En gång i tiden hade jag en affärsmiddag med Neil Patel. Vi pratade butik och tog upp många olika ämnen. Jag frågade honom vad hans favorit SEO-tekniker är, och ett av hans svar förvånade mig.
Han berättade för mig att widgeten “relaterade blogginlägg” är ett av de bästa SEO-tricken han har använt.
Han har använt det med stor effekt för både nya klienter och stora webbplatser och har så mycket som fördubblat trafiken med bara den lilla plugin.
Låter chockerande, eller hur? Hur kan en enkel liten widget ha en så enorm inverkan? Tja, sanningen är att det är en kraftfull teknik, och det är en som jag har trott på sedan mina tidiga dagar som SEO-proffs. Jag litar fullt ut på Neil när han säger detta eftersom jag har sett liknande resultat. Så idag bestämde jag mig för att jag ville prata specifikt om detta plugin och hur du kan använda det på Shopify för att uppnå dessa resultat.
Vad gör en relaterad plugin för blogginlägg?
Först och främst, låt oss ta en minut för att prata om vad jag ens pratar om. Vad är ett relaterat plugin för blogginlägg? Vad gör det?
Tja, chansen är ganska god att du har sett den här typen av plugin användas över hela webben, det är därför du läser den här artikeln. Men några av er kanske inte inser vad detta är, varför ni behöver en eller hur en ser ut.
Jag använder det på min sida! Om du scrollar ner till botten av det här inlägget (fortsätt, jag väntar), kommer du att se en sektion för relaterade inlägg.
Det avsnittet kommer att lista tre andra inlägg på min webbplats som är relaterade till ämnet på något sätt. I mitt fall är de hämtade från samma kategori av artikeln som du läser (inlägg om bloggning, SEO, eller vad har du.) Plugin kommer automatiskt att hämta liknande inlägg från bloggen för att rekommendera dem.
Jag är inte den enda sidan som använder dessa, så klart. HubSpot har dem nere längst ner i deras inläggoch Ninja Outreach placerar deras på samma plats. Det finns över hela webben, och när du väl lärt dig känna igen det kommer du att se det överallt.
Varför ska du lägga till ett plugin för relaterade inlägg?
Varför skulle du bry dig om att lägga till något som ett relaterat inläggsplugin på din webbplats? När allt kommer omkring, lägger du inte redan till massor av interna länkar, så att folk alltid har alternativ att klicka på mer av ditt innehåll? Och du vet, navigering med brödsmulor, sidofältslänkar och allt annat? Det är inte som att det finns någon brist på alternativ för en läsare att klicka sig vidare till andra delar av din webbplats för att läsa mer av ditt innehåll.
Varje metod för intern länkning har för- och nackdelar.
- Sidofältslänkar ignoreras lätt som en del av rännstenen, liknande “bannerblindhet” som får folk att ignorera bannerannonser när de ser dem för ofta.
- Interna länkar har vanligtvis bara en ankartext, medan en relaterad inläggswidget erbjuder en miniatyrbild som drar till sig mer uppmärksamhet och ökar intresset.
- Brödsmulor tar människor till andra delar av din webbplats, inklusive kategorisidor, men det kräver att användarna vet vad de vill läsa och hur de hittar det. Människor som inte är bekanta med din webbplats eller inte är intresserade av att utforska den från början kommer inte att klicka på dem.
- Navigationslänkar smälter in i webbplatsens bakgrund och ignoreras ofta, även om du har gjort dem mycket synliga. Användare klickar inte heller på dem om de inte har ett syfte i åtanke, liknande brödsmulor.
Relaterade inlägg har en primär fördel: de är släkt. En användare landade på din webbplats för att de sökte efter ett specifikt ämne, och din webbplats kom upp i sökresultaten för det ämnet. De är intresserade av det ämnet. En relaterad inläggswidget ger dem sedan mer intressant innehåll om det ämnet som du också har skrivit.
Det finns några bra anledningar till varför detta gynnar din webbplats.
- Det ökar den tid användarna spenderar på din webbplats. Googles algoritm verkar främja webbplatser som har längre uppehållstider än genomsnittet eftersom det är en indikation på att en användare har hittat något värdefullt på din sida och spenderar tid på att läsa det istället för att bara studsa.
- Det minskar avvisningsfrekvensen. Ett av de största problemen med mätvärden för avvisningsfrekvens är att det ibland inte finns något sätt att se skillnaden mellan en användare som klickade, tillbringade tre sekunder på din webbplats och lämnade, och en användare som läst igenom hela ditt inlägg och studsade. Det finns inget andra mått att spåra för att mäta tid. En relaterad inläggswidget ger dig en annan händelse att följa i din Google Analytics. Relaterade inlägg uppmuntrar till att klicka vidare till en annan sida, vilket ger dig den andra händelsen och minskar din avvisningsfrekvens.
- Det förbättrar konverteringar. Det håller användarna kvar på din webbplats, vilket låter dig visa dem fler uppmaningar. Oavsett om det är en Hello Bar, en slutare, en sidofältsannons, en slide-in, ett popup-fönster eller till och med bara uppmaningar i text, är en annan sidvisning och ett annat innehåll som konsumeras fler möjligheter för en uppmaning till arbete. När en användare har läst klart ett inlägg och det inte finns något annat för dem, vad ska de göra? De kommer förmodligen att klicka på “Tillbaka” i sin webbläsare, och du kommer att förlora den besökaren. Att hålla besökarna engagerade är fördelaktigt för din omvandlingsfrekvens.
Det är värt att nämna att relaterade inläggswidgetar är lite annorlunda än dina andra interna länkar. Eftersom det är en widget är det kod som genererar dynamiska länkar, vilket innebär att de vanligtvis inte indexeras på det sätt som statiskt innehåll indexeras. De kommer sannolikt att förändras, särskilt när du skapar nya blogginlägg som kan vara mer relevanta. Vissa appar väljer relaterade inlägg och håller dessa inlägg statiska ett tag, och andra plugins ber dig välja artiklarna själv.
Det är en bra idé att förstå hur, varför och när de relaterade inläggen dyker upp. De WordPress-relaterade inläggsplugins (som YARPP) har funktionen att begränsa dessa inlägg till artiklar som har publicerats under det senaste året eller matchar en viss procentandel av sökordsrelevans. Hur som helst är denna funktion något att tänka på.
Du kan kontrollera om apparna har några granulära inställningar som denna eller om du måste försöka knäcka fallet själv.
Vilka alternativ har du på Shopify?
Eftersom jag främst pratar om Shopify, låt oss titta på vilka alternativ du har för att installera en relaterad inläggswidget på en Shopify-webbplats.
Kontrollera din mall
Det första du kanske vill kolla upp är om ditt Shopify-tema stöder relaterade inlägg direkt eller inte. Vissa av dem gör det, och det kan vara en funktion du behöver aktivera. Jag kan inte berätta var du ska kolla direkt, så överväg att gräva igenom din administratörskontrollpanel (eller utforska hemsidan för ditt tema) för att se om den listar relaterade inlägg som en av funktionerna den innehåller.
Varje Shopify-mall är olika. Vissa mallar kan ha den här funktionen gömd djupt i dina temainställningar, och andra kan inkludera dessa som ett mallblock som du måste inkludera manuellt. Vissa inkluderar ett mycket enkelt relaterat inläggsplugin som du kanske vill inaktivera och ersätta med något mer robust.
DropInBlog
DropInBlog är en av mina senaste upptäckter för Shopify. Jag har alltid varit ett stort fan av WordPress, men fler och fler av våra kunder bygger på Shopify, och jag börjar sakta bli en avancerad användare. Jag måste erkänna; Jag har inte förtjänat mitt expertmärke “10 000 timmar” i Shopify än. Jag vet dock att miljontals människor älskar Shopify, och jag gör mitt bästa för att dela mer användbar information och experttips för Shopify specifikt – därav inlägg som denna.
DropInBlog är ett skript som du kan lägga till i praktiskt taget vilken webbplats som helst för att ge dig en polerad och optimerad blogg, redo att börja. Den officiella Shopify-appen är ett utmärkt alternativ och involverar ingen manuell kodredigering. Vad som är utmärkt är att DropInBlog stöder relaterade inlägg direkt. Sammantaget anser jag att det är ett av de bästa sätten att driva en blogg på Shopify. Jag skrev till och med en mer detaljerad recension av den här:
DropInBlog börjar på $24 per månad, men du behöver paketet $49 per månad för att ha relaterade inlägg. Det är ganska dyrt, så finns det ett bättre, billigare alternativ om allt du vill ha är widgeten?
Relaterade blogginlägg
Denna plugin från Digital Darts är en av de mest populära plugins i Shopify-appkatalogen. Det ger dig en relaterad inläggswidget, och den är helt anpassningsbar. Du kan välja antalet inlägg som ska visas, vilken utvald bild som ska användas, vilken text som ska sägas om det inte finns några relaterade inlägg, inläggstemat och du kan till och med skapa en svartlista med inlägg som du inte vill ska visas som relaterade inlägg.
Det bästa är att appen är helt gratis. Det är en plug-and-play-app och den är enkel att installera. Standardutformningen är ganska enkel, så du kanske vill lägga till lite anpassad CSS för att piffa upp det lite.
Det finns några 1-stjärniga recensioner, men om du läser dem? Du kommer att få ett gott skratt. Det finns det vanliga urvalet av människor som inte kan komma på hur man installerar det och en underhållande recension från någon som trodde att den främjade andra bloggar, trots att de aldrig sa eller antydde det. Nej, det är 100 % ditt innehåll, aktiverat på din blogg.
Standardutformningen av appen är inte så bra, men det är superlätt att fixa om du inte är fånig med att redigera din CSS. Lägger till anpassad CSS i Shopify är ganska enkelt och använder inspektören i din webbläsare som Google Chrome gör det enkelt som en plätt att testa dina CSS-förbättringar innan du sparar dem i ditt tema.
Pro Blogger
Inte att förväxla med Darren Rowse (ProBlogger.com) Pro Blogger är en app från Low Fruit Solutions. Den här appen ger läsarna en direkt möjlighet att köpa om de gillar det de läser. Det är lite som relaterade blogginlägg, men på steroider. Min favoritdel är att den, förutom att rekommendera relaterade inlägg, också kan föreslå relaterade produkter från din butik. Jag är säker på att detta har en relativt låg konverteringsfrekvens jämfört med mer traditionella engagemangstrattar, men vet du vad? Även en enda konvertering gör det värt besväret.
Appen har en avgift, så den är inte gratis som appen Relaterade blogginlägg ovan. På plussidan är det en av de billigaste användbara Shopify-apparna jag har sett och kostar dig bara $6 per månad. Inte illa.
Relaterade produkter & bloggar
Denna app är väldigt lik Pro Blogger. Zestard Technologies gör denna, och det är också en som erbjuder relaterade produkter och relaterade inlägg.
Det är inte så mycket som skiljer Pro Blogger och relaterade produkter och bloggar. Jag är benägen att rekommendera Pro Blogger av de två, bara för att skrivningen för appsidan är lite undermålig. Det är också mycket mindre populärt och har lägre recensioner, och det har ett högre pris: $8 per månad istället för $6. Jag ser inget i det värt prisuppgraderingen, så hoppa över det, IMO.
Bättre relaterade blogginlägg
Om appen “Relaterade blogginlägg” är bra, hur mycket bättre är appen “Bättre relaterade blogginlägg”? Tja, det beror på vad du vill ha ut av widgeten.
Denna widget är strömlinjeformad för webbplatshastighet över allt annat, även om jag måste säga, det är ganska sällsynt att ett relaterat inläggsplugin avsevärt saktar ner din webbplats. Du kan anpassa hur många inlägg som visas, vilken av tre mallar du vill använda för att visa dem, och du har undantag. I allmänhet är det ungefär som relaterade blogginlägg. Den största skillnaden? Den här kostar dig $5 per månad. Fortfarande billigt, men när det finns ett nästan identiskt alternativ gratis? Du kanske har det bättre med gratisplugin.
De har en sju dagars gratis provperiod, så du kan alltid installera den och prova själv för att se om den är tillräckligt bra för att behålla den för gott.
Manuell kodimplementering
Ett sista alternativ är att manuellt utveckla och infoga kod för att hantera relaterade blogginlägg på din webbplats. Ärligt talat, men jag rekommenderar det inte. Det finns för många bra plugins där ute för att göra det åt dig, och det finns praktiskt taget ingen anledning att skräddarsy kod för att återuppfinna hjulet. Manuell utveckling är mer benägen för buggar och fel, det kommer att gå långsammare, du har inget stöd om det går sönder, och det är dyrt och tidskrävande att göra DIY. När det är möjligt, använd ett plugin, speciellt när det finns en solid gratis plugin tillgänglig.
Om du driver en massiv webbplats och vill ha avancerad funktionalitet som liknar YARPP på WordPress, finns en sådan app ännu inte för Shopify, och du måste utveckla den.
Vilket alternativ rekommenderar jag?
Det är förmodligen ganska uppenbart redan, men jag rekommenderar att du använder det Relaterade blogginlägg för alla dina relaterade inläggsbehov. Den gör i princip allt du kan önska dig – såvida du inte också vill länka associerade produkter, i vilket fall du kan använda Pro Blogger.
Priset är den främsta drivkraften för att välja appen “Relaterade blogginlägg” framför de andra.
Gratis är bara för svårt att slå. Det kanske är min WordPress-lojalitet som talar, där du kan använda nästan allt från ramverket till plugins gratis, men jag gillar inte att spendera en månadsavgift på något jag inte behöver. Jag har tillräckligt med andra sätt att spendera min affärsbudget.
Men vänta! Jag sa “tutorial” i rubriken, men jag har inte gett dig några instruktioner än. Vad ger?
Tja, sanningen är att den mest utmanande delen av den här processen är att lära sig vilka alternativ du har och vilket som är mest meningsfullt för din blogg. Du borde vara ganska bekant med att installera en app vid det här laget, men om du inte är det har Shopify en bra guide här:
Klicka bara på länken Relaterade blogginlägg, se till att du är inloggad på ditt Shopify-konto och klicka på installationsknappen. Det kommer att installeras, och sedan måste du konfigurera det. Det finns inte ens så mycket att konfigurera heller; du kan välja förhållandet, antalet inlägg, om du inkluderar en bild eller inte och några andra konfigurationsalternativ. Ställ in dem som du vill.
Det är värt att nämna att du fortfarande kan anpassa denna widget helt med CSS. Om det inte ser bra ut direkt, mixtra med CSS eller betala en frontend webbutvecklare för att lägga en halvtimme på att fixa det åt dig. Du kan hitta en frilansare för att göra detta för $50 eller mindre, och resultatet blir bättre än en app som kostar $5-$10/månad. Att betala en frilansare för en engångsförbättring av CSS är bättre än att spendera en månadsavgift fram till tidens slut.
Tja, gott folk, gillade ni det här inlägget? Om så är fallet, varför inte kolla in ett av mina relaterade inlägg nedan?