En av de mest framträdande mätvärdena du ser i din instrumentpanel för Google Analytics är trafiköversikten. De sätter ett stort diagram över dina sessioner och sidvisningar per månad mitt fram och tillbaka.
Det är ett viktigt mått. Att veta hur mycket trafik du får är grundläggande för att beräkna andra saker, som klickfrekvens, avvisningsfrekvens och omvandlingsfrekvens. Även om Googles datainsamling inte är perfekt och använder provtagningdet är fortfarande mer exakt än många andra alternativ.
Okej, bra, så att du vet hur mycket trafik din webbplats får. Det finns bara en fråga.
Är dessa webbtrafikuppskattningar korrekta och bör du lita på dem?
Din webbplats får X mängd trafik, men hur är det jämfört med din konkurrents webbplatser? Hur mycket webbtrafik får de andra sajterna i din nisch? Vad ska man sikta på om man vill vara en av de stora hundarna? Är någon webbplats du har tänkt på som konkurrens mycket viktigare (eller mindre) än du trodde?
Google Analytics är bra för din trafik, men du kan inte se den privata informationen på andra webbplatser. Dina konkurrenter använder vanligtvis Google Analytics, men det är inte offentlig data. Du kan inte logga in på Google och identifiera trafikdata för någon webbplats du gillar. Du kan inte rulla upp till kontaktformuläret för sajten och fråga heller. Tekniskt sett kan du försök denna metod, men väldigt få webbplatser kommer att dela denna data med dig.
Lyckligtvis för webbmarknadsförare erbjuder en hel del verktyg sätt att uppskatta trafiken till en webbplats du inte äger. Så här gör du det på rätt sätt.
30 sekunders sammanfattning
Webbplatstrafik är viktigt för att beräkna statistik som klickfrekvens, avvisningsfrekvens och omvandlingsfrekvens. Att förstå trafiken är viktigt för att jämföra din webbplats med konkurrenter. Google Analytics hjälper till att analysera din trafik men sträcker sig inte till andra webbplatser. För att uppskatta trafik på konkurrentens webbplatser hjälper olika verktyg som Semrush, SimilarWeb, Ahrefs och andra till. Dessa verktyg använder dock uppskattningar, så uppgifterna är inte alltid helt korrekta. För att basera beslut och strategier, se till att du jämför data från samma verktyg för olika webbplatser.
Ett varningens ord
Innan vi börjar måste jag göra en ansvarsfriskrivning här.
Att använda ett tredjepartsverktyg för att uppskatta en webbplats trafik är per definition något felaktig.
Det finns många olika anledningar till detta.
- De har sannolikt inte direkt åtkomst till webbplatsen och kan därför inte ta del av deras korrekta mätvärden. Istället förlitar sig dessa verktyg på sekundära signaler, maskininlärning, prediktivt urval och 12-månaders genomsnitt.
- Det finns många lagar och förordningar om integritet runt om i världen. Många analysplattformar kan bara gissa trafik och måste fördunkla eller till och med ignorera vissa användare eftersom dessa användare har rätt att inte bli spårade.
- Många människor använder annonsblockerare som blockerar skript eller använder skriptblockerare eller inaktiverar JavaScript på webbplatser, vilket hindrar olika analysplattformar från att aktivera och spåra antalet besökare på deras webbplatser. Till exempel, uBlock Origin blockerar Google Analytics som standard, och över 10 000 000 internetanvändare använder det.
- Dessa verktyg spårar i allmänhet organisk (sökmotor) trafik, och det finns inget bra sätt för dem att uppskatta direkta, hänvisningar eller alternativa trafikkällor som e-post.
Trafikuppskattningar är exakt att: uppskattningar.
Det finns en hel del variation i data, många kantfall och många olika anledningar till att data du får från en tredjepartskälla kan vara felaktig, även i storleksordningar.
- I detta inlägg skrivet av Tim Soulo, grundare av Ahrefs (som utan tvekan har några av de bästa webbtrafikuppskattningarna), han kallar sökvolymmätningar i SEO-verktyg för en “fundamentalt felaktig mätning.“
- I ett annat inläggförklarar han hur sökvolymrapporter är årliga medelvärden som bara kan uppskatta klickfrekvenser. Trafikuppskattningar för dessa sökordsforskningsverktyg är vanligtvis många sökordsvarianter blandade i en uppskattning.
- Jag går djupare in på detta problem i det här inlägget, där jag analyserar hur exakta olika trafikuppskattningsplattformar är genom att jämföra deras data med mina faktiska data. Kolla gärna in det.
Om du är intresserad av att samla in data är det viktigt att veta att det inte nödvändigtvis reflekterar verkligheten. Den viktiga delen är att det är konsekvent mellan webbplatser och att du jämför “äpplen med äpplen”; det vill säga att du använder samma verktyg på din webbplats och jämför den datan, snarare än att jämföra konkurrentdata på Ahrefs med din data från Google Analytics.
Steg 1: Skapa en webbplatslista
Det första du vill göra är att skapa en lista över de webbplatser du vill kontrollera. Denna lista bör i allmänhet vara en lista över konkurrenter. Så nära direkt som du kan bli när det gäller konkurrens, så jämför du din webbplats med de webbplatser som liknar dig mest. Du kan också inkludera ett par konkurrenter på högre nivå för att veta hur mycket större du behöver för att växa för att konkurrera med dem – om det är något du är intresserad av. Båda fungerar.
Jag gillar att bygga den här listan i ett enkelt kalkylblad. Eftersom du inte oroar dig för detaljer om målsidan eller topppresterande inlägg är det ganska enkelt att skapa en kolumn med varje webbplats du vill testa (inklusive din egen högst upp som riktmärke).
Om du är osäker på vilka webbplatser du vill lägga till, överväg dina bästa sökord. Gör några Google-sökningar efter dina viktigaste sökord och titta på de andra webbplatserna som dyker upp. Var särskilt uppmärksam på marknadsförda resultat, utvalda utdrag och olika resultat som sticker ut. Se till att du använder ett utloggnings- eller inkognito-/privatfönster för att göra detta, så att du inte får skeva resultat.
Kategorisera sedan dina konkurrenter. Jag tenderar att bygga en relativt liten lista med mestadels närmaste granne konkurrenter snarare än branschen. Om din lista är mer omfattande kan du skapa kategorier som “direkt konkurrens” och “industriledare” för att skilja de avlägsna jättarna från sina nära kamrater.
Steg 2: Harvest Public Metrics
Jag kommer till webbtrafikuppskattningarna om en stund. Först kan du överväga att leta upp och skörda allmänt tillgänglig information. Till exempel:
- Har de en Facebook-sida? Om så är fallet, hur många följare har den?
- Har de en Facebook-gemenskapsgrupp? Om så är fallet, hur många medlemmar har den?
- Har de ett Twitter-konto? Hur många följare har den?
- Har de en LinkedIn-sida? Hur många följare och anställda listar de?
Sociala medier är utmärkta för detta. Välj alla sociala medieprofiler som är relevanta för dina jämförelser. Antalet följare är offentligt, så du kan snabbt samla in den informationen.
Du kan också överväga att kolla upp hur många e-postprenumeranter de har, men det här är inte offentlig information. Det bästa du får är en uppmaning till handling på deras sida som “Gå med 150 000 nöjda prenumeranter!” för deras e-postopt-in. Den här tekniken är också knepig eftersom den kanske inte är korrekt eller relevant som ett självrapporterat digitalt marknadsföringsnummer. Detsamma gäller för trafikuppskattningar som sajterna ger på “annonsera hos oss”-sidor.
Jag skulle kunna berätta att jag har ett nyhetsbrev med 50 000 prenumeranter. Skulle du tro mig? Det är upp till dig. Berätta för mig i kommentarerna om du gör det eller inte, och varför!
Steg 3: Skörda trafikstatistik
Därefter vill du använda några verktyg för att samla in trafikinformation. Jag ska lista en handfull olika verktyg här. Det beror på att ingen programvara kommer att vara perfekt, och det är bra att ha flera datapunkter för att se hur de jämförs.
Kom ihåg att vissa verktyg kommer att begränsa dig om du använder en gratis plan, antingen vad gäller mängden data de delar, antalet webbplatser de låter dig söka eller båda. Om ett verktyg har en gratis provperiod kan det vara värt att registrera sig och köra så många sökningar som möjligt innan du avbryter, men det är ditt samtal.
Vilka trafikkontroller för webbplatser kan du använda?
1. Semrush
Semrush är ett av de mest rekommenderade verktygen för insamling av webbplatsdata som finns. De gör lite av allt och tenderar att toppa många listor över verktyg att använda för analys, konkurrenskraftig forskning och så vidare.
Eftersom vi främst är inriktade på att jämföra trafikanalysprogram, erbjuder Semrush organisk webbtrafikstatistik, sökordsrankning och antal organiska sökord, den geografiska fördelningen av trafik, en uppskattning av hur ofta webbplatsen visas i SERP:er för utvalda kodavsnitt och annat resultatvärde -tillägger.
Semrush har också en trevlig funktion, som är deras bulkanalysator. Beroende på din valda plan kan du bygga upp en lista med upp till 200 domäner för att jämföra alla på en gång. Nu är det mycket data att kamma igenom (och du är förmodligen bättre av att bara titta på dina 10 eller 20 närmaste konkurrenter istället för 200), men det är fortfarande bra att göra allt på en gång från en plattform.
Jag kommer att säga en sak: Semrush är inte alltid korrekt med verkligheten. För ett tag sedan gjorde jag en jämförelse. Då rapporterade Google Analytics och Search Console att trafiken på min webbplats ökade med 23 %. Semrush sa att det var det ner med 14 %. Det är en enorm skillnad.
Återigen är målet att jämföra äpplen med äpplen. Jämför inte Semrush-data för konkurrenter med din Google-data eller dina resultat från andra sökmotorer; jämför din Semrush-data med deras Semrush-data. De flesta SEO-siffror är jämförande mätvärden, så de är mest användbara när du jämför din webbplats med en annan.
Pro
$119/månad
Guru
229 USD/månad
Företag
$449/månad
2. SimilarWeb
SimilarWeb är ett av de vanligare rekommenderade verktygen för de flesta trafikuppskattningar. De är utmärkta för att uppskatta totala trafiksiffror och hitta dina närmaste konkurrenter – om du inte redan vet vem som ska finnas med på listan. Naturligtvis har de mycket mer än bara trafikstatistik; hur djupt du gräver i data beror på ditt syfte. Eftersom vi bara pratar om trafikuppskattningar idag är det allt jag fokuserar på.
Hur exakt är SimilarWeb? Ahrefs (ett av mina favoritverktyg) säger att de var det den mest exakta de testade. Men det finns en varning för det. Enligt Ahrefs, SimilarWeb:
- Överskattade unika besökssiffror 90 % av gångerna.
- Överskattade själva siffran med så mycket som 300 %.
- Endast cirka 20 % framgång med att ha data för en webbplats.
Den tredje är kritisk; de kanske inte ens har någon data för många av dina konkurrenter. Nu är det mycket mer sannolikt att det är fallet för små webbplatser än stora webbplatser och nya webbplatser snarare än etablerade webbplatser, men det kan fortfarande vara ett problem.
Gratis
$0/månad
Sökmarknadsföring
199 USD/månad
Slutlig
$X/månad
3. Ahrefs
Ahrefs är mitt favoritanalysverktyg för att samla in webbtrafikinformation. Jag har använt vart och ett av dessa verktyg under det senaste decenniet; enligt min erfarenhet har de varit de mest pålitliga och korrekta. Jag använder deras verktyg för många olika ändamål. De ville inte tuta på sitt eget horn som det “bästa” verktyget i sin trafikrapport som jag länkade till ovan, men jag tror att de tar segern över SimilarWeb.
Ahrefs samlar in sin data genom att ta sökordsforskningsdata, sökvolym, toppsidor och information som position och rankning, klickfrekvens och geografisk variation för att uppskatta (efter bästa förmåga) ett korrekt trafikantal. De tenderar också att underskatta snarare än att överskatta antalet, vilket inte skiljer sig särskilt mycket när man jämför äpplen med äpplen. Däremot kan de psykologiskt kännas mer sympatiska när du liknar din trafikanalys vid konkurrentsajter.
Lite
$99/månad
Standard
199 USD/månad
Avancerad
399 USD/månad
4. Andra verktyg
Många andra verktyg uppskattar webbtrafik till en större eller mindre grad av noggrannhet. Jag skulle inte nödvändigtvis rekommendera någon av dem i stället för de tre som anges ovan, men de är verktyg du kan överväga om du vill.
Alternativa verktyg kan inkludera Serpstat, UberSuggest, Buzzsumo, Moz och några av de andra alternativen till mjukvara som Alexa och Ahrefs.
Jag har inte skrivit enskilda blogginlägg om några av dessa ännu, men jag jobbar hårt för att täcka var och en på djupet. För nu, om du är intresserad av att prova några av dessa tredjepartsverktyg, har nästan alla av dem ett gratisverktyg eller en testversion som du kan ta en runda för att se hur data kan jämföras med din andra programvara.
Steg 4: Använd dina data
Nu när du har skördat all denna data är det dags att använda den i din marknadsföringsstrategi.
Än en gång ber jag dig att se till att du ständigt jämför äpplen med äpplen, vilket innebär att hålla dina datauppsättningar isolerade till ett enda verktyg. Annars kan variationer i metoder och teknologier förklara många skillnader eller brist på sådana.
Vad kan du använda denna trafikdata för att lära dig?
Alla dessa data kan vara bra information som hjälper dig att lära dig nyckelfakta om din egen webbplatstrafik och dina konkurrenter. Till exempel kan du ha en primär konkurrent med lite mer trafik än du men sedan upptäcker att 30 % av deras månatliga trafik kommer från betalda annonser.
Mycket av deras organiska trafik kommer från Indien, och du kanske inser att du överträffar dem i din målgrupp (om du till exempel inte säljer i Indien och du inte kör PPC-annonser.)
Insikterna kommer att variera beroende på vilken data du samlar in och de jämförelser du vill göra, men de är ett prestandariktmärke du kan övervaka. Denna data kan hjälpa dig att fatta mer välgrundade beslut, inspirera dina ansträngningar för att skapa innehåll och hjälpa dig att upptäcka sätt att förbättra din webbplatss användarupplevelse.
En annan sak att göra är att hålla ett register över all insamlad data, sedan återvända om sex månader eller ett år och köra sökningarna igen. Hur jämför de? Vilka webbplatser har växt och krympt, och hur jämför dina bakåtlänkar och trafikuppskattningar? Du kan lära dig allt detta och mer genom benchmarking för trafikuppskattning.
Nu vänder jag mig till dig. Vilket är ditt favoritsätt att se hur mycket trafik en webbplats får? Har du hittat ett verktyg eller programvara som är mer exakt än de andra? Dela gärna med oss i kommentarsfältet under detta inlägg så att vi kan få igång en konstruktiv konversation om detta ämne! Jag kommer att svara på alla kommentarer inom 24-48 timmar och skulle älska att höra från dig om detta ämne.