E-post är redo att omvandlas till en mer kraftfull marknadsföringskanal. Låt oss se de bästa trenderna för e-postmarknadsföring som vi förväntar oss att se under 2023.
E-post är redo att omvandlas till en mer kraftfull marknadsföringskanal. Låt oss se de främsta trenderna vi förväntar oss att se 2023.
Mejlet har ett strålande förflutet och en ännu bättre framtid. Det har utvecklats till att vara en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna för företag, små som stora. Om du ännu inte utnyttjar kraften i e-postmeddelanden, går du miste om en enorm möjlighet att växa ditt företag. Det finns flera nya framsteg som du bör känna till som e-postmarknadsförare 2024.
För att hjälpa dig hålla dig à jour med e-postutvecklingen finns vi här med de 11 bästa trenderna att se fram emot under 2024 och de kommande åren.
1. Omnikanal marknadsföringsmetod
Att skapa en konsekvent varumärkesupplevelse med en omnikanal marknadsföringsstrategi kommer att vara av största vikt under de kommande dagarna. Att integrera SMS, push-meddelanden, sociala medier och e-post kommer att hjälpa till att nå publiken mer effektivt.
Till exempel: Om en person gör en beställning via din mobilapplikation ska de få ett sms, push-meddelande och ett e-postmeddelande om köpbekräftelsen. Det kommer att säkerställa en sömlös shoppingupplevelse genom kontaktpunkterna, oavsett vilken kanal som används.
Fler och fler varumärken kommer att förnya sin marknadsföringsstrategi för att anamma denna trend för att driva maximal affärstillväxt. De kommer att tilldela mer budget till e-post- och sms-marknadsföring än PPC- och sociala medier-annonser. Ofta är marknadsförare ovilliga att genomföra SMS-marknadsföring. Den goda nyheten är att 75 % av alla mobilanvändare inte har några problem med att ta emot textmeddelanden från varumärken om de har valt tjänsten.
2. Artificiell intelligens i mejl
Marknadsförare har börjat använda AI-drivna verktyg som Phrasee för att skapa attraktiva ämnesrader. AI kommer att användas för att skriva marknadsföringsmejl och nyhetsbrev under de kommande dagarna. Programvaran tar automatiskt ett RSS-flöde och genererar en ny titel och sammanfattning för ditt nyhetsbrev. Det kommer att vara till stor hjälp när du skriver relevanta automatiska e-postmeddelanden.
Prediktiv analys kommer att användas för att skapa utlösta e-postmeddelanden för att få maximala konverteringar. Det kommer också att ge information om de prenumeranter som vill köpa eller avsluta prenumerationen. Marknadsföraren kan använda dessa uppgifter för att bygga datainformerade segment och mer relevanta kampanjer eller resor för att få konverteringar.
Dagen är inte långt borta då robotar skriver humaniserade e-postmeddelanden utan manuella ingrepp. ESP:er kommer att bli tillräckligt kompetenta för att träna AI:n efter vad som fungerar. Denna teknik kommer snart att bli lika vanlig som en stavningskontroll under de kommande dagarna.
3. Strikta integritetsregler
Lanseringen av iOS 15 och Mail Privacy Protection kommer att förändra flera saker för e-postmarknadsförare. En är att öppningshastigheten för e-post inte längre kommer att vara ett tillförlitligt spårningsmått.
Detta beror på att e-postmeddelandet kommer att laddas ner i bakgrunden även om användaren inte öppnar det. Dessutom kommer människor att ha möjlighet att dölja sin IP och e-postadress. Detta skulle innebära att om en användare delar sin e-postadress med dig, litar de på din personliga information.
För att aktivera integritetsskyddet, följ stegen som visas i skärmdumpen nedan:
Källa: https://support.apple.com/en-in/guide/iphone/ipff084865c7/ios
E-postmarknadsförare för företag kommer att överväga multi-touch-attributioner för att utvärdera hur varje kontaktpunkt driver konvertering. Anta till exempel att en kund vill köpa hörlurar. Först och främst stöter de på en riktad annons av JBL. Den annonsen tilltalar inte läsaren särskilt mycket. Därefter ser de en sponsrad annons på sitt sociala mediaflöde och besöker JBL:s webbplats.
Som sista kontaktpunkt får de ett marknadsföringsmejl från butiken med en kupongkod och köp. Att noggrant övervaka kundens resa kommer att hjälpa marknadsföraren att härleda vilken kanal som fungerar bäst för dem och utforma sin strategi därefter.
4. Ändringar i e-postmarknadsföring jobbstruktur
Under några år var det meningen att en enda marknadsförare skulle ta hand om alla e-postmallsproduktionsuppgifter, inklusive copywriting, design, kodning och distribution. Nu kommer anställa chefer och beslutsfattare att leta efter mer omfattande roller. E-postmarknadsförare måste kunna lite CSS och HTML för att skapa anpassade e-postmeddelanden i ESP- eller CRM-verktygen.
Organisationer kommer att se till att deras anställnings- och marknadsföringsmetoder följer normerna för inkludering. Dessutom kommer e-postbranschen att förstå värdet av community och delta i organisationer som Only Influencers. En sund fusions- och förvärvsaktivitet kommer också att påverka jobbstrukturen inom e-postmarknadsföringsnischen. Nyare ESP-tjänster, leveransbarhet och rykteverktyg med innovativa egenheter kommer att dyka upp i framtiden.
5. Mikrosegmentering och hyperpersonalisering
Marknadsförare kommer att gå tillbaka till grunderna och inse vikten av segmentering och personalisering. De kommer också att gå ett steg före och gå för mer avancerade segmenteringsparametrar som tidigare köp och interaktion med varumärket. Det kommer att hjälpa till att hyperpersonifiera e-postmeddelanden, vilket ger mer värde till läsarna. Liksom B2C-e-postmeddelanden kommer även B2B-e-postmeddelanden att bli mer personliga och ge en känsla av att de är exklusivt skapade för läsaren.
Du måste segmentera användarna i iOS- och icke-iOS-användare för att analysera kampanjens resultat korrekt. Utöver den senaste tekniken kommer grundläggande bästa praxis att fortsätta trenden även i framtiden. A/B-delade tester och meddelandekartor kommer att vara oundvikliga att vinna på e-postmarknadsföring.
6. Bättre arbetsflöden för e-postautomatisering
Lead scoring modeller i verktyg som Marketo och Salesforce hjälper till att göra robusta automationsarbetsflöden. Under 2023 förväntar vi oss att få fler e-postmeddelanden om att vagnen lämnas, bläddra i e-postmeddelanden om övergivna varor, utlösta e-postmeddelanden om produktrekommendationer och andra personliga nyhetsbrev enligt dina preferenser. Varumärken kommer att automatisera sina e-postprogram så mycket som möjligt för att frigöra resurser och fokusera på företagets lönsamhet.
När när du väljer verktyg för e-postmarknadsföring finns det några faktorer att komma ihåg. Det viktigaste är att ta hänsyn till ditt företags behov. De flesta verktyg för e-postmarknadsföring kan hjälpa dig att spara tid genom att automatisera processen att skapa och skicka e-postmeddelanden. Du kan hänvisa till deras jämförelse som Getresponse vs Convertkit för bättre förståelse.
7. BIMI-autentisering
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) är en teknik genom vilken du kan visa ditt varumärkes logotyp bredvid e-postmeddelandet. Det har inte använts särskilt mycket, men 2022 kommer varumärken att gå till BIMI för att minska nätfiske via e-post. Filtrering av bedrägliga e-postmeddelanden hjälper också till att förbättra e-postleveransen och avsändarens rykte.
Dina prenumeranter kommer omedelbart att veta att e-postmeddelandet kommer från dig. Så din e-post kommer att vara mer sannolikt att öppnas. Det kommer också att öka varumärkesåterkallelsen samtidigt som det minskar skräppostklagomål. Gmail, Yahoo! Mail, AOL Mail och Netscape stöder för närvarande BIMI. Andra populära e-postklienter förväntas utöka stödet till denna trend snart.
Se hur Wayfair och Sleeknote har införlivat BIMI i sina e-postmeddelanden.
8. Interaktiva e-postmeddelanden och gamification
Interaktivitet kommer att vara ett viktigt designelement för att öka abonnenternas engagemang och sticka ut från konkurrenterna. De varumärken som är tveksamma till att prova den här funktionen i sina e-postmeddelanden kommer att experimentera med den och skapa e-postmeddelanden som består av enkäter, undersökningar, formulär eller svävningseffekter. Dessutom kommer gamification också att vara en kraftfull trend som varumärken kommer att följa under 2023.
Dessa funktioner kommer att göra Holiday-e-postmeddelanden desto mer intressanta för prenumeranterna. Omvandlingsfrekvensen kommer att vara högre för interaktiva e-postmeddelanden eftersom de eliminerar behovet av att omdirigeras till en målsida eller tredje parts webbplats. Läsaren kan vidta åtgärder från e-postmeddelandet, vilket tar användarupplevelsen till nästa nivå. Interaktivitet och gamification är bortom de passiva delarna av animerade GIF:er och nedräkningstimer.
9. Tillbaka till e-postmeddelanden med vanlig text
Oformaterade e-postmeddelanden kommer att få sin kredit igen. Mitt i överflödet av visuella och interaktiva e-postmeddelanden kommer det att vara en trevlig förändring att få textbaserade e-postmeddelanden då och då. När du skickar dessa e-postmeddelanden behöver du inte oroa dig för kompatibilitetsproblem eller reservdelar när du skickar dessa e-postmeddelanden. E-postmeddelanden med vanlig text kommer att vara tillgängliga och återges på samma sätt på alla enheter och e-postklienter. E-postmeddelanden om potentiella kunder fungerar bra när de skickas i detta format.
10. Förbättrad e-postklientsupport
E-postklienter kommer att stödja nyare funktioner och tekniska framsteg. Som ett resultat kommer e-postmarknadsförare att få en stor lekplats för att utforska olika designs. Förbättrad kompatibilitet kommer också att förbättra användarupplevelsen och göra e-postnavigering enklare.
11. Tillgängliga e-postmeddelanden
Tillgänglighet bör vara grundstenen i e-postdesign. För att säkerställa att alla dina prenumeranter kan läsa och förstå dina e-postmeddelanden måste du använda större teckensnitt, bra färgkontrast, responsiva layouter och subtila bilder med lämplig Alt-text.
Här är ett exempel på ett helt tillgängligt e-postmeddelande från Quest Diagnostics.
