▷ Hur man annonserar på Google

Följande artikel hjälper dig: Hur man annonserar på Google

Google Ads är ett Pay-Per-Click-system (PPC) som gör att ditt varumärke visas i sökresultaten när människor söker upp information som är relevant för dina produkter eller tjänster. Vi associerar ofta dessa annonser med sökresultat, men du har många fler sätt att få ut ditt budskap.

I den här artikeln kommer vi att diskutera hur du kan använda annonser på Google för att få mer synlighet för ditt företag. Här är en steg-för-steg-guide om hur du annonserar på Google via sökannonser och videoannonser:

1. Konfigurera ditt konto

Det första steget är att skapa ett konto med Google AdWords. Hela processen är lika enkel som att skapa ett eget e-postkonto. Du behöver inte hjälp av en expert. Allt du behöver göra är att gå till Google Ads och fylla i nödvändig information.

Du måste ange din faktureringsadress, tidszon och valuta. Det är allt som krävs för att skapa ditt konto på Google Ads. Dess free och tar bara några minuter. Innan du fortsätter att välja dina kampanjmål, byt till “Expert”-läge.

2. Identifiera dina kampanjmål

När du startar en ny onlinekampanj på valfri plattform måste du veta exakt vad du vill uppnå. När du har ett tydligt mål i åtanke blir processen för att skapa annonser smidigare.

Google Ads ger användarna flera alternativ för onlineannonser: sökannonser, displayannonser, shoppingannonser, videoannonser och appannonser. Du kan använda varje typ av annons för att uppnå olika mål.

Här är en snabbguide om hur du väljer rätt annonstyp utifrån dina mål

För att dela upp det ytterligare är följande mål du kan välja för dina Google Ads:

Sökannonser och Shoppingannonser

Öka försäljning och konverteringar via din app, telefon eller i butik
Engagera dig med kunder som är nära att köpa en produkt eller de som har kontaktat dig
Uppmuntra kunder att ge dig sin kontaktinformation
Led besökare till din webbplats

Displayannonser och videoannonser

Utöver de mål som nämns för sökannonser kan visningsannonser också hjälpa dig att göra följande:

Utbilda din målgrupp om dina produkter
Motivera potentiella kunder att utforska dina produkter
Öka varumärkesmedvetenheten
Öka din räckvidd när du lanserar en ny produkt eller går in på en ny marknad.

Apps-annonser

Uppmuntra potentiella kunder att installera din app

3. Välj din kampanjtyp

När du är tydlig med ditt kampanjmål kan du välja kampanjtyp för din Google-annons. Kampanjtypen du väljer avgör var dina annonser visas.

På skärmdumpen nedan kan du se alternativen som Google Ads ger dig:

Bild via Google Ads

När du för muspekaren över varje given typ kommer du att kunna se vad var och en kan hjälpa dig med. Om du vill automatisera dina annonser kan du också välja alternativet Smart kampanj. Med det här alternativet kan du automatisera dina annonser på Google Maps, Google och på webben.

För varje kampanjtyp på Google Ads får du olika underalternativ.

Om du till exempel väljer “Sök”, aktiverar du sedan alternativet att välja en metod som du vill nå dina mål med. Du kan välja bland de givna alternativen, som inkluderar telefonsamtal, webbplatsbesök, butiksbesök och appnedladdningar.

Följ de angivna stegen för din kampanjtyp för att slutföra konfigureringen av din kampanj.

4. Välj din målplats

Nästa steg för annonsering på Google är att välja den plats du vill rikta in dina annonser på. Genom att välja en specifik plats kan du rikta in dina annonser på ett bättre sätt och få potentiella kunder av hög kvalitet. Som standard visar Google AdWords dina annonser för personer baserat på var de sannolikt befinner sig. Det kan också visa annonser baserat på platser som de kan vara intresserade av.

För att begränsa din sökning kan du välja ett land, stat eller stad. Under dess avancerade inriktningsalternativ kan du till och med lägga till en radie på miles eller kilometer runt en plats. Det här alternativet kan vara till stor hjälp för dem som driver tegelbutiker.

Du kan också utesluta en specifik plats där du inte vill att dina Google Ads ska visas. En stor fördel med att använda platsfunktionen är att du kan se en uppskattad befolkningsräckvidd för dina annonser. Du kan anpassa den ytterligare genom att utesluta eller lägga till andra parametrar för seriös inriktning.

5. Välj ditt målspråk och målgrupp

Det är svårt att skicka ditt budskap till en publik som inte talar samma språk som du. När du annonserar med Google Ads kan du använda språkinriktning för att lösa problemet.

Det här alternativet låter dig välja språket för de användare som du vill nå. Så dina annonser kommer endast att visas för de användare som har samma språkpreferenser, eller som är på webbplatser som använder de valda språken.

Om du vill visa dina annonser för dem som förstår spanska bör du välja det som ditt kampanjspråk. Utöver detta är det också en bra idé att skriva din annons med spanska sökord och annonstext.

När du har valt ditt språk måste du välja målgrupp för din kampanj. Google AdWords ger dig olika alternativ för målgruppsinriktning.

Du kan begränsa din sökning baserat på utbildning, civilstånd, föräldrastatus, intressen och andra faktorer. Du kan också välja dem baserat på vad de efterforskar eller hur de har interagerat med ditt företag.

Alternativt kan du också välja alternativet “Observation”. Att använda den här inställningen påverkar inte den övergripande räckvidden för din annonskampanj. Så det kommer inte att ändra vem som kan se din annons eller var den visas. Istället låter det dig övervaka resultatet av dina annonser för dina valda målgrupper, ämnen eller placeringar.

Den här funktionen låter dig se hur vissa kriterier presterar utan att begränsa din räckvidd. Det är en användbar funktion för dem som fortfarande försöker bedöma vad som fungerar för dem. Baserat på dina observationer kan du göra ändringar i dina bud.

6. Bestäm din budget

Om du precis har börjat kan det vara förvirrande att ta reda på hur mycket pengar du ska spendera på Google Ads. Här är de goda nyheterna: Google har ingen lägsta eller högsta gräns för annonsutgifter.

Så vad är rätt budsumma för ditt företag? Det finns inget enkelt svar. Ditt budbelopp kommer att variera beroende på din kampanjtyp, framgången för dina valda sökord och kostnaden för dessa sökord.

Enligt en studie är den genomsnittliga CPC i Google AdWords för olika branscher i söknätverket cirka 2,69 USD. Det är $0,63 på displaynätverket.

Bild via WordStream

För nybörjare rekommenderar vi att du använder CPC-budgivning (kostnad per klick). Med det här alternativet kan du ange det högsta belopp som du är redo att betala för varje klick på din utvalda annons. Allt handlar om hur värdiga annonsklick är för dig.

När du anger ett högsta CPC-bud tillämpas det på alla sökord du har valt för din kampanj. Om vissa sökord är mer värdefulla för dig kan du också ändra deras budbelopp. För att lägga sökordsbud måste du klicka på budbeloppet som anges i kolumnen “Högsta CPC”.

7. Välj dina annonstillägg

När du har ställt in din budget bör du gå vidare och välja dina annonstillägg.

Annonstillägg är informationsbitar som visas i Googles sökresultat tillsammans med din annons. De syftar till att förbättra annonstextens effektivitet. Dessa tillägg gör mer information tillgänglig för dina användare. Detta kan i sin tur förbättra dina chanser att få en högre klickfrekvens.

Det finns tre typer av annonstillägg:

Samtalstillägg: Lägg till telefonnummer
Informationstillägg: Lägg till din USP för att göra annonsen mer lockande (free frakt, 24-timmarsservice, etc.)
Platslänkstillägg: Lägg till andra relevanta länkar från din webbplats (Om oss, Kontakta oss och liknande)

På skärmdumpen nedan kan du se att annonsen innehåller telefonnumret, länkar till andra användbara sidor och annan relevant information. Dessa är alla annonstillägg.

Bild via Google

Det finns många ytterligare fördelar med att använda tillägg. Till exempel kan du mäta klick på specifika länkar. Alternativt kan du köra kortsiktiga onlinekampanjer för sidor som användarna sannolikt kommer att missa annars. För Google Ads är det en bra idé att använda tillägg för att öka din varumärkesmedvetenhet och få fler potentiella kunder.

8. Välj dina sökord

Nästa steg i att skapa din Google-annons är att skapa annonsgrupper genom att välja dina målsökord.

När du skapar annonsgruppen kommer du att kunna se de uppskattade dagliga klicken, kostnaden per klick (CPC) och den totala kostnaden. Detta kan hjälpa dig att avgöra vilka sökord du ska rikta in dig på.

Sökord utgör grunden för din annonsinriktning. Om du inte riktar in dig på rätt sökord kommer din annons inte att nå dem som letar efter produkter eller tjänster relaterade till ditt varumärke. Detta kan leda till dåliga resultat från din Google Ads-kampanj.

Du kommer naturligtvis att behöva göra en del efterforskningar i förväg för att hitta de bästa sökorden för din kampanj. Försök att inte lägga till för många sökord tillsammans. Försök istället att fokusera på de sökord som är mest sannolikt att få in trafik eller nya potentiella kunder.

För att leta efter nyckelord som är relevanta för ditt varumärke kan du använda verktyg som Googles sökordsplanerare. Allt du behöver göra är att ange grundnyckelorden och söka.

Verktyget ger dig en lista med relevanta sökord där du kan välja de som din målgrupp mest sannolikt kommer att använda. Du kan också hitta lägsta och högsta bud för varje sökord.

Försök att fokusera på sökord med lång svans. Dessa innehåller tre eller fler ord, och de presterar sannolikt bättre eftersom resultaten ger exakt vad användaren letar efter.

Om du till exempel skulle söka efter “biljetter” är söktermen för bred. Å andra sidan är en sökfråga för “billiga flyg från Barcelona till New York,” mycket specifik. Det berättar för sökmotorerna att du letar efter lågprisflygbolag.

Baserat på din nisch, budget och kampanjtyp kan du välja rätt sökord för din kampanj.

9. Förbered dina målsidor

Om ditt mål är att driva trafik eller generera leads, bör du förbereda en solid målsida i förväg.

Du kan skapa den mest fantastiska PPC-kampanjen, men om din målsida inte är väldesignad kan det avskräcka dina potentiella kunder.

För att hålla din målgrupp engagerad kan du designa annonsspecifika målsidor. Om din PPC-kampanj annonserar en viss produkt, bygg en enkel men attraktiv målsida för att visa upp den.

Om din annons omdirigerar dina leads till din startsida kanske de inte kan ta reda på var de kan hitta det de letade efter. Anpassade målsidor gör att du kan förkorta försäljningstratten och uppnå snabbare resultat.

En målsida låter dig också anpassa din uppmaning (CTA). Om din riktade PPC-kampanj vill rikta in sig på människor online som vill köpa en ny bil, kan du anpassa din CTA som säger “Hämta den här bilen.” När det kommer till dina målsidor och CTA måste du göra A/B-tester för att ta reda på vad som fungerar för dig.

10. Förbered din annonskopia

När du har gjort alla ovanstående steg rätt kan du börja förbereda din annonstext. Du måste ange alla detaljer som kommer att visas i annonsen. Du måste också lägga till “Slutlig URL”, som är webbadressen till sidan dit klicken kommer att vidarebefordras.

Det är möjligt att lägga till upp till tre rubriker för din annons. Var och en av dessa rubriker kommer att separeras med ett “|.” På mobila enheter kan den andra rubriken gå över till den andra raden. Den tredje rubriken å andra sidan kanske inte visas ibland.

Så det är en bra idé att använda det bästa av de tre rubrikerna som den första.

Du kan också visa delar av URL:en genom att lägga till visningsvägarna. Slutligen kan du lägga till upp till två beskrivningar för dina annonser. Tänk på att den andra beskrivningen kanske inte alltid visas.

11. Granska din annons

Innan du lanserar någon annons på Google är det viktigt att du granskar den. När du granskar din annons, var uppmärksam på dina sökord, korrekturläs den för eventuella stavfel och se till att allt ser ut som det är tänkt. Det är en bra idé att låta någon annan gå igenom annonstexten också, så att det blir mindre utrymme för fel.

Innan du går live, krysskolla också beloppet du ställer in för dagliga utgifter för att se till att inget ser fel.

Slutligen anger du din betalningsinformation när din annons är redo att visas. När du har bekräftat din betalningsinformation kommer din annons att vara synlig för din målgrupp.

12. Förstå och förbättra ditt kvalitetsresultat

När du har lanserat din annonskampanj på Google bör du börja övervaka den. Kontrollera ditt kvalitetsresultat och vidta åtgärder för att säkerställa att det ökar. En högre poäng indikerar större relevans för sökord och PPC-annonser.

Google använder också kvalitetsresultatet för att fastställa din kostnad per klick (CPC). Dessutom multipliceras det med ditt högsta bud för att bestämma annonsens rankning i auktionen.

När din Google-annonskampanj börjar visas, håll koll på hur varje sökord presterar. Identifiera sökord med låga poäng och se om du kan öka deras relevans. Om du inte kan hitta ett sätt att optimera dem kan det vara bäst att ta bort dem och prova nya sökord.

Google ger dig poängen 6 så snart du lägger till ett nytt sökord. När kampanjen börjar köras justeras poängen baserat på resultatet.

Allen Finn föreslog i en artikel på Wordstream att:

En poäng mellan 8-10 är bra
En poäng av kommersiella sökord med hög avsikt på 7-9 är också bra
En poäng på 3+ när det gäller konkurrenskraftiga sökord är bra
Den allmänna regeln är bäst att höja poängen för sökord med hög avsikt

Slutsats

En väl genomförd PPC-annonskampanj på Google kan resultera i seriösa intäkter för ditt företag. Det bästa är att du inte nödvändigtvis behöver vara expert för att komma igång.

Allt du behöver göra är att öppna ditt Google-konto, identifiera dina kampanjmål och typ. Gå igenom installationsprocessen för att ange vem din målgrupp är med hjälp av plats, språk och andra parametrar.

Bestäm sedan en budget, välj dina annonstillägg och välj rätt sökord. Om du kör en kampanj för att generera potentiella kunder eller trafik, skulle det vara lämpligt att förbereda dina målsidor i förväg.

Huvudbild med tillstånd av Launchpresso