Det är början på mars Madness och collegebasketentusiaster runt om i landet jublar.
Även om det är nästan omöjligt att välja det perfekta March Madness-fästet, miljoner människor slutför den legendariska ritualen varje år och lyssna på livespelen. Den berömda NCAA-turneringen lockar både inbitna fans och bandwagon-supportrar.
Och vad skulle March Madness vara utan varumärken som hamnade i hypen? I år är en 30-sekundersplats under en Final Four-match upp till 2 miljoner dollarmed de totala annonsutgifterna som bryter ihop över 1 miljard dollar.
De imponerande investeringarna gör att insatserna är höga. Så vems marknadsföringsstrategi för March Madness räcker för att gå hela vägen? Och vem riskerar att slås ut? Vi vände oss till Zoho Socials Advanced Listening-verktyg för att ta reda på det.
Låt oss dyka ner i resultaten och några tips för att hjälpa ditt varumärke att stanna kvar i spelet.
Låt spelen börja
Först ville vi avslöja hur många som använder sociala medier för att gå med i March Madness-konversationen.
Bara under de första två dagarna av turneringen nådde March Madness-relaterade ämnen över 576 000 engagemang och 1,57 miljarder visningar på Twitter. Volymen toppade efter 18.00 CST båda dagarna medan de fyra första matcherna spelades.
Därifrån fortsatte onlinefandomen att intensifieras. I slutet av den första omgången (17-18 mars) ökade det totala engagemanget till 2,3 miljoner och potentiella visningar klättrade till över 5,8 miljarder.
Under den andra omgången (och första spelhelgen, 19-20 mars) sjönk engagemanget något till 1,92 miljoner, medan visningarna sjönk till 3,84 miljarder.
Vi undersökte också vilka stater och regioner som var mest aktiva. Delstaterna med de högsta totala engagemangen från 14-21 mars var New York, New Jersey, Texas, Indiana och North Carolina. Inte överraskande är fanbaserna i dessa stater tätt i linje med lagen på väg till Sweet Sixteen.
Sammantaget är det sociala resultatet anmärkningsvärt och förstärker möjligheten för marknadsförare som investerar i March Madness. Men vad gjorde några av de bästa märkena för att bryta sig loss från konkurrenterna?
Hashtags driver varumärken framåt
Att hashtagga eller inte hashtagga? Det är den urgamla frågan. För vissa marknadsförare är hashtags en viktig del av deras March Madness-spelbok. Olika varumärken närmar sig sitt innehåll på unika sätt – vissa använder sina egna hashtags medan andra håller sig till #MarchMadness. Så vilken strategi är den mest effektiva?
Wendy’s: #ForTheWendys
Wendy’s skapade #ForTheWendys för att marknadsföra sitt årliga Twitter-evenemang, Wendy’s March Madness Pick ‘Em. De använde hashtaggen för att påminna sitt community om att dela sina lagval så att de kan vinna priser. Från 14-21 mars fick #ForTheWendys ungefär 1 000 engagemang – inklusive 934 likes – och 4,35 miljoner potentiella visningar.
Klicka på ❤️ om du är hype Wendy’s Pick ‘Em är TILLBAKA!
Vi hör av dig när det är dags att göra dina val för VARJE omgång av March Madness.
Vinnande val vinner söta erbjudanden, så välj klokt #ForTheWendys pic.twitter.com/iWyxTaN8vO
— Wendy’s (@Wendys) 16 mars 2022
FanDuel: #MarchMadness
Å andra sidan använde FanDuel #MarchMadness för att texta sina Twitter-inlägg, som har varit några av turneringens bästa memes. Liksom Wendys fick de cirka 1 000 förlovningar 14-21 mars. Men deras potentiella intryck nådde 22,29 miljoner, super-seeding Wendy’s med flera miljoner. FanDuel fick också a shout-out från deras partner, Phoenix Sunsvilket hjälper dem att skapa ännu mer medvetenhet.
Att använda hashtags maximerar dina potentiella visningar och andra nyckeltal genom att delta i den befintliga March Madness-åtgärden. Även om både varumärkesspecifika och allmänna hashtags hjälper till att få kontakt med din community, är #MarchMadness den viktiga hashtaggen för att generera intryck och skapa medvetenhet. Om det är ditt mål, försök att införliva det i ditt innehåll och fokusera på inlägg som innehåller minnesvärda turneringshöjdpunkter.
Namn, bild, likhet (NIL): En ny marknadsplats för influencers
Ett historiskt beslut i högsta domstolen förra sommaren tillät kollegiala idrottare att få betalt för sitt namn, sin image och sin likhet för första gången. Under det senaste året har en mångmiljonindustri vuxit fram. Student-idrottare samarbetar med alla från lokala universitetsrestauranger till stora märken som Nike. Under March Madness tar varumärken dessa partnerskap till nästa nivå.
Dollar Shave Club x Drew Timme
Flytta över influencers, här kommer “chinfluencern”. Dollar Shave Club samarbetade med Drew Timme – den regerande kungen av ansiktshår och power forwards – för att vara talesperson för deras Noticeably Smooth-kampanj. Kampanjen parodierar influencers och ger Dollar Shave Club den Drew Timme-twist som hans enorma fanbas älskar.
Dollar Shave Club använde #DrewTimme på Twitter 33 gånger från 16-21 mars. Med denna hashtag kunde de framgångsrikt komma in i det övergripande samtalet om Gonzaga-stjärnan. Av de 52 miljoner potentiella visningarna från Tweets som nämner Timme, fångade varumärket 4,91 miljoner.
#Chinfluencer, deras varumärkesspecifika hashtag, kom till kort genom att bara generera 160 000 potentiella visningar – vilket står för mindre än 1 % av visningarna kring Drew Timme. Detta bevisar fördelarna med att gå med i befintliga March Madness-konversationer, även om du vill starta egna.
Bose x NCAA idrottare
Med Bose brusreducerande hörlurar kan dessa basketstjärnor inte höra sina haters – eller något för den delen. För att stärka deras #RuleTheQuiet-kampanj samarbetade Bose med Aliyah A. Boston, Chet Holmgren, Jalen Duren och Wendell Moore.
Kampanjen bidrog till över 576 000 totalt Twitter-engagemang och 1,57 miljarder visningar av idrottarna, Bose och #RuleTheQuiet från 16-20 mars.
Partnerskap med NCAA-idrottare är ett säkert sätt att utnyttja en fängslad fanbas och öka din sociala statistik. Att tagga spelarna och använda deras hashtag kommer att katapulera din framgång längre än att bara lita på ditt varumärkes hashtags.
Hur ditt varumärke kan få bort det upprörda
Med ett massivt evenemang som March Madness är det lätt att gå vilse i bruset. Men det finns fortfarande tid att anpassa din strategi.
Börja med att hålla koll på vad din publik pratar om och vilka hashtaggar de använder. Använd storskaliga hashtags som #MarchMadness för att förbättra ditt varumärkes medvetenhet och gå med i konversationer om idrottarna (även om du inte har ett partnerskap ännu).
Letar du efter sätt att få kontakt med ditt samhälle under March Madness? Läs mer om hur socialt lyssnande kan hjälpa dig att identifiera vad som är viktigt för din publik.
