Hjältebilder är de första bilderna som dyker upp precis under rubriken när en webbplats laddas. Den används för att beskriva webbplatsens huvudsakliga syfte, för att åtfölja en artikel eller för att introducera besökare till nya produkter eller godkännanden av onlineprodukter som en del av en bredare digital marknadsföringskampanj.
Ett av de bästa exemplen på en snygg, effektiv och stilistiskt gripande hjältebild kommer från Apple:
Hjältebilden är vacker..
Det är dock webbkopian som stjäl showen.
“Trådlös. Enkel. Magisk” Apple placerar Aipods perfekt samtidigt som de skiljer dem från andra öronsnäckor och gör det med bara tre ord. Inga Bluetooth-parning eller anslutningsproblem. Ta ut dem, börja lyssna och allt fungerar felfritt. Precis som magi.
Så även om du inte kan matcha grafiken och budgeten hos Apples erfarna team av designers, kan du göra upp det genom att skriva en effektiv kopia som förvandlar även dina mest högljudda motståndare till lojala kunder.
Vad alla säger åt dig att göra för hjältebilder
Den rådande visdomen bland webbdesigners är att hjältebilder spelar en mycket viktig roll i omvandlingsfrekvensen för din onlineverksamhet, såväl som för din webbplats tillväxt. Majoriteten av dessa proffs förespråkar att lägga orimligt mycket tid på att få dina hjältebilder precis innan de visar dem för din publik.
Några av de mest populära bästa metoderna för hjältebilder inkluderar till exempel:
- Kommer på rätt storlek— proffs rekommenderar att du håller dina hjältebilder mellan 1200 och 1600 pixlar breda och mellan 500 och 800 pixlar höga med ett bildförhållande på 16:9 för stationära datorer
- Att komponera en originalbild– ett vanligt råd som du kanske ofta hör är att undvika att använda stockfoton och komma med originalbilder, grafik och animationer genom att använda tjänster som Canva, Adobe Photoshop eller en dedikerad grafisk designer
- Följer ditt varumärkes visuella identitet— webbdesigners kommer att förespråka visuell och grafisk konsekvens i hur du använder teckensnitt, teckenstorlekar, uppmaningsknappar (CTA), färg och komposition i dina hjältebilder
- Tänk på mobilen– Människor driver på för snabbare antagande av responsiv och mobilvänlig webbdesign av uppenbara skäl: mer än 50 % av hela internettrafiken genereras på mobila enheter
- Producerar nya bilder konsekvent—Vissa digitala marknadsförare kan främja kvantitet framför kvalitet, dvs. lägga ut nya bilder konsekvent och följa ett snävt schema samtidigt som de skapar nytt innehåll; i deras sinne leder skapa fler hjältebilder till bättre chanser att fånga rätt publik
Även om det finns en viss sanning i att spika allt detta till minsta detalj, är hjältebilder inte så viktiga som du kanske trodde, och här är varför.
Den ärliga sanningen: De flesta hjältebilder behöver bara vara tillräckligt bra
Alla har inte råd att köpa högkvalitativa bilder, anlita en grafisk designer och spendera orimligt mycket tid på att polera sina hjältebilder – och det är okej! Med tanke på Pareto-principenkommer de flesta hjältebilder att se intetsägande ut ändå, så det finns ingen anledning att oroa sig för att komma på den perfekta hjältebilden mer än vad det är nödvändigt.
Här är flera exempel på effektiva hjältebilder som helt enkelt får jobbet gjort.
Först och främst kommer vi att kicka igång med Winky Lux, ett makeup- och hudvårdsmärke som erbjuder premium läppbalsam till konkurrenskraftiga marknadspriser.
Hjältebilden accentuerar företagets flaggskeppscitrinbalsam genom att dra paralleller till guld och glitter, vila mot en varm, kompletterande bakgrundsfärg för att fånga potentiella köpares uppmärksamhet och förstärka det unika med varumärkets produkter.
Utöver det använder Winky Lux effektivt en hjältekarusell för att marknadsföra sina två bästsäljande produkterbjudanden med en kort och kraftfull webbplatskopia.
Härnäst tar vi en närmare titt på Herman Miller, ett kontorsmöbelföretag som mest är känt för sina mycket eftertraktade ergonomiska stolar.
Herman Miller låter medvetet och klokt en av sina mest sålda produktlinjer, serien Embody Chair, inta centrum. Stolens lila klädsel, tillsammans med hjältebildens milda färgmättnad, stoppar webbplatsens besökare i deras spår. Den guidar dem sedan till höger sida där kopian ger generösa 20 % rabatt för att avsluta affären.
Låt oss slutligen undersöka Super Coffee, ett Shark Tank-stödt projekt som påstår sig ha tagit bort motsvarande över 800 dumprar med socker från den amerikanska kosten.
En djärv typografi pryder den vänstra sidan av Super Coffees starkt färgade banderoll, vilket inbjuder läsarna att snabbt gå över mittsektionen till det högra området. Där fullbordar tre olika burkar bilden genom att uppmuntra kaffeentusiaster att unna sig den koffeinhaltiga delikatessen av märkets mest anmärkningsvärda smaker.
Kopian är subtil, kort och effektiv, samtidigt som bilderna stimulerar besökare att konvertera till vanliga besökare.
Hjältebilder behöver inte vara perfekta för att vara effektiva
Alla de tre exemplen ovan är inget som en sophomore designer, med lite hjälp, vägledning och rätt material, inte kunde komma på på ett par timmar. Med andra ord är dessa bilder så enkla som en hjältebanner kan bli, och de tjänar sitt syfte effektivt och med stil.
På Crazy Egg har vi gjort hundratals A/B-tester på hemsidor, och hjältebilder rör inte på nålen så mycket som vissa förespråkare för visuell design skulle hävda. Skillnaden i konverteringsfrekvens är så liten att du sällan, om någonsin, kommer att nå statistisk signifikans på ett designelement som detta.
Så om du behöver en hjältebild för din nya kampanj, skaffa en som är tillräckligt bra för ditt varumärke och gå vidare till viktigare frågor som att förbättra din webbplats prestanda, hastighet och kopiering. Så länge din digitala marknadsföringsstrategi inte orsakar problem och matchar din övergripande varumärkesdesign bör den vara tillräckligt bra.
Vad som betyder något istället: Rubriker
Generellt sett är fantastiska rubriker ryggraden i en effektiv digital marknadsföringsstrategi. Genom att inkludera kvicka, medryckande och brådskande rubriker i dina kommande artiklar kan du öka konverteringarna till nästa steg i din tratt med 30 % och mer!
Bra rubriker och underrubriker kommer att fånga din målgrupps uppmärksamhet, varefter de blir fascinerade och fortsätter surfa tills de uppfyller sin avsikt – som att beställa en produkt, prenumerera på en tjänst eller bokmärka din sida för senare användning.
Så istället för att vara besatt av den perfekta hjältebilden, spendera så mycket tid du kan på att fullända rubrikerna på dina sidor. Notera dessa fem effektiva tips som hjälper dig att göra just det.
1. Vänd din publiks uppmärksamhet till din fördel
Nuförtiden är besökare på nätet notoriskt kända för att ha korta uppmärksamhetsintervall, så det blir svårare för copywriters både att få och behålla sin uppmärksamhet med tanke på den lilla tid de har. Allt annat lika tar det cirka åtta sekunder att få en potentiell köpare intresserad av det du säljer, och om du inte kan göra ett anständigt intryck under en genomsnittlig radiojingel har du förmodligen tappat bort dem för gott.
Finns det ett motgift mot våra förkortade uppmärksamhetsintervall? Ja, och det kan vara enklare än du tror.
Börja med att skapa brådskande tillverkning i dina rubriker, vilket kommer att få besökarna att prioritera att läsa din text framför de otaliga andra alternativen som står till deras förfogande. Ord som “begränsad”, “förfaller” och till och med det passande relevanta “brådskande” kommer att vända folks fokus mot din sida och få dem att säga till sig själva “Detta kan vara värt min uppmärksamhet just nu.”
Detta betyder inte att dina bombastiska titlar är till för att lura din publik att läsa en underordnad artikel. Dina inlägg bör ge verkligt värde och leverera på din rubriks löfte. Annars kommer människor att förlora förtroendet, klicka iväg och dina sidor kommer snart att hamna i mängden av onlinesökningar.
2. Använd statistik
Statistik består av siffror, och artiklar med rubriker med siffror överträffar nästan alltid artiklar med siffrorfria rubriker. Statistik och siffror förankrar rubriken till en påtaglig approximation av en händelse, något som en läsare kan identifiera sig med, jämföra den med verkliga exempel och uppleva dess verkliga känsla av skala.
Läsaren kan sedan återuppleva den upplevelsen och mätta sina uråldriga begär efter en god myt, och senare till och med dela din artikel på sociala medier och andra populära nyhets- och essäplattformar.
Statistik, och särskilt kontraintuitiv sådan, fungerar som utmärkta krokar för att skapa mer engagemang och få fler blickar till dina sidor. Att använda statistik med udda siffror och udda siffror i allmänhet i dina rubriker kan öka dina klickfrekvenser med upp till 20 %. Det uppgår till en femtedel av dina befintliga visningar – vilket är ett mer än giltigt mål att eftersträva.
3. Reverse-engineer ditt innehålls värde
Innan du är redo att skapa en ny rubrik, ställ dig själv följande frågor:
- Varför ska dina läsare bry sig om ditt innehåll?
- Hur värdefullt kommer ditt innehåll att vara för en ny grupp läsare?
- Vilken är den enda nyckeln från ditt senaste stycke?
Genom att svara på dessa frågor kommer du ett steg närmare att förstå din målgrupp och vad de letar efter i både dina publicerade och kommande inlägg.
Förvänta dig inte heller att dina läsare är 100 % inställda på sin avsikt. Ofta kommer de att leta efter onlinepublikationer för vägledning, och det här är din chans att visa din kunskap, ditt värde och ditt varumärkes pålitlighet genom att utnyttja kraften i bra rubriker och värdefulla inlägg.
Dessutom är mer än hälften av onlineläsarna benägna att dela innehåll utan att gå igenom hela artikeln. Bra skrivande i sig är inte tillräckligt för att bekämpa detta problem, och det är här en potent rubrik kan hjälpa.
Med andra ord bör dina rubriker fungera som snabba sammanfattningar av ditt kommande innehåll, så att läsarna vet vad de ger sig in på innan de bestämmer sig för om de ska läsa det eller inte.
Här är några exempel på catchy rubriker som också fungerar som snabba sammanfattningar:
- 5 skäl till varför aggressiva rubriker presterar bättre i sökningar
- 7 hemligheter för att skriva häftiga rubriker av SEO-veterinärer
- Håller ditt innehåll tillbaka dig? Dåliga rubriker kan vara att skylla
- Förstör röstsökning äldre SEO? Ja, men inte på grund av AI
- Ladda upp ditt rubrikspel med dessa 11 gratisverktyg
En kombination av udda siffror, beskrivande sammanfattningar och potenta krokar gör dessa rubriker till giltiga utmanare för det slutliga utkastet.
4. Förvandla befintliga recensioner till rubriker
Om du driver en etablerad webbutik kommer folk att vara benägna att lämna positiva recensioner för några av dina produkter. Du kan ta din favoritrecension och omvandla den till en artikelrubrik.
Till exempel kan en nöjd kund säga: “Business A erbjuder förstklassiga, högkvalitativa och hållbara matställen (till rimliga priser) som överträffade mina förväntningar mer än vad jag hade hoppats på! Därefter ska jag vara säker på att beställa deras redskapsuppsättning i rostfritt stål för vår kommande bröllopsdag.”
Du kan antingen:
- Använd en direkt offert—”Premium, högkvalitativa och hållbara matset till rimliga priser”
- Parafras—”Ogla dessa matställen som överträffar förväntningarna och lämnar kunderna att vilja ha mer”
Kommande företag kommer att ha svårare att implementera denna strategi eftersom det kommer att ta lite tid innan de får sin första produktrecension. Ändå är det bra att överväga oavsett ditt företags position i e-handelsvärlden.
5. Prova SHINE-metoden
SHINE är en populär förkortning för innehållsskrivande som står för specificitet, hjälpsamhet, omedelbarhet, nyhetsvärdighet och underhållningsvärde. Det kan hjälpa dig att brainstorma originalrubrikidéer när du har hamnat i en kreativ återvändsgränd.
Här är några rubriker skapade med SHINE-metoden:
- 5 mindre kända sätt att skriva förtrollande rubriker + vad du bör undvika
- En gammal bok rymmer alla hemligheter för att skriva lockande rubriker
- 11 artikelrubriker som bryter etablerade marknadsföringskonventioner i två delar
Kort sagt, att förbättra 1 mening på din webbplats kan ge dig upp till 30 % fler kunder den här månaden. Så testa din rubrik obevekligt. Prova en annan positionering. Besatt av det, och du kommer att få en mycket bättre avkastning på din tid.
Undantag när hjältebilder verkligen betyder något
Det finns några få undantag när hjältebilder kan göra stor skillnad i ditt innehålls prestanda. De mest anmärkningsvärda inkluderar produktsidor, meddelanden och reklambanners.
Ta Apple till exempel. Dess produktlanseringar behandlas som festligheter, och att välja den perfekta hjältebilden väger mycket. Det är dock en riktig produkt som folk kommer att använda, hålla i sina händer och granska. Ur ett marknadsföringsperspektiv är det vettigt att få publiken att förvänta sig den bästa versionen av en produkt genom att använda en högkvalitativ, effektfull hjältebild – ofta med minimal kopia.
Andra undantag där hjältebilder spelar en större roll inkluderar:
- Actionbilder för hobbyprodukter
- Skärmdumpar för att demonstrera en ny funktion i din SaaS-app
- Konstomslag för kommande spel, filmer och låtar
Tänk på det så här: ju mer B2C-orienterad du är, desto mer spelar hjältebilden roll. Ju mer B2B-orienterad du är, desto mindre gör det.
