I decennier nu har Google gjort allt det kan för att ge användarna bästa möjliga sökresultat, oavsett vad dessa användare söker efter. Även om definitionen av “bäst” – inklusive för vem resultaten är bäst – ibland har kommit i fråga, är det inte en fråga att Google alltid letar efter försök att kringgå deras regler eller spela systemet för att få en artificiellt bra sökrankning.
Medan Google ständigt gör ändringar i sina algoritmer bakom kulisserna, driver den då och då en större uppdatering, och dessa uppdateringar får i allmänhet namn för att referera till det övergripande sammanhanget och syftet med uppdateringen. Tidigare har många haft namn på djur, som Panda, Penguin och Hummingbird.
Andra är bara Core Updates med ett datum bifogat, och ytterligare andra har namn myntade av människor som studerar deras effekter.
En av de nyare bestående förändringarna är något som kallas SpamBrain. SpamBrain är en unik del av Googles kärnalgoritm, och den får uppdateringar tillsammans med allt annat.
Vad är det, hur fungerar det och hur kan du återhämta dig om din webbplats drabbas av det? Låt oss prata om det.
30 sekunders sammanfattning
Googles SpamBrain är ett AI-verktyg som bekämpar spamwebbplatser. Den söker efter länkspam, missbruk av utgångna domäner, skalat innehållsmissbruk och parasit-SEO. Om den flaggas kan din webbplats utsättas för manuella åtgärder, ingen indexering, värdelösa länkar eller avindexering. Återställ genom att leta efter manuella åtgärder, avvisa dåliga länkar, förbättra länkkvaliteten och granska innehåll. Sträva alltid efter högkvalitativt innehåll för att undvika påföljder.
Vad är Google SpamBrain?
SpamBrain är inget nytt. I själva verket, den ursprungliga versionen av SpamBrain lanserades 2018och den får många regelbundna uppdateringar varje år. Men dess existens, och till och med dess namn, var dolt för allmänheten fram till en webbspamrapport från 2022, där de slutligen gav den det namn vi känner idag.
SpamBrain faktureras som Googles AI-drivna svar på skräppostwebbplatser. Deras användning av AI är dock mer i linje med Machine Learning, snarare än den generativa AI som folk för närvarande tänker på. Google frågar inte ChatGPT om en domän är spam eller inte, så du kan ställa in AI-hallucinationernas bedrifter att vila.
I huvudsak matas SpamBrain med många bitar av data om webbplatser, och över hela indexet kan det fastställa mönster som tyder på spam och sidor av låg kvalitet. Detta kan sedan flagga dessa domäner för att hitta saker som andra sätt att granska webbplatser inte fångar upp. Oavsett om det är mönster i användning, i text eller bara i länkprofiler kan SpamBrain med chockerande noggrannhet upptäcka sidor som utgör spam.
Det är inte riktigt allmänt känt vad SpamBrain letar efter specifikt, och det är förmodligen inte ens något någon inom Google vet. Många av dessa maskininlärningsalgoritmer hamnar ungefär som en svart låda, och de är bara betrodda när deras utdata verifieras med statistisk sampling, då de kan släppas lös. SpamBrain har haft 6+ år av utveckling, och som sådan är det ganska välraffinerat.
Det är också värt att nämna att Google generellt ställer in den här typen av algoritmer lite lågt. De skulle hellre misslyckas med att fånga vissa skräppostdomäner och måste upprepa senare än att fånga legitima webbplatser av hög kvalitet och behöva ta itu med det krånglet. Det känns ibland inte så – och visst finns det många människor som driver hemska sajter som inte inser det förrän de drabbas och måste konfrontera verkligheten att deras kvalitet inte stämmer – men det är ofta hur det fungerar.
Så även om Google inte säger exakt vad de letar efter med SpamBrain, vet vi vissa saker baserat på vad de har sagt tidigare och baserat på antagandet att de använder det för att öka upprätthållandet av sina befintliga regler för webbspam .
Vad letar Google SpamBrain efter?
I allmänhet letar SpamBrain efter sajter som bär kännetecknen för, ja, att vara spam.
Det kan ta många former.
En av de största delarna som SpamBrain kontrollerar är länkspam. Webbplatser som deltar i privata bloggnätverk, länkhjul och utbyten, länkköp och andra former av länkspam upptäcks lättare med maskininlärning, och Google har offentligt uttalat att SpamBrain hjälpte dem att fånga 50 gånger fler skräppostsajter 2023 än 2022.
Under 2024 års nyheter förde kärnuppdateringen från mars med sig tre nya tillägg och ändringar av deras riktlinjer för webbspam, som vi kan anta är allt som SpamBrain kan leta efter. Dessa är:
- Missbruk av utgångna domäner. En semi-spam-teknik var att köpa domäner som löpt ut men som tidigare hade en viss ranking, kasta upp en webbplats på dem för att dra fördel av eventuellt kvardröjande SEO-värde och kanalisera det värdet till målwebbplatser, även om värdet inte var relevant för målwebbplatsens ämne.
- Skalat innehållsmissbruk. Detta är i huvudsak Googles “använd inte generativ AI för att spamma tusentals tunna innehållssidor”-algoritm. Eftersom generativ AI är väldigt bra på att göra saker som låter korrekta men inte innehåller någon verklig substans eller unikt värde, är det svårt för en mänsklig granskning eller en enkel analys att fånga, men maskininlärning kan identifiera den typen av mönster och kännetecken.
- Parasit SEO. Det här var när en ansedd sajt skulle sälja/hyra ut/leasa ut undersidor på sin sajt till icke-närstående företag för att använda för att få bort lite SEO-värde. Eftersom det var osannolikt att den övergripande välrenommerade domänen skulle straffas, kunde denna typ av missbruk förbli ostraffad under lång tid.
Alla dessa är tillägg från slutet av 2023 och början av 2024 och är nästan definitivt en del av SpamBrain nu.
Hur straffar Google SpamBrain webbplatser?
SpamBrain kan straffa sajter på fyra olika sätt, så vitt vi vet.
Det första och mest uppenbara är att flagga webbplatsen för granskning och efterföljande manuell åtgärd. Googles manuella åtgärder är den mest uppenbara påföljden eftersom de är den enda typen av straff som faktiskt är just det: en påföljd. De är en straffåtgärd som vidtagits av Google mot webbplatser som i allmänhet förtjänar en chans att rätta till sina misstag och komma tillbaka på rätt spår. Du tenderar att se manuella åtgärder oftast på webbplatser som har kvardröjande tecken på gammal skräppost men har varit på den “goda sidan” i flera år, eller på webbplatser som har hackats och måste återhämta sig först, och andra sådana fall.
Manuella åtgärder är lätta att se och i vissa fall till och med lätta att fixa. Detta beror på att Google talar om för dig i din Search Console om du har en manuell åtgärd, och i så fall vilka sidor som utlöser den och hur du åtgärdar det. De är faktiskt väldigt hjälpsamma! Du kan läsa mer om manuella åtgärder från Google direkt eller från resurser som mina här.
Det andra sättet som SpamBrain kan bestraffa en webbplats är genom att förebyggande agera som en gatekeeper. När Google upptäcker en ny domän eller en ny sida på en befintlig webbplats måste den sidan skrapas, delas upp i komponenter, analyseras och rangordnas. Men innan något av det händer måste den klara ett antal filter och kontroller. Google vill inte slösa tid och resurser på att göra en massa analyser på en sida som bara är en 404:a, är full av trasig eller trasig kod, eller uppenbarligen är spam.
SpamBrain är alltså ett av dessa filter. Den fungerar som en gatekeeper och kan kontrollera en sida för att se om den matchar något av tecknen på spam enligt de kontroller den kan utföra. Tecken på länkmissbruk på sidan, tecken på att den är felinriktad med kärndomänen och använder parasit SEO, och tecken på att dess innehåll skalas och genereras innehåll; alla dessa kommer att utlösa SpamBrain, och SpamBrain kommer att filtrera webbplatsen.
Straffet här är helt enkelt ingen indexering för sidan. Google sparar på resurser genom att filtrera dem innan de kommer till analysstadiet, och webbmastern lär sig bara att något är fel genom att kontrollera sin indexeringsrapport och se sidor som inte är indexerade alls.
Det tredje sättet som SpamBrain kan straffa en webbplats på är genom att nollställa länkarna från den webbplatsen. Om en sida deltar i ett länkschema är det en perfekt lösning att göra det så att länkarna som webbplatsen skickar ut inte är värda något alls. De riskerar inte negativa SEO-problem eftersom länkarna inte i sig är skadliga, men de vidmakthåller inte heller webbplatsens länkexploatering eftersom dessa länkar inte gynnar webbplatserna de länkar till. Den exploaterande sidan blir helt enkelt värdelös när det gäller spammare.
Detta är också mer eller mindre det svåraste att upptäcka. Det finns inte många enkla sätt att uppskatta länkvärdet som kommer från en sida; du kan i allmänhet bara se om din sida träffas av många länkar som pekar på att den tas bort. Faktum är att många människor känner att deras webbplatser har drabbats av SpamBrain när det i verkligheten är de webbplatser som länkar till dem som drabbades, och de var sidoskador.
Det fjärde sättet är naturligtvis helt enkelt genom att straffa eller till och med avindexera en sida. Google gör detta hela tiden genom att balansera de faktorer som leder till en sidas rankning, och de kommer att göra det mot dig om de beslutar att dina sidor inte är av så hög kvalitet som de såg ut från början. Många AI-spamsajter fastnar för närvarande i detta, eftersom de skapade tusentals tunna inlägg knappt bättre än spunnet innehåll och antog att eftersom det inte var så mönsterbaserat, skulle det inte upptäckas. De hade fel.
Återställer sig från SpamBrain
Att återhämta sig från SpamBrain är inte enkelt, och det handlar om att identifiera varför din webbplats drabbades och hur. Så här är några steg du kan prova.
Kontrollera och åtgärda manuella åtgärder
Det första, enklaste och enklaste du kan göra är att kontrollera din sökkonsolrapport för att se om din webbplats har vidtagit några manuella åtgärder mot den. Återigen, dessa är alla välförklarade och uppenbara, så om du har några är det en relativt enkel sak att fixa dem.
Nu säger jag enkelt, men det är ofta en komplex uppgift; det är bara inte ett gissningsspel om du fixar det som Google har problem med eftersom de berättar för dig.
Avvisa dåliga länkar och skapa bättre länkar
En stor del av SpamBrain är länkspam, så en av de bästa sakerna du kan göra är en omfattande länkgranskning.
Börja med att dra en så komplett bakåtlänksrapport som du kan. Granska och bedöm länkarna som pekar på dig och försök avgöra om någon av dem kommer från skräppostsidor. Om din ranking sjunkit på grund av en SpamBrain-uppdatering, finns det en hygglig chans att det beror på att du tappade länkvärde från sajter som tappade på grund av det. Du kan förneka de dåliga länkarna, men ärligt talat kommer det förmodligen inte att hjälpa mycket. Problemet är inte att länkarna är dåliga; de räknas inte längre. Du måste ersätta dem med bättre länkar.
Det andra steget är att granska alla dina utgående länkar. Om du har deltagit i länkscheman kan du ha länkar som är en del av det schemat som måste tas bort. Det är också generellt sett en bra idé att kontrollera dina länkar minst en gång om året för att se till att du inte länkar till trasiga sidor eller saknade webbplatser ändå. Du kan använda verktyg som Screaming Frog eller Greenflare för att göra detta lättare.
Utför en innehållsgranskning och fixa generativt innehåll
Möjligen är en av de mest troliga anledningarna till att en webbplats kan straffas av SpamBrain deras nya iteration av skalat innehållsmissbruk. Detta var ursprungligen avsett för webbplatser som till exempel skapar en generisk sida, kopierar och klistrar in den 100 gånger och ändrar namnen på en stad som nämns i den till de 100 bästa städerna i USA. Det är funktionellt spaminnehåll eftersom det inte finns något unikt, skräddarsytt värde där.
Nuförtiden är det mycket svårare att identifiera detta, eftersom det vanligtvis är generativ AI som utnyttjas för att göra dessa hundratals eller tusentals inlägg. Tyvärr kan ML/AI-algoritmerna som Google använder upptäcka mönster mycket lättare än individer och kan identifiera om ditt innehåll till stor del har skapats av AI.
Tyvärr finns det inget enkelt sätt att återhämta sig från detta kort av att utföra en detaljerad innehållsgranskning och rensa eller förbättra dåligt innehåll. Det är massor av arbete, men det är arbete du måste göra om du vill återhämta dig från ett innehållsfokuserat straff som det.
SpamBrain är inget nytt, och det är verkligen här för att stanna, så du kommer sannolikt att se namnet dyka upp då och då genom Googles kärnalgoritmuppdateringar. De pressar hela tiden på att upprepa nya sätt att filtrera bort dåligt och exploaterande innehåll, så verkligen, det bästa sättet att återhämta sig är att undvika att göra de åtgärder som orsakar straff i första hand.