Visuella bilder är ett måste i alla digitala marknadsföringsstrategier, och ändå sätts de ofta åt sidan till förmån för andra former av innehåll. Denna underskattning av deras inverkan kan vändas till fördel för alla marknadsförare som är kunniga nog att ta steget upp.
Din publiks uppmärksamhet är oerhört värdefull, men utmaningen att fånga den kan tyckas oöverstiglig om du börjar från början. Som sagt, kvalitativa bilder i din digitala marknadsföringsstrategi kommer att locka ögon och avsevärt förstärka engagemanget, och så småningom lämnar du dig med omvandlingsfrekvenser som kommer att göra konkurrenter gröna av avund.
För att ge dig ett språngmål som borde göra var och en av dina efterföljande kampanjer lite mer effektfulla, här är en titt på vad estetiskt lockande och övergripande konsekvent visuellt innehåll kan göra för att ta dina reklamaktiviteter till nästa nivå.
Det bör tjäna dig väl oavsett om du vill starta en digital marknadsföringskampanj eller justera en befintlig.
Varför visuella bilder gör skillnad
Det finns ingen anledning att bara tro på våra påståenden om relevansen och tillförlitligheten av visuellt innehåll för digital marknadsföring, eftersom det finns en hel hög med bevis för att backa upp det – spridda över alla möjliga sammanhang och plattformar.
Till exempel visade omfattande data som samlats in i en Venngage-undersökning att ungefär hälften av marknadsförare bifogar visuella bilder till 91 % av innehållet de skapar för olika kampanjer – och detta gäller i alla möjliga sammanhang, från sociala medier till blogginlägg och vidare.
Men det är bara början på det som är så viktigt med det visuella.
Här är några andra fördelar att bli upphetsad över:
- Retentionsresonans: Kunder behåller 65 % av informationen tre dagar senare när den är ihopkopplad med relevanta bilder, jämfört med 10 % lagring med enbart text – och 40% av oss är mer anpassade till bilder än skrivblock. Det är därför inlägg i kombination med infografik tjänar 12 % mer trafik i genomsnitt än de utan dem.
- Omedelbara visningar: Hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text – och MIT-forskare har upptäckt att detta sker på 13 millisekunder. Den snabba mentala bearbetningen är nyckeln för första intryck i en tid där uppmärksamheten är splittrad och flyktig.
- Känslomässig anslutning: Färger och bilder framkallar känslomässiga reaktioner som ger resonans på ett personligt plan – att bygga varumärkesaffinitet som leder till lojalitet.
Så även om statistik som denna inte nödvändigtvis är användbar för att hjälpa dig med en övergripande visuell marknadsföringsstrategi, illustrerar de åtminstone varför det är värt att följa en i första hand.
Bildkälla: Pexels
Hur mallar hjälper
Många företag saknar resurser för att uppnå den typ av visuell effekt och överensstämmelse med sitt digitala marknadsföringsinnehåll – eller åtminstone, det är antagandet de har. Tack och lov erbjuder designmallar ett sätt att ge effektivitet och säkerställa sammanhållning i varje del av reklammaterial du lägger ut i världen.
Här är vad mallar tillför din strategi:
- Varumärkesenhet: Att upprätthålla en konsekvent varumärkesimage på alla plattformar kan öka intäkterna med upp till 23 %. Mallar hjälper till att bevara enhetlighet i dina bilder och stärker varumärkeskännedomen vid varje kundkontakt.
- Snabb implementering: Många marknadsförare är tidsbundna, så mallar påskyndar skapandet av innehåll, vilket möjliggör snabb respons på marknadstrender eller sociala konversationer.
- Inkluderande kreativitet: Alla har inte konstexamen – men alla kan hämta gratis mallar. Dessa verktyg demokratiserar design och låter dig producera grafik i toppskiktet utan omfattande grafisk designkunskaper.
Kort sagt, att införliva mallar kan effektivisera arbetsflöden och även öppna dörrar till kreativa experiment inom ett ramverk som inte offrar eller förstör varumärkesidentitet. Och ju mer utrymme du har för att blanda ihop saker och ting med digitala marknadsföringsinsatser, desto större är chansen att du stöter på något riktigt speciellt.
Bildkälla: Pexels
Visuals som prestationsindikatorer
Det finns en oändlig mängd data där ute, så att mäta prestandan för ditt visuella innehåll är en del av att förstå hur dessa tillgångar bidrar till dina övergripande marknadsföringsmål. Du måste vara kunnig på att granska de mätvärden som är viktiga, eftersom dina bilder kan informera framtida marknadsföringsbeslut.
Här är nyckelprestandaindikatorer som visuella effekter har stor inverkan:
- Klickfrekvenser (CTR): Kampanjer med stark visuell attraktion kan se en betydande ökning av CTR jämfört med textbaserade motsvarigheter. Så till exempel har målsidor med kvalitetsbilder en 47 % högre CTR jämfört med de som saknar dem.
- Sociala andelar: En bild är värd tusen delningar – och bilder ökar det sociala engagemanget markant, vilket i sin tur utökar ditt varumärkes räckvidd organiskt. Uppskattningarna varierar, men ökningen kan vara så mycket som 94 %
- Konverteringslyft: Målsidor med övertygande bilder har visat sig förbättra omvandlingsfrekvensen med så mycket som 86 %. Som sådan är det ingen överraskning att en Hubspot-studie fann att över en tredjedel av marknadsförare ser video i synnerhet som den mest konverteringscentrerade aspekten av målsidor.
Allt detta understryker vikten av att införliva bilder i dina digitala marknadsföringskampanjer och även noggrant övervaka deras effekt på publikens beteende.
Genom att tolka dessa vitala tecken – delningar, klick, omvandlingar – kan du förfina taktiken och vässa ditt budskap, vilket möjliggör ett rikare engagemang och mer effektiva kampanjresultat.
Visuals som berättare
Varje varumärke har en historia, och det visuella är din bard, som strövar runt för att introducera fler människor till historien bakom företaget du har byggt. Allt handlar om att ge sammanhang och färg till grunden för vem du är och vad du står för.
Här är en titt på hur detta kan spela ut till din fördel:
- Identitetsillustration: Konsumenter som har en känslomässig koppling till ett varumärke har ett 52 % högre livstidsvärde. Bilder kan kapsla in ditt företags etos och frammana de eftertraktade starka banden med din publik.
- Visualisering av produktresa: Att visa produkter i aktion genom bilder och videor både illustrerar deras fördelar och placerar dem även i dina kunders ambitiösa liv.
- Vittnesmålsskildring: Du kan lyfta fram kundnöjdhet med autentiska bilder – eftersom verkliga ansikten och berättelser ger trovärdighet och låter potentiella kunder föreställa sig själva efter köpet.
Det är viktigt att notera att berättande med bilder inte betyder att du måste göra varje digital marknadsföringskampanj till något slags Spielbergsk episk – och det kommer tillbaka till att bilder faktiskt är det mest effektiva sättet att få fram din poäng.
Så låt dig inte avskräckas av detta – utan ta istället chansen att tala till din publik på ett kortfattat men ändå suggestivt sätt.
Visuell A/B-testning för optimala slutresultat
I strävan efter visuell överlägsenhet måste du använda lämpliga tester snarare än gissningar för att bedöma om du går i rätt riktning med din produktion. Den etablerade A/B-metoden och de rätta verktygen tar bort antaganden och avslöjar vilka bilder, format och kompositioner som verkligen resonerar med din publik.
Här är anledningen till att det visuella bör vara en integrerad del av din strategi:
- Engagemangsförbättring: Att ändra en bild kan leda till betydande ökningar av engagemanget – och implementering av en ny form av visuellt innehåll kan driva detta ytterligare.
- Meddelandeförfining: Testa olika versioner av bilder för att se vilka som bättre kommunicerar dina budskap och värdeförslag, vilket förfinar din varumärkeskommunikation.
- Designoptimering: Lär dig vilka stilar och estetik som uppmanar användaren att agera – vare sig det är minimalistisk eller komplex design – och skräddarsy därefter.
A/B-testbilder låter dig fatta databaserade beslut som förfinar din visuella strategi med laserprecision. Och dessutom kan denna taktik tillämpas universellt, oavsett om det gäller dina sociala inlägg eller dina produktmålsidor, för att forma vilka steg du tar för här på utsidan.
Undersöker dela-värdiga bilder
Viralitet är en annan aspekt av modern digital marknadsföring som har en stor koppling till visuellt innehåll. Rätt bild eller video kan inte bara tjäna andelar som ökar ditt varumärkes igenkänning, utan även få kunder att strömma in – allt utan att du behöver spendera ett öre mer på annonsutrymme.
Här är taktik för att konstruera bilder som ger resonans och uppmuntrar till delning:
- Minnesvärd effekt: Vi har redan nämnt att du kan skapa innehåll som fastnar i minnet lättare om det distribueras visuellt – så om du till exempel har betalat för en studie som är relevant för din nisch, se till att konvertera insikterna till en delbar infografik, istället för att bara lägga upp det du har upptäckt som vanlig text.
- Känsloladdad kreativitet: Ta del av känslor med bilder – skratt, vördnad eller varma känslor kan göra tittarna till deltagare. Se bara till att inte ta det här för långt, eftersom det verkligen är möjligt för kunniga webbanvändare att sniffa fram särskilt manipulativt innehåll av det här slaget, särskilt om det inte har så mycket att göra med din bransch eller företags etos.
- Meme Magic: Anpassa ditt varumärke med aktuella trender genom memes eller kulturellt relevanta bilder, vilket gör ditt innehåll lägligt och relaterbart. Det här är ett annat område där misstag och misstag kan göras – så hoppa inte in på djupet, utan titta på hur andra märken gör det innan du går all-in på memeing, och fundera alltid på om din publik kommer att uppskatta det du. åter erbjuda på denna arena.
Grundidén är att dela-värdiga bilder kommer att se till att ditt varumärke ses, kommer ihåg och skickas vidare. Även om de flesta människor som exponeras för innehållet inte omedelbart konverterar till kunder, kommer det att vara en belöning i sig att veta att du får organisk fart.
Slutliga tankar
Förmodligen borde du redan ha varit medveten om att effektiv bild är en välsignelse för digital marknadsföring innan du började läsa – eftersom alla webbanvändare vet hur många bilder och videor som finns på nätet idag. Men poängen var att ge dig gnistan av inspiration och entusiasm att faktiskt gå ut och börja skapa övertygande, konsekvent utformat visuellt innehåll – så det är ditt nästa steg!
