Har du någonsin läst Buzzfeed? Har du surfat på Facebook under de senaste tio åren? Har du sett hur varje webbplats har en mängd “topp 15 X”-listor? Då har du sett en lista. Du har också sett normala listor och clickbait-listor, och gränsen mellan de tre är ganska suddig.
Låt oss prata om dessa listiklar, vad de är och hur du kan dra nytta av dem.
30 sekunders sammanfattning
Listister, artiklar med listformat, är populära online. De kan sträcka sig från långa, detaljerade uppdelningar till kort innehåll som är lätt att konsumera. Trots kontroverser om överanvändning och brist på djup, behåller listiklar värde för SEO och marknadsföring om de skapas med eftertänksamhet, och tillhandahåller robust, relevant och värdefullt innehåll. Noggrann planering, nyckelordsval, konkurrentforskning, formaterad konsekvens och frekvent uppdatering kan höja en listas effektivitet. Med utvecklande Google-algoritmer förväntas listiklar med djupgående, användbart innehåll och multimediaelement lyckas.
Vad är en lista?
En lista är en sammansättning av “lista” och “artikel”, och de är specifikt artiklar med formateringen av en lista. Vanligtvis har de en kort introduktion, en serie listobjekt som är relevanta för det aktuella ämnet, korta beskrivningar av varje objekt och, vanligtvis, bilder för varje.
Här är ett exempel på en lista jag skrev:
Detta är en typisk lista; det är en lång lista, den är kraftfull med korta beskrivningar, men den är inte för kort. Den använder inte clickbait-tekniker, och den har substans i det.
Här är ett exempel på en mer artikelfokuserad lista:
Detta är närmare en typisk artikel, där varje avsnitt gräver i en specifik aspekt av ett övergripande ämne. Det blir en lista främst för att det är numrerade objekt i en beställning.
Här är ett exempel på en clickbait-lista:
Buzzfeed är fullproppad med den här typen av listiklar. Faktum är att de kan krediteras för att ha uppfunnit formatet, utnyttjande av nyfikenhetsgapet och teknikerna för clickbait för att dra in folk och göra deras webbplats till det kraftpaket den har blivit. Det primära kännetecknet för en “tunn listicle” eller en clickbait-lista är att varje listobjekt har en rubrik, men det faktiska innehållet i varje inlägg är en bild.
Buzzfeeds stil av listicles är utmärkt för att dela på Facebook och bli viral med memes, men det är uruselt för SEO och marknadsföring. Varför? Tja, ta en titt på det inlägget ovan. Hur många ord är det inlägget?
Om du klipper ut orden i bilderna (som Google inte kan indexera) är det inlägget 200 ord långt.
Tror du att du skulle kunna komma undan med att skriva ett blogginlägg på 200 ord för din marknadsföringssida? Definitivt inte. I bästa fall är det tunt innehåll som kommer att ignoreras, och i värsta fall kan det straffa dig. Du behöver till 100 % en sida dedikerad till formatet för att formatet ska fungera.
Blir inte listor bestraffade av Google och Facebook?
Du kanske har hört någon gång att listor eller listartiklar straffas, antingen av Google, av Facebook, av “algoritmen” eller bara i allmänhet. Sanningen är att de var det, men inte heller riktigt.
Listiklar i Buzzfeed-stil med stor tonvikt på clickbait straffades, särskilt på Facebook med deras algoritm. Anledningen var att de exploderade för att bli så populära, så snabbt, att det var allt du någonsin skulle se på webbplatsen i flera månader.
Buzzfeed finns dock fortfarande kvar. Det som straffades var tunna lister med tungt clickbait. Som “7 sätt att rengöra din diskbänk (nummer 4 är häpnadsväckande!)”. Även då är det mest parentesen som gör det.
Google straffade aldrig listiklar eftersom de straffade tunt innehåll, kopierat innehåll och värdelöst innehåll.
Idag är det naturligtvis bra med listor så länge du gör dem rätt. Även lite clickbait kan vara acceptabelt.
Hur listor kan fungera för dig
Listor är ett lämpligt format för en webbplats, så länge de är tillräckligt robusta när det gäller innehåll som kan indexeras och så länge de är relevanta och värdefulla.
Här är ett utmärkt exempel på en ny lista av hög kvalitet:
Den har ett långt intro som gräver in i ämnet och berättar varför du bör bry dig. Den listar massor av verktyg – 52 av dem – i specifika kategorier. Den har en definierad och logisk struktur så att användare kan bläddra till exakt vad de vill se. Varje objekt har en tillhörande bild (även om det bara är en skärmdump av deras webbplats) och ett stycke eller två som beskriver vad det är och varför det är relevant. Och det är det! Men det är allt det behöver vara.
Så, vad gör en lista så bra?
- De har korta, kraftfulla, beskrivande titlar som talar om för läsaren exakt vad de kommer att få, ofta innan de ens klickar på Googles sökresultat eller länken till sociala medier.
- De är formaterade på ett sätt som är oerhört lätt att skumma för att få exakt den information du vill ha, vilket gör dem till en enorm seger för snabb tillgång till information och användbarhet.
- De kan dela upp ett komplext ämne i lättsmälta bitar, som kan analyseras i ordning eller konsumeras i den takt användaren vill se.
- De kan enkelt delas och skummas, och om till och med en enda värdeklump triggar användarens tillfredsställelse kan de enkelt klicka för att dela det själva.
- De är relativt lätta att skriva. Välj ett ämne, ange ett nummer och fyll i det. Du kan till och med fluffa upp det med lite mer formatering, som om Qualaroo-artikeln lade till underavdelningar för URL, Pris eller annan information till beskrivningen. En lista kan lätt träffa 3 000+ ord, beroende på ämnet och det valda antalet. Här är en mer avancerad lista jag skrev som toppade 7 000 ord.
- Listor kan rikta in sig på centrala nyckelord samtidigt som de träffar en rad relaterade long-tail-sökord. Mindre listor kan inrikta sig på long-tail-sökord och matas in i större listiklar och ämnespelare också.
- Listor är lätta att uppdatera. Om ett objekt tas bort eller ändras tillräckligt för att det inte hör hemma på listan, kan det enkelt tas bort och ett nytt sättas i dess plats eller listnumret justeras. Detta gör listor till en enkel typ av innehåll att hålla sig uppdaterad för sökrankningsändamål.
Och min favorit: listor är ett enkelt mål för 10x innehåll. Om en konkurrent till dig skriver listan “top 15 content marketing tools” kan du snabbt skriva ett “top 35 content marketing tools” inlägg och blåsa deras ur vattnet. Även om 15 av dina 35 föremål är samma som deras 15, har du mer än dubbelt så mycket värde i inlägget på grund av alla unika föremål du lagt till.
Hur ska du planera och skriva en lista?
Listister är ett tillgängligt format att skriva, men de kräver noggrann planering och forskning för att skapa. Det är en process i flera steg.
1. Gör din forskning om ämnet och sökordet. Vissa sökord lämpar sig för listiklar, och andra gör det inte. Ibland, om du kan skriva en lista om en komplex fråga, kan du få särskild uppmärksamhet för nyheten. Andra gånger blir det bara en övning i frustration.
Listor är bra för ämnen på ytnivå, ämnen på mellannivå och resurser. Mina listor brukar vara:
- Listor över verktyg. Till exempel en lista med WordPress-plugins för att öka din SEO.
- Listor över åtgärder du kan vidta. Till exempel en lista över tillväxthack du kan göra för att öka din webbplatsrankning.
- Listor över objekt som du vill slutföra för en uppgift. Till exempel en checklista över SEO-objekt att övervaka.
- Listor med listor. Till exempel skulle jag kunna skriva en lista över de bästa SEO-checklistorna på webben.
Listister är dåliga för ämnen som är djupa, komplexa eller kräver nyanser. Varje enskilt objekt på en lista har vanligtvis 50-100 ords innehåll. Om du inte kan förklara värdet av listobjektet i den mängden utrymme, gör du inte en lista; du gör ett resursinlägg.
2. Välj dina sökord. Du vill vanligtvis ha ett primärt sökord och en lista med sekundära sökord som du kommer att träffa på vägen. SEO-exemplet är bra eftersom “SEO Checklista” är ett bra startsökord. Då är alla relevanta SEO-sökord som rör metadata, innehållskvalitet, bakåtlänkar och så vidare bra artiklar i listan.
Nyckelord kan styra ditt innehåll, men du behöver inte styras av dem. Med det menar jag att du kan skriva objekt på din lista som inte har associerade sökord, och det är bra.
3. Sök efter dina konkurrenter. Listister är ett utmärkt format för 10x innehåll, som jag nämnde ovan, men du kan inte 10x tävlingen om du inte är medveten om konkurrensen. Sök efter dina sökord och relaterade sökord för att se vad som dyker upp. Helst hittar du antingen ett vidöppet sökord (vilket är sällsynt) eller ett gäng mediokra listor som du kan ta, slå samman, lägga till värde till och skulptera till megainnehåll.
När jag skriver ett listinlägg är mitt första steg att öppna alla listor i topp 10-20 Googles sökresultat. Om det är omfattande listor kan jag göra ett kalkylblad och klistra in dem för att se och ta bort dubbletter lättare. Om det är kortare listor kanske jag går igenom den ena efter den andra och hoppar över objekt som upprepas.
Vid det här laget kanske du också vill leta efter en unik vinkel för ämnet, speciellt om den befintliga konkurrensen är hård. Till exempel, om utrymmet för “SEO Checklista” är packat (vilket det är), kan jag leta efter en unik vinkel på det, som:
- Lista över SEO-objekt att kontrollera innan du startar en ny webbplats
- Lista över SEO-tips för produktsidor
- Checklista med SEO-tips för matbloggar
Att välja en unik vinkel, ett unikt snurr eller en unik inramning för din lista kan göra den mer relevant, även om 90 % av innehållet i den kommer att vara detsamma. SEO för olika webbplatstyper är i allmänhet densamma, med några unika tips för specifika element som receptinlägg eller produktbeskrivningar.
4. Bestäm din formatering. Jag brukar göra underrubriker för listobjekten, en bild som representerar tipset eller verktyget och ett stycke som beskriver dess värde. För längre listor skriver jag kortare beskrivningar. Jag gör varje listobjekt fristående för mycket långa listor och skriver mer robusta beskrivningar för kategorier. För kortare listor kan jag skriva längre eller flera stycken för varje artikel eller skapa kategorier för information som prissättning, bransch/nisch eller ämne för var och en.
Formatering är viktigt eftersom du vill att alla objekt på din lista ska vara likadana. Det gör det lättare att skumma och lättare att skriva.
5. Bygg din lista. Beroende på hur mycket expert du är på ämnet kan du planera mer eller mindre. Jag gör ofta ett kalkylblad med tips, med de jag kan komma på, de jag kan hitta, de i andra listor om samma ämne, och så vidare. Detta hjälper dig att räkna ut hur lång din lista kommer att vara och därmed hur mycket skrivning varje element kommer att kräva. Det låter dig också ta reda på vilken typ av formatering du vill ha.
Jag rekommenderar att du strävar efter att göra din lista till ett udda eller ovanligt antal objekt. En lista med 17 poster drar mer uppmärksamhet än en lista med 20 poster vanligtvis. Om din lista är enorm kan det vara bra att sikta på 69 eller 420 bara för humorfaktorn.
6. Skriv listan. Att göra själva skrivandet är inte så svårt, men det är lättare om du är expert på ämnet eller har enkel tillgång till den information som krävs för att göra dina poäng. Ju mer forskning du behöver göra, desto längre tid tar det. Glöm inte att samla in specifik information du kan behöva, som prissättning, och ta skärmdumpar om du ska.
7. Lägg till eventuell extra information som du vill ha med i din artikel. Detta inkluderar din inledning och slutsats, avsnittsrubriker och beskrivningar, eller extramaterial som länkar till källor, länkar till andra listor, länkar till andra resurser du har skapat och dina uppmaningar.
Det är det! Vid det här laget är allt du behöver göra att lägga till efterbehandlingen, publicera och marknadsföra listan. Jag rekommenderar flera delningar på sociala medier under några veckor.
Uppdatering 2023
Under det senaste året har listikvärlden surrat av några fascinerande förändringar. År 2022bestämde sig Google för att skaka om saken lite med uppdateringen av användbart innehåll. De har börjat titta längre än längden på din lista och mer till hur mycket värde du verkligen ger din publik. Så om du trodde att du kunde komma undan med en omfattande men ytlig lista, tänk om! Strålkastaren riktas mot rikare, djupgående listor fulla av väl undersökt, mördande innehåll.
Nu, här är något ännu mer spännande: multimedia listiklar har ett ögonblick. I ett försök att bli mer engagerande och, låt oss inse det, delbara, kommer listor nu fullpackade med bilder, infografik och till och med videoinnehåll! Det här handlar inte bara om att se bra ut – det handlar om att klättra på Googles rankningar när Big G blir bättre på att indexera visuellt innehåll.
På arenan för innehållsmarknadsföringsstrategier är listiklar nu tungviktare. De spänner särskilt musklerna i B2B-marknadsföring och bryter ner rejäla ämnen i lättsmälta bitar. Och även om clickbait-listiklar i Buzzfeed-stil kan se en liten nedgång i popularitet (människor är hungriga efter mer substans nuförtiden), låt dig inte luras att tro att listikernas era är över.
Om det görs rätt kan din lista fortfarande vara ett kraftfullt verktyg i din SEO-arsenal och en hit hos din publik.
Ytterligare läsning
Om du vill gräva djupare in i detta ämne, här är några andra resurser du kan använda.
Så där har du det – mitt tillägg till förteckningen över sätt att använda listiklar för marknadsföring. Jag älskar dem. Gör du det?
