Facebook-videoannonser är ett utmärkt sätt att fånga din publiks uppmärksamhet och öka medvetenheten, trafiken och omvandlingarna för ditt varumärke.
I genomsnitt är Facebook-videoannonser 10 % av kostnaden för karusell- eller enbildsannonser. Med sådana kostnadsbesparingar vill du inte sova på videoreklam.
Även om det kanske inte fungerar för alla kampanjer, är vi ganska övertygade om att du fortfarande kan hitta sätt att dra fördel av den här typen av annonser i sociala medier.
För att hjälpa dig komma igång har vi satt ihop en guide om hur du får ut det mesta av Facebooks videoannonser.
Facebook-videoannonstyper och placeringar
Först och främst är det viktigt att känna till de olika videoannonstyperna och placeringarna du kan skapa. Annonsplaceringar ger olika resultat och kostnaderna varierar, så det är bra att veta vad som kommer att fungera bäst för din kampanj.
1. Facebook-flödesvideoannonser
Den typ du ser oftast är de annonser som visas direkt i ditt flöde när du scrollar ner på sidan. Facebook-flödesannonser kan vara enbilds-, karusell-, samlings- eller videoannonser.
Flödesannonser liknar organiska inlägg, vilket är anledningen till att de kan vara riktigt effektiva. Skapa en engagerande introduktion till din Facebook-videoannons som fångar uppmärksamhet och får tittarna att vilja sluta rulla.
2. Facebook in-stream videoannonser
Du har sett dessa på YouTube. Nu har Facebook in-stream-videoannonser på sin plattform. Med videokonsumtionen på uppgång är det ingen överraskning att Facebook tar tillfället i akt att få in ännu mer annonsintäkter.
I exemplet ovan visas en textbubbla som meddelar tittarna om en kommande annons.
3. Facebook Stories videoannonser
Liksom Instagram Stories visar Facebook Stories även annonser. Tittarna kommer att se dessa videoannonser då och då när de rullar från en användares berättelse till en annan.
Facebook Stories videoannonser fungerar eftersom de inte känns påträngande. Din publik kan komma ikapp en väns berättelse och ledas in i din produktvideo utan att missa ett slag.
4. Facebook marknadsplats videoannonser
Den sista placeringen du kan tänka dig är videoannonser som visas på Facebook-marknaden – där användare redan handlar.
När användare bläddrar genom Facebook Marketplace visas sponsrade listor med organiska listor. Den här annonstypen är ett bra sätt att visa upp din produkt när någon redan är intresserad av att köpa.
Krav på Facebook-videoannonser
Om du vill skapa en videoannons för din nästa kampanj är det viktigt att känna till de tekniska filkraven.
Även om annonsspecifikationerna varierar beroende på annonsplacering, finns det fem huvudkrav du måste vara uppmärksam på:
- Filtyp: Filtyperna MP4, MOV eller GIF accepteras för alla annonsplaceringar
- Förhållande: Facebook-annonsstorlekar varierar beroende på placering
- Mata video annonsförhållandena är 1:1 för annonser för datorer och mobila enheter eller 4:5 för annonser endast för mobila enheter
- In-stream-video annonsförhållandena är 16:9 eller 1:1
- Berättelser video annonsförhållandet är 9:16
- Karusell video annonsförhållandet är 1:1:
- Videons längd:
- Berättelser videor annonser max ut cirka 2 minuter
- Foder videoannonser kan ta upp till 241 minuter (eller cirka 4 timmar)
- In-stream videoannonser kan vara så långa som 10 sekunder
- Karusell videoannonser kan vara upp till 241 minuter
- Maximal filstorlek: 4 GB för alla annonsplaceringar
- Upplösning: Minst 1080 x 1080 pixlar för alla annonsplaceringar
Du kan hitta fler krav i vår Facebook-annonsstorleksguide baserat på vilken typ av annons du vill köra.
Hur man lägger upp en Facebook-videoannons
Med annonsspecifikationer på plats är det dags att lägga upp din videoannons på Facebook. För att göra detta, logga in på kontot som är kopplat till din Facebook-företagssidas annonshanterare.
Steg #1. I huvudmenyn, under Skapa kolumn, klicka Ad.
Steg #2. Välj ditt kampanjmål från den tillgängliga listan. Facebook listar flera alternativ för varje steg i innehållstratten, från varumärkesmedvetenhet till förvärv. Välj det mål som bäst passar din kampanj. Ge sedan kampanjen ett unikt namn för att spåra resultatet.
Steg #3. Ange sedan information om annonsbudgeten. Bestäm din köptyp, bestäm om du vill skapa ett A/B-test och, viktigast av allt, ställ in det belopp du vill spendera under en specifik tidsperiod.
Du kan skapa en kontinuerlig annonskampanj som spenderar ett visst belopp per dag, eller så kan du ställa in en livstidsbudget så att annonsen slutar visas så snart den når din maximala budget.
Steg 4. Identifiera din publik. Vem är din målgrupp för din videoannonskampanj? Skapar du en ny målgrupp, använder en befintlig målgruppslista eller använder en lookalike-publik?
Steg #5. Slutligen, ladda upp din video, skapa din bildtext och förhandsgranska din annons innan den släpps.
När allt är konfigurerat klickar du Publicera för att skicka in din annons för godkännande.
Hur man kör Facebook-videoannonser: 5 tips för framgång
Att känna till specifikationer och hur du skapar din annons är inte allt som behövs för att visa framgångsrika Facebook-videoannonser. Det behövs också en bra strategi.
Här är några av våra bästa metoder för att hjälpa dig skapa effektiva videoannonser.
1. Sikta på att engagera dig under de första tre sekunderna
Marknadsförare har bara 2,7 sekunder på sig att fånga en tittares uppmärksamhet, så det är viktigt att engagera din publik omedelbart.
Ta det här annons från Ritual. Den omvända videon av vitaminflaskan som flyger upp från golvet drar medvetet tittaren in och fångar deras intresse omedelbart.
https://www.facebook.com/ritual/videos/2886859434922184/
Ett catchy intro sätter tonen för din annons och uppmuntrar tittarna att stanna kvar. Lek med idéer som får din publik att se hela din annons.
2. Skapa annonser som ger resonans utan att behöva ljud
Lika mycket som 85 % av Facebook-videor ses utan ljud. Det betyder att du antingen måste se till att din video inte behöver ljud eller lägga till bildtexter för tillgänglighet.
Detta Daily Harvest videoannons är ett bra exempel. Ljudet är bara bakgrundsmusik och videon visar tittarna exakt hur produkten fungerar utan att behöva en voice-over.
https://www.facebook.com/dailyharvestblends/videos/503504667290135/
Facebook låter dig också lägga till bildtexter till dina videor så att folk kan förstå dem utan att behöva sätta på volymen. Textning kan vara ett bra alternativ om din videoannons inte skulle ha samma effekt utan ljud.
3. Rikta om personer som tittar på dina videor
Det finns sannolikt en enorm grupp Facebook-användare som har tittat på dina videor men inte har vidtagit åtgärder. Uppmuntra dessa tittare att konvertera genom att skapa en ominriktningsannons med en anpassad målgrupp. Denna anpassade målgrupp bör inkludera personer som tidigare har sett eller interagerat med dina videor.
Retargeting-annonser är bra annonser i mitten eller längst ned i kanalen eftersom du riktar dig mot en målgrupp som redan är bekant med ditt varumärke. Dessa annonser är ett sätt att få din publik att agera.
4. Tänk mobilt först
Ha denna statistik i åtanke när du skapar din Facebook-videoannons: 85 % av amerikanska vuxna äger nu en smartphoneupp från 35 % 2011. Hur kan du fånga mobiltittarnas uppmärksamhet? Vad kommer att se bäst ut på deras skärmar?
Purple gjorde ett bra jobb med denna video/samlingsannons. Huvudvideon drar till sig uppmärksamhet, men när en användare rullar, slutar annonsen med att ta hela mobilskärmen, vilket säkerställer att tittarna inte missar den.
Tittarna kan också interagera med bilderna för att lära sig mer medan videoannonsen spelas upp. Ha bildförhållandet i åtanke när du överväger mobilförsta annonser. Vad kommer att se bäst ut på en liten skärm? Överväg att använda en större teckenstorlek för att fånga din publiks uppmärksamhet.
5. Använd CPM-budgivning för att säkerställa att dina annonser är på autoplay
När användarna rullar ner i sina flöden behöver du att din video hoppar över dem. Dra fördel av autoplay för att göra detta.
Automatisk uppspelning är endast kvalificerad för annonser som använder budgivning med kostnad per visning (CPM), i motsats till budgivning med kostnad per klick (CPC). Du kan justera budgivningstypen samtidigt som du ställer in din kampanjbudget för att se till att dina annonser får störst effekt.
Börja skapa effektiva Facebook-videoannonser
Nu är det dags att omsätta dessa tips och handledningar. Börja skapa dina egna uppmärksammade videoannonser som hjälper till att öka medvetenheten, trafiken och omvandlingarna för ditt varumärke.
För att lära dig ännu mer om hur du kan utöka sociala medier för ditt företag, ta en titt på The Zoho Social Index™. Upptäck vad användare av sociala medier vill se från varumärken och hur du kan implementera det i din egen strategi för sociala medier.
