Google Sök kör fortfarande 51 % av internettrafiken men gör det nödvändigtvis SEO till den skarpaste pilen i ditt koger?
Under de senaste åren har både SEO och Content Marketing blivit “måste-ha verktyg”. Det ses som den ökända gåvan som fortsätter att ge. Till varumärket, till dess marknadschef och naturligtvis till SEO-byrån när en rankning av något värde har säkrats på de önskade söksträngarna.
Anledningen är förståelig. SEO reglerar fortfarande tydligt som bästa ROI-strategin
Och även om det är avgjort lägre i termer av ROI på egen hand, är innehållsmarknadsföring det bäst känner till strategin för SEO gör båda till en oskiljaktig del av varje marknadsförares checklista för 2018.
Men SEO är inte ett snabbt hack… inte sedan 2010. Det är ett långt och aldrig sinande uthållighetsmaraton som bara flaggas av med en sökvänlig webbplats.
Tyvärr, med tanke på de ökande investeringar som krävs för att överträffa konkurrenter och säkra klick, är avkastningen på SEO inte nödvändigtvis en uppåtgående kurva. Det kan faktiskt vara en brant nedförsbacke efter en punkt som för många kommer snabbare än de inser. Bara kontrastera de 2 bilderna nedan.
De flesta marknadsförare skulle ha sett någon version av den andra bilden som visar minskande investeringar i takt med att man behåller rankningen, vilket ökar avkastningen på investeringen över tiden. Men vid vilken tidpunkt blir ROI negativ när varumärken öser in pengar för att försöka få synlighet för sin produkt i en till synes oändlig ocean av SERP-modifieringar och dagliga algoritmiska fluktuationer?
Missförstå mig inte. Även om en integrerad del av all affärsplanering varierar effekten av SEO mellan produkter och till och med under en enskild produkts livscykel.
Låt oss titta på varför det är så.
SEO framgång förutsätter söktrafik som förutspås hela övningen av nyckelord rikt innehåll skapande. Men vad händer om du är i en helt ny verksamhet med ett förslag och ett värde som fortfarande är okänt för de flesta? Tänk om ingen känner till din kategori och därför inte söker efter dig?
Tyvärr behöver du inte vara en magisk lampa för att hamna i denna kategori. Trots stora innovationer när det gäller att kartlägga användarnas avsikt till sökresultat, är sanningen att de flesta varumärken helt enkelt inte vet vilka sökord de skulle ha bäst av att optimera sitt innehåll och sina webbplatser för. Röst- och mobilsökning kommer att komplicera detta ytterligare. Detta beror på att rankningar baseras på en helt ny nivå av triggers än tidigare.
Min poäng är att SEO ger avkastning upp till en punkt så länge framgångsparametrarna är nära anpassade till kontextuella verkligheter. Det kan vara en bra ledarstrategi i många fall också. Att säkerställa en bra varumärkessökordsplan är alltid ett MÅSTE. När folk hör talas om dig från andra marknadsföringsinsatser som inte är SEO kan de lära sig mer om dig. Framgång med varumärkesmärkta long tail-sökord kan sedan bana väg för generiska sökordsframgång.
Sammanfattningsvis kan SEO fortfarande vara en värdefull komponent i varje marknadsföringsstrategi. Vi måste ta en närmare titt på vilken punkt vi är i ROI-kurvan.
