antingen inte har några ekonomiska begränsningar eller om du istället skulle bestämma budgetbegränsningarna för enskilda annonsgrupper i motsats till hela kampanjen. Bestäm i alla andra fall om du vill skapa en budget för din kampanj som är daglig eller livstidsbaserad.

Att använda budgivningstekniken med lägsta kostnad möjliggör optimering av kampanjbudgeten, vilket också är tillgängligt för målen för appinstallationer och konverteringar.

TikTok gör för närvarande betatester på en funktion som kommer att ge ett föreslaget bud för att optimera mål för kostnad per klick.

3. Du kan ge din annonsgrupp ett namn och välja placeringar.

Varje kampanj kan ha allt från en till 999 annonsgrupper. Det finns en begränsning på 512 tecken för längden på varje annonsgruppsnamn.

Du kan välja en mängd olika positioner för varje annonsgrupp. Vissa placeringar är endast tillgängliga i vissa områden:

  • TikTok-placering inkluderar annonser som är integrerade i For You-flödet.
  • TikToks andra applikationer, inklusive BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic och Babe, är där TikTok placerar annonserna för News Feed-appen.
  • TikTok-publiknätverket är där Pangle-placeringen kommer att vara.
  • TikTok kan optimera annonsleveransen på grund av dess automatiska placeringsfunktion.

4. Bestäm användningen av automatisk optimering av annonsmaterial.

När du når det stadium där du designar personliga annonser laddar du inte upp ditt annonsmaterial förrän då. Men för närvarande kan du välja om du vill låta TikTok automatiskt producera kombinationer av dina bilder, videor och annonstext. Annonsplattformen kommer då bara att visa de annonser som har presterat bäst.

TikTok föreslår att nya annonsörer aktiverar den här funktionen i sina annonskonton.

5. Rikta in din målgrupp

TikTok, som de flesta sociala reklamplattformar, låter dig visa dina annonser endast för de personer som är mest relevanta för ditt företag. Du kan rikta dina annonser till en specifik målgrupp eller en lookalike-publik, eller så kan du rikta in dem beroende på:

  • Kön
  • Ålder
  • Plats
  • Språk
  • Intressen
  • Beteenden
  • Enhetsdetaljer

6. Upprätta din annonsgrupps tidtabell och budget.

Du har redan upprättat en ekonomisk plan för hela din kampanj. Nu är det dags att bestämma annonsgruppens utgiftsgräns och tidtabellen för när den kommer att visa annonserna.

När du har bestämt dig för om du vill att din annonsgrupp ska ha en daglig eller livstidsbudget väljer du start- och sluttider för den. Under rubriken Dayparting har du möjlighet att köra din annons bara vissa tider på dygnet.

7. Bestäm din optimala budgivningsstrategi och tillvägagångssätt.

Bestäm först vilket av dessa tre mål du vill optimera för konverteringsklick eller räckvidd. Målet för din kampanj kan automatiskt välja detta mål.

Bestäm sedan vilken strategi du ska ta till auktionen.

  • Budtak hänvisar till det högsta belopp som du kan betala för varje klick (CPC), visning (CPV) eller 1 000 visningar (CPM).
  • Ett kostnadstak är en genomsnittlig kostnad per resultat för en optimal kostnad per minut. Priset kan gå högre eller lägre än budet, men det bör normaliseras till det erbjudna beloppet.
  • Annonsplattformen använder annonsgruppsbudgeten för att producera så många resultat som möjligt samtidigt som branschens mest konkurrenskraftiga prisstruktur bibehålls.

Sist men inte minst, välj antingen det vanliga eller det snabba fraktalternativet. Vid standardleverans fördelas dina utgifter proportionellt över de planerade datumen för kampanjen. Däremot använder snabb leverans din budget så snabbt som möjligt.

8. Gör din annons(er)

Varje annonsgrupp har plats för högst tjugo annonser. Varje annonsnamn, avsett för internt bruk, kan vara upp till 512 tecken långt.

Välj först vilken typ av annons du vill skapa: en bild, en video eller en Spark-annons. Om du bara ska använda själva TikTok och inte några andra applikationer i TikTok-familjen, är dina enda annonseringsalternativ video- eller Spark-annonser.

Du kan lägga till dina fotografier och videor i Ads Manager eller skapa en video där med videomallen och videoproduktionsverktygen.

Observera att forskning utförd av TikTok indikerar att användningen av TikTok-videoredigeraren kan minska kostnaden per åtgärd med så mycket som 46 procent.

Du kan ladda upp din miniatyrbild eller välja en av standardinställningarna. Skriv sedan in din text, följt av länken. Granska sedan annonsens förhandsvisning på skärmens högra sida, lägg till eventuella relevanta spårningslänkar och klicka slutligen på knappen Skicka.

Innan den visas för allmänheten kommer din annons att gå igenom en granskningsprocess.

Observera att för att använda Spark Ads måste du komma i kontakt med personerna som skapade innehållet du vill använda så att de kan ge dig en åtkomstkod.

Alternativt kan du marknadsföra redan existerande material med hjälp av TikTok Promote.

Alla över 18 med ett TikTok Promote-konto kan marknadsföra redan befintligt material. Det är samma sak som Boost på Facebook, förutom TikTok.

För att ge TikTok en boost, gör följande:

  1. Tryck på symbolen med de tre horisontella linjerna för att komma åt inställningsmenyn på din TikTok-profil, tryck sedan på Skaparverktyg.
  2. Välj Marknadsför.
  3. Välj videon som du vill marknadsföra genom att trycka på den.
  4. Välj ett av dessa tre mål för din annonskampanj: fler visningar av dina videor, fler besök på din webbplats eller fler följare.
  5. Tryck på knappen Nästa när du har gjort dina val om tid, budget och målgrupp.
  6. Tryck på knappen Starta kampanj när du har angett din betalningsinformation.

Specifikationer för annonser på TikTok

I den här delen av guiden kommer vi att koncentrera oss mer på annonserna som körs på själva TikTok istället för familjen av TikTok-nyhetsapplikationer.

TikTok-videoannonsspecifikationer

  • Det finns tre möjliga bildförhållanden: 9:16, 1:1 eller 16:9. De mest framgångsrika videorna är vertikala och har ett förhållande på 9:16.
  • Minsta upplösning: 640 x 640 px eller 540 x 960 px. Det bästa resultatet är med videor med en upplösning på 720 pixlar.
  • Filtyper: mp4, .mpeg, .mov, .3gp eller .avi
  • Varaktigheten sträcker sig från 5 till 60 sekunder. TikTok föreslår att du håller din timing mellan 21 och 34 sekunder för optimal effektivitet.
  • Max filstorlek: 500 MB
  • Profilbilden ska vara kvadratisk och mindre än 50 kB stor.
  • Namn på applikationen eller varumärket: mellan fyra och fyrtio tecken (app) eller mellan två och tjugo tecken (varumärke)
  • Annonsbeskrivning: 1-100 tecken, inga emojis

Spark-reklamspecifikationer

  • Alla bildförhållande duger.
  • Vilken som helst som lägsta upplösning
  • Hur lång tid som helst
  • Max filstorlek: Alla
  • Emojis och omnämnanden av andra konton är tillåtna.
  • Namnet och innehållet som visas är från det ursprungliga organiska inlägget.

Tänk på att antalet tecken bestäms med latinska tecken. Därför halveras antalet tillåtna tecken i de flesta fall när det handlar om asiatiska tecken.

Hur mycket kostar det att annonsera på TikTok?

Minimibudgetar

Annonserna på TikTok utgår från en premiss som liknar budgivning. Du kan hålla utgifterna under kontroll genom att ställa in dagliga budgetar och livstidsbudgetar för annonsgrupper och kampanjer. Det här är barebones-budgetarna:

Kampanjnivå

  • Budget för varje dag: 50 USD
  • Livstidsbudget: 50 USD

Annonsgruppsnivå

  • En daglig budget på tjugo dollar USD
  • Beräkning av livstidsbudgeten innebär att den dagliga budgeten multipliceras med det totala antalet planerade dagar.

TikTok avslöjar inte de särskilda priserna på sina annonser, även om företaget erbjuder följande rekommendationer och information:

  • Om du ska använda en budgivningsmetod som kallas ett budtak eller kostnadstak, se till att din ursprungliga budget för kampanjen är No Limit och se till att budgeten för varje daglig annonsgrupp är minst 20 gånger din önskade kostnad per åtgärd (CPA).
  • När du ställer in din ursprungliga budget för optimering av apphändelser bör du sikta på minst 100 USD eller 20 gånger ditt mål (CPA), beroende på vilket som är högst.
  • Ställ in en initial budget för din konverteringskampanj på minst 100 USD eller 20 gånger ditt mål (CPA), beroende på vilket som är störst. Du bör använda dessa pengar med budmetoden lägsta kostnad.

De mest effektiva metoderna för annonsering på TikTok

Äntligen förbereder du dig för att lansera din reklamkampanj på TikTok! Följande är några sista tips som hjälper dig att optimera dina annonser och göra dem ännu mer effektiva.

  1. Vänligen titta på inspirationssektionen som TikTok har inkluderat på sin webbplats för att bättre förstå hur andra varumärken har lyckats på plattformen.
  2. Det är extremt viktigt att använda fotografier med hög upplösning när du lanserar en annons i Brand Takeover-stil. Se till att du uppfyller alla TikToks reklamkrav.
  3. Observera att det tillgängliga textutrymmet endast är 80 tecken. Men eftersom du bara har en bråkdel av en sekund på dig att fånga tittarnas uppmärksamhet, föreslår vi att du inkluderar den mest avgörande texten i videon.
  4. Koncentrera dina ansträngningar på en enda uppmaning åt gången, som att använda en kupong på din webbplats eller installera din app; försök inte göra båda samtidigt.
  5. Glöm inte att prova en mängd olika kreativa aspekter och olika inriktningsstrategier om du vill att din annonsering på TikTok ska bli allt mer effektiv. Att testa dina olika strategier och tillgångar med A/B-metoden är den mest effektiva tekniken för att avgöra om de är framgångsrika eller inte.