Och det som är utmärkande är att inflytandet från de som är specialiserade på ekonomiska frågor också växer.
Enligt den amerikanska fonden FINRA nämner 60 % av investerarna i åldern 18 till 34 år sociala nätverk som en av sina informationskällor när de planerar finansiella investeringar. Som jämförelse, bland investerare i åldern 35-54 år finns det 35% av dem, och i ålderskategorin 55 år och äldre – 8%.
Och enligt Royal Mint of Great Britain, nästan en fjärdedel av de tillfrågade investerarna från den sk. (född 1995-2010) följer bloggares publikationer och reklam på sociala nätverk.
Dessutom är 17 % av de tillfrågade ungdomarna övertygade om möjligheten att bli rika snabbt och för att de tror att de kan fördubbla eller tredubbla värdet på sina investeringar på mycket kort tid, även på några månader.
Storleken på den globala marknaden (d.v.s. reklam och förse användare med verktyg, tjänster, information och praktiska råd om finansiella frågor) uppskattades förra året. medan de mest populära “finfluencers” tjänar från hundratusentals till flera miljoner per år enbart på annonsering på sociala nätverk.
Enligt en studie från Swiss Institute of Finance hjälpte ungefär en fjärdedel av finansbloggarna sina kunder att uppnå “över genomsnittet” vinster, men mer än hälften av deras kunder registrerade “förluster”. Forskning visade också att det bara är 27 % av finansbloggarna som har utbildning och erfarenhet inom ekonomi, och dessa har alltid relativt få prenumeranter.
Dagens populära “finfluencers” har flera öppna inkomstkällor. Det vanligaste är reklam. För varje 1 000 annonsvisningar () på YouTube betalar Google kanalägaren från två till åtta dollar (beroende på region och ämne för innehållet). Så en video med flera miljoner visningar ger författaren en ganska betydande avgift.
Annonsintäkter klassas som så kallade passiva. Men finansiella bloggare (som alla andra) tjänar också pengar aktivt, som regel, genom att marknadsföra en viss finansiell produkt i sina videor.
Den tredje metoden går ut på att publicera länkar genom vilka tittarna kan köpa en produkt eller en prenumeration på en tjänst. På detta sätt marknadsför finansinfluenser oftast tjänster från mäklarfirmor och banker, och får deras provisioner för försäljning (eller för att klicka på en länk) eller en procentandel av företagets vinst från försäljning av rekommenderade produkter.
Samtidigt föredrar välrenommerade finansbloggare att avstå från sådan “vanlig” reklam på sina kanaler och tjäna pengar på konsultationer och/eller utbildning av sina tittare/läsare (hur man bättre sköter sin ekonomi, hur man investerar mer lönsamt, etc.). ), och om att sälja dina egna produkter: böcker, onlinekurser, föreläsningar, etc.
De mest populära är, låt oss förtydliga, finansiella influencers med miljontals prenumeranter och tiotals miljoner följare på sociala nätverk.
För närvarande hålls handflatan inom finfluence av TikTok, som har mer och mer enbart i TikTok.
Den 36-årige “tidigare finansrådgivaren” är specialiserad på personlig ekonomirådgivning och skatteförmåner, pratar om pensionskonton och förklarar hur man handlar med aktier. Young arbetar också med ideella organisationer och småföretag för att hjälpa dem att hantera vissa ekonomiska problem och skänker ibland sina pengar till dem.
Samtidigt är det ganska svårt att kalla en amerikan superrik. Hans personliga förmögenhet är 2 miljoner dollar, och som han själv säger är hans 20 000 dollar i månaden ingenting jämfört med inkomsten för även de inte så kända.
(27 miljoner följare på TikTok och Meta) specialiserar sig på “kvinnors ekonomi” och pratar främst om personliga pengar, skulder, besparingar och hur man förhandlar lön på rätt sätt. Förra året gav hon ut en bok (Finansfeminist). Enligt Tori tjänade hon 4 miljoner dollar på sex år på finfluence.
23-åringen har 22 miljoner prenumeranter. Generation Z finansaktivisten (som hon kallar sig själv) har redan samlat 20 miljoner likes på Tik Tok. Hon säger att hon är självlärd och tar fram videor och innehåll om nästan allt som har med pengar att göra, från att bygga och förbättra din kreditpoäng till att investera små summor (upp till 100 USD). Förra året tjänade Taylor i genomsnitt $33 000 i månaden, sa hon.
Och det finns de också. Dessutom hamnar till och med stjärnor på online-hvalvet av första storleken regelbundet i denna kategori av finansiella påverkare.
Till exempel, relativt nyligen, debiterades Kim Kardashian (350 miljoner följare på Instagram) 1,3 miljoner dollar för “orättvis reklam” för kryptovalutan Etherum Max (och tjänade en kvarts miljon dollar på det). Investerare som föll för sin reklam förlorade 97 % av de medel som investerats i denna token.
En böter på 1,4 miljoner dollar betalades av Paul Pierce, en före detta basketspelare från Boston Celtics, som fångades av den amerikanska (SEC) när han annonserade en bedräglig kryptovaluta på sociala nätverk. Pierce twittrade skärmdumpar av vinstsiffror tillsammans med länkar till webbplatser för handel med kryptovalutor.
Och det måste sägas att SEC noga övervakar sådana “finfluencers”. Förra året utfärdade kommissionen stora böter till minst 8 amerikanska bloggare för information om det uppblåsta värdet av enskilda tillgångar på den amerikanska börsen i publikationer på Twitter- och Discord-plattformarna.
Storbritanniens Financial Conduct Authority (FCA) har noterat en betydande ökning av antalet utredningar om bristande efterlevnad av regler för marknadsföring av finansiella produkter.
Enligt brittiska lagar har endast personer (individer eller juridiska personer) som har lämpliga licenser rätt att kommentera fördelarna med en viss investering.
Marknadsövervakning som utfördes av den brittiska tillsynsmyndigheten 2022 visade att mer än 1 880 reklamaktiviteter utförda av obehöriga företag krävde ändringar eller drogs tillbaka. Och det är 34 % fler än 2021. publicerade också mer än 8,5 tusen varningar om misstänkta företag under året, vilket är 14 gånger fler än året innan.
I juli i år gav FCA ut en ny vägledning för finansiella bloggare och ålade även företag att övervaka arbetet hos de bloggare som de betalar för reklam. Dessutom utfärdade byrån även oberoende investeringsrådgivare (IFA) certifikat till 15 bloggare, driver aktivt sin egen blogg och marknadsför publikationer, bland annat genom att annonsera med andra bloggare.
I allmänhet, som specialiserade medier regelbundet noterar, ägnar finansiella tillsynsmyndigheter mer och mer uppmärksamhet åt att övervaka bloggarnas aktiviteter.
European Securities and Markets Authority (ESMA) publicerade nyligen ett uttalande om investeringsrådgivning på sociala medier, som lyfter fram en viktig gräns mellan tillhandahållande av finansiell information och tillhandahållande av finansiell rådgivning och rekommendationer online.
Dessutom, för att övervaka verksamheten hos finansiella bloggare, genomför europeiska tillsynsmyndigheter regelbundna inspektioner med hjälp av den så kallade. “” och använder teknik och .
