Gästinlägg är inte vad det brukade vara, det är svårare än någonsin att få ett gästinlägg accepterat.
Vad är det som håller ditt gästprogram tillbaka?
Vi kommer att titta på de 7 saker som de flesta gör när de gör gästinlägg som faktiskt motarbetar dem. Undvik dem för att få ditt gästinlägg publicerat.
Vad de flesta gör med gästinlägg som du inte borde
1. Shoppa runt redan färdiga bitar
Du har skrivit ett episkt stycke. Du vill hitta ett hem för det, helst på en blogg du beundrar. Så du bestämmer dig för att nå ut till några olika redaktörer med en pitch som exakt matchar ditt episka verk. Med tummarna väntar du på vad du hoppas är en snabb acceptans.
Din plan? Att ge redaktören ett färdigt stycke cirka 2 sekunder efter att de accepterat din pitch.
Den dåliga nyheten är att de flesta bloggar inte vill ha ditt redan skrivna stycke. De går så långt att de förkastar dessa bitar direkt eller lägger i riktlinjerna att de inte accepteras. Bloggar vill ha ett inlägg som är kurerat specifikt för deras blogg. Inte något du skrev utan dem i åtanke – och behöver hitta ett hem för ASAP.
Vad ska man göra istället
Istället för att skriva inlägg och shoppa runt dem, lägg din energi på att undersöka bloggar du gillar. Ännu bättre om det är bloggar du älskar att läsa och som delar en liknande målgrupp som din.
Läs 3-5 av deras inlägg, plus deras om sida. Brainstorma idéer som du tror att deras publik skulle ha nytta av. Kör en sökning för att se till att ämnet inte redan har skrivits om på bloggen. Lägg sedan upp idéer som du har kommit på. Ännu bättre om du har en lista över potentiella rubriker för att hjälpa till att forma omfattningen av den potentiella biten.
Bloggredaktörer och ägare är mycket mer benägna att skriva av sig på ämnen när de kan berätta att du har gjort din research och vill förse dem med en användbar del.
2. Använd en pitch-mall
Pitch-mallar låter bra i teorin. Med bara ett dokument kan du göra justeringar här och där för att skapa pitches för alla möjliga olika bloggar – utan att spendera timmar på det. Många blivande gästaffischer gör detta. Om du gör det nu eller har gjort det tidigare så får vi det.
Men att använda pitch-mallar är ett misstag. Så bra som de är för att spara tid, litar folk för mycket på pitch-mallar. De byter namn och ett par meningar och skickar iväg dem, en efter en, som en maskin.
Pitch blir inaktuell, redaktörer hatar dem och avslag blir normen.
Dessutom är det alldeles för lätt att förstöra en av dessa kopiera-klistra-mallar. Vad händer om du av misstag lämnar namnet på blogg A på en pitch som skickas till blogg B? Det är ett omedelbart avslag och en stor avstängning för blogg B.
En annan nackdel? Pitch-mallar lämnar lite utrymme för anpassning. När det kommer till pitching är anpassning allt. Bloggägare och redaktörer vill veta att du tänker speciellt av dem när du skapar en pitch.
Men vi har full förståelse för att det här tar tid. Mycket av det.
Det finns dock en lösning och den är enklare än du tror.
Vad ska man göra istället
Istället för att använda en standard pitchmall för alla på din drömgästpostlista, använd en lätt ram som du kan anpassa för varje pitch. Istället för att i första hand vara en tidsbesparande maskin ser det här ramverket till att du inkluderar alla viktiga delar av en pitch:
- Krokar för att starta stycket
- Hur du bryter ner inläggsidéen
- Potentiella rubriker och sökord
- Vad de borde läsa om dig för exempelarbete
- Avslutande meningar
Det kan se ut ungefär så här:
_____
[Salutation—aka “Hi, {name of blog owner or editor}”],
[Quick intro on who you are, what you like about their blog, and what you’d like to guest post about.]
[Hooks you will use to start the piece + keywords you would use]
[A quick, bullet-points overview of how you’d break down the post idea]
[2-3 links to relevant samples of your blog posts/other guest posts]
[Concluding sentences]
[Complimentary close, including your email, phone number, and credentials]
[A check box for the pitching rules to follow as per the blog’s guidelines—delete once you’ve nailed every requirement.]
_____
När du ställer upp och landar platser som gästposter på andra bloggar, notera vad som verkar fungera för pitcher – och vad som inte gör det. Spara utdrag som du kan omarbeta för framtida bitar.
Men överlag, sträva efter att skapa originella pitches varje gång.
3. Pitch främst stora bloggar
Det är en dröm att få synas i stora publikationer och bloggar med miljontals besökare varje månad. Tanken på att dessa stora publiker potentiellt ska gå över till din lilla blogg kan vara berusande saker.
Även mer spännande, många av dessa större bloggar ber om gästinlägg – och betalar också hårda pengar.
Det är ingen överraskning att de flesta lägger ner massor av tid på att pitcha stora bloggar.
Men att enbart fokusera på de större namnen är ett misstag. Det är verkligen, riktigt svårt att bli uppmärksammad och presenterad i stora bloggar.
Innan du stirrar på oss för att vi trampar på dina drömmar, föreslår vi inte att du aldrig ska sätta upp stora bloggar. Bara att man inte BARA ska pitcha stora bloggar.
Vad ska man göra istället
Pitcha de små bloggarna också!
Leta efter dessa egenskaper innan du gör din pre-pitch-forskning:
- De är inom din nisch eller bransch
- Deras publik matchar din
- Bloggen är aktiv
- Kommentarsektionen lever och mår – dvs de har en engagerad följare
Den enkla sanningen är denna: du är mer benägen att bli uppmärksammad och publicerad med dessa bloggar. När det gäller pitchen, rekommenderar vi att du skickar 70 % av pitchen till små och medelstora bloggar och 30 % till de stora kanonerna.
4. Lämna marknadsföring till webbplatsen
Föreställ dig detta: ett gästinlägg publiceras på en blogg. Författaren skriver om det på sina sociala medier-konton på publiceringsdagen och kanske några dagar senare. Efter det glömmer de liksom befordran. De överlåter till bloggredaktören eller ägaren att sprida ordet.
Detta alltför vanliga scenario är ett misstag av två skäl:
- Bloggredaktörer/ägare är upptagna. Ditt inlägg är ett av många andra inlägg de behöver marknadsföra. De kommer förmodligen att göra sitt bästa för att marknadsföra inlägget, men de kommer inte att kunna ge det den omsorg och uppmärksamhet du kan.
- Kortlivad kampanj innebär att du går miste om mycket räckvidd och exponering. När bloggen gör det mesta av marknadsföringen går du miste om många potentiella läsare. Varför? För, återigen, du har mer tid och uppmärksamhet att ge ditt gästinlägg än vad de gör.
Här är åtgärden.
Vad ska man göra istället
Marknadsför dina gästinlägg själv. Gå långt bortom inlägg i sociala medier på publiceringsdagen. Gör så här istället:
- Prata om kommande inlägg 1 vecka innan de går live. Detta bygger förväntan på dina sociala medier och digitala marknadsföringskanaler.
- Utnyttja pubdagen. På publiceringsdagen kan du skriva om ditt gästinlägg 3 gånger på alla dina digitala marknadsföringskanaler – morgon, middag och kväll. Markera vad läsarna kommer att tycka är användbart eller intressant med verket. Experimentera med olika krokar och se vilka som lockar flest klick.
- Fäst inlägget högst upp i alla dina sociala medier-flöden/profiler. Detta håller den i fokus för alla som besöker din sida.
- Fortsätt framhäva inlägget i några veckor efter att det har sänts ut. Minst två gånger i veckan, markera ditt inlägg. Kom på det från en annan vinkel, med andra nyckelord eller hashtags än du gjorde på pubdagen. På grund av algoritmernas ombytliga karaktär kanske vissa läsare inte ens har sett det första gången.
- Fråga om du kan samarbeta med bloggen för att marknadsföra inlägget. Övertaganden av sociala medier, live-frågor och svar och poddframträdanden är alla fantastiska idéer för gemensam marknadsföring. Chansen är stor att bloggägaren/redaktören blir glad över att du vill gå ihop. Denna typ av kampanj gynnar er båda!
5. Försumma kommentarer på gästinlägg
Så många gästaffischer får sitt stycke publicerat och besöker aldrig sidan igen. Samtidigt hopar sig kommentarerna, folk efterfrågar mer och bloggaren går miste om en chans att öka sin trafik och följa.
Låt dig inte falla i den här ställ-det-och-glöm-det-fällan.
Kommentarer på ett blogginlägg betyder att människor ansluter till innehållet du har skrivit. När du engagerar dig i kommentarer stärker du den kopplingen.
Det är väl därför du skrev gästinlägget?
Du måste dra nytta av det.
Vad ska man göra istället
Fråga bloggägaren om det finns något sätt du kan få ett meddelande när folk kommenterar ditt gästinlägg. Om inte är det okej. Du kan bara ställa in en påminnelse om att besöka kommentarsektionen varje dag i veckan efter att inlägget sänds live. Om du ser kommentarer, svara på dem – och se till att du identifierar dig som gästbloggare.
När kommentarerna börjar sakta ner kan du sakta ner dina besök till ett par gånger i veckan. Så småningom kan du bara besöka en eller två gånger i månaden. Men det är alltid en bra idé att besöka posten på obestämd tid. För du har ett mål här: att svara på varenda kommentar.
Detta får din publik att känna sig uppskattad och hörd, och de kan helt enkelt gå över till din webbplats för att få mer av det du erbjuder.
6. Prioritera kvantitet framför kvalitet när det kommer till ställplatser
Ärligt talat, gästinlägg är ett sifferspel. Ju fler ställplatser du lägger ut, desto större chans har du att få ställplatser accepterade.
Det är inte konstigt varför de flesta prioriterar att skicka ut så många pitcher som möjligt.
Men oftare än inte börjar folk strunta i kvaliteten på planen för att få ut så många platser som möjligt. Sedan börjar de förlita sig mycket på mallar och ignorerar personalisering och kreativitet.
Detta leder till färre accepterade pitches – och blivande gästbloggare antingen trappar upp sin pitchmaskin eller ger upp.
Du behöver inte göra någon av dessa saker.
Vad ska man göra istället
Det bästa du kan göra är att lära dig att skapa kvalitetspitcher snabbt. Detta kräver övning. Det krävs att följa ett ramverk av hög kvalitet, som det vi beskrev tidigare, och att ta reda på det mest effektiva sättet att lära sig vad du behöver lära dig för att fylla i ramverket med en enastående pitch.
Så småningom kommer du att bli snabbare på att pitcha. Men kvalitet ska alltid, alltid komma först. Ta reda på hur många kvalitetspresentationer du bekvämt kan skicka ut varje vecka eller månad – och gör det.
Vad du än gör, offra inte kvalitet för att skicka ut massan antal pitches.
7. Bli inte uppmärksammad av bloggägaren först
De flesta pitchar bloggar kallt, vilket innebär att de inte känner till bloggen eller ägaren innan de pitchar. Så de måste skapa en verkligt fantastisk, unik tonhöjd bara för chansen att bli uppmärksammad. Eftersom spoiler alert: de flesta tar bort kalla pitches innan de läser dem. Nästan ingen gillar att ta emot kalla pitch.
Istället för att förlita sig på den här metoden, fokusera på att bygga en relation med bloggägaren eller redaktören innan du pitchar.
Så här gör du.
Vad ska man göra istället
Ta reda på vem bloggens ägare är. Slå upp dem på LinkedIn, trådar eller Instagram. Ta ett par veckor att kommentera deras inlägg på sociala medier och de blogginlägg de publicerar under den här tiden.
Spamma inte deras inlägg eller kom med luddiga kommentarer.
Läs deras inlägg. Som, verkligen läsa dem. Svara med en omtänksam och värdefull kommentar. Du kan dela varför deras inlägg är meningsfullt för dig – hur det relaterar till något liknande i ditt eget liv. Eller låt dem veta varför det de har skrivit är användbart eller inspirerande.
Bloggägaren kommer att börja känna igen dig som någon som bidrar till deras sociala medier. När du lägger upp ett gästinlägg vet de redan vem du är – och de kommer att vara mer benägna att läsa ditt inlägg.
En sammanfattning: Allt du BÖR göra med gästinlägg för att trivas
När du går till din bärbara dator för att skriva ett gästinlägg, tänk på dessa tips:
- Endast pitcha inläggsidéer du har kommit på i realtid – inte inlägg du redan har skrivit.
- Använd ett flexibelt ramverk för att komma ihåg att spika upp all nödvändig information i en pitch, inklusive krokar för att starta inlägget, hur du ska bryta ner inläggsidéen, vad de kan läsa för exempelarbete och så vidare. Inga klipp-och-klistra-mallar tillåtna.
- Pitch små bloggar inom din nisch eller bransch lika mycket eller mer än stora bloggar. Använd 70/30-regeln: skicka 70 % av pitchen till små och medelstora bloggar och 30 % till dina drömbloggar.
- Marknadsför dina gästinlägg själv, både före och långt efter publicering.
- Svara på varje kommentar på dina gästinlägg.
- Lär dig att skapa kvalitetspitches snabbt.
- Bygg en kontakt med bloggägaren innan du pitchar.
Med dessa tips i hand kommer du att få plats på gästbloggar på nolltid. Du kommer också att bli erkänd som en gästbloggare som gör allt för att skapa en meningsfull upplevelse för alla inblandade.
