Jag har skrivit förut om hur lång tid det tar för bloggandet att börja få trafik, och jag upprepar naturligtvis den ständiga refrängen att “blogga fungerar”, men det finns en fråga som många ställer som jag ännu inte har tagit upp. Hur vet du om din blogg fungerar eller inte?
I några omständigheterna är tecknen ganska uppenbara. Du lägger upp en ny bloggartikel, du får massor av sociala andelar, dina trafikspikar, du får en massa nyförsäljning och allt är hänförligt till ditt nya inlägg.
Men 99% av tiden, det är inte så att blogga fungerar.
Jag drar ofta liknelsen med en snöboll. Du börjar med en liten snöklump, och du trycker på den och bygger upp den och så småningom har du basen av en snögubbe, eller en enorm snöboll i personstorlek, eller en lavin. Det tar tid, och det tar mer “snö” i form av blogginlägg, men det byggs upp och byggs upp och inte så mycket kan bromsa det.
Med en snöboll är det dock lätt att se när den fungerar. Det blir trots allt större framför dina ögon. Med att blogga igenom kan det vara svårt att säga när det faktiskt fungerar. Jag har sett människor arbeta på en blogg i flera månader utan att inse att de gjorde ett enkelt misstag som hindrade Google från att indexera deras innehåll eftersom det är så svårt att se skillnaden mellan en lågnivåbloggbyggande fart och en blogg som inte fungerar .
Så hur kan du se om din blogg fungerar? Du letar efter tecknen. Vilka är tecknen? Låt oss gräva i:
Din webbplats får fler bakåtlänkar
Länkar få onlinevärlden att gå runt. De är själva grunden för hur Google byggdes. Din webbplats kan ha massor av trafik och utmärkt innehåll på den, men utan bakåtlänkar kommer den inte att gå någonstans fort. Länkbyggande är otroligt viktigt av den anledningen.
Att kontrollera bakåtlänkarna på din webbplats hjälper dig att avgöra om din webbplats växer eller inte och om din blogg fungerar. Men hur? Det är inte så att du bara kan gå ut och hitta varje instans av en webbplats som länkade till dig.
Du kan inte, men andra kan. Testa till exempel att koppla in ditt domännamn till något av följande:
Av dessa är min favorit Ahrefs. Deras verktygssvit är utmärkt, och den kostnadsfria backlinkcheckaren är fantastisk. Den visar sidor som länkar till dig, DR- och URL-betyget för den länkande webbplatsen, en trafikuppskattning, sidan den länkar till, ankare och sammanhang, och om den är nofollowed eller inte. De berättar till och med om länken finns i innehållet, i en författares bio eller någon annanstans.
När du letar upp bakåtlänkar måste du bestämma vilka länkar som är bloggtillväxt och vilka som är andra ansträngningar. Ignorera länkar som kommer från uppenbara skräppostsidor och skrapor, och försök att eliminera länkar som är länkar som du uttryckligen gick ut och byggde, som länkar på andra webbplatser du äger. Fokusera bara på länkar andra människor gav dig.
Övervaka din länkprofil över tid. Växer det? Får du fler länkar och länkar från bättre källor? I så fall fungerar din blogg. Om inte, har du en del att göra.
Dina trafiknummer finns och växer
Jag förstår det. Att starta en blogg och komma till en punkt där du har en stark ström av stadiga besökare är svårt, och ibland känns det som att få ens en enda besökare om dagen i snitt är en prestation. Andra människor kanske kan blinka och skapa en blogg som får hundratals besökare, men inte alla vet tillräckligt om vad de gör för att komma dit eller har resurserna att starta en webbplats från en fördelaktig position.
Så, kontrollera dina trafiknummer. Får du trafik överhuvudtaget? Om din webbplats är ny kan det vara bra att få någon trafik alls. Om du, säg, driver en ny blogg för en gammal sajt som tidigare bara var ett skyltfönster eller skyltavla för en fysisk butik, kanske du redan har haft lite trafik, och det är där saker och ting blir lite mer komplicerade.
I den här typen av situationer, vad du vill göra är att titta på din Google Analytics (du har Google Analytics, eller hur?) och titta på dina trafikvyer. Här är några tips:
- Istället för att titta på webbplatsomfattande analyser, titta på analyser specifikt för din /blogg/-undermapp, eller vad du nu använder för din blogg.
- Titta specifikt på organisk trafik, inte trafik som hänvisas från betald reklam, som inte är “riktig” trafik om du skär ner på utgifterna.
- Utöka din vy över tid och titta på din trafik under det senaste året eller flera år, beroende på hur gammal din webbplats är. Helst bör din trafik vara på en stadig uppåtgående trend.
Du kan också göra mycket mer avancerade saker med Google Analytics om du är villig att skapa några rapporter. Neil Patel har en utmärkt sammanfattning av några av de saker du kan lära dig här. Jag rekommenderar starkt att kolla upp det.
Dina inlägg Få sociala delningar och kommentarer
Hur påverkar sociala medier ditt innehåll, marknadsföring och tillväxtstrategier? De flesta sätter helt enkelt upp ett automatiskt delningssystem med RSS eller ett verktyg som Zapier, eller så ser de bara till att lägga upp sina länkar när de publicerar ett nytt inlägg. Är det allt du gör? Fungerar det?
Det finns mycket du kan göra för att marknadsföra dig själv på sociala medier, så mycket att “social media marketing” är sin egen bransch med sina egna verktyg, plattformar och analyser. Det är alldeles för mycket involverat i det för att jag ska kunna ta upp det i ett underavsnitt av ett blogginlägg, men jag kan ge dig några saker att leta efter för att se om din blogg växer eller inte.
Först och främst, titta på de sociala nätverk du använder. Får du nya följare? Är dessa följare verkliga? Det kan vara ett ganska stort problem att se “tillväxt” på sociala medier, bara för att upptäcka att det är alla människor som använder follower churn för att försöka utöka sina egna konton, eller bots som bara försöker se mer mänskliga ut så att de kan spamma falska nyheter senare.
Får du gilla-markeringar, delningar och kommentarer när du lägger upp innehållslänkar? Vanligtvis har du ganska låga priser för dessa. Överväg att behöva cirka 100 visningar för en enda “gilla”, 500 visningar för en enda delning och 1000 visningar för en enda kommentar. Dessa siffror är naturligtvis otroligt varierande, men de kan ge dig en uppfattning om de skalor vi tittar på. Även en eller två kommentarer kan vara enorma.
Du kan också leta efter att ditt innehåll delas på sociala nätverk som du inte använder. I allmänhet kan du spåra detta med hjälp av din Google Analytics och leta efter trafik remissdata.
Bloggkommentarer är en kontroversiell fråga. Vissa marknadsförare anser att kommentarer är en enorm börda; de är magneter för spam och små bloggar har sällan tillräckligt många som kommenterar för att skapa en bra diskussion. Å andra sidan kan bloggkommentarer dramatiskt öka mängden innehåll på en sida, och om det är en relevant diskussion korrelerar den ökningen av ordantalet med en ökning av sökrankningsvärdet. Du kan själv analysera data om du vill.
Om du har aktiverat bloggkommentarer, och om du inte använder något som Facebooks Comments Plugin (som bara lerar vattnet mellan bloggkommentarer och sociala kommentarer), kan du övervaka dina kommentarer för att se om de växer med tiden. Datan tenderar dock att bli bättre när du har nått en punkt där din blogg bygger en gemenskap, så det är inte alltid ett användbart mått.
Så hur kan du uppmuntra till fler kommentarer, för att göra detta mått mer synligt?
- Fokusera på att få återkommande besökare. Förstagångsbesökare kommenterar sällan, men återkommande användare bygger mer förtrogenhet och har mer att säga.
- Publicera bättre innehåll mer sällan, för att fokusera diskussionen på några mindre arenor och för att ge folk mer att kommentera i varje inlägg.
- Ställ frågor och be om svar från dina läsare. Till exempel kan jag fråga er alla hur ni visste när din blogg började fungera. Vilket var det första tecknet?
Att bygga upp en bra kommentarsektion har många fördelaktiga effekter, och även om det kan ta viss måtta att ta bort skräpposten, blir verktyg för att göra det automatiskt mer sofistikerade så det är verkligen inte så mycket av en börda, allt med tanke på.
Ditt nyhetsbrev får fler prenumeranter
Ditt nyhetsbrev är en av dina bästa resurser, både när du börjar med en blogg och när du utvecklar den. Du kommer sannolikt att ha hundratals eller tusentals bloggbesökare som älskar ditt innehåll, men som aldrig tänker på att kolla din webbplats. Att ge dem ett nyhetsbrev att prenumerera på kommer att påminna dem om att återvända då och då, och du gynnar omedelbart din webbplats och ditt community.
Plus, kolla upp detta. Under analysen av sin egen trafik upptäckte Edgar en cool trend; deras toppar i trafiken korrelerade alltid med när deras veckobrev gick ut. Det är inte nya inlägg, nya sociala länkar eller nya bakåtlänkar som gör det; det är nyhetsbrevet.
Nyhetsbrev är också bra eftersom de är en av de få onlinemarknadsföringskanaler som du helt kontrollerar. Betald annonser? Du är på infall av plattformen du betalar. Sociala medier? Om Facebook ändrar sin algoritm eller om vissa personer massrapporterar ditt innehåll, torkar din exponering ut direkt. Google trafik? Om Google ändrar sin algoritm kan de strimla dig utan att blinka. Ett nyhetsbrev kan du dock använda för din fördel utan att oroa dig för att yttre faktorer förstör det för dig.
Dina inlägg korrelerar med nyförsäljning
Vad vill du få ut av din blogg? På sätt och vis, att veta om din blogg fungerar eller inte beror på att du vet vad du vill ha ut av den. Om allt du vill ha är trafik spelar det ingen roll hur många sociala delningar du får, om din trafik inte förbättras fungerar inte din blogg.
Naturligtvis, 99% av tiden, när du tänker på vad du vill ha ut av din blogg, tänker du försäljning. Moolah. Dosh. Pengar. Du vill trots allt ha en vinst, för om du inte tjänar pengar så förlorar du pengar på kostnaden för din domän, värd och andra utgifter.
Ta en titt på din försäljning. Titta på datumen där du får försäljning, och ta även en titt på din försäljning volym. Om du har en fysisk plats, försök att bara titta på onlineförsäljning, telefonbeställningar och andra beställningar som kan hänföras till din webbplats, snarare än walk-ins. Ta nu denna data och korrelera den med datumen du publicerar nytt innehåll.
Fungerar din blogg? Om så är fallet bör du se en topp dagen och dagen efter att du publicerat nytt innehåll (eller, som i nyhetsbrevsexemplet ovan, när du marknadsför innehållet). Människor som besöker din webbplats bör leda till nyförsäljning, och om det inte är det, bör du analysera din försäljningstratt och ta reda på vad som hindrar dem.
Din Google-sökningsrankning växer
Att övervaka din Google-sökningsrankning är mycket svårare än du kanske tror. För det första beror din sökrankning på sökordsfrågan, och det finns lika många olika frågor som det finns kombinationer av bokstäver i det kända universum. Generellt sett vill du begränsa de översta dussinet, hundratals eller några hundra sökord (beroende på omfattningen av din webbplats) och spåra dem, inte bara vilket sökord som helst som du tänker på. Ett företag som säljer bloggprogramvara kommer trots allt inte att rankas bra för “poolfilter”.
En annan anledning till att det kan vara svårt att övervaka din ranking är att Googles sökrankningar är personliga. Du kan inaktivera en del av anpassningen, men de spårar dig fortfarande baserat på din IP, så det är svårt att säga hur mycket det faktiskt hjälper. Det är därför så många människor i allmänhet använder verktyg som kontrollerar rankningar mer objektivt.
Dessutom är förändringar i rankningen inte riktigt standardiserade. Om du går upp i rangordningen för ett sökord, beror det på att du gjorde något bra eller att en konkurrent gjorde något dåligt? Om du tappar, gjorde du ett misstag, eller publicerade någon annan innehåll som överträffar dig, eller ändrade Google hur de rangordnade saker och ting helt och hållet?
Om du vill, hoppa över till mitt inlägg om Ahrefs alternativ. En av de viktigaste funktionerna Ahrefs erbjuder är rank spårningså detta fungerar som en stor lista över verktyg du kan använda för att spåra din rankning – förhoppningsvis med en viss grad av objektivitet.
Du får riktiga oönskade e-postmeddelanden
Ett av tecknen på att din blogg är en framgång är när du börjar få mejl om det. Det kommer att börja smått till en början; spammare som skrapar bloggar och letar efter människor som kan vara godtrogna nog att acceptera ett gästinlägg från definitivnotascam.com.biz. Så småningom kan det växa till riktiga människor som pratar om möjligheter för gästinlägg, eller personer som skickar frågor till dig för deras helgsammankomster och bloggarintervjuer, och kan spiral in i fler och fler möjligheter.
Hur många e-postmeddelanden får du som inte är skräppost och som är inspirerade av, triggade av eller pratar om din blogg? Med tiden kommer detta antal att öka, och du kommer att kunna utnyttja det till ytterligare möjligheter för affärsaffärer, gästinlägg och nätverkande.
Du får olänkade omnämnanden
Jag nämnde bakåtlänkar ovan, men det finns en annan typ av “länk” som inte är lika lätt att spåra. Hur är det med tillfällen då någon citerade dig, citerade dig men inte länkade till dig? Vissa bloggare vill helt enkelt inte lägga ner sina inlägg med för många länkar eller ha någon annan ursäkt för att inte länka till dig när de citerar dig.
Hur kan du hitta dessa citat, dessa olänkade omnämnanden? Tja, du kan använda några verktyg för att göra det. Ahrefs låter dig exportera den data de hittar, till exempel. Alternativt kan du göra det manuellt. Denna guide är ett bra sätt att använda ett enkelt skript i Excel för att hitta dem. Du kan också bara söka på ditt varumärke på Google och leta efter gånger du har nämnts utan en länk. Det är mer benarbete, men det fungerar.
Så totalt sett, tycker du att din blogg fungerar? Har du en bättre uppfattning om hur man berättar? Förhoppningsvis har jag gett några av er en plats att börja och, när ni väl har tittat på uppgifterna, lite sinnesro.
Det tar tid, men bloggandet fungerar – så småningom.
