Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

FAQ: Vad är axelnischer och hur fungerar de?

SEO och marknadsföring är fulla av termer som människor älskar att skapa i hopp om att de kan bli nästa person som är känd för att mynta något som fångar. Några av dessa termer fångar sig; andra faller vid sidan av. Vissa dröjer sig kvar på obestämd tid, används i nischade situationer men utan utbredd adoption.

Poängen är att det är föga förvånande att stöta på en ny term och inte ha en aning om vad det är förrän du läser någons blogg om det. Nåväl, välkommen till den bloggen! Jag uppfann inte uttrycket “axelnischer”, men jag tänker inte tacka nej till möjligheten att förklara dem.

Vad är axelnischer?

Axelnischer är ett enkelt koncept – det är ett fint sätt att säga “en nisch som är relaterad till din nisch.” Det är också i huvudsak detsamma som vertikal tillväxt.

Du vet, ungefär som hur dina axlar är intill och relaterade till ditt huvud men inte bara är dubbla huvuden.

Axelnischer är nära besläktade med T-formad marknadsföring (bra, en annan modeord). Inom T-formad marknadsföring har du olika ämnen inom olika branscher, alla med nytt innehåll (tvärstången på T), och när en får tag i det dyker du djupt in i det.

Axelnischer är nischer tvärs över den tvärbalken.

Det är dock lättare att förstå om man tittar på ett exempel. Säg till exempel att du driver en webbplats som heter Waggy-Tails.comdedikerad till allt hundrelaterat. Det är en fokuserad webbplats baserad på en nisch, att vara hundar. Den har hundhälsotips, hundtrimmningstips, information om hundvaccinationer, hundleksaker, hundmat och allt om hundar.

Axelnischer skulle vara katter, fåglar, ödlor eller rävar. Du vet, andra ämnen under det allmänna paraplyet husdjur men som inte nödvändigtvis är en del av din kärnnisch. Så om du började skriva en massa versioner av allt ditt relevanta innehåll, utom fokuserat på katter, kan du utöka storleken på din marknad, samla mer trafik, bygga upp fler produkter i din butik och generellt utöka din verksamhet.

Här är några andra exempel:

  • Ett skadedjursbekämpningsföretag kan expandera till att skapa trädgårdsinnehåll genom vanliga skadedjur i trädgården.
  • Ett däckföretag kan expandera till andra former av bildelar och tillbehör.
  • En bakblogg kan expandera till allmän mat eller specifika typer av kök.

Alternativen är lika oändliga som antalet tillgängliga ämnen, det vill säga bokstavligen allt inom historia och kultur.

Vad kan axelnischer göra för dig?

Axelnischer kan vara en kraftfull strategi för att utöka din webbplats.

Tänk på detta: du börjar med att skapa en enkel bokhandel online. Butiken börjar sälja populära böcker men expanderar till att sälja alla typer av böcker, från kokböcker till tidningar till läroböcker, och du får en betydande intäktsström. Men tyvärr har du tagit dig ut på bokmarknaden. Du kan inte hitta fler böcker att sälja, och du kan inte sälja mer böcker eftersom du redan har mättat efterfrågan.

Så du expanderar till andra typer av media. Du börjar sälja DVD- och CD-skivor. Med tiden tappar du ut det och börjar sälja allmän elektronik. Så vidare, och så vidare, och så vidare.

Låter det bekant? Dess vad Amazon gjordemer eller mindre.

Axelnischer är ett sätt att utöka din publik och produktlinje till något relaterat till det du redan säljer men inte överlappar. Du utnyttjar din auktoritet på din kärnwebbplats för att utöka den auktoriteten till en ny nisch.

I vårt hypotetiska husdjursexempel litar hundägare överallt på dig på grund av din korrekta information och högkvalitativa produkter. Så när du expanderar till katter händer några saker.

  • Alla hundägare som också äger katter litar automatiskt på dig med rekommendationer för sina katter.
  • Nya kattfokuserade potentiella kunder kan se att du har ett enormt positivt rykte från ditt hundinnehåll och kommer att lita på dig.
  • Du kan dramatiskt utöka din innehållsmarknadsföring, produktlinjer, rekommendationer och allt annat för att dra nytta av denna nya nisch omedelbart.

En bra axelnisch har en liten överlappning med din befintliga huvudnisch och är på ungefär samma nivå.

Vad menar jag?

Vad är det inte en axelnisch?

Många saker är axelnischer, och många fler saker är det inte.

En axelnisch måste vara på samma “nivå” som din huvudnisch. Till exempel:

  • Alla djur är en dålig axelnisch för en hundsajt eftersom det är en högre nivå och omfattar alldeles för mycket. Det är inte en nisch; det är en bransch eller till och med en hel kategori.
  • Katter är en bra axelnisch för hundar eftersom de båda är toppkategorier av vanliga husdjur.
  • schäfer är inte en bra axelnisch för hundar eftersom det redan är en underkategori av hundar.

Dessa exempel är mycket kontextuella. Om din husdjursfokuserade sajt är helt inriktad på schäfer, kan det att expandera till vinthundar vara en axelnisch, som hjälper dig att bygga in en allmän hundsajt, som kan låta dig utnyttja katter som en axelnisch och expandera till en tillgänglig husdjursplats.

Axelnischer finns för att hjälpa dig att klättra uppför nivåerna av innehåll, bygga auktoritet och ny publik längs vägen.

Hur kan du komma igång med axelnischer?

Det är enkelt att komma igång med axelnischer: välj en intilliggande nisch och skriv innehåll. Till att börja med vill du att innehållet ska vara brett tillämpligt och åtminstone något av intresse för dina befintliga kunder. Det är en stor skylt som säger “hej, vi provar något nytt.”

1. Beroende på vilken typ av person du är kan du använda långsam och försiktig teknik eller tillvägagångssättet för hänsynslöst övergivande.

Det långsamma och försiktiga tillvägagångssättet innebär att man gör mycket forskning. Du kollar med din publik för att se vilka ämnen de kan vara intresserade av. Du undersöker möjliga nischer och letar efter alternativ som har täckningsluckor i din webbplatsnivå. Allt handlar om grundarbetet. Du vill att varje nisch du kliver in i ska vara en du kan investera i och så småningom dominera.

Denna metod? Visst, det fungerar, men det är mycket tid som investeras, och det tar lång tid att se resultat.

2. Tillvägagångssättet för hänsynslöst övergivande är hagelgevär närmande. När du förgrenar dig till en axelnisch väljer du några nischer, kanske ett dussin. Sedan skriver du 3-5 stycken innehåll för varje, eftersom ett enda stycke inte nödvändigtvis ger dig en representativ uppfattning om hur bra du kommer att prestera i den nischen.

Sedan publicerar du allt innehåll och väntar och tittar. Och som att fiska ser du vem som biter, drar på linan och ser vilken typ av fisk du drar upp. Om du har tur kommer en av nischerna att slå guld (förlåt för att jag blandade metaforer), och du kan börja investera mer i den nischen.

En av våra kunder började som komplementföretagare och nu säljer de kaffe. En annan började som ett digitalt marknadsföringsföretag och nu erbjuder de belöningsprogram. Det hände inte av en slump; de följer bara 80/20-regeln, och de försökte något som till slut ledde till större delen av deras inkomster. Axelnischer kan vara katalysatorn för denna situation!

Kan du göra det mer sannolikt att lyckas i en axelnisch?

Du kan göra många olika saker för att göra det mer sannolikt att du kommer att lyckas när du provar en axelnisch.

Ett av de bästa alternativen är uppsökande. Specifikt identifierar du andra bloggare vars huvudnisch är den nisch du vill gå in i. De kan vara dina konkurrenter, men dessutom kan de vara dina partners. Hör av dig till dem och fråga om de vill gästinlägga åt dig.

Chansen är stor att de kommer överens. När allt kommer omkring, vilken sajtägare kommer att dra upp näsan för att bredda sin exponering och tankeledarskap?

Denna möjlighet kan vara utmärkt för dig också. De tar med sitt namn, auktoritet och publik när de gästposter för dig. Plus, om du också vill utöka din verksamhet i den riktningen, kan du bilda ett verkligt affärspartnerskap med dem. Det är lättare att sälja vidare någon annans produkter än att utveckla egna, eller hur?

Om inte annat är att arbeta med andra bloggare ett utmärkt sätt att förbättra din strategi för länkbyggande på ett högkvalitativt och ömsesidigt fördelaktigt sätt. Se bara till att du följer reglerna och förstår både länkbyten och bästa praxis för att bygga bakåtlänkar.

Varför använda en axelnisch över en andra webbplats?

Om du kliver in i en ny nisch och inte har någon grund för det på din nuvarande webbplats, finns det en fördel med att lägga till den som en axelnisch istället för att skapa en ny webbplats?

Det späder trots allt på ditt varumärkesfokus. För vårt Waggy-Tails-exempel är det namnet vettigt för hundar (som viftar på svansen när de är glada), men det fungerar inte för katter. Så du kanske föredrar att skapa en andra nischwebbplats, Perky-Ears.comeller något.

Sanningen är att detta också kan fungera, men det är oftast mer arbete. Att bygga en andra plats är mer komplicerat än att lägga till innehåll på en befintlig sajt eftersom det börjar från noll när det gäller SEO. Du får inte dra nytta av ditt befintliga innehåll, ålder, auktoritet och kunder som du gör om du skulle bygga vidare på din kärnverksamhet, som med Amazon-exemplet.

Du kan fortfarande dra nytta av att “samarbeta” med din andra sida. Tänk till exempel på Gawker Media. Att lansera den som en “systersida” förväntades redan på dagen. Gawker lanserade alla möjliga sajter med samma formel, som bara täckte olika nischer, som spel (Kotaku), bilar (Jalopnik), teknik (Gizmodo) och så vidare. Vissa av dessa sajter misslyckades, andra levde, och det var bara själva Gawker-företaget som imploderade.

Hur många axelnischer kan du lägga till?

Så säg att du lägger till en axelnisch, och det går bra, och nu dominerar din webbplats båda nischerna. Varför inte lägga till en tredje? Kanske Waggy-Tails gör katter och hundar, och nu vill du lägga till fåglar. Är det en bra idé?

Säker! Det finns ingen anledning att inte fortsätta lägga till axelnischer. Amazon fortsatte att lägga till dem tills de kom att dominera nästan alla branscher över hela världen. Inte för att du kommer att bli nästa Amazon bara baserat på axelnischer, det finns mycket mer än så.

Det finns inga nischer med tak till axel, men det finns ett tak för hur effektiva de kan vara.

Din hundsajt kan lägga till katter, fåglar, reptiler, fiskar och rävar, och du har en minskande avkastning på varje ytterligare nisch. Den första axelnischen kommer att vara mer lukrativ och värdefull. Eller så får du reda på att katter och reptiler var en framgång, men inte fåglar och rävar. Det betyder inte att de är det dålig; du når allmän industrimättnad.

Vid den tidpunkten är det viktigt att inse att din webbplats kan ha “höjt nivån” när det gäller bransch. Du har täckt husdjur; din nästa axelnisch kan vara boskap, kapplöpningshästar eller jordbruk.

Det här scenariot är målet, men det är enkelt att gå vilse i ogräset och behöver hjälp med att veta hur man känner igen när ditt omfång har ökat.

Det kan också vara knepigt för olika typer av sajter att lägga till axelnischer. Webbplatser om husdjur kan göra det med lätthet; samma sak med matlagning. Andra branscher tenderar att vara mer fokuserade, med mindre att expandera på; en privatekonomisajt kan expandera till andra former av finansiell rådgivning och investeringsrådgivning, men det finns inget enkelt sätt att expandera utanför dessa gränser.

Vad är den faktiska processen för att lägga till en axelnisch?

Om du vill ha mer än teori och plattityder – jag kan ge dig det också.

  • Steg 1: Leta efter alternativa nischer. Vissa är uppenbara, som hund->katt-beslutet. Andra kan vara lite knepigare att känna igen. Du kan titta på vilka andra typer av ämnen de stora varumärkena i din bransch täcker för idéer.
  • Steg 2: Undersök ditt innehåll som ger bäst resultat och se hur du kan skapa liknande innehåll för den nya nischen. Att replikera ditt bästa innehåll med en snurr för ett annat ämne är ett utmärkt sätt att få ett försprång på din axelnisch. Du känner redan att folk i branschen gillar det innehållet, trots allt.
  • Steg 3: Producera axelnischinnehåll. Vänd bara din innehållsmarknadsföring i den riktningen med den nya sökordsforskningsstrategin. Enkelt, eller hur?
  • Steg 4: Gästinlägg och uppsökande. Utnyttja partnerskap om du kan. Prata med dina kamrater i branschen och gästinlägg fram och tillbaka för att bygga upp auktoritet och information i din nya nisch.
  • Steg 5: Övervaka prestanda. Om det går bra, fortsätt att trycka på. Om det inte är det, var inte rädd för att skära av den. Du kan alltid försöka igen senare om efterfrågan ökar, men det är inte meningsfullt att driva på en investering som inte fungerar.

Där går du! En enkel, steg-för-steg-guide för att utnyttja axelnischer.

Har du ytterligare frågor om axelnischer eller hur man använder dem? Låt mig veta i kommentarerna i så fall!