▷ För- och nackdelar med att ta bort datum från blogginlägg

Det pågår en debatt bland marknadsföringsgemenskapen och det handlar om tidsstämplar. När du publicerar ett blogginlägg har du valet: bifogar du ett datum till det, eller låter du det leva som det är, tidlöst i sin enkelhet?

Det finns fördelar och nackdelar med båda metoderna, och jag tror inte att någon sida har rätt eller fel. Det är definitivt ett ämne värt att diskutera, men det är inte ett där jag kommer att hitta ett enda rätt svar i slutet av det här inlägget. Tills Google kommer ut och säger att det ena eller andra sättet är det perfekta sättet att göra det i alla fall.

30 sekunders sammanfattning

Tidsstämplar på blogginlägg väcker debatt bland marknadsförare, eftersom både dejta och inte dejta ett blogginlägg erbjuder fördelar. Genom att lägga till datum kan Google uppdatera sökutdrag, men det kan också få läsarna att bedöma innehåll efter ålder snarare än relevans. När Google indexerar innehåll använder det sitt eget upptäcktsdatum om inget annat datum är tillgängligt. Experter rekommenderar att du uppdaterar datum när du gör betydande ändringar i ett inlägg. I slutändan är det subjektivt; det viktigaste är innehållsvärdet.

Experter på publiceringsdatum och ändrade datum

Det har gått några år sedan jag först skrev det här blogginlägget, och en handfull experter har vägt in sedan dess. Här är vad de säger.

Från Danny Goodwin kl SEJ:

“Jag skulle aldrig rekommendera att bara byta datum för fan – du måste göra några betydande förändringar.“

John Mueller på Google, som svar på att CMS-plattformar automatiskt uppdaterar datumet “Ändringsdatum” när ändringar görs:

“Jag skulle inte oroa mig [changing the date too frequently] för enskilda sidor, även om du har en massa saker kommer du att uppdatera regelbundet.“

Och återigen från John Mueller, angående ha en dejt på blogginlägg:

“Varför inte sätta ett datum på det? Jag tycker personligen att det är väldigt användbart att veta det när jag läser något. Det är fantastiskt att se ständigt grönt innehåll, och det är fantastiskt att se nya blickar på ett gammalt eller nytt ämne. Alla har sin plats. Skriv något fantastiskt och stå vid det!”

Till sist, här är ännu en tweet från John Mueller om bruket att ändra datumet på befintliga artiklar:

“När du skriver något nytt, eller väsentligt ändrar något befintligt, ändra då datumet. Att ändra datum utan att göra något annat är bara oväsen och värdelöst.“

Så Google gillar när du håller datumet uppdaterat om större ändringar görs, och att göra ändringar i datumet är inte en stor sak om det gjordes ändringar – men du bör inte ändra datumet om inget gjordes med inlägget.

Jag publicerade nyligen en mycket mer djupgående studie där jag jämförde skillnaden mellan att visa “Publiceringsdatum”, “Senast uppdaterad” eller “Senast ändrad” datum, eller att visa båda. Jag intervjuade också andra SEO-experter för deras syn. Du kan läsa den här:

Men hur är det med att ta bort datum helt? Google sa inget om det – är det bra eller dåligt för din SEO?

Låt oss titta på för- och nackdelarna.

Problemet med backdating

Först är det en egenhet jag vill nämna.

För det mesta av det här inlägget, när jag pratar om att lägga till eller ta bort datumet för inlägget, menar jag det faktiska, verkligt publiceringsdatum för posten. Detta är dock internet. Du har total kontroll över din webbplats. Det finns inget som hindrar dig från att hävda att ditt inlägg faktiskt publicerades veckor, månader eller år innan det faktiskt blev det.

Backdatingsom det heter, är praxis att hävda att ditt innehåll publicerades innan det faktiskt publicerades.

Om detta låter lite skissartat, ja, du har rätt; det är typ. Det är dock inte så stora problem som man kan tro.

Varför skulle någon backdatera innehåll? Det finns ett par anledningar. Den enda stora legitima orsaken är arkivändamål. Om du vill att ditt innehåll ska visas i en viss ordning i din bloggs arkiv, är datumsortering i allmänhet standard, så du kan ange datum för att sorteringen ska visas i rätt ordning.

Vanligare är dock anledningarna till att människor backar till lura andra människor. Om jag lanserar en ny webbplats kan jag överväga att backdatera ett gäng innehåll för att få det att se ut som om webbplatsen är äldre än den är. Om en konkurrent släpper ett stort inlägg om ett ämne kan du skriva ett och backdatera det så att det ser ut som att du publicerat det först.

Och i vissa fall kan en innehållstjuv bakåtdatera innehållet de stjäl från dig så att det ser ut som att du är copycaten, inte dem.

Googles medvetenhet om datum

Så här är grejen; Google är medvetet om att människor kan ändra datum för ett inlägg publiceras på webben. De är också medvetna om att de ibland inte hittar ett inlägg direkt, eller att det kan finnas legitima skäl till att ett datum skulle vara äldre än vad inlägget faktiskt publicerades.

För att förhindra missbruk av dessa strategier gör Google två saker. För det första bryr de sig inte så mycket om tid. Tidsförfall är en enorm faktor för sociala medier marknadsföring, men inte för sökmarknadsföring. I själva verket, Ahrefs gjorde en studie för ett par år sedan och fann att medelåldern för inlägg som rankas bland de 10 bästa på Google är 2-3 år.

Fräscht, nytt innehåll är viktigt för SEO, men det gör inte äldre innehåll irrelevant. Gammalt innehåll behåller fortfarande värdet och kan till och med växa över tiden.

Faktum är att Google inte bryr sig om datumet då du berättar för dem att inlägget publicerades. Det enda datumet de verkligen bryr sig om är datumet de hittade och indexerade innehållet. Med tanke på att Google har ett enormt antal webbspindlar som ständigt genomsöker webben för att hitta nytt innehåll, hittar de ofta det innehållet inom några timmar eller dagar efter att det publicerats.

Faktum är att du kan lägga till detta i en “pro”-kolumn för att ta bort datum. Det kommer inte att skada dig när det gäller SEO eftersom Google egentligen inte bryr sig på ett eller annat sätt.

Människor bedömer innehåll efter datum

Låt oss börja prata mer om att lägga till eller ta bort det korrekta datumet från dina inlägg nu. Kanske en av de största nackdelarna när det gäller att ta bort dejter är att folk faktiskt bryr sig om dejter. Fan, jag gör det hela tiden.

När jag till exempel undersöker ett ämne för ett blogginlägg, kommer jag att Googla ämnet och öppna en massa olika resurser. Vissa av dem har datum och vissa har inte. Jag kan dock säga dig just nu att om ett inlägg är äldre än 3-4 år kommer jag förmodligen att ge det lite mindre kredit, även om mycket beror på sammanhanget.

Låt oss säga att jag forskar om ett historiskt ämne. Om jag ville skriva om de omedelbara efterverkningarna av Google Panda, kanske jag specifikt skulle leta efter inlägg som publicerades i slutet av 2011 och 2012, efter att algoritmen slog till. Jag skulle också kunna leta efter modernare inlägg som andra har skrivit om samma ämne, för att se vilka källor de hittade.

Å andra sidan, om jag skriver något om till exempel Googles moderna fokus på EAT poängjag skulle hellre hitta ett inlägg från 2019 än ett från 2018.

Internet är en plats för ständig förändring, och onlinemarknadsföring är där mycket av denna förändring är centrerad och fokuserad. Googles ändringar påverkar mycket av hur vi gör saker, så vi behöver den mest uppdaterade informationen om dessa ändringar för att kunna fatta beslut. Om jag ger dig råd baserat på kunskap från 2016, kommer du att lita på mig? Jag kan ha fel eftersom saker och ting har förändrats sedan dess.

Detta är bara ett problem om det finns konkurrens för ditt innehåll. Om du är det enda innehållet där ute om ett visst ämne spelar det ingen roll hur gammalt ditt innehåll är, folk måste hänvisa till dig eller göra sitt eget legwork. Sedan igen, med tiotals miljoner blogginlägg som publiceras varje månad, kommer det nästan definitivt att bli konkurrens.

Gör innehåll tidlöst

En av de bästa teknikerna du kan använda för innehållsmarknadsföring är att skapa skyskrapainnehåll (även känt som pelare eller flaggskeppsinnehåll). De är alla termer för samma sak: ett enda stort innehåll som drar till sig massor av uppmärksamhet och existerar som ett tidlöst, ständigt uppdaterat innehåll.

Ett av mina favoritexempel på detta är Brian Deans (av Backlinko berömmelse) komplett lista över Googles sökrankningsfaktorer. Det är en enorm och utmärkt resurs av i stort sett allt som har en inverkan på Googles sökrankning, komplett med mer information, länkade guider och strategier och mycket mer. Det är ett enormt innehåll.

Den enda anledningen till att detta innehåll fortsätter att få massor av länkar, rankning och exponering från människor som mig är att Brian håller det uppdaterat när det finns någon ny information att få. Om han inte gjorde det skulle det snabbt börja förfalla, med en del information som inte längre är relevant, en del ogiltig, en del dramatiskt förändrad och så vidare. Efter några år skulle det vara en intressant historisk relik, men inget värt att hänvisa till.

Nu vet du att Google använder datum i sina sökutdrag om ett datum är tillgängligt och de kan verifiera det. De kommer bara att använda ett datum om det är ett rimligt datum – vilket är anledningen till att många bakåtdaterade inlägg inte får datum i sina utdrag – men de kan uppdatera datumet om inlägget har ett uppdaterat datum.

Backlinkos inlägg där är ett bra exempel. När detta skrivs har inlägget “senast uppdaterat 22 januari 2020” högst upp. Googles sökresultat återspeglar det, med det som det visade datumet för innehållet.

Jag tror att Google faktiskt kommer att kontrollera att något i innehållet har uppdaterats innan de använder det nya datumet, så du kan inte bara ljuga och säga att du uppdaterade innehållet när du faktiskt inte ändrade något annat än datumet. Jag har dock inga riktiga bevis för det, och för allt jag vet kan du lura Google att tro att ditt innehåll är nyare än det är.

Så det här är ett slags för och en nackdel. Å ena sidan, om du tar bort publiceringsdatumet helt, kan ditt innehåll stå av sig självt och du behöver inte oroa dig för att hålla datumet uppdaterat. Du ser till att folk är medvetna om att det är en pågående, uppdaterad resurs, och det är det. Å andra sidan kan du hålla datumet uppdaterat och synligt, och personer som uppmärksammar datum i sökresultaten kanske kan se hur uppdaterat det är. Det är typ av värde hur som helst.

URL-överväganden

Beroende på hur du har din webbplats strukturerad kan du stöta på problem med att ändra eller ta bort datum från dina inlägg.

Många WordPress-bloggar har datum inbyggda i webbadressen på webbplatsen. Standard är vanligtvis något som domain.com/blog/2020/2/bit-of-post-title, eller något liknande.

Om din URL-struktur har ett datum inkluderat i den, tar du bort datumet från innehållet kommer inte att räcka för att ta bort det från Google-kodavsnitteteller från allmänhetens medvetenhet. Jag kan se hur gammalt ett innehåll är baserat på webbadressen, och det kan alla andra också.

Om du bestämmer dig för att ändra webbadressen har du en helt ny mängd problem. Google tilldelar ett inlägg värde baserat på webbadressen. URL:en är en unik identifierare. Det är som personnumret för ditt blogginlägg. Det är viktigt att webbadressen förblir så statisk som möjligt.

Visst, du kan omdirigera den gamla webbadressen till den nya, men du förlorar visst SEO-värde när du gör det. Plus, om du någonsin tar bort omdirigeringen, blir alla gamla bakåtlänkar som pekar på det gamla innehållet trasiga länkar. Det tar inte bara bort värdet från din webbplats, utan det ger också dina konkurrenter en möjlighet att fortsätta bygga trasiga länkar.

Den typiska lösningen på detta är att behålla den gamla URL-strukturen för gamla inlägg, men ta bort datum från nya inlägg framåt. Det här fungerar alldeles utmärkt, även om det lägger till en viss koppling mellan inläggs-URL-stilar för alla som är tillräckligt bekanta med din webbplats att lägga märke till.

Om du uppdaterar din webbadressstruktur är det absolut nödvändigt att dina gamla blogginläggs webbadresser omdirigerar till de nya utan datum.

Publiceringsdatum är inte de enda datumen

En oro du kan ha kommer från anledningen till att du kanske vill ta bort datum från ditt innehåll. Om du försöker dölja hur gammalt ett innehåll är, till exempel om du vill få allt ditt innehåll att kännas mer tidlöst, eller bara få folk att inte inse hur gammalt ditt innehåll faktiskt är, gör det svårare att ta bort datum se hur gammalt innehållet är.

Som sagt, det är inte omöjligt att identifiera åldras innehåll med borttagna datum. Har din blogg till exempel kommentarer aktiverat? Om så är fallet kan vem som helst scrolla ner och se kommentarerna och se datumen för dessa kommentarer. Det ger dem en bollplank för publiceringsdatumet.

De kan också söka efter webbadressen online och leta efter publiceringsdatum på andra inlägg som länkar till ditt inlägg, eller på sociala medier som du använde för att dela inlägget. Och fan, om de verkligen vill, så kan de kolla internetarkivet för deras indexeringsdatum för att se hur gammalt innehållet är.

Slutligen kan du vanligtvis kontrollera sidkällan – innehållshanteringssystem som WordPress kommer att lägga publiceringsdatumet gömt i ditt bloggpostnummer, där användare och sökmotorer kan se det. Vid en viss tidpunkt är det mer problem att verkligen dölja ditt blogginläggsdatum än det är värt.

Datumfiltrerad sökning

En potentiell fråga som kan dyka upp är att vissa människor använder Google och använder datumfilter för sina sökningar. Googles datumfilter är ganska knepiga.

För att använda samma Backlinko-inlägg som exempel:

Internetarkivet visar att Backlinko först publicerade det inlägget så långt tillbaka som 2013.
Det aktuella sökindexet listar det relevanta datumet som januari 2020, eftersom det var då det uppdaterades senast.
Om du söker efter rubriken på inlägget med “senaste året”-filtrering kommer inlägget fram.
Att söka efter titeln på inlägget med ett slumpmässigt årslångt spann från 2016 ger INTE inlägget upp.
Att söka efter titeln på inlägget med ett segment av 2013-2014, tidsramen för när artikeln publicerades, tar INTE upp inlägget.

Som du kan se, om du ändrar datumet för “senast uppdaterad” för ditt innehåll skjuts det längre fram i indexet, och historisk information sparas inte. Den som söker efter den artikeln under en tidsperiod från år innan – när artikeln fanns eller när artikeln publicerades från början – kommer inte att hitta den. Det flyttar effektivt artikeln till ett annat datum.

Vad sägs om ett inlägg som inte har ett datum bifogat? Här är ett exempel: ett inlägg med titeln “Varför inte att dejta dina blogginlägg” av Don Crowther.

Internetarkivet visar att Don först publicerade inlägget så långt tillbaka som 2011.
Det aktuella sökindexet har ingen datumstämpel kopplad till inlägget. Don har hållit fast vid sina vapen här.
Att söka efter rubriken på inlägget med “senaste året”-filtrering tar INTE upp inlägget.
Att söka efter titeln på inlägget med ett slumpmässigt årslångt spann från 2016 ger INTE inlägget upp.
Söker efter rubriken på inlägget med hela 2011 som filter tar upp inlägget. Dessutom tar det upp inlägget med bifogat datum: 9 augusti 2011.

Så vad betyder detta? Om du inte visar ett datum kommer Google att använda det enda datum som Google känner till: det datum då de indexerade det. Även om du hoppas att ditt innehåll ska verka mer relevant utan att ett datum visas, kommer det inte att dyka upp i filtrerade sökningar om du inte har bifogat ett faktiskt uppdaterat datum.

Sammanfattning

Så, för att sammanfatta fördelarna och nackdelarna med att ta bort datum för dina blogginlägg:

Pro: Google bryr sig inte riktigt om du har en dejt eller inte, så det kan inte skada din direkta SEO.
Lura: Folk bryr sig faktiskt om datum och använder dessa datum för att bedöma innehåll.
Pro: Google använder datum i utdrag, så äldre datum kanske inte återspeglar uppdaterat innehåll.
Lura: Google använder datum i utdrag och är känt för att uppdatera datum när innehållet ändras.
Lura: Om ditt inläggsdatum är en del av din URL-struktur kan det vara svårt att ta bort utan värdeförlust.
Lura: Att ta bort datum gör det inte omöjligt att ta reda på hur gammalt innehåll är, bara svårare.
Lura: Innehåll som tagits bort från datum visas endast för datumfiltrerat innehåll när det publicerades från början.

Så som du kan se finns det några fler nackdelar än fördelar, men nackdelarna är alla små pittoreska egenheter med systemet, medan fördelarna är mer breda, övergripande delar av värde. Jag tycker fortfarande att de är ungefär jämförbara.

Jag personligen använder inte datum som en del av min URL-struktur, men de är synliga som publiceringen eller uppdaterade datumet högst upp i ett inlägg, och jag är bra med det. Hur är det med dig? Låt oss veta i kommentarerna nedan!