▷ Google Dynamic Remarketing: Allt du behöver veta

Följande artikel hjälper dig: Google Dynamic Remarketing: Allt du behöver veta

Vad har Amazon, Verizon och Google gemensamt? De gör alla dynamisk remarketing. Dynamisk remarketing fungerar, varför de största företagen i världen använder det.

Denna onlineannonseringsstrategi är dock inte exklusiv för stora företag. Små företag kan – och gör – använda dynamiska remarketingannonser för att få folk tillbaka till sin webbplats, vilket resulterar i fler potentiella kunder och mer försäljning. Fortsätt läsa för att lära dig hur du använder dynamisk remarketing på Google för att generera potentiella kunder och intäkter för ditt företag!

Innehållsförteckning

För ännu fler tips om hur du kan öka intäkterna med betala-per-klick-annonsering (PPC), registrera dig för Revenue Weekly och gå med mer än 200 000 andra framgångsrika marknadsförare!

Vad är dynamisk remarketing?

Dynamisk remarketing, även kallad dynamisk retargeting, är en mer personlig version av remarketing. Med dynamisk remarketing skapar du annonser som visar webbplatsbesökare de produkter eller tjänster de tittade på på din webbplats, tillsammans med information om den produkten eller tjänsten, som dess pris, bild och betyg.

Vem kan använda dynamisk remarketing?

Enligt Google kan följande företagstyper använda dynamisk remarketing på Google:

Utbildning
Flyg
Hotell och uthyrning
Jobb
Lokala erbjudanden
Fastighet
Detaljhandeln
Resa
Beställnings

Om du till exempel representerar ett universitet kan du skapa dynamiska remarketingannonser som visar upp olika program. I jämförelse kan ett lokalt kafé annonsera sina veckoerbjudanden, märkesvaror eller beställningsfärdiga kaffeblandningar.

Hur fungerar dynamisk retargeting på Google?

Ur en shoppers eller företagsköpares perspektiv fungerar dynamisk remarketing på Google enligt följande:

Visar en produkt i en e-handelsbutik
Besöker en favoritblogg
Ser en annons på deras favoritblogg för den produkten

I bakgrunden är det här vad som hände: E-handelsbutiken startade en dynamisk remarketingkampanj. Genom att uppdatera sitt Google Analytics-konto för remarketing kunde de spåra specifikt användarbeteende, som produktsidor som visades, de kunde kanalisera användare som uppvisar ett visst beteende, som att se en produktsida, till en dynamisk remarketingkampanj via Google Ads. När den shopparen eller företagsköparen väl såg den produktsidan lades de till i en dynamisk remarketingkampanj, tack vare en cookie på sin dator.

Den här kampanjen visar dem vilken produkt de tittade på och ytterligare information om den produkten, som dess betyg. Denna grad av anpassning och relevans är anledningen till att dynamisk remarketing fungerar så bra.

Varför använda dynamisk remarketing på Google?

Dynamisk remarketing på Google erbjuder flera fantastiska fördelar, inklusive:

Skalbarhet

Ditt företag kan ofta skala dina dynamiska annonskampanjer med din produktlinje snabbt med dynamiska retargeting-annonser. Du kan även skala baserat på efterfrågan eftersom dynamiska remarketingannonser marknadsför de produkter eller tjänster som visas.

Uppstart

Företag kan snabbt skapa grunden för en dynamisk remarketingkampanj med Google Ads.

Med en .csv-, .tsv-, .xls- eller .xlsx-fil kan du bygga ditt produktflöde, som Google sedan använder för att driva dina dynamiska remarketingannonser.

Optimering

Ditt företag kommer att dra nytta av Googles maskininlärningsalgoritmer med dynamisk remarketing. Dess algoritmer kommer att förutsäga de bäst presterande versionerna av dina dynamiska annonser när det kommer till plattformen, placeringen och till och med personen.

Kosta

Eftersom dynamisk remarketing på Google Ads inkluderar budoptimering i realtid, som optimerar dina annonser för visningar, ser många annonsörer dynamiska remarketingannonser som kostnadseffektiva. I allmänhet ger PPC-annonser en avkastning på investeringen (ROI) på 2 USD för varje 1 USD.

Så här kommer du igång med dynamisk remarketing i Google Ads

Är du redo att börja marknadsföra ditt företag med dynamiska retargeting-annonser?

Kom sedan igång med dessa första steg:

1. Aktivera remarketing i Google Analytics

Eftersom remarketing innebär annonsering till personer som redan har besökt din webbplats behöver du tillgång till din Google Analytics-data för att skapa en remarketingkampanj, oavsett om det är en traditionell kampanj eller en dynamisk remarketingkampanj. Fortsätt och aktivera remarketing i Google Analytics genom att följa dessa steg:

Logga in på ditt Google Analytics-konto
Klicka på “Admin”
Välj “Spårningsinformation” i kolumnen “Egenskap”.
Välj “Datainsamling” från rullgardinsmenyn
Klicka på knappen “Av” under “Remarketing” och “Annonsrapporteringsfunktioner”

När du klickar på “Av” kommer knapparna att växla till “På” och visas blå.

2. Länka Google Analytics med Google Ads

När du har aktiverat remarketing i ditt Google Analytics-konto går du vidare till att länka ditt Google Analytics-konto till ditt Google Ads-konto. Om du redan har annonserat med Google Ads kanske du redan har slutfört det här steget. Om du inte har gjort det kan du länka Google Analytics och Google Ads genom att:

Logga in på Google Analytics
Klicka på “Admin”
Välj “Google Ads-länkning” i kolumnen “Egendom”.
Klicka på “Ny länkgrupp”
Välj ditt Google Ads-konto
Ange en länkgruppstitel
Välj för att aktivera länkning och välj de relevanta egenskaperna att länka
Klicka på “Länka konton”

Med dina två konton länkade kan du komma åt dina remarketingmålgrupper i Google Ads!

3. [Optional] Länka Google Ads med Google Merchant Center

Återförsäljare och e-handelsföretag vill länka Google Ads till Google Merchant Center. När du länkar dessa konton gör du det enklare att använda dynamisk remarketing i AdWords eftersom du kan komma åt din produktdata från Google Merchant Center. Länka ditt Google Merchant Center och ditt Google Ads-konto genom att följa dessa steg:

Logga in på Google Merchant Center
Klicka på verktygs- eller skiftnyckelikonen
Välj “Länkade konton” från menyn “Inställningar”.
Klicka på “Google Ads”
Leta efter ditt Google Ads-kund-ID
Klicka på “Länka” under “Åtgärder” vid ditt Google Ads-kund-ID

När du har slutfört den här serien med steg, fortsätt och följ stegen i Google Ads:

Logga in på Google Ads
Klicka på verktygs- eller skiftnyckelikonen
Välj “Länkade konton” från menyn “Inställningar”.
Hitta “Google Merchant Center” och klicka på “Detaljer”
Välj ditt Google Merchant Center-konto och klicka på “Visa detaljer” i kolumnen “Åtgärder”.
Klicka på “Godkänn”

Skapa en dynamisk retargeting-kampanj

Grattis – du är nu redo att komma igång med dynamisk remarketing på Google! Följ dessa steg för att skapa din första dynamiska ominriktningskampanj för Google Ads:

1. Bygg anpassade dimensioner i Google Analytics

Varje dynamisk remarketingkampanj behöver en remarketingmålgrupp, så du måste skapa anpassade dimensioner i Google Analytics. Anpassade dimensioner erbjuder beskrivande data, som vilken sida någon tittade på. Google Analytics erbjuder en praktisk översikt över dess nödvändiga och valfria dimensioner baserat på företagstyp.

Lägg till de anpassade dimensioner som ditt företag behöver genom att följa dessa steg:

Logga in på ditt Google Analytics-konto
Klicka på “Admin”
Välj “Anpassade mått”
Välj “Anpassade dimensioner” från rullgardinsmenyn
Klicka på “Ny anpassad dimension”
Ange namnet på den anpassade dimensionen, som ecomm_prodid
Klicka på “Skapa”

För bästa resultat med dynamisk remarketing på Google, lägg till de obligatoriska och valfria dimensionerna. Ju mer information du kan samla in, desto mer sannolikt kommer du att skapa en framgångsrik annonsstrategi och kampanj. När du har skapat dina anpassade dimensioner laddar du upp din nya Google Analytics-spårningstagg till din webbplats.

Om du använder Google Tag Manager är denna process enklare och snabbare eftersom du slipper redigera din webbplats manuellt.

2. Skapa en dynamisk remarketingmålgrupp i Google Analytics

Med dina anpassade dimensioner skapade kan du bygga upp din dynamiska remarketingmålgrupp. Din dynamiska remarketingmålgrupp kommer att innehålla de användare som är kvalificerade att ta emot dina annonser. Google Ads refererar till denna målgrupp när dina annonser visas, så det är viktigt att skapa en målgrupp för dynamisk remarketing. Google rekommenderar att du skapar några typer av remarketingmålgrupper, som:

Allmänna webbplatsbesökare
Tittare på produktsökningsresultat
Tittare på produktsidor
Kundvagnsöverlämnare
Tidigare köpare

Du kan skapa din dynamiska remarketingmålgrupp genom att följa dessa steg:

Logga in på Google Analytics
Klicka på “Admin”
Välj “Målgruppsdefinitioner” i kolumnen “Egenskap”.
Välj “Målgrupper”
Klicka på “Ny målgrupp”
Lägg till lämpliga parametrar och filter
Ange ett publiknamn
Klicka på “Lägg till destinationer” och välj Google Ads

Förutom att manuellt skapa en remarketingmålgrupp kan du även importera företagsspecifika dynamiska remarketingmålgrupper. Dessa målgrupper använder parametrar och filter baserat på marknadens obligatoriska och valfria anpassade dimensioner.

3. Bygg dynamiska attribut i Google Analytics

För att Google Ads ska kunna visa dynamiska annonser måste det förstå ditt Google Analytics-kontos anpassade dimensioner. Det är därför som nästa steg i den här instruktionsguiden för att använda dynamisk remarketing på Google handlar om att bygga och länka dynamiska attribut. Kom igång med det här steget genom att vidta dessa åtgärder:

Logga in på Google Analytics
Klicka på “Admin”
Välj “Målgruppsdefinitioner” och sedan “Dynamiska attribut” i kolumnen “Egenskap”
Välj din företagstyp från rullgardinsmenyn “Business Type”.
Välj Google Analytics-vyn med dina anpassade dimensioner från rullgardinsmenyn “Visa”.
Välj ditt Google Ads-konto från rullgardinsmenyn “Dela”.
Klicka på “Nästa steg”

Nu, i det andra steget, fortsätt och:

Para ihop attributet med den matchande anpassade dimensionen, som produkt-id med ecomm_prodid
Klicka på “Spara”

Med dina anpassade dimensioner och attribut länkade kan du börja annonsera!

4. Skapa en dynamisk remarketingkampanj i Google Ads

Logga in på Google Ads och följ sedan dessa steg för att skapa din dynamiska remarketingkampanj:

Välj “Kampanjer” från instrumentpanelen
Klicka på plusknappen “+” och sedan på “Ny kampanj”
Välj “Försäljning” som ditt mål
Välj “Visa” som din kampanjtyp
Välj “Standard displaykampanj”
Ange din webbadress
Klicka på “Fortsätt”

Ta hand om dessa åtgärder på nästa sida:

Ange ditt kampanjnamn
Ange inställningar för inriktning, budgivning och budget
Välj ditt annonsschema och annonsväxling

Nu går du vidare till att aktivera dina dynamiska retargeting-annonser med följande steg:

Markera “Använd dynamiskt annonsflöde för anpassade annonser” från menyn “Dynamiska annonser”.
Välj din företagstyp från rullgardinsmenyn

Sedan skapar du dina dynamiska remarketingannonser genom att rulla längst ned på sidan och:

Ange ett annonsgruppsnamn
Ladda upp annonsmaterial, som bilder och videor
Skriv annonstext, inklusive rubriker och beskrivningar
Klicka på “Lägg till i annonsgrupp”
Välj “Skapa kampanj”

Det är allt! Du har skapat en dynamisk ominriktningskampanj från Google.

Få mer försäljning från dynamisk remarketing – från och med idag

Med dynamisk remarketing för Google Ads kan ditt företag skapa nya vägar för att leverera personliga (och automatiserade) annonser som leder till potentiella kunder och intäkter året runt. Även om dynamisk remarketing ger stora fördelar är det inte alltid lätt att implementera och hantera.

Det är därför företag samarbetar med en Google Ads-byrå som WebFX för remarketingtjänster. Med mer än 650 hanterade annonskampanjer är vi en pålitlig partner för företag som vill generera trafik, potentiella kunder och intäkter från betalda annonser. Lär dig mer om våra kunders framgångar och hur vi kan hjälpa ditt företag med digital annonsering genom att kontakta oss online eller ringa oss på 888-601-5359!