Hur tar du ditt innehåll från bra till bra, uppfyller sökmotorernas algoritmer och fångar din publiks intresse? Med ett välkurerat innehållsteam.
Med så mycket informationsöverbelastning är det ingen överraskning att dagens ständigt föränderliga digitala utrymme praktiskt taget kräver innehåll som är intressant, som har djup resonans hos läsarna och driver konverteringar.
Men det är bara att skrapa på ytan. Du måste också ta hänsyn till dussintals andra faktorer när du skapar innehåll, som knäppa uppdateringar av sökmotoralgoritmer, policyer för upptäckt av skräppost och den ökande populariteten för AI-verktyg (till exempel arbetssökande är använder ofta verktyg som ChatGPT för att skriva meritförteckningar). Även om det är användbart att förstå algoritmer och utnyttja AI, är mänsklig kreativitet fortfarande avgörande för att skriva bra innehåll.
Så hur sticker du ut utan att ta fram generiska “för sökmotorn”-artiklar?
Svaret är ett content dream team! Ett team av skickliga individer hjälper dig att skapa övertygande innehåll, tillfredsställa dessa irriterande sökmotoralgoritmer, höja dig över konkurrenterna och i slutändan uppnå marknadsföringsframgång.
I den här artikeln kommer vi att diskutera de fem viktigaste rollerna i alla innehållsmarknadsföringsteam, deras uppgifter och deras väsentliga färdigheter. Under andra halvåret kommer vi också att undersöka de senaste trenderna inom content marketing, med särskilt fokus på den senaste tiden HCU-uppdateringar.
The Powerhouse Players: Kärnroller i innehållsmarknadsföring
Låt oss börja med kärnan i ditt marknadsföringsdrömteam. Dessa experter arbetar tillsammans för att ta fram en innehållsplan, skriva och redigera innehållet, komplettera det med catchy grafik och spåra hur bra innehållet presterar.
Visionären: Innehållsstrategen
Det första steget för att skapa fantastiskt innehåll är att ha någon som koordinerar hela processen för att skapa innehåll – vilket är precis där rollen som innehållsstrateg kommer in.
Denna person fungerar som “master architect” ansvarig för planering av den övergripande innehållsmarknadsföringsstrategin. Strategin inleder vanligtvis ett projekt genom att träffa kunden och förstå deras behov, mål och varumärkesröst. Därifrån skapar de en omfattande innehållsplan och delar upp uppgifterna ytterligare mellan teamet.
Under projektets gång kommer innehållsstrateger att arbeta med skribenter och redaktörer för att se till att innehållet uppfyller kundens mål; kolla med grafiska formgivare för att se att grafiken fungerar bra med texten; och synkronisera med dataanalytiker för att undersöka hur bra innehållet presterar.
Ett av de viktigaste kraven för innehållsstrateger är starkt analytiska färdigheter och a “bra öga” för innehåll. Detta innebär att ha förmågan att undersöka marknadstrender, analysera publikens demografi och identifiera luckor i konkurrentens innehåll – och sedan ta all denna information för att komma med nya, intressanta och iögonfallande innehållsidéer.
Dessutom måste innehållsstrateger ha en djup förståelse för bästa metoder för SEO och vilket innehåll som resonerar bäst med deras klients målgrupp. De måste kunna översätta komplexa marknadsföringsmål till handlingsbara ämnen, rubriker och format. Andra viktiga mjuka färdigheter inkluderar kommunikation, samarbete och organisatoriska (projektledning) färdigheter.
Berättaren: Innehållsförfattaren(arna)
När var sista gången du slutade rulla, klickade på en länk för att lära dig mer om en produkt eller kände en äkta koppling till ett varumärke? Det var allt tack vare magin hos en innehållsförfattare.
En oumbärlig medlem i alla marknadsföringsteam, dessa mästerliga ordsmedar tar idéer, nyckelord och mål och skapar dem till innehåll som inspirerar, utbildar, underhåller eller säljer. Innehållsskribenter arbetar vanligtvis med en blandning av kort- och långformsinnehåll, såsom inlägg på sociala medier, e-postkopiering, blogginlägg, infografik, videomanus och mycket mer.
Först och främst måste framgångsrika innehållsförfattare ha exceptionella skrivkunskaper; en talang för väva in berättelser till informativt innehåll; och förmågan att skräddarsy sin ton att få resonans hos målgruppen. För att hjälpa dem med dessa uppgifter bör innehållsförfattare också ha starka forskningskapaciteten angelägen förståelse för grammatik och syntax, och en grundläggande grund för SEO-principer och nyckelordsintegration (särskilt för varumärken som förlitar sig på en stark onlinenärvaro).
Beroende på ditt företag eller bransch kan det vara en bra idé att leta efter Content Writers som har expertis inom en nisch (som resor, affärer, teknik, hälsa, mat och så vidare). Detta är en särskilt viktig punkt när man tar hänsyn till Googles senaste uppdatering av nyttigt innehåll, som fokuserar mycket på expertis och erfarenhet. Vi kommer att prata om detta mer i detalj i den andra hälften av den här artikeln.
Poleraren: Innehållsredigeraren
Låt oss nu ta ett helt annat scenario. Har du någonsin läst ett blogginlägg som var fyllt med stavfel, felaktig information och meningar som läser som en gigantisk vägg av text? Då har du förmodligen läst ett stycke som inte granskades av en innehållsredigerares vaksamma öga.
Dessa noggranna redigerare säkerställer att din text är fri från grammatiska fel, faktainkonsekvenser och redundans, samtidigt som de följer ditt varumärkes röst- och stilguide. De ser också till att texten “flyter”, idéerna ansluter naturligt och att den övergripande texten är lätt att läsa.
Naturligtvis måste innehållsredigerare ha oklanderliga grammatikkunskaper och en ivrig öga för detaljer. De bör också kunna identifiera, undersöka och rätta sakliga inkonsekvenserse till att varumärkets röst och stil är konsekvent och har en talang för att göra komplexa koncept tydliga.
Sist men absolut inte minst bör redaktörer ha utmärkta kommunikationsförmåga för att ge konstruktiv feedback till skribenter.
Visualizern: Den grafiska formgivaren
De säger att en bild är värd mer än tusen ord… och vilket bättre sätt att illustrera idéer, engagera läsare och bryta ner komplexa koncept än med en grafik eller två?
I dagens digitala tidsålder är visuella bilder ett kraftfullt verktyg för att fånga uppmärksamhet och öka användarengagemang – det är precis där den grafiska designern lyser i ditt drömteam. Dessa visuella berättare “översätter” koncept, idéer och ett varumärkes röst till iögonfallande grafik som glädjer och informerar.
Framför allt måste grafiska designers ha erfarenhet med designverktyg som Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign och mer. Precis som en innehållsstrateg har ett skarpt öga för innehåll, har en grafisk designer en öga för bra design. Detta omfattar visuella designprinciper och metoder som typografi, färg, rymd, kontrast och mer.
Andra användbara färdigheter inkluderar förmågan att skapa visuella bilder som överensstämmer med varumärkesidentitet och att ha erfarenhet av skapa innehåll för olika plattformar.
Dataanalytikern
Föreställ dig att skapa ett fantastiskt stycke innehåll som brainstormades av en innehållsstrateg, minutiöst skrivet av en copywriter, felfritt redigerat av en kopieringsredigerare och visuellt förbättrat av en grafisk designer… Men hur vet du om det fungerade bra?? Det är där dataanalytikern kommer in.
Dataanalytiker spelar en avgörande roll för att mäta innehållsprestanda och publikinteraktion. Dessa metriska magiker spårar viktiga prestationsindikatorer som webbplatstrafik, engagemang, omvandlingar och andelar i sociala medier. Dessa data ger värdefulla insikter som hjälper till att förfina innehållsstrategin, vägleda framtiden för innehållsskapande och säkerställer att den fortsätter att få resonans hos målgruppen.
Eftersom dataanalytiker arbetar med stora bitar av data, expertis inom webbanalysverktyg är avgörande. Även om branschstandarden är Google Analytics, kan vissa företag också komplettera sin dataanalys med verktyg som Hotjar (spår beteendeanalys), Mixpanel (analysera populära produkter) och SEMrush (SEO-analys och prestanda).
Förutom att samla in och analysera data behöver dataanalytiker också ha starka visualiserings- och tolkningsförmåga för att presentera sina resultat på ett tydligt och koncist sätt. De bör också kunna översätta datainsikter till praktiska rekommendationer för innehållsutveckling.
Hur man skapar användbart innehåll 2024
När du har satt ihop ditt drömteam är det dags att fokusera på det faktiska innehållet. Men landskapet för att skapa innehåll utvecklas ständigt, och det finns några nya trender och överväganden för innehållsmarknadsförare att tänka på för 2024.
Den kanske största effekten på innehållsmarknadsföring var en ny serie av Googles användbara innehållsuppdatering (även känd som HCU). En av de största algoritmuppdateringarna de senaste åren var de två kärnuppdateringarna i oktober och november 2023, som satte en premie på högkvalitativt innehåll, utmärkt användarupplevelse och innehåll som följde SEO bästa praxis.
Några månader senare rullade Google ut sin kärnuppdatering från mars 2024, som ytterligare fokuserade på att reducera lågkvalitativt, ooriginalt och irrelevant innehåll.
För att hålla koll på de senaste uppdateringarna, här är vad ditt team behöver veta:
Fokusera på EEAT
EEAT är en förkortning som skapades av Google och står för Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – eller de fyra huvudkomponenterna av bra innehåll i Googles sökalgoritms ögon.
Låt oss ta en titt på varje komponent och hur man integrerar den i ditt innehåll.
Google betonar nu värdet av första hand uppleva i ditt innehåll. Om du driver en webbplats för teknisk recension, har du erfarenhet av att använda den teknik du skriver om? Har du testat produkterna, jämfört dem med liknande föremål och använt dem i stor utsträckning? Att dela personliga anekdoter och insikter baserade på verkliga erfarenheter ger trovärdighet och djup till ditt innehåll. Du kan till exempel notera att du har använt ett visst tangentbordsmärke i X antal månader, jämföra det med tidigare tangentbord som du har haft och nämna eventuella för- och nackdelar.
Nästa är det andra E, som står för expertis. Google tittar på hur mycket expertis skribenten har om det specifika ämnet, oavsett om det är i form av meriter, utbildning, kvalifikationer, ackrediteringar/certifieringar och så vidare. I vårt exempel på vår tekniska recensionswebbplats kanske författaren är en dataingenjör till yrket som älskar att ta isär prylar på sin fritid. För en finanswebbplats kan författaren vara en CPA; en receptsida skulle kunna skrivas av en professionell kock; eller så kan lärare och experter driva en utbildningsplattform med utbildningsbakgrund.
Medan de två första komponenterna fokuserade på författare, Auktoritativitet är din företagets eller varumärkets övergripande rykte i branschen. Google tar hänsyn till faktorer som hur välkänt ditt företag är inom din bransch, bakåtlänkar från webbplatser med hög auktoritet och omnämnanden från andra.
Slutligen, Trovärdighet ser till att ditt innehåll är faktamässigt korrekt, kommer från pålitliga källor och har en verklig person bakom varumärket.
Innehåll för människor, inte sökmotorer
En populär fras som har cirkulerat inom innehållsvärlden under de senaste åren är konceptet “People-First Content”. I ett nötskal betyder det innehåll som prioriterar din publiks behov och intressen istället för sökmotoralgoritmer.
För att uttrycka det på ett annat sätt, kan du bocka i alla rutorna för bra SEO, så att säga, men om innehållet är tråkigt, oinformativt eller irrelevant kommer läsarna att tappa intresset och klicka sig bort från din sida snabbt. För att se till att ditt innehåll sätter läsarna först måste innehållsstrateg, skribent och dataanalytiker arbeta tillsammans för att hitta rätt balans.
Undvik innehåll av låg kvalitet
I linje med punkten ovan har den stora mängden information på internet praktiskt taget tränat läsare att urskilja innehåll av låg kvalitet. Detta kan visa sig på några olika sätt, från stavfel och grammatiska fel till irrelevant information, brist på struktur, att ha en webbplats som är fast av reklam och duplicerat (”spin-off”) innehåll.
Men med ett starkt team som prioriterar högkvalitativt innehåll kan du enkelt undvika dessa fallgropar.
Transparens och noggrannhet
En sista punkt att tänka på är transparens och noggrannhet. I en värld där det är viktigt att bygga förtroende hos din läsare är det viktigare än någonsin att undvika vilseledande information och korrekt tilldelning av källor.
När du hänvisar till andra källor, se till att korrekta hänvisningar tillhandahålls (och bekräfta att källan också är pålitlig – kom ihåg EEAT!). Likaså vara transparent om WHO skriver innehållet, deras kvalifikationer och eventuella intressekonflikter.
Slutligen, för att säkerställa noggrannhet och transparens, är en grundlig faktakontroll avgörande – det är precis där ditt teams Copy Editor spelar en viktig roll.
Slutsats
Att ha ett solidt innehållsteam och hålla koll på de senaste trenderna säkerställer att ditt innehåll inte bara informerar, utbildar och är genuint användbart utan också fångar uppmärksamhet, främjar varumärkeslojalitet och i slutändan driver konverteringar.
