▷ Hur fungerar sociala medier-algoritmer?

Följande artikel hjälper dig: Hur fungerar sociala medier-algoritmer?

Sociala medier är så inarbetade i vår kultur att det nu är en daglig aktivitet för majoriteten av människor över hela världen, och gamla och nya plattformar, som TikTok och Twitch, lockar varumärken som vill annonsera för att engagera nya målgrupper.

Med så många användare på dessa plattformar finns det ett behov av att skapa ordning och relevans, och en algoritm gör just det.

Sociala mediers algoritmer förändras hela tiden, vilket gör det svårt för marknadsförare att hänga med. Det finns inget sätt att veta varje detalj som ingår i varje förändring, men vi har en bra idé. Algoritmen i spel dikterar var du rankar i sociala mediers annonser och innehållsplacering på en användares flöde.

I den här guiden får du reda på vad en algoritm är, de olika sociala mediernas algoritmer och hur du optimerar din innehållsdistribution och engagemang för sociala medier. Vi kommer att titta på algoritmerna för Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn och Pinterest.

Vad är sociala medier-algoritmer?

En algoritm är en matematisk uppsättning regler som anger hur en grupp data beter sig. I sociala medier hjälper algoritmer till att upprätthålla ordning och hjälper till att rangordna sökresultat och annonser. På Facebook finns till exempel en algoritm som styr sidor och innehåll att visas i en viss ordning. (Det finns några bra hack för Facebook-algoritmengagemang som du kan använda om du vill locka fler visningar.)

Det uppskattas att 60 procent av världens befolkning använder sociala medier, med 150 miljoner användare som kommer ombord till april 2023. Det är ett enormt åtagande att övervaka och hantera. Det är därför algoritmer är så avgörande för att bestämma giltigheten och placeringen av konton och innehåll på sociala medier.

Även om det inte finns någon handbok om de många algoritmerna och hur man underhåller dem, vet vi tillräckligt för att manövrera det sociala medielandskapet och lyckas. En av de stora förändringarna under de senaste åren har varit ett användarvänligt fokus, ungefär som det Google rankar efter. Detta uppmuntrar användare av sociala medier att skicka in relevant innehåll av hög kvalitet och engagera sig med konsumenter.

Varför finns sociala algoritmer och varför förändras de?

Algoritmer används på sociala medier för att sortera innehåll i en användares flöde. Med så mycket innehåll tillgängligt är det ett sätt för sociala nätverk att prioritera innehåll de tror att en användare kommer att gilla baserat på ett antal faktorer.

Som marknadsförare kan det låta underbart eftersom det får ditt innehåll inför rätt personer. Men varnas, sociala medier-algoritmer är inte på något sätt perfekta.

Syftet med en algoritm är att filtrera bort irrelevant innehåll eller innehåll som inte är av hög kvalitet. Detta gör att ditt innehåll riskerar att begravas eller döljas från flöden om det inte uppfyller kriterierna. Dessutom, eftersom Google introducerar en ny rankningssignal i mix-side-upplevelsen – är det viktigt att du informerar dig själv om grundläggande webbviktigheter för att säkerställa att ditt innehåll ses av bots och användare.

En analys av YouTube visade att videor fick miljontals visningar trots att de inte var relevanta för användaren, utan valdes av algoritmen. Faktum är att samma studie fann att 64 procent av användarna stötte på YouTube-videor som verkade falska eller osanna, medan 60 procent stötte på videor med människor som deltog i farligt eller besvärande beteende

Som ett felbart system justerar sociala nätverk regelbundet sina algoritmer för att förbättra användarupplevelsen. Lösningen? Se till att ditt innehåll är av hög kvalitet, relevant och tilltalande samtidigt som du håller ett öga på eventuella algoritmändringar för att se om du behöver justera din sociala mediestrategi.

Typer av sociala mediealgoritmer

Sociala mediers algoritmer varierar beroende på plattform. Därför kan du dela upp det efter varumärke på sociala medier. De viktigaste plattformarna är Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter och Instagram. Här är en titt på varje och hur de för närvarande rankar innehåll och användare.

Facebook-algoritm förklaras

Meningsfullt kundengagemang är nyckeln till Facebooks algoritmlayout. Den har skapats för att intensifiera vikten och tittarsiffran för lokala, familjära och vänliga inlägg, snarare än affärsinlägg. Den består av fyra rankningssignaler:

Popularitet
Innehållstyp
Relation
Senaste nytt

Det har skett många förändringar i Facebooks algoritm genom åren som gör det svårt att få inlägg, särskilt organiska under rätt ögonglober utan planering och strategi.

Den organiska räckvidden på sociala nätverk minskar. På Facebook betyder det att den genomsnittliga räckvidden för ett organiskt inlägg är nere med över 5 procent medan engagemangsgraden bara är 0,25 procent som sjunker till 0,08 procent om du har över 100 000 följare.

Betalt Facebook-innehåll rankas separat men kretsar fortfarande kring engagemang, kundrespons och relevans för ämnet. Viktiga tips för att arbeta med Facebook-algoritmen inkluderar:

Att bygga kontakter är nyckeln för att säkerställa att ditt varumärke svarar på kommentarer eller frågor
Se till att uppmuntra ett svar som är starkare än bara en “gilla” eftersom Facebook lägger mer vikt på reaktionsknappar
Använd Facebook Stories eftersom de inte finns i Facebooks nyhetsflöde och lita därför inte på algoritmen för att bli sedd
Livevideo får mer engagemang och gynnas därför av algoritmen
Var försiktig med externt innehåll – se till att det är trovärdigt och inte vilseledande innan du lägger upp det

TikTok-algoritmen förklaras

TikTok är en social mediekanal som exploderar i popularitet. TikToks personliga algoritm fungerar så bra eftersom den kategoriserar det beroendeframkallande “For You”-flödet med videor. Men hur fungerar det?

Det finns några enkla rankningssignaler för TikTok-innehåll som inkluderar:

Användarinteraktion
Videodetaljer som bildtexter och hashtags
Enhets- och kontoinställningar som inkluderar land och språk

Det spännande med TikTok är att rekommendationer inte baseras på hur många följare du har eller videoframgång. I slutändan är TikTok en plattform som älskar bra videoinnehåll så att alla har en chans att få sitt innehåll sett av användare, varumärken och skapare. Detta gör det till en värdefull plattform för marknadsförare som vill engagera en ung demografi med smart videoinnehåll.

Twitter-algoritm förklaras

När Twitter först kom ut 2006 rankades inläggen enligt tidslinjen och därför fokuserades den på dagen och tiden snarare än innehållet. Idag har Twitters algoritm (släppt i april 2023) utvecklats för att överväga en mängd ytterligare rankningsfaktorer som bygger på ämnesspecialism och demografisk relevans.

Huvudsignalen för Twitters algoritm är:

Senaste nytt
Viralitet
Relevans
Geografiskt läge
Personliga intressen

Nyckeln till att använda Twitter för ditt företag är att lägga upp relevant innehåll baserat på din nischade expertis samtidigt som du konsekvent ansluter och samtalar med relevanta varumärken, användare eller konton. Att driva maximalt engagemang genom att publicera innehåll under optimala dagar och tider kommer också att fungera till din fördel.

Instagram-algoritm förklaras

I likhet med Twitter baserades Instagrams algoritm på kronologi så den prioriterade inlägg efter tid. År 2021 tittar algoritmen nu på sex nyckelfaktorer: intresse, relation till en användare, följeslagare, sessionstid, tidpunkt för uppläggning och användarsessionstid.

På Instagram får karuseller tre gånger mer engagemang än andra inläggstyper medan Reels för närvarande förstärks så att folk använder den nya funktionen. Det betyder att ditt varumärke inte ska vara rädd för att prova nya funktioner för att öka engagemanget och bli uppmärksammad på Instagram.

LinkedIn-algoritmen förklaras

LinkedIn är erkänt som ledande inom B2B-marknadsföring och är en social plattform dedikerad till nätverkande snarare än att bygga följare. Det är för närvarande den vanligaste plattformen för Fortune 500-företagsanvändning.

Sajten har utvecklat en algoritm baserad på anslutning och engagemang, så starkt och relevant innehåll är nyckeln till LinkedIns framgång. Algoritmen syftar till att främja engagemang och prioritera relevant innehåll. Sedan 2018 har LinkedIns algoritm sett en 50-procentig ökning år för år i viral aktivitet. Även om du inte har många länkar i din nätverkskedja kan du bygga detta senare om du har läsvärdigt innehåll.

Viktiga tips för att utnyttja LinkedIns algoritm inkluderar:

Använd mellan 3 till 10 hashtags i ett inlägg
Videoinnehåll är mer populärt än andra typer men prioriteras inte längre i ett flöde
Kommentarer är viktigare än likes eller reaktioner
Uppehållstid (hur lång tid någon ägnar åt att titta på eller läsa inlägget) är viktigt så gör ditt innehåll engagerande
Bygg ditt nätverk genom att engagera dig med relevanta personer, få anställda att vara aktiva på plattformen eller engagera dig i LinkedIn-grupper
Överväg att testa LinkedIn-annonser för att utöka ditt nätverk och din publik
Använd analyser för att förstå vilket innehåll som fungerar

Pinterest-algoritm förklaras

Medan Pinterest har en väldigt annorlunda layout och följarstrategi, räknas den ändå som en social medieplattform. Pinterests algoritm är baserad på fyra nyckelfaktorer:

Ämnets relevans
Kvaliteten på en stift
Domänkvalitet
Kvaliteten på Pinner

Dess guidade sökmetod använder data som samlats in från tidigare innehållsinteraktioner för att uppmuntra nya länkar. Så om du till exempel tidigare har sett bröllopsfrisyrer, är det mer sannolikt att Pinterest visar dig fler frisyrer nästa gång du loggar in.

Fördelen med denna algoritm med intressetema är att den alltid visar användaren något som Pinterest vet att de gillar. Dessutom innebär deras “kontrollerbara distribution” som introducerades 2020 att användare får se ett begränsat antal nytt innehåll baserat på vad du har sett tidigare. Detta gör innehållet mer sannolikt att konsumeras och njutas.

År 2021 på grund av Covid-19-pandemin förändrades människors sökningar och avsikter när de sökte efter produkter som delar deras värderingar. Enligt Pinterest betyder detta 3 saker för varumärken:

Känna till dina värderingar
Testa annonser som bygger på dina värderingar, inte bara dina produkter
Gör det tydligt hur inköp från dig kommer att hjälpa kunderna att leva och visa upp sina värderingar.

Om du är ett varumärke som skapar bra visuellt innehåll med hjälp av Pinterest kan det vara bra för ditt företag.

Bli en framgångsrik digital marknadsförare (och algoritmspårare) med en efterfrågad certifiering

Oavsett om du är nybörjare eller expert på sociala algoritmer kommer DMI:s kurs i marknadsföring i sociala medier att lära dig hur du kan utnyttja kraften i varje plattform från TikTok till YouTube och Facebook för att driva potentiella kunder, öka försäljningen och förbättra avkastningen på investeringen. Du kommer också att förstå hur man använder sociala medier som en kundtjänstkanal, förstår hur man gör social research och utvecklar en framgångsrik social strategi.

Table of Contents

Toggle