Den globalt erkända innehållsmarknadsföringsstrategen, författaren och huvudtalaren Michael Brenner kommer att tala om “Content Marketing 101: Setting and Documenting Your Strategy and Building Your Team” på CMW 2019. Vi pratade med honom för att förstå vad vi kan förvänta oss av session samt få några färska insikter i hälarna på hans senaste chatt med oss om “Content Marketing Trends, Tips and Tricks From the Man Behind Marketing Insider Group”.
Vad kan deltagarna förvänta sig i september från Content Marketing World 2019?
I år kommer Content Marketing World att titta på framtiden för marknadsföring och hur content marketing verkligen är all marknadsföring som finns kvar, som Seth Godin en gång sa. Vi hör om högprofilerade varumärken som CocaCola, McDonalds, Hyatt, Uber – som alla har bestämt sig för att bli av med CMO-rollen. Content Marketing hjälper till att förändra konversationen från marknadsföring är bara reklam till marknadsföring som en ROI-drivande affärstillgång som är strategisk för verksamheten.
Dela gärna några höjdpunkter från din session i CMW2019. Vilka frågor/koncept tar det upp?
Min session är en workshop om att dokumentera din content marketing-strategi. Alltför många varumärken lider av så mycket oavsiktligt innehåll. Vi drunknar i det. Och det är inte effektivt. Det är också därför som alltför många människor utanför marknadsföringen tänker på marknadsföring som en taktisk operation. I min workshop kommer jag att hjälpa deltagarna att förstå hur man positionerar marknadsföring övergripande som en strategisk funktion, och även för att få till ett dokumenterat affärscase och handlingsplan för innehållsmarknadsföring som ger verklig ROI.
Vad har förvånat dig mest med innehållsmarknadsföring hittills under 2019? Några punkter av dissonans/larm?
Jag är fortfarande chockad över hur många som tror att marknadsföring med innehåll är samma sak som innehållsmarknadsföring. En broschyr, e-bok, webbseminarium eller en animerad video är inte innehållsmarknadsföring. Det är bara grejer. Content Marketing är INTE sociala medier. Innehållsmarknadsföring kan inte vara reklam. Sociala medier och reklam handlar om att hyra andras publik. Content marketing handlar om att bygga din egen. Det oroar mig att vi fortfarande måste övertyga några av våra kollegor om detta under 2019.
Vilken är din favorittyp av innehåll och varför? Både ur distributions- och/eller konsumtionssynpunkt.
Jag älskar fortfarande det skrivna ordet, så artiklar är fortfarande min favoritform av innehåll. Men i dagens bullriga värld måste skrivet innehåll vara mänskligt (skrivet av någon med en viss personlighet) och stödjas av starka bilder. Jag vet att en bra artikel med en dålig funktionsbild inte kommer att prestera lika bra som en anständig artikel med en bra bild. Så jag tror att varumärken verkligen behöver ta steget upp och fundera över hur de ska få in visualisering och mänsklighet i sitt skrivna innehåll.
Vad är nytt med innehållsmarknadsföring i år? Eller är det till och med något nytt?
Jag tror att pressen är på att börja visa verklig ROI. De bästa innehållsmarknadsförarna är inte bara fantastiska skribenter, redaktörer, historieberättare, utan du är förändringsagenter inom deras verksamhet. De visar hela organisationen de arbetar för, vad framtiden för marknadsföring verkligen är. Så det som verkligen är nytt i allt detta är insikten att för att skala innehållsmarknadsföring måste vi få alla ombord. Vi måste aktivera historieberättarna inom och utanför vår verksamhet för att skapa och dela. Det är den största trenden inom content marketing just nu.
Tror du att marknadsföring effektivt kan läggas ut på entreprenad? När fungerar det/inte fungerar?
Jag tror att vissa aspekter av marknadsföring måste läggas ut på entreprenad för att maximera din budget. Nu är jag en före detta företagsmarknadsförare som startade byrå så jag kanske är lite partisk. Men poängen är att folk gillar att gömma sig i sina heltidsroller. Jag skickar ut ett e-postmeddelande till mina prenumeranter cirka 3 veckor efter att jag gick med på vår lista som talar om den bortkastade lönen för vissa anställda copywriters. För sanningen är att min byrå och andra som min kan skapa bättre innehåll för mindre pengar. Jag har gjort innehållsstrategier för nästan 75 varumärken, så jag har sett utmaningar och situationer som väldigt få andra marknadsförare har sett. Det är därför (och när) du behöver söka hjälp utifrån.
VD för Marketing Insider Group och bästsäljande författare av “Innehållsformeln”, Michael Brenner har varit med i The Economist, The Guardian och Entrepreneur Magazine. Han är författare till över 1 000 artiklar och 2017 utsågs han till Top Business Speaker av The Huffington Post och till en top CMO Influencer av Forbes. Som evangelist inom ledarskap, kultur och marknadsföring har han hjälpt företag att nå, engagera och konvertera nya kunder genom medarbetarengagemang och berättande i över två decennier.
