För att Windows ska vÀxa behöver PC-tillverkare Apple Know-How

För att Windows ska vÀxa behöver PC-tillverkare Apple Know-How

Windows-marknaden Àr en ganska komplicerad och trÄngt plats. Varje Är tillkÀnnager en hand full av vÀrldens största konsumentelektronikproducenter en ny skylt med enheter som lovar att göra allt frÄn att göra smÄ uppgifter snabbare till att omfatta de senaste och bÀsta teknologierna som Àr utformade för att hÄlla den bÀrbara datorns och skrivbordsformfaktorn relevant.

Jag förvÀntar mig inte att det kommer att sakta ner 2014, jag förvÀntar mig faktiskt att Windows-hÄrdvarutillverkare fortsÀtter att kasta den berömda diskbÀnken pÄ anvÀndarna nÀr den försöker kÀmpa för att hÀnga pÄ anvÀndningsnummer inför tabletter och anpassa sig till nya trender inom programvara som kommer frÄn surfplattor. Om jag har rÀtt kommer de att sÀlja miljoner fler datorer. De kommer ocksÄ att döma marknaden. Det beror pÄ att Windows-ekosystemet vÀxer mÄste leverantörer inse att den grundlÀggande ekvationen för att sÀlja konsumentenheter har förÀndrats.

TĂ€nk annorlunda

Microsoft och dess partners har alltid varit bra pÄ tvÄ viktiga saker. Massproducerande formfaktorer som anvÀndare tolererar för att de mÄste, och sÀljer dessa massproducerade formfaktorer och farligt lÄga priser. Om den filosofin lÄter bekant att anvÀnda Àr det för att det Àr precis vad de fortfarande gör idag.

Dells XPS 11 2-i-1 Àr allvarligt imponerande. Det Àr ocksÄ $ 1000

Visst, det finns nĂ„gra avancerade tabletter och konvertibler, men för det mesta Ă€r Windows-ekosystemet fortfarande överflödigt i underkokta, underdesignade och oinspirerande produkter. Företag som Dell börjar fĂ„ detta, dess utsökt designade XPS 11 och XPS 12-enheter Ă€r imponerande. TyvĂ€rr kommer de bara inte till en prispunkt som gör en konvertibel till ett anstĂ€ndigt alternativ för anvĂ€ndare istĂ€llet för en surfplatta. Företagen mĂ„ste skapa enheter som erbjuder en anstĂ€ndig upplevelse – till varje prispunkt. Det rĂ€cker inte att skapa $ 1300-datorer som de flesta inte kunde bry sig om att titta pĂ„ tvĂ„ gĂ„nger baserat pĂ„ priset ensamt.

LÀs: De 5 bÀsta Windows-konvertiblerna

BerÀtta en historia

Vid nĂ„gon tidpunkt bestĂ€mde PC-industrin att normala marknadsföringstekniker inte gĂ€llde deras enheter. Medan nĂ„gon programvaruprodukt eller tjĂ€nst tvingar marknadsförare att berĂ€tta för anvĂ€ndarna en historia och bygga produkter runt den historien gör Windows-tillverkare helt enkelt inte sĂ„ ofta. Även nĂ€r de gör det Ă€r den berĂ€ttelsen begrĂ€nsad till engĂ„ngsproduktvideor med djup bas och dub-step. I sin tur berĂ€ttar Apples TV-marknadsföring och produkter en historia. IPaden skapades för att kombinera anvĂ€ndarvĂ€nligheten med Apples smarttelefonplattform samtidigt som anvĂ€ndarna fick ett mer PC-liknande bĂ€rbart hĂ„rdvaruparadigm att spela och arbeta med. Jag Ă€ger inte en iPad, jag vet att det hĂ€r var iPad: s uppdrag eftersom jag har sett Apples iPad Air-reklam.

Ser ocksÄ ut

En av de största myterna jag nĂ„gonsin har hört handlar om att skapa en enhet som vĂ€rderar form över funktion. Enligt denna myt bör det inte betyda hur nĂ„got ser ut sĂ„ lĂ€nge enheten Ă€r funktionell. Med respekt Ă€r det uttalandet nonsens. Oavsett vilken mĂ„lmarknad, oavsett vilken publik, oavsett pris, enheter – alla – mĂ„ste vara bĂ„de attraktiva och funktionella. Varje hörn behöver inte mejslas men det mĂ„ste vara vĂ€l genomtĂ€nkt. Att klĂ€mma in en bĂ€rbar dator med den senaste och bĂ€sta tekniken hjĂ€lper dig inte om enheten Ă€r stor, skrymmande och kĂ€nns som skrĂ€p nĂ€r du hĂ„ller den. Visst, du kommer att sĂ€lja mĂ„nga av dem, men det rĂ€cker inte för att kompensera för antalet anvĂ€ndare som flockar till surfplattor och saker som uppfyller bĂ„de deras estetiska och funktionella behov. AnvĂ€ndare betalar för enheter med sin plĂ„nbok, de vĂ€ljer att köpa med sitt hjĂ€rta.

Microsoft_s_latest_Scroogled_ad__Chromebook_s__a_brick ____ Technically_Icorrect _-_ CNET_News

Windows-enheter behöver en story-line och det kan inte bara handla om att basa den andra killens produkter, som “Scroogled” Ads.

Under 2014 lyckades Windows-enhetstillverkare sakta ner flödet av anvÀndare som flockade till andra enheter genom att omfamna pekskÀrmar, konvertibler och surfplattor med avtagbart tangentbord. Om de hoppas att trenden fortsÀtter mÄste de inse att det finns en ny konsument dÀr ute och han eller hon vill ha enheter pÄ deras villkor och inte gÄrdagens inaktuella tillvÀgagÄngssÀtt.