Google Ads och Facebook Ads är de två OG-annonseringsplattformarna online. Men vem vinner i striden om teknikjättarna? Svaret kanske inte är så enkelt.
Google Ads är känt för sin enorma globala räckvidd över sina kanaler och partnernätverk. Plattformen har en mängd olika annonseringsalternativ som hjälper dig att konvertera intresserade konsumenter. Just nu kan du få 500 USD i gratis reklamkredit när du spenderar 500 USD med Google Ads.
Facebook Ads är för dem som vill nå webbläsare där de umgås – på sociala medier. Det är känt för sina avancerade inriktningsalternativ och överflöd av användardata.
Vi är här för att hjälpa dig att välja den bästa annonsleverantören för ditt företag och dina unika behov. Som sådan går vi igenom styrkorna och svagheterna hos varje plattform och visar dig vilken typ av användningsfall varje plattform är bäst för.
Google Ads jämfört med Facebook-annonser
Google Ads och Facebook Ads kan samexistera lika mycket populära reklamplattformar eftersom de har olika fördelar och lösningar att erbjuda. Här är en översikt på hög nivå över vad du kan förvänta dig av dessa två stora aktörer:
Google Ads höjdpunkter
En försäljningspunkt med Google Ads är att den erbjuder en mängd olika annonstyper för att passa olika typer av företag och flera mål. Här är några exempel:
- Sökannonser för att generera potentiella kunder på sökmotorernas resultatsidor (SERP)
- Visa annonser för att utöka räckvidden via relevanta tredjepartswebbplatser
- Shoppingannonser för att öka e-handelsförsäljningen
- Kartlägger annonser om du har en fysisk plats
Sammantaget kan du använda plattformen för att driva trafik till din webbplats, fottrafik till din plats och förfrågningar för ditt företag, stora som små.
Men det bästa med den här trafiken och intresset är att den är kvalificerad. Google är det första stället folk går innan de fattar något slags köpbeslut. I skrivande stund finns det i snitt 105 000+ Google-sökningar per sekund. Så dina annonser visas precis när någon söker efter en ny t-shirt, en trädgårdsmästare, en bar att dricka på och så vidare. Du får ta tag i människor med transaktionsavsikter när timingen är rätt.
En annan aspekt som gör att Google sticker ut bland leverantörer är, föga förvånande, dess smarta teknik. Googles teknik gör det hårda arbetet med att förfina skapandet, lanseringen och övervakningen av annonser åt dig. Smarta kampanjer hjälper dig att välja de bästa och mest relevanta sökorden att gå efter; medan smart budgivning maximerar avkastningen på dina annonseringsutgifter (ROAS).
Höjdpunkter på Facebook-annonser
Facebook har en enorm social räckvidd. Det finns ungefär 2,93 miljarder aktiva användare varje månad över hela världen. Och med tanke på att Facebook är en social medieplattform får du tillgång till en annan typ av reklam här. Det är ett mer kreativt och autentiskt medium. Moderna konsumenter är redo och villiga att upptäcka nya produkter och varumärken via sociala medier i dessa dagar.
Även om publiken är enorm, är det som gör Facebook-annonser verkligen speciell möjligheten att rikta in sig på användare på ett detaljerat sätt baserat på deras demografiska information och intressen. Facebook Ads är bättre för att rikta in sig på nischade målgrupper och avslappnade webbläsare som vill upptäcka nya saker. Även om Google Ads är bättre för att rikta in sig på dem som befinner sig i forskningsläge, aktivt letar efter ett företag eller en produkt.
Sammantaget är det inte så att en enda reklamplattform härskar överlägset här. Facebook Ads och Google Ads har olika starka sidor och olika användningsfall, som vi ska fördjupa oss i mer detaljerat.
Google Ads vs Facebook-annonser: För- och nackdelar
I slutet av dagen måste du fatta ett välgrundat beslut innan du lägger ut din annonsbudget på måfå. Så låt oss ta en titt på vad varje plattform ger till bordet, såväl som några av de områden där dessa plattformar kommer till korta:
Där Google Ads lyser
Konverteringar: Med Googles sökannonser kan du placera och konvertera användare som är längst ner i tratten, dvs. de som är redo att fatta ett beslut. Dina annonser, högst upp på sökmotorernas resultatsidor, skickar kvalificerad trafik till en målsida.
Där kommer du att lägga ett lockande erbjudande eller övertyga besökarna med en superrelevant lösning på det de letade efter. Facebook-annonser är generellt sett mer användbara för att rikta in sig på de mest populära användarna eller vanliga webbläsare för att öka medvetenheten. Men med Googles sökannonser är det mer sannolikt att du konverterar en användare snabbt.
Nå: Googles stora Display-nätverk hjälper dig att nå potentiella kunder i alla hörn av webben och öka varumärkesmedvetenheten. Nätverkspartners utgör en hel del 35 miljoner webbplatser och appar över hela världen. Du kan nå de mest relevanta målgrupperna inom nätverket genom att skapa målgruppssegment som omfattar de som mest sannolikt är intresserade av ditt erbjudande. Det finns också möjlighet att använda din data för att rikta in och engagera befintliga kunder på nytt med visningsannonser.
Teknik och verktyg: Google Ads är fullspäckat med verktyg som garanterar framgången för dina kampanjer. Till exempel använder massor av marknadsförare och annonsörer Sökordsplaneraren för att informera sina kampanjer. Dessutom kräver smarta kampanjer minimalt pågående arbete då Google optimerar när och var annonsen visas över Googles kanaler för att få bästa resultat för dig.
Detta ger dig tid att fokusera på andra aspekter av att driva ditt företag som att tillhandahålla meningsfull kundinteraktion. Användare gillar också det faktum att Ads integreras med Googles andra plattformar och verktyg som Google Analytics, Tag Manager och Optimize. Det ger dig tillgång till en kraftfull uppsättning mjukvara.
Lokalt företag: Google Ads Express är en enklare, förminskad version av Google Ads som vänder sig till mindre företag med mindre budgetar. Allt du behöver göra är att mata in lite grundläggande information och Google tar hand om resten. Det gör det enkelt för lokala företag att ta tag i annonsplattformen. Du kan visa dina annonser på Sök och Maps. Om du till exempel har en fysisk butik kan du släppa en markör, ställa in en radie och alla som söker efter produkten du säljer i det området kommer att se din annons.
Där Google Ads behöver förbättras
Kosta: Google Ads anses generellt vara en dyrare annonsplattform. Med tanke på dess popularitet är det stor konkurrens om sökord. Detta höjer naturligtvis buden. Annonskostnaderna är särskilt höga för vissa branscher. Till exempel har kategorierna juridik, finans, försäkring och teknik en högre genomsnittlig kostnad per klick. Som jämförelse är Facebook-annonser generellt sett billigare att köra. Men kom ihåg att det är mindre sannolikt att klick på Facebook-annonser leder till omvandlingar. Och i vissa fall är högre annonsutgifter vettigt. Företag som säljer dyra lyxvaror eller prenumerationer kan tycka att avkastningen på annonsutgifter (ROAS) är värd det.
Kundsupport: Google använder AI för sin godkännandeprocess. Detta innebär att många användare upptäcker att deras annonser av misstag inte godkänns och blockeras av Google. Till exempel flaggar en bot felaktigt en annons som innehållande något som inte är tillåtet, såsom vadslagningsinnehåll. Användare tycker också att det är extremt svårt att åtgärda detta problem med kundsupport. Det är svårt att få tag på en människa på Google och det kan ta dagar att lösa ett problem som naturligtvis innebär potentiella ekonomiska förluster. Och när användare pratar med mänskliga kundsupportagenter tenderar dessa representanter att läsa från skript snarare än att fördjupa sig i problemet.
Installation och underhåll: Om du inte använder Express kan det vara både svårt och tidskrävande att skapa och lansera annonser. Du behöver mycket kunskap och skicklighet för att få ut det mesta av Google Ads-kampanjer. Därför upptäcker företag ofta att de behöver anställa en konsult eller byrå för att ta hand om sina annonser. Dessutom uppdaterar Google ofta plattformen vilket gör det svårt att navigera i instrumentpanelen och hitta det du letar efter i en ny layout.
Där Facebook-annonser lyser
Data: Meta fortsätter att samla in massor av data om sina användare. Människor delar allt från sin civilstånd till sin kärlek till Nicolas Cage på Facebook. Detta är användbart om du har en nischad målgrupp och/eller din marknadsföring kretsar kring livshändelser. Din målgrupp består till exempel av nyblivna föräldrar. Google Ads fungerar enligt kontextuell information som plats, beteende och viktigast av allt sökord. De har inte en cache med information om användare som Facebook har.
Användarinriktning: Plattformens Lookalike Audience-verktyg är kanske de enastående funktion. Det låter dig rikta in dig på användare som liknar din befintliga målgrupp.
Du skapar en källpublik baserat på information som demografi, beteenden och intressen. Sedan använder Facebook sin data för att visa annonser till användare med liknande egenskaper. Med andra ord, de som mest sannolikt är intresserade av vad du har att erbjuda.
Annonsmaterial: Facebook har många fler engagerande och interaktiva alternativ än Google när det gäller annonsmaterial. Om din produkt eller ditt varumärke kräver starka bilder är Facebook det bättre alternativet. Du kan till exempel skapa 360-videor, dynamiska annonser som innehåller realtidsdata eller information, t.ex. sportresultat, “Instant Experiences” i helskärmsläge och många fler löjligt unika annonser.
Meta har en katalog med kreativa partners som vet hur man kombinerar konst och teknik för att skapa den här typen av bild. Och dess Mobile Studio är i grunden en kreativ skola som lär dig hur du gör dina egna annonser från grunden.
Generering av leads: En annan användbar typ av annons som du kan distribuera på Facebook är en Lead Ad. Dessa placerar formulär direkt i användarnas nyhetsflöden vilket innebär att de inte behöver lämna den sociala medieplattformen för att mata in eller begära information. Detta skapar en smidig och sömlös användarupplevelse. Som en del av dessa annonser kan potentiella kunder begära mer information eller till och med boka ett möte. Och du kan integrera ditt CRM för att automatiskt skicka resultaten direkt till dina säljare. På så sätt kan du enkelt samla in fler leads.
Där Facebook-annonser behöver förbättras
Inställning: Facebook Ads är inte en plug-and-play-lösning. Mycket arbete måste göras och milstolpar uppnås innan du kan börja lansera dina annonskampanjer. Till exempel måste du vara aktiv på Facebook med en engagerad publik för din företagssida. Annars kan Facebook överväga dina annonser som skräppost. Dessutom behöver du en solid källpublik på 1 000+ användare innan du skapar lookalike-publik. Tekniskt sett är det möjligt att skapa en lookalike publik med färre källanvändare. Men det kommer inte att finnas tillräckligt med data för att implementera inriktning effektivt.
Förtroende: Facebook har kritiserats genom åren för felrapportering av mätvärden. I ett fall berodde det på ett tekniskt fel. Men i ett annat fall visade det sig att de blåste upp mätvärden för videoannonsering, vilket uppmuntrade annonsörer att spendera mer pengar. Företaget har också anklagats för överskattar dess “potentiella räckvidd”-mått för att få mer intäkter. Facebook har i vissa fall förnekat anklagelser och i andra gjort åtgärder för att åtgärda dem.
Demografi: Å ena sidan har Facebook en stor räckvidd. Ändå verkar det vara inom vissa demografier. 25-34 åringar representerar den åldersgrupp som använder Facebook mest i USA, till exempel. Däremot är Google inte populärt bland en viss åldersgrupp eller en annan; alla använder Google. Användningen av Facebook minskar också med uppkomsten av andra plattformar som TikTok. Det är inte längre den trendigaste av sociala mediekanaler, så du kanske vill undersöka andra alternativ för din publik.
Det sista ordet om Google Ads jämfört med Facebook-annonser
Vilken annonsplattform du väljer beror till stor del på dina mål, målgrupp och budget. Google Ads är det dyrare alternativet. Men detta är fortfarande meningsfullt för företag med varor med höga biljetter som vill göra konverteringar. Facebook Ads å andra sidan handlar mer om att fånga uppmärksamhet med kreativa annonser och sprida budskapet om dina produkter eller tjänster.
Men vad hindrar dig från att kombinera de två plattformarna som en del av din annonsstrategi? Det finns trots allt flera beröringspunkter i konsumentresan nu för tiden. Du kan använda Facebook för att öka varumärkesmedvetenheten eller uppmärksamma nya produkter eller erbjudanden. Använd sedan Google för att rikta in dem senare i kundens livscykel när de är redo att köpa.
