Moderna bloggar har många former, men “webbskrivande” har gradvis destillerats till en rad bästa praxis. Dessa bästa metoder sträcker sig från abstrakta begrepp på hög nivå till tekniska gör-och-gör-inte-listor.
Jag kommer att täcka båda dessa blogginläggsformatstrategier på ett praktiskt sätt här, med början från toppen!
Allmänna tips
Låt oss först börja med allmänna tips om hur du formaterar blogginlägg för bästa effekt.
1. Gör det enkelt att skanna innehåll och extrahera värde.
Det #1 tipset jag kan ge dig är att få varje del av ditt inlägg att leverera sin information så snabbt som möjligt. Folk tittar vanligtvis på ditt innehåll för att svara på en fråga, så ge det svaret så tydligt och självklart som möjligt.
Gör dem alla synliga och organiserade för större, mer omfattande innehåll fullt av svar. Formatering är hur du gör detta, så läs resten av tipsen för att se hur du kan lyfta fram värdet i ditt innehåll.
2. Håll dina stycken korta.
Generellt bör stycken vara korta. Högst 2-3 meningar, när de är längre eller mer komplexa. Längre stöter du på “wall of text”-syndromet, där folk bara läser den första meningen och glaserar över den.
Detta fenomen är ett naturligt mänskligt beteende; vi behöver vitt utrymme för att ge element utrymme att andas. Utan att bryta upp stora textblock i mindre lättsmälta sektioner börjar dina ögon att bli naturligt glänsande. Vissa användare kommer inte ens att läsa den och klickar på “Tillbaka” i sin webbläsare, vilket ökar din avvisningsfrekvens. Sökmotorer kan också se det och besluta att inte rangordna dina artiklar.
Försök att skriva korta stycken och korta meningar, och håll var och en till en fullständig tanke. Du kan också använda enstaka, individuella meningar för att betona en poäng, men undvik att överanvända dem.
3. Håll dina meningar relativt enkla.
Komplexitet har en plats, men ju större ord du använder och ju mer komplex din meningsstruktur är, desto svårare är det att extrahera kärnvärdet från meningen.
Du behöver inte hålla dig till en strikt läsnivå, men det är ett verktyg du kan använda om du vill utvärdera ditt bloggskrivande.
4. Använd ofta formatering för att bryta upp längre avsnitt.
Om du måste skriva ett långt stycke eller ett mer omfattande inlägg utan en underrubrik, använd formatering för att dela upp det.
Kursiv kan betona en linje med lite mer kraft.
Lite fet text kan göra underverk för att betona en specifik punkt du vill göra.
Även lite highlight kan vara trevligt, men du vill inte ryckas med, så använd den kanske inte för mycket.
5. Använd dig av listor.
Listorna är:
- Ett bra sätt att organisera flera relaterade punkter.
- Ett sätt att formatera information på liknande sätt.
- Ett sätt att spara utrymme och dra ögat på samma gång.
Jag rekommenderar starkt att använda listor frikostigt, både punktlistor och numrerade listor; det gör bara blogginnehåll mer tillgängligt och roligare att läsa.
Det är något av ett stilistiskt val, och jag tenderar att bläddra fram och tillbaka mellan dem beroende på motiv. Vissa listinlägg använder punktlistor mycket, medan andra organiserar mer från underrubriker och formatering.
6. Inkludera massor av underrubriker.
Det här inlägget är fullt av underrubriker. Du har dragit värde från det omedelbart, eller hur? Många kan skumma igenom innehållsförteckningen och få allt de behöver.
Även om det kan minska min tid på plats och min uppmaning till handling, gör det människor mer nöjda med mitt innehåll, vilket hjälper dem att komma tillbaka. Använd rubriker och underrubriker; de är utmärkta för organisation och för att dela värde i förväg.
7. Inkludera navigering i efterhand.
Innehållsförteckningen som nämns ovan är ett utmärkt tillägg till vilken blogg som helst. Du kan också använda en ständigt närvarande “back to top”-knapp och andra navigeringslänkar om du vill göra något mer komplext.
Jag tycker att innehållsförteckningen är allt jag behöver; eventuell ytterligare navigering kan göras på andra sätt lättare.
8. Överanvänd inte färger, högdagrar och andra förbättringar.
Medan färger och högdagrar kan göra mycket för att dra ögat, och de är bra för användarupplevelsen. Men du vill inte gå för överdrivet med dem av två anledningar:
- Det första är att det kan börja bli distraherande. Webbplatser med låg kvalitet eller skräppost kommer att missbruka dem på affilierade webbplatser med en sida, i massutskick som vill känna sig viktigare eller officiella och på webbsidor av låg kvalitet. Du vill att ditt fokus i första hand ska ligga på ditt högkvalitativa innehåll och endast för att lyfta fram viktiga punkter.
- Det andra är att de inte lånar något till tillgängligheten. Till exempel kanske personer som använder skärmläsare på din webbplats inte ens vet att det finns en höjdpunkt eller en förändring i färg, så det ger dig ingen fördel för det målgruppssegmentet. Dessutom kan högdagrar minska färgkontrasten, vilket gör det mer utmanande att läsa ditt markerade innehåll.
Att färglägga specifika avsnitt och framhäva lösningar, viktiga anteckningar, takeaways eller varningar kan förbättra läsbarheten och användarupplevelsen.
För att vara tydlig rekommenderar jag fortfarande att du använder dem! Bli bara inte för fånig med dem, annars kan de få motsatt effekt.
Högnivåstruktur
Tänk sedan på dina blogginläggs koncept, struktur och organisation på hög nivå.
1. Bygg en disposition med ett logiskt flöde.
En av de mest kritiska strukturella delarna av ett blogginlägg – och en som alltför ofta förbises – är ett logiskt flöde. Du har ett ämne och du har en slutsats, men hur bygger du upp till det?
Jag ser ofta innehåll som slänger påpekanden utan en aning om varför de är i den ordning de är, bara för att det känns otillfredsställande och osammanhängande när slutsatsen rullar runt. Ett blogginlägg som sammanställer ett blogginläggs logiska struktur och flöde hjälper dig att vägleda människor genom det, från A till B, till din uppmaning till handling.
2. Bygg en gemensam struktur.
Varje blogginlägg bör börja med en rubrik, som är en rubrik med nyckelord som drar till sig läsarens uppmärksamhet och är den primära informationen som ses i Google-sökningar. Efter det bör inlägget ha en introduktion som tar upp kärnämnet och varför det är viktigt.
Därifrån bör du strukturera varje punkt längs vägen med nyckelpunkter uppdelade i underavsnitt, avgränsade med underrubriker som använder nyckelord och deras varianter.
3. Ordna nyckelpunkter i stora underrubriker.
Jag föredrar att använda underrubriker för varje viktig punkt i ett inlägg. Se det som en disposition, där rubriken är ämnet, varje underrubrik är en viktig punkt att göra på vägen, och underrubrikerna är information som backar upp varje påstående.
På tal om:
4. Använd H3s för invändiga punkter.
H3 är ett sekundärt undernummer, som ges mindre betydelse än H2 undernummer eller H1-rubrik.
Använd dem för tertiära punkter och betoning eller struktur inom ett avsnitt.
5. Gå inte djupare än H3.
Den här är lite omtvistad. Inget djupare än H3 är nödvändigt för webbskrivande. Tekniskt sett stödjer webbläsare och sökmotorer upp till H6, men jag kan inte lätt föreställa mig något mindre än en “ultimat guide” i en webbplatsstorlek som någonsin garanterar en så djup struktur.
Om ditt ämne är tillräckligt djupt för att motivera att gå ner i H4 eller djupare, är det tillräckligt djupt för att spinna av till ett dedikerat blogginlägg. Skriv i så fall det blogginlägget, sammanfatta det för avsnittet i det inledande inlägget du skrev och länka till det. Två delar av innehåll för en!
Sökmotoroptimeringstips
Slutligen, låt oss avrunda inlägget med direkta SEO-tips, de saker som Google letar efter direkt eller påtagligt påverkar ett inlägg indirekt.
1. Använd ditt sökord i rubriker, underrubriker, intros och genom hela inlägget.
Att använda sökord är en knepig konst inom SEO. Å ena sidan kan du inte överanvända dem för om du gör det kommer Google att straffa dig för sökordsstoppning. Å andra sidan är idén om nyckelordsfyllning och överanvändning blåst ur proportion, och folk är livrädda för att överskrida.
Det är verkligen uppenbart när du fyller på sökord! Att använda ditt sökord en gång varannan punkt är inte fylld.
De få sakerna att undvika är:
- Shoehorning är ett nyckelord som inte låter naturligt när du använder det och gör det om och om igen.
- Gå ut på orelaterade tangenter för att inkludera ditt sökord.
- Att bry sig om en specifik sökordstäthet (ingen bryr sig om detta.)
Nyckelord är mycket enklare att använda än vad folk ger dem kredit för. Google gör mycket språkbearbetning, semantisk indexering och matematik för att analysera språket i ett blogginlägg och identifiera nyckelord i det.
Det är generellt sett viktigare att skriva om ditt ämne och inte oroa dig för den specifika sökordsanvändningen.
Om du inte råkar ta med ditt “målsökord” i ditt första stycke som ditt SEO-plugin föreslår, kommer det inte att skada din ranking.
2. Gör nyckelordsanvändningen naturlig, inte konstgjord.
När du inkluderar ett nyckelord vill du att det ska låta naturligt. Jag skulle till exempel inte berätta här i det här inlägget om:
“Hur man strukturerar ett blogginlägg för SEO att det sätt som du strukturerar ett blogginlägg för SEO är att ignorera SEO-regler; istället är hur du strukturerar ett blogginlägg för SEO att ha SEO-regler i åtanke när du strukturerar din blogg inlägg (för SEO.)”
Förstår du vad jag menar? Det börjar förringa din läsbarhet och användarupplevelse.
Skriv bara naturligt och inkludera ditt sökord när tillfälle ges. Allt annat kommer Google att ta hand om när de indexerar dig.
3. Använd H-taggar, inte formateringsalternativ, för rubriker.
Pop quiz: vad är skillnaden mellan en H2 och en textavsnitt med CSS som gör den mer framträdande, fetstilt och i ett lite annorlunda typsnitt?
Svar: Inte mycket, förutom hur Google behandlar det.
Google föredrar H-taggar eftersom de har föreskrivna användningsområden som är allmänt överenskomna inom webbutveckling. Google är fortfarande smart nog att inse att en serie formateringsalternativ som gör en bit text mer framträdande förmodligen är en rubrik eller underrubrik och kan jämföra den med resten av den omgivande texten. Men det är ändå bättre att använda H-taggarna.
Den största anledningen till att använda H-taggarna är för webbplatsomfattande ändringar. Om du vill göra dina rubriker något mindre eller i ett annat typsnitt kan du göra det med en rad CSS för hela webbplatsen. Om varje rubrik på din webbplats är en anpassad uppsättning storlek, teckensnitt och formatalternativ måste du gå till varje enskild sida och ändra dem. Vilken smärta, eller hur?
4. Skriv rik, unik ankartext för länkar.
Ankartext är ett av få områden där du behöver vara mycket mer uppmärksam än du kanske tror. Google hatar överoptimerade ankare eftersom det inte är något som innehållsskapare åstadkommer när de skriver naturligt, och det är uppenbart att du försöker på konstgjord väg att påverka rankningen av ett specifikt sökord.
Även om de vanligtvis tillämpar det på bakåtlänkar till webbplatser, inkluderar de också den stora analysen i varje länk, även interna länkar.
Länkar bör också ha den beskrivande texten så att alla läsare som läser inlägget kan veta, med rimlig noggrannhet, vad som kommer att finnas på andra sidan av länken. Det är därför jag väldigt ofta använder en beskrivande fras, sökordsvariant eller helt enkelt rubriken på inlägget jag länkar till.
Den generiska “klicka här”-ankartexten är inte nödvändigtvis en dålig sak, trots vad du kanske läser. Beskrivande ord är bra, men valet av din interna länk är det viktiga.
Google kan avgöra sammanhang från länken du valde att använda och var du valde att inkludera den; ankartext är bara en liten pusselbit. Det är bättre att vara säker än att överoptimera dem.
5. Inkludera dedikerade uppmaningar.
Vid varje steg på vägen och varje skärm i ditt inlägg vill du att användarna ska ha något “nästa steg” de kan ta. Det kan vara en CTA i mitten av ditt blogginlägg, din sidofält eller till och med en flytande sidfot. Det spelar ingen roll var eller vad det är när du börjar, så länge det är där (du kan testa resten senare.)
Jag har skrivit mycket om uppmaningar, så läs gärna det för mer information.
6. Överväg tillgänglighetsalternativ.
Tillgänglighet är ett växande problem för webben. I synnerhet har nya uttalanden från regeringen märkt webbtillgänglighet som en del av ADA, som har några ganska branta straff för företag som inte följer dem. Det är inte helt klart var gränsen går på webbplatser och om du kommer att bli straffad eller inte, men det är ofta en bra idé att vara uppmärksam på tillgängligheten ändå.
Du kan göra mycket för att göra dina blogginlägg mer tillgängliga och bättre att läsa, oavsett om det är kontrast, alternativ text eller annan justering. Fundera på vad du kan göra för att göra din webbplats bättre.
Bonustips
Dessa bonusstrategier kanske inte direkt påverkar din SEO eller innehållet sigmen dessa formaterings- och strukturtips kan förbättra resultatet för ditt blogginlägg.
1. Lägg till knappar för sociala medier.
Du ser knappar för sociala medier på nästan alla webbplatser, inklusive den här webbplatsen du läser. Om du fortfarande behöver knappar för sociala medier på din sida bör du lägga till dem!
Användare kan fortfarande dela ditt innehåll utan dessa knappar, men dessa knappar dyker automatiskt upp ett nytt fönster och fyller automatiskt i postens titel, URL och beskrivning. Hur mycket lättare är det än att de måste öppna en ny flik, besöka sin profil, lägga till ett nytt inlägg och sedan fylla i den informationen själva? Tja, det är mycket enklare, och det är därför de är så effektiva; eftersom de är bekväma.
Slutligen, eftersom vi pratar om formatering på sociala medier, skulle det hjälpa att tillhandahålla specifika utvalda bilder som är anpassade till sociala nätverk och ett välskrivet inläggsutdrag. Annars kommer det sociala nätverket att välja en bild och en beskrivning från ditt inlägg själva, och du kanske inte är lika nöjd med hur de formaterar det.
Anta till exempel att du delar en hög infografisk bild. I så fall kan Facebook generera en miniatyrbild från mitten av din infografik genom att beskära den, eller så ändrar de storleken på den till en supertunn och hög bild som ser konstig ut. Det är bäst att formatera dessa saker själv.
2. Använd många bilder.
Bilder är ett bra sätt att göra blogginlägg mer lätthanterliga och roliga att läsa, och när de används på rätt sätt kan de tillföra ett stort värde till en bloggartikel. Det hjälper att se en bild av vad du pratar om.
Skärmdumpar eller anpassade illustrationer (som grafer, diagram eller andra användbara bilder) är vanligtvis bättre än stockfoton av denna anledning. Lagerfoton är fortfarande användbara, särskilt för mer företag eller professionella företag, men du bör vara försiktig med dina valda foton.
Vad du inte vill göra är att lägga till bilder bara för att lägga till dem. Varje ny bild bör ge ett visst värde till ett innehåll; om det inte gör det är det oftast bättre att ta bort det.
Avslutning
Det finns mer du kan göranaturligtvis. Inget enskilt blogginlägg kan täcka alla delar av SEO, och det kan inte heller täcka allt som behövs för att göra dig till en expertbloggare. Men om du använder detta som en checklista för en process, utvecklar en mall och får för vana att dubbelkolla saker som logiskt flöde när du beskriver och skriver, kommer du att vara på god väg mot framgång med innehållsmarknadsföring .
Det är förvånande hur lite ansträngning det krävs för att överträffa många människor som inte gör jobbet. Sökmotorernas uppgift är att bestämma innehållets relevans, kvalitet och ansträngning; lite formatering räcker långt och förbättrar hur människor och sökmotorer ser ditt innehåll. När användarupplevelsen förbättras följer din SEO med.
Har du frågor om hur formatering kan förbättra din innehållskvalitet, användarupplevelse och digital marknadsföring? Har du några favorittips att dela med dig av? Lämna en kommentar nedan och dela den med våra besökare!
