Beroende på vem du pratar med är läsbarhetstester antingen viktiga för SEO eller nästan helt meningslösa.
Vilken är det? Jag var nyfiken, så jag gjorde lite research. Här är vad jag har hittat.
30 sekunders sammanfattning
Läsbarhetstester analyserar ditt skrivande, med fokus på meningslängd, ordkomplexitet och struktur. Även om verktyg som Yoast kan betona läsbarhet, använder Google inte enkla tester som Flesch Reading Ease för rankning. Fokusera istället på din publiks kunskap, ämnets komplexitet och ditt innehålls syfte. Skriv för människor, inte algoritmer, och balansera läsbarheten utan att alltför förenkla eller komplicera. Sträva efter att göra ditt innehåll engagerande och informativt för dina målläsare.
Vad är läsbarhetstester?
Läsbarhetstester analyserar i huvudsak språket som används i en text. De utforskar element som antalet ord i en mening, dessa ords komplexitet och ordlängden, meningens struktur och så vidare.
Ju mer komplex en mening är, desto fler ord används, och ju mer komplexa uttrycken är, desto högre läsnivå har texten (vilket resulterar i lägre poäng). Jag brukar skriva ganska komplicerade meningar och använda stora ord, så min läsnivå är ofta relativt hög.
Du kommer vanligtvis att se läsbarhetstester som används av några olika anledningar.
- För att balansera läsnivån för innehåll skapat av olika författare.
- För att anpassa komplexiteten i en text för specifika målgrupper, särskilt för grundskolenivåer.
- Att uppskatta den övergripande komplexiteten hos ett innehåll.
Jag har sett läsbarhetstester som används för att “dumma ner” innehåll för vissa konsumtionsområden, även om det inte är en lämplig användning.
Inom marknadsföring ser man ofta läsbarhet som ett mått i en del av generell innehållsanalys. Yoast, till exempel, integrerar FRE som en av deras mätvärden och rekommenderar att du gör ditt skrivande enklare.
Vad är Flesch läsvänlighetstest?
FRE är Flesch Reading Ease-test, utvecklat av Rudolf Flesch 1948. Det är en relativt enkel matematisk analys av ett stycke text. Ekvationen ser ut så här:
206.835 – 1.015 (totalt antal ord i en bit / totalt antal meningar) – 84.6 (totalt stavelser / totalt antal ord)
Så den första parentesen är det genomsnittliga antalet ord per mening, och den andra är det genomsnittliga antalet stavelser per ord.
Vilka är de andra siffrorna? Sanningen ärde är bara värden valda så att resultatet av den fullständiga ekvationen passar någonstans på en skala 1-100.
FRE är en skala från 1 till 100, där 1 är en relativt komplex, tät och svårläst passage, och 100 är lättläst, enkel text som lämpar sig för elever i 5:e klass.
Ofta ser du Flesch-testet som en del av ett tvådelat test som kallas Flesch-Kincaid Readability Test. Detta tvådelade test använder också Flesch-Kincaid Grade Level Test, som används främst i skolor och inte gäller marknadsföring eller SEO, så vi ägnar inte mycket uppmärksamhet åt det.
Har läsbarhetstester någon betydelse för SEO?
Yoast SEO, den mest populära WordPress SEO-plugin med över 5 000 000 installationeranvänder Flesch som mått.
Om du slår upp det kommer du också att se tips om att Google och andra sökmotorer tar hänsyn till innehållets läsbarhet, och sajter som RankFuse säger detta:
“Google tittar på läsbarhet när det rankar innehåll, och det använder Flesch Reading Ease Score för att göra det. För Google är tanken att efterlikna hur en människa läser innehåll. Det är därför sökordsstoppning nu är problematisk för webbinnehåll. Liksom människor , Google vill läsa något tydligt och lätt att förstå.”
Detta påstående är bara hälften sant. Google bryr sig om läsbarhet och sökordsfyllning, men använder de Flesch Reading Ease-test i någon egenskap?
Tillbaka 2018, John Mueller sa detta:
“Så från en SEO-synpunkt är det förmodligen inte något som du behöver fokusera på, i den meningen att, så vitt jag vet, det gör vi inte har typ dessa grundläggande algoritmer som bara räknar ord och försöker ta reda på vad läsnivån är baserat på dessa befintliga algoritmer.”
För mig är vad detta säger att Google uttryckligen gör det inte använd något så enkelt som Flesch Reading Ease-test, och det finns mycket mer i pusslet med att avgöra vilka sidor som är utmärkta och relevanta. Du kan passa tusentals olika signaler under “läsbarhet”.
Nu, Google definitivt van vid ha en läsnivåanalys som en del av sin algoritm. De brukade till och med visa det för dig i sökresultaten. Det var dock över ett decennium sedan. Saker och ting förändras, och ingen kan förneka att Google är oändligt mycket mer komplext än det var då. Denna analys var före Panda och till och med före latent semantisk indexering; det är en annan värld nu.
Om du tror att jag inte backar upp detta, gjorde Ahrefs också en “ministudie” som tittade på 15 000 sökord och hade detta att säga:
“Under 2018 sa John Mueller från Google att han inte känner till några algoritmer som använder grundläggande läsbarhetspoäng. Och eftersom FRE är ganska grundläggande med bara två variabler i spel, skulle det inte vara särskilt meningsfullt att använda det. Så nej, läsbarhet poäng som FRE påverkar inte rankningen direkt. Detta backas upp av vår studie av 15 000 sökord, som fann praktiskt taget noll korrelation mellan rankningar och FRE-poäng.“
De fann inget samband alls, varken positivt eller negativt, mellan rankning och läsnivå.
Det spelar ingen roll om du skriver på grundskolenivå eller på doktorandnivå; Flesch-läsnivån i sig påverkar inte dina rankningar och är inte en rankningsfaktor.
Är det fortfarande värdefullt att optimera din läsnivå?
Jag ska säga två saker här.
1. För det första lägger jag i stort sett aldrig uppmärksamhet på läsnivåer, annat än att titta på måtten och säga “åh, snyggt.” Jag brukar skriva på en måttligt hög nivå eftersom en del av de ämnen jag diskuterar är mer komplexa eller tekniska. I många fall skulle strävan mot ett positivt läsbarhetspoäng förvirra min publik eller minska kvaliteten på dessa inlägg. Du kan inte ens prata om “läsbarhet” utan att höja din läsnivå eftersom det engelska ordet “läsbarhet” har fler stavelser än genomsnittet och kommer att höja poängen.
2. För det andra kan ett läsbarhetspoäng vara till hjälp under vissa omständigheter om du vet vad det betyder och vad ditt mål är.
Det skulle vara bäst om du inte siktade på en låg nivå på din Flesch Reading Ease-poäng.
Varför? Allt beror på tre faktorer. Den första är din målgrupp, den andra är den typ av ämne du tar upp och den tredje är djupet av förklaringen du vill gå in på och syftet med innehållet.
1. Faktor ett: din publiks kunskapsnivå.
Den första faktorn är din målgrupp, och mer specifikt, deras kompetensnivå.
Om du skriver till barn och ger dem en grundläggande introduktion om programmering, kommer du att skriva om hur “det använder något som kallas programmeringsspråk för att tala om för en dator vad den ska göra.” Å andra sidan, om du skriver en primer om programmering för en högskoleläsare, kanske du skriver mer om syntax, variabler, objektorienterad design och ytterligare viktig information.
Jag har redan minskat mitt FRE-poäng genom att skriva ut några av de orden.
Ju mer utbildad (på det specifika ämnet) läsaren är, desto högre läsnivå kan du komma undan med. Och faktiskt, ju högre läsnivå du bör skriva för. Tänk på det så här: om du träffar en kille som designar raketer för NASA och du börjar försöka förklara aerodynamik för honom i babysnack, kommer han att bli förolämpad. Rätt? Det är förolämpande att bli “nedtalad” och att försöka förklara något utan att prata om det är förvirrande och kommer att avvisa dina besökare.
Därmed inte sagt att det inte kan hända av misstag. Det kan också ske genom vanemässig nedlåtenhet. En blick på Twitter och alla gånger någon person kommer ut ur träverket för att förklara ett ämne för en kvinna som skrev boken han citerar kan berätta allt du behöver veta om det.
2. Faktor två: ämnets komplexitet.
Vissa ämnen är enkla och andra är komplexa. Det är mycket lättare att förklara addition i matematik än att förklara kalkyl. Det är mycket lättare att förklara vad en termometer betyder än att förklara hur termodynamik fungerar.
Men det är också en utmärkt illustration. Ett enskilt ämne kan ha många olika nivåer av komplexitet. I grund och botten är båda matematikoperationerna en del av matematiken. Du tar för givet att 1+1=2, men det finns massor av logik som går in i bevisar att det är santoch när du gräver tillräckligt djupt måste du definiera saker som “vad är ett tal” och “vad är addition.”
I allmänhet tenderar ämnen dock att ha ett relativt snävt komplexitetsområde där de flesta diskussioner förekommer. Det gör du inte behov att bevisa att tillägg fungerar när alla accepterar det som ett faktum. Du behöver inte bevisa att Googles rankning är avgörande för marknadsföring innan du kan diskutera vad SEO är.
3. Faktor tre: syftet med innehållet.
Inriktningen av publiken och ämnet bestämmer komplexiteten i diskussionen och definieras av syftet med innehållet.
Diskuterar du begrepp och teorier på hög nivå på lika villkor med en expert? Tar du positionen som expert och lär ut ämnet för nybörjare för att hjälpa dem att lära sig att öka sin kunskapsnivå? Dessa två syften kommer att ha olika komplexitetsnivåer i innehållet du producerar.
Att balansera alla dessa tre faktorer är hur du bestämmer vad du ska sikta på när det gäller läsnivå.
4. Vad ska du sikta på?
Den här frågan är var den knepiga delen kommer in. Vilket Flesch-resultat ska du sikta på?
Ingenting, förmodligen.
Om du är bekymrad över läsnivån är det okej att dela upp det i en grundläggande uppsättning av tre eller fyra grupper, undvika de ultraenkla och ultrakomplexa grupperna och arbeta i mellanvägen.
Ännu viktigare, att ibland söka en mer okomplicerad läsnivå gör ditt skrivande svårare att förstå. I vissa fall kan det till och med komma i vägen för innehållet du skriver. För det mesta finns det dock ingen anledning att bry sig i första taget.
Till exempel, som jag redan nämnt, är “läsbarhet” ett komplext ord med fem stavelser, vilket höjer din läsbetyg på betygsnivå. Du kan ersätta det med “läsbarhet”, vilket skulle betyda mer eller mindre samma sak. Ändå, eftersom det är tre ord snarare än ett, ökar komplexiteten något i bemärkelsen ord per mening. Eftersom båda alternativen har fyra stavelser, minskar komplexiteten i en stavelse-per-ord bemärkelse, men var det lägre poängen värt det?
Om någon gör en Google-sökning efter läsbarhet och dess inverkan på SEO kommer du inte att dyka upp eftersom du inte alls använder sökordet “läsbarhet”. Visst, elever i grundskolan kan förstå ditt innehåll, men de hittar det inte om du inte skriver ut det och delar ut det i klassrummet.
Din genomsnittliga meningslängd är lite lättare att hantera. Anta ändå att du listar en serie kritiska kronologiska poster, citerar någon annan eller på annat sätt listar ut en lång mening av en viktig anledning (som den här). I så fall kommer din meningslängd att bli längre, och att dela upp dem i korta meningar för en högre poäng är inte alltid det bästa valet för din övergripande innehållskvalitet.
Så nu vet vi att Flesh-poängen inte är så viktig för SEO, åtminstone för de flesta publiken. Vad ska man göra istället?
Hur man skriver bra innehåll
Här är mina allmänna råd för att skriva bra SEO-vänligt innehåll.
Du behöver inte ta det, men titta åtminstone.
- Först, var uppmärksam inte bara på ditt ämne utan till din publik. Skriv för personer, inte för tester och algoritmer. Det spelar ingen roll hur väl du blidkar Flesch om dina läsare blir avskräckta av det.
- För det andra, sluta leta efter perfekta mätvärden att sikta på. Det finns ingen “bästa” Flesch-poäng, precis som det inte finns någon idealisk sökordstäthet och inget idealiskt antal bakåtlänkar för ett blogginlägg. Det är mer sannolikt att du får problem när du försöker förvränga ditt innehåll runt ett test än att bara skriva för din publik.
- Var inte rädd för komplexitet. Komplexitet är okej så länge som personerna du pratar med har en liknande förståelse för ämnet eller om du bryter ner de komplexa ämnena på ett användbart och lättsmält sätt. Dessutom kan komplexitet vara lockande. Hur många av er klickade på länken ovan för att bevisa att 1+1=2? Det är sannolikt kunskap du inte hade, även om enkel tillägg, och nyfikenhet kan betyda att du lärde dig något nytt idag.
Som med allt inom digital marknadsföring, sammanhang är avgörande. Planera din innehållsmarknadsföring för de personer du riktar dig till och utnyttja komplexiteten för att locka dem att lära sig mer, undersöka mer och klicka på fler länkar. När allt kommer omkring, vad mer försöker du göra med ditt innehåll om du inte gör det engagerande för dina läsare?
Lägger du märke till Flesch Reading Ease-test, och om så är fallet, ändrade den här artikeln dig? Håller du inte med om något som jag har sagt, eller har du tyckt att det är användbart i vissa fall med dina SEO-strävanden? Dela gärna med oss i kommentarsfältet nedan; Jag skulle älska att chatta med dig och starta en konversation om detta ämne!
