Följande artikel hjälper dig: FTC Influencer Guidelines överträds av 93 % av rekommendationerna på sociala medier
Influencer marketing har en enorm bransch, och de flesta marknadsförare inkluderar den i sin marknadsföringsstrategi. Medvetet har influencer marketing vuxit till att vara ganska effektiv.
Med den ökande populariteten för olika sociala medieplattformar filtrerar, postar och hashtaggar olika sociala mediekändisar och influencers sig till enorm popularitet och förmögenhet.
Influencers berömmelse och inflytelserika kraft har lockat olika varumärken och företag att arbeta med dem. Dessutom hjälper samarbetet varumärkena att nå högre räckvidd och kommunicera med sina kunder.
Faktum är att enbart Instagram influencer-marknadsföring för närvarande är en enorm bransch med över 1,3 miljarder potentiella tittare.
FTC (Federal Trade Commission) har upprätthållit vissa federala konsumentskyddslagar för att förhindra bedrägeri, bedrägerier och orättvisa affärsmetoder.
I april månad 2017 skickade FTC ett meddelande till mer än 90 kändisar, influencers och varumärken på Instagram och nämnde dess regler och förordningar.
Ärligt talat har kändisar och influencers varit kända för att försumma korrekt avslöjande om sponsrat innehåll.
En studie som genomfördes för en tid sedan avslöjade att endast 7 % av de 50 bästa kändisarna och influencers på plattformen följer FTC influencer-riktlinjerna – och 93 % är det inte!
I likhet med alla andra reklamindustrier övervakas influencer-marknadsföring och rekommendationer för sociala medier för kändisar också av FTC (Federal Trade Commission).
På tal om marknadsföring i sociala medier, ger den statliga myndigheten skydd mot alla orättvisa affärsmetoder när det kommer till betalinnehåll.
Tidigare hade FTC lämnat in några klagomål mot stora varumärken som Lord & Taylor för att ha försummat korrekta avslöjanden om betalt innehåll på sociala mediekanaler.
I artikeln kommer jag att prata om FTC-influenserriktlinjerna för Instagram och varför FTC-brott i rekommendationer på sociala medier är viktiga.
Så det är bäst att läsa för att veta mer, det är något du inte vill missa.
FTC Influencer Guidelines
Reglerna för Federal Trade Commission (FTC) är inte nya. Men år 2020 hade byrån granskat sina rekommendationer för att se om det fungerar bra eller inte.
I en av sina intervjuer sa FTC:s kommissionär, Rohit Chopra, att när någon influencer gör inlägg om sina intressen för att tjäna extra pengar på plattformen, är det inte en betydande anledning till oro.
Han tillade att det är olagligt när något varumärke betalar en influencer för att marknadsföra sin produkt i en till synes autentisk rekommendation eller recension.
Nedan följer riktlinjerna för FTC influencers som alla influencers måste tänka på när de samarbetar med varumärken:
Do:
1. Avslöja allt
FTC, i sina riktlinjer, nämner strikt att varje influencer bör avslöja all information om varumärkesstöd till sin publik.
Om FTC av en slump finner att någon influencer anklagas för att dölja nödvändig information från konsumenter, kommer denna statliga myndighet sannolikt att debitera influencern för detsamma.
2. Se till att informationen är tydlig
Enligt FTC influencers riktlinjer måste varje influencer avslöja allt tydligt i varje inlägg, berättelse eller video som delas.
Därför, om någon influencer använder ett förvirrande eller tvetydigt språk på sitt sponsrade inlägg, då är det som att leka med elden.
Kom ihåg att du (influencers) är den person som är ansvarig för att se till att varje inlägg är i enlighet med FTC influencers riktlinjer.
3. Stöd för låren som faktiskt har fungerat för dig
Federal Trade Commission föreslår att influencers endast stöder de saker som faktiskt har fungerat för dem själva.
Det betyder att om någon rekommenderat en skönhetsprodukt måste de ha använt samma produkt någon gång.
Och det är en anledning till att många varumärken ger influencers free eller billiga produkter eller tjänster.
Tillsammans med att skapa goodwill bland influencers hjälper denna praxis till att säkerställa efterlevnad av FTC influencers riktlinjer.
Gör inte:
1. Glöm att nämna affärsrelationen
Enligt FTC ska en influencer aldrig glömma att nämna affärsrelationer, och det är något som byrån tar på ganska stort allvar.
Faktum är att underlåtenhet att avslöja affärsrelationer är en av de vanligaste anledningarna till att influencers får böter av en strikt statlig myndighet.
Förutom det straffas varumärkena också om en influencer misslyckas med att avslöja sina affärsrelationer.
Med andra ord är den som får någon form av förmåner från en affärsrelation ansvarig när den relationen inte är korrekt avslöjad.
2. Dölj alla avslöjande
Federal Trade Commission har gjort det mycket tydligt i sina riktlinjer att avslöjande av sponsring och affärsrelationer måste göras på ett sätt som inte kan missas.
Det vill säga, när det gäller betalvideoinnehåll som är mer än några minuter, är det bättre för influencers att bekräfta sponsringen vid olika punkter i innehållet.
Följaktligen kommer alla som tittar på någon del av videon att få veta att videon har sponsrats.
3. Anta att publiken känner till ditt förhållande till varumärken
De flesta av influencers har olika branscher och har till och med familj och vänner som arbetar inom specifika varumärken.
Detta är definitivt inte något som alla som konsumerar deras innehåll skulle veta.
På grund av detta är det mycket viktigt för influencers att avslöja alla relevanta affärsrelationer när de delar något innehåll till förmån för alla som influencers har dessa relationer med.
Detta inkluderar specifikt vänskap, familjearbetsgivare, arbetsgivare och mer.
Det är ganska lätt att markera överträdelser som “enkla hashtags”, men dessa avslöjanden har allvarliga och avgörande effekter på konsumenter och influencer-marknadsföringssektorn.
Idag har de flesta Instagram och andra populära sociala medieplattformar skydd för annonsören. Således ser användare mer sponsrat influencer-innehåll och native advertising på sitt flöde än tidigare.
De flesta användare av sociala medier, särskilt yngre användare, har inget emot att se sponsrat innehåll på sitt flöde, förutsatt att det görs snyggt.
Dessutom bygger relationen mellan influencers och följare på förtroende och autenticitet. När influencers och varumärken följer FTC influencer-riktlinjerna, tar varumärkets och influencers tillförlitlighet en chans.
Nu, som jag har nämnt tidigare i artikeln, följer bara 7% av influencers FTC influencers riktlinjer, vilket betyder att hela 93% bryter mot reglerna!
Och det är därför användare regelbundet stöter på innehåll som skulle kunna tolkas som bedrägeri där samarbetet mellan ett varumärke och en kändis är oklar.
Dessutom indikerar många stora och kända varumärken på Instagram att influencer marketing är en av de mest betydelsefulla och växande industrierna i modern tid.
Sammanfattningsvis
Från att bekämpa internetbedrägerier och telemarketingbedrägerier till prissättningssystem, det är Federal Trade Commissions uppdrag att skydda konsumenter och öka konkurrensen.
I artikeln har jag pratat om FTC influencers riktlinjer och hur man använder dem.
Dessutom har jag nämnt olika dos and nots som varje influencer behöver tänka på om de vill undvika böter från FTC.
