Medellängden på ett bra blogginlägg verkar öka för varje år.
Tillbaka 2011, när Google släppte Panda och förändrade innehållsmarknadsföring för alltid, blogginlägg varierade från 300 ord till kanske 1 000 från en särskilt ambitiös marknadsförare.
Panda gjorde dessa inlägg på 1 000 ord till baslinjen, och nu är ett mediokert till bra inlägg runt 1 500. Jag personligen siktar på runt 2 000 för allt jag skriver, även om jag ofta hamnar på 2 300 eller mer.
Så hur lång tid ska det ta att skriva ett av dessa blogginlägg? Siffror och uppskattningar varierar ganska mycket, så låt oss ta en titt på några data.
Uppdatering 2023: Ny bloggundersökningsdata är ute från 2022 och redo för marknadsförare 2023! Fortsätt läsa för att lära dig hur dessa siffror har förändrats under det senaste decenniet.
Branschdata
Orbit Media har genomfört en branschundersökning varje år sedan 2014 och ställt några vanliga frågor om bloggande. De skickar ut den här undersökningen till bloggare, samlar ihop data och presenterar sina resultat varje år. Den senast publicerade upprepningen av undersökningen är 2022-versionen, och du hittar den här.
De ställer några intressanta frågor. Hur ofta publicerar bloggare? Hur många utkast till rubriker skriver de? Hur marknadsför de sitt innehåll? Det är en fascinerande titt på andra bloggare som har utvecklat sina egna strategier genom åren. Att jämföra det med ditt eget arbetsflöde kan vara en ögonöppnande upplevelse.
Bland andra frågor som de ställer varje år är “hur lång tid tar det att skriva ett blogginlägg?” Så vad är deras data?
Från och med 2023 tar det genomsnittliga blogginlägget fyra timmar och 10 minuter att skriva. Detta tar inte hänsyn till bildskapande, formatering, SEO-optimering, marknadsföring eller andra aspekter av att publicera innehåll.
Det är uppgifterna enligt Orbit-undersökningen. Antalet har också ökat varje år; initialt var det två timmar och 24 minuter i genomsnitt, 2014. Den passerade tretimmarsstrecket 2016 och beräknas passera fyratimmarstrecket 2020.
Här är det intressanta: hur lång tid det tar behöver sammanhang. I det sammanhanget ingår bland annat längden på det genomsnittliga blogginlägget.
Så hur långa är de blogginlägg som tar så lång tid att skriva 2023? Genomsnittet är 1 376 ord.
Om det låter chockerande kort, ja, de siffrorna ensamma berättar inte nödvändigtvis hela historien.
Under de senaste fem åren, den genomsnittliga längden på blogginlägg har ökat. Under 2014 sa nästan 20 % av de som svarade på undersökningen att deras blogginlägg var under 500 ord långa. Idag är den siffran bara 6%. Under 2014 sa praktiskt taget ingen att de skrev inlägg som var över 2 000 ord långa, men idag är 11 % av blogginläggen – skrivna av personerna som svarade på undersökningen i alla fall – över 2 000 ord långa.
Jämför detta med tiden som lagts ner på att skriva dessa inlägg. Under 2014 tog cirka 16 % av bloggarna mindre än en timme att skriva sina inlägg, och under 4 % av dem tog över sex timmar att skriva. Idag tar bara 4,6 % av bloggarna under en timme, medan nästan 20 % av bloggarna tar över sex timmar.
När inläggen blir längre, tidsinvesteringen för att skapa dem blir längre också.
Det finns några andra faktorer som också kan sätta dessa data i perspektiv. Till exempel publiceringsfrekvensen. När du skriver blogginlägg på 500 ord är det lätt att publicera 2-3 av dem per dag om du verkligen vill. Att spendera sex timmar på att skriva 2 000 ord betyder dock att du sannolikt bara kommer att publicera 1-3 blogginlägg per vecka. Jag känner till flera stora bloggare som går ännu längre i den riktningen, skriver 3 000+ ord inlägg och publicerar bara en gång varannan till var tredje vecka, om så är fallet.
Visst, om du är en relativt okänd, kommer det att bli svårare att genomföra den typen av innehållsproduktionsschema. En webbplats måste nå en viss tröskel för popularitet och innehållsarkiv innan den kan överleva på det lilla innehållet. Det är därför jag ofta pratar om att jobba med att bygga en sajt som att rulla upp en snöboll.
Faktorer som påverkar tiden att skriva ett inlägg
Så vad går in på att skriva ett blogginlägg som gör att det tar längre tid? Eller, för att ställa frågan lite annorlunda, vad kan du göra för att balansera bloggskrivandet så att det inte är ett hemskt tjafs?
1. Längd. Uppenbarligen är en av de största faktorerna för hur lång tid det tar att skriva ett blogginlägg hur långt inlägget är. Vissa ämnen kan du skriva om mycket längre mycket lättare än andra, visst, men i genomsnitt, över alla blogginlägg, ju längre inlägget är, desto mer tid tar det att skriva. Även om du gör alla dina förberedelser i förväg och bara räknar den faktiska tiden du lägger ner på att skriva, tar det längre tid att skriva ett inlägg ju fler ord du måste skriva.
2. Djup. Djupet i ett blogginlägg är en enorm faktor för hur lång tid det tar att skriva ett inlägg. Det här inlägget du läser just nu, jag kunde ha skrivit på halva tiden det har tagit mig om jag bara varit ytlig, pratat om mina egna erfarenheter och gett dig plattityder om hur skrivande är en konstform och hur det varierar för alla . Eftersom jag tittar på faktiska data och ger dig en analys av olika faktorer som påverkar ämnet, tar det längre tid att skriva.
3. Komplexitet. Komplexiteten i ett ämne kan dramatiskt påverka hur lång tid det tar att skriva om det ämnet. Att skriva ett blogginlägg om den genomsnittliga längden på blogginlägg skulle inte ta lika lång tid som att skriva det här blogginlägget, eftersom det här har fler faktorer och mer data att ta hänsyn till. Jag måste analysera olika uppsättningar av information och presentera den informationen på ett konsekvent, lättsmält sätt.
4. Bekantskap. Ju mer bekant du är med ett ämne, desto lättare blir det att skriva om det ämnet. Jag ser detta ofta när jag jobbar med blogginlägg för kunder. Jag har kunder som är i en marknadsföringsnisch, och eftersom jag har skrivit mycket och lärt mig mycket om marknadsföring under det senaste halvt decenniet eller så, är det ganska lätt att skriva mycket av grunden och ramarna för de inläggen. Omvänt kan nya kunder inom nischer jag inte traditionellt skriver om, som juridik eller medicinska ämnen, ta längre tid. Jag har helt enkelt inte åren värd av samlad kunskap att dra på för dessa ämnen och måste göra betydande forskning först.
5. Ursprunglig forskning. På tal om research, ju mer research du behöver göra, desto längre tid tar det att skriva ett inlägg. En sak jag undrar över resultatet av Orbit-undersökningen är hur många av dessa bloggare som räknar saker som att utföra en undersökning som en del av sin skrivprocess. Jag skulle kunna skriva upp ett blogginlägg som Orbit-inlägget om några timmar om jag hade data framför mig, men att få den datan tar dagar själv. Räknar de det som en del av det? Jag har själv gjort några sådana inlägg, gjort en hel del dataskrapning och analys eller skickat ut intervjufrågor till dussintals marknadsförare och sammanställt resultaten, och dessa inlägg tar exponentiellt längre tid att producera än mina genomsnittliga inlägg.
6. Medieskapande. Detta är ytterligare en faktor som inte riktigt kommer upp i Orbit-studien; media och andra “tillbehör” för ett inlägg.
När de pratar om att skriva ett inlägg, menar de själva handlingen att skriva inlägget, eller innehåller de saker som:
- Sökordsforskningen som går till att bestämma postens ämne.
- Iteration och testning av rubriker för ett inlägg.
- Skapande och optimering av metainformation som titlar, alternativ text och beskrivningar för inlägget.
- Skapandet av bilder eller videor som du producerar för att följa med inlägget.
- Jakten på inlägg på sociala medier kan du bädda in i ditt inlägg.
Allt av den här typen av ytterligare arbete kommer att lägga till den totala tiden det tar att skapa ett inlägg. Medan själva handlingen att skriva ett blogginlägg bara tar mig 1-2 timmar för ett inlägg på 2 000 ord, när du lägger till sökordsforskningen (som kan vara allt från 30 minuter till 2 timmar), formatering, metadata och inbäddning (vilket kan vara ytterligare en timme) och medieskapandet (som tar ytterligare en timme eller så när jag gör det själv, även om jag ofta anställer någon för att hantera det), det expanderar ganska mycket, och jag kan se uppskattningen på 4-6 timmar vara ganska rimligt.
7. Erfarenhet. Erfarenhet är en av de största faktorerna som spelar in här. När jag precis började, kanske jag spenderade två timmar på att skriva ett blogginlägg på 500 ord, optimera varje mening och få varje bit av data precis rätt. Jag kanske måste göra saker som att dubbelkolla stilguider, verifiera vanliga fakta och lägga tid på att lista ut en blogginläggsstruktur.
När du har tillbringat två, tre, fem, tio år på att skriva blogginlägg är mycket av det internaliserat. Du vet vilka bra webbplatser du kan använda som källor, du vet de grundläggande fakta, du kan formateringen, du vet vad som fungerar. För att inte tala om att du internaliserar handlingen att skriva, så att du producerar innehåll i en snabbare takt. Ju bättre du är på något, desto snabbare kan du producera resultat och desto bättre kan de resultaten bli.
8. Miljö. Till en viss grad kommer miljön du skriver i att påverka hur snabbt du kan producera ett blogginlägg. Jag har skrivit en del under resan, och det är svårare att fokusera i en främmande miljö. Att arbeta hemifrån kan vara svårt om du har distraktion av barn, husdjur, hushållsuppgifter och så vidare. Om du inte har ett kontor är det lättare för distraktioner utanför kontoret att nå dig.
9. Tänkesätt. Ibland är du i en bra sinnesstämning att skriva, och ibland inte. Jag har haft tillfällen då jag kan slå ut ett komplext, djupt inlägg om ett nytt ämne på två timmar, och jag har haft tillfällen då det tar mig åtta timmars stopp-och-start-arbete hela dagen för att skriva ett inlägg som ska vara enkel och lätt att producera. Bygga upp skrivvanan, arbeta på ett kontor, ladda upp med koffein; allt kan bara göra så mycket.
Balansera vågen
Om ett blogginlägg tar 4-6 timmar att skriva, är det en bra sak eller en dålig sak? Om du tar dig mindre tid att skriva ett inlägg, borde du må dåligt? Om du tar mer tid att skriva en, gör du något fel?
Bloggskrivande är i grunden en mycket personlig uppgift. Varje person har sin egen process och sin egen kompetens. Vissa människor skriver extremt snabbt och kan lägga idéer på papper på en bråkdel av tiden som andra kan. Vissa människor kan skriva snabbt men behöver ofta redigeringar och strukturella förändringar. Vissa människor skriver långsamt men behöver sällan någonsin mer än ett snabbt pass för grundläggande kopieringsredigeringar.
Nyckeln är att balansera ut alla de olika faktorerna se till att du kan hänga med i ditt bloggande. Om det tar dig 8+ timmar att skriva ett blogginlägg, även om de blogginläggen är bra, kan du dra nytta av att ringa tillbaka det lite så att du inte bränner ut dig. Utbrändhet är det största hotet, för det gör dig inte bara mindre entusiastisk över att blogga, det gör det ännu svårare och tar ännu längre tid att göra. Det går i spiral, och det är inte konstigt att bloggare som brinner ut ofta överger sina bloggar och lämnar dem fyllda med föråldrade artiklar.
Hur är det med andra sidan? Om det tar dig dramatiskt mindre tid än genomsnittet att skapa ett blogginlägg, vad ska du göra?
Det beror verkligen på dina resultat. Får dina blogginlägg länkar, trafik, andelar, exponering, försäljning? Får de de resultat du vill ha och tjänar ditt företag pengar? Om de är det, ja, fortsätt med det du gör. Om inte kan du överväga att göra en förändring.
Om de arbetar är det största valet du måste göra detta. Satsar du mer på att göra enskilda blogginlägg bättre, eller satsar du på att skriva fler blogginlägg? Om du ökar ditt publiceringsschema och bibehåller samma kvalitetsnivå kan du tänka dig mer försäljning, trafik och tillväxt.
Omvänt, om du lägger mer tid och ansträngning på din befintliga process kan du få inlägg som presterar exponentiellt bättre på individuell nivå. Att gå från genomsnittliga till bra blogginlägg till bra blogginlägg kan ha en dramatisk effekt om du klarar av det.
Var hamnar du? Hur vill du anpassa dina egna bloggvanor? Låt oss ta en diskussion nedan!