Ju längre tid det tar för dina e-handelswebbsidor att laddas, desto lägre blir din omvandlingsfrekvens.
De högsta konverteringsfrekvenserna för e-handel sker på sidor med laddningstider mellan 0-2 sekunder. Faktum är att konverteringsfrekvensen sjunker med 4,42 % och 2,11 % i genomsnitt för varje extra sekund av laddningstid mellan 0-5 sekunder respektive 0-9 sekunder.
I den här guiden kommer vi att dela med oss av några av de mest effektiva tipsen och strategierna för att hjälpa dig att optimera webbplatsens hastighet och driva trafik.
Varför laddningstid för e-handelswebbplatser är viktig
Besökare föredrar snabba webbplatser framför långsamma webbplatser. Så laddningstid är inte bara en fråga om preferens, det är också en kritisk faktor som påverkar din onlinebutiks överlevnad.
Dålig laddningstid återspeglar dåligt på din e-handelsverksamhet. Du kanske spenderar massor av pengar och ansträngningar för att skaffa nya kunder, men det kommer att vara förgäves om din webbplats tar för lång tid att ladda. Detta beror på att de känner sig främmande så fort de besöker din butik och stirrar på sin tomma skärm.
Olyckliga kunder kommer omedelbart att studsa till konkurrerande webbplatser – och till och med hålla fast vid dem under lång tid. Detta kommer att resultera i att du förlorar potentiell försäljning och pengar du spenderar på att marknadsföra din webbutik.
Dessutom påverkar din webbsidas laddningstid också din sökmotorranking. Google bekräftade att webbplatsens hastighet är en kritisk rankningsfaktor för både stationära och mobila enheter. Så en långsam webbplats kommer att dra ner din SERP-rankning, vilket gör att du tappar potentiella kunder och försäljning varje dag.
Ta Mobify, till exempel. Genom att arbeta med onlineåterförsäljare hade företaget massor av webbprestandadata. Dess 2016-rapport fokuserade på hur snabba inverkan hade på hemsidorna och kassorna och hittade sina kunder såg 1,55 % fler konverteringar i genomsnitt för varje 100 ms förbättrad laddningshastighet för kassan.
En annan e-handelsplattform, Furnspace optimerade sina bilder, vilket hjälpte minska laddningstiderna med nästan 65 %. Slutresultatet? 2x ökning av konverteringar.
Snabbtips för att förbättra laddningstid för e-handelswebbplatser
Den goda nyheten är att du kan förbättra dina konverteringar och snabba upp webbplatsens prestanda genom att tillämpa några enkla tips.
Låt oss titta på några av de mest effektiva nedan.
Välj en bättre webbplatsbyggare för e-handel
Alla prestationsoptimeringstips du tillämpar på din e-handelswebbplats kommer att ha liten inverkan om du inte har en bra e-handelswebbplatsbyggare.
Generellt vill du ha en lösning som:
- Ger en stabil och uppdaterad plattform för att vara värd för din onlinebutik
- Är optimerad för populära e-handelsinloggningar som du kanske vill använda
- Ha hastighets- och prestandaoptimerade servrar som förbättrar prestandan genom inbyggd cachning och säkerhet på högsta nivå
Även om det finns e-handelswebbplatsbyggare du kan överväga, är Wix vårt bästa val. Den har en mängd önskvärda funktioner (dra-och-släpp webbplatsbyggare, professionella och optimerade mallar, pålitlig serverinfrastruktur) och säkerställer ingen stilleståndstid för att erbjuda dina kunder en exceptionell shoppingupplevelse.
Även om Wix är ett utmärkt alternativ, är det inte den enda webbplatsbyggaren du kan prova. Vi har listat de bästa e-handelswebbplatsbyggarna på marknaden som du kan hitta här.
Se alla våra toppval.
Optimera webbplatskod och bilder
Ett av de bästa sätten att förbättra sidhastigheten är att komprimera din kod och webbplatsbilder. För att börja, ta bort alla onödiga mellanslag och kommatecken från din kod.
Följande är några Google-rekommenderade verktyg för att optimera kod:
Dessutom kan du använda objektorienterad programmering för att minska kodkvantiteten, vilket återigen kommer att påverka sidhastigheten enormt.
Optimera sedan dina webbplatsbilder. Detta innebär att hitta den lägsta filstorleken på bilder med den mest acceptabla kvaliteten. Som bilder i allmänhet utgör 75 % av en total webbsidas viktdu kan föreställa dig hur lätt de kan minska sidhastigheten om de lämnas ooptimerade.
Följande är de bästa sätten att optimera bilder för webben utan att förlora kvalitet:
- Optimera varje bild på din e-handelswebbplats innan du laddar upp den. Använd bildredigeringsprogram som Gimp eller Adobe Photoshop för att justera bildens kvalitet.
- Använd plugins för bildkomprimering som automatiskt optimerar din webbplats och produktbilder för bättre webbplatsprestanda.
Förutom ovanstående metoder kan det också hjälpa att välja rätt bildfilstyp. Till exempel är PNG-bilder bättre för transparenta bilder, medan JPEG-bilder är bättre för färgglada bilder.
Använd ett CDN
Ett CDN, även känt som ett innehållsleveransnätverk, är ett geografiskt distribuerat nätverk av servrar som arbetar tillsammans för att leverera ditt innehåll snabbare. På så sätt behöver du inte förlita dig på en enda server för att leverera ditt innehåll till dina globala användare.
Fördelen med ett CDN är att de hjälper till att förbättra hastigheten genom att distribuera bandbredd över flera servrar istället för att tvinga all webbtrafik på en enda server. Även om du kan välja ett enda CDN rekommenderar vi att du använder en kombination av verktyg för att avsevärt förbättra laddningstiden för din webbplats.
Ta bort Performance-Killing WordPress-plugins
Webbplatsinloggningar är en utmärkt innovation. De ökar prestanda, automatiserar annars manuella och komplicerade utvecklingsuppgifter och är ofta kostnadsfria – men de är bara bra.
Det finns också prestandadödande plugins som är dåligt kodade, föråldrade och kommer i konflikt med andra webbplatselement, vilket belastar sidoladdningstiderna mycket. På samma sätt skickar stora plugins ofta flera filförfrågningar för att hämta sina egna JavaScript eller stilmallar.
Om du lokaliserar problem med webbplatsladdning till plugins, inaktivera/ta bort dem och testa dem igen. Du kan också använda felsökningsplugin som skannar dina installerade plugins och markerar områden med låg prestanda.
Intressant nog kan många av problemen som plugins löser åtgärdas genom att göra enkla ändringar i koden i webbfiler. Undvik att installera olika plugins för olika problem och gör din webbplatshastighet rättvisa.
Använd caching
Caching hjälper bland annat att lagra kunddata och produktkataloger.
När någon shoppare begär informationen igen kan den ges direkt via cacheminnehåll. Detta undviker ständig åtkomst till databasen, vilket bidrar till att förbättra laddningstiden. Dessutom kan du automatisera hela cachningsprocessen genom att installera pålitliga caching-plugins.
Långsiktiga strategier för laddningstid för e-handelswebbplatser
I det här avsnittet tar vi en detaljerad titt på de andra åtgärder du kan vidta för att öka laddningstiden.
Kontrollera och förbättra ditt webbhotells hastighet
Använda Bitcatcha för att testa och jämföra din webbhotells hastighet med dina konkurrenter.
Om du tycker att din värdleverantör är långsam är ditt bästa alternativ att byta till en ny leverantör. För onlinebutiker är det mest meningsfullt att byta till en dedikerad eller hanterad värdleverantör med känd e-handelsupplevelse.
Här är de viktigaste skillnaderna mellan olika värdplaner när det gäller hastighet:
- Delad värd – Här lagras din webbplats på en server tillsammans med flera andra webbplatser. Även om detta gör prissättningen billig, är den också långsam eftersom alla serverresurser (RAM, CPU) delas med andra användare. Naturligtvis påverkar detta webbplatsens hastighet, vilket leder till negativa konsekvenser för större nätbutiker som behöver större processorkraft.
- VPS Hosting — VPS står för Virtual Private Server och liknar delad hosting. Den enda skillnaden är att flera e-handelswebbplatser som finns på en enda server stöds av en virtuell barriär som gör alla serverresurser avgränsade. På så sätt kan ingen annan serveranvändare använda dina resurser och lämna dig hög och torr, plus att du också får mer frihet över serverns administratör.
- Dedikerad värd – Här kan du hyra hela servern för att köra din webbplats, plus få full admin och rotkontroll. Detta inkluderar val av operativsystem och säkerhetsinställningar för att optimera hastigheten på den tekniska serverplatsen. Med detta i åtanke är en dedikerad plan idealisk för stora webbplatser och företag med dedikerade IT-team.
Slappna inte av när det gäller att välja ditt webbhotell. Det är ett område du inte har under din kontroll, så det är bättre att undvika att blint prioritera kostnad framför prestanda om du inte vill ha lägre avkastning på lång sikt.
Utnyttja iscensättande webbplatser för att spåra prestandaproblem
När du gör ändringar i en live e-handelsbutik kan det orsaka problem. Till exempel kan din shoppare förlora sin beställning eller din webbplats kan gå ner under ett annonserat evenemang.
Som tur är kan du använda en iscensättningsplats för att experimentera. Tillämpa prestandaoptimeringstips, installera nya plugins eller teman, eller gör andra ändringar du vill utan att oroa dig för hur de påverkar din livebutik.
Vad är en iscensättningswebbplats? Det är i huvudsak en klon av din livewebbplats som låter dig testa ändringar innan du gör dem live. Många WordPress-värdföretag erbjuder en en-klicks-inställningsplats. Använd funktionen för att prova ändringar och spåra sidladdningshastighet och prestanda.
Minska externa HTTP-förfrågningar och databasförfrågningar
Vi kommer först att diskutera HTTP-förfrågningar och sedan databasförfrågningar.
Alla vanliga e-handelssidor har flera element – bilder, videor, CSS- och JavaScript-filer och liknande. Användare måste vanligtvis ladda dessa komponenter separat genom att göra en HTTP-förfrågan till din server.
Ju högre antal HTTP-förfrågningar, desto längre laddningstider för sidan.
Din server kan också söka efter dessa komponenter från tredjepartsverktyg och tjänster som ominriktningsverktyg för sociala medier eller Google Analytics. Dessa är kända som externa HTTP-förfrågningar, som tar ännu längre tid att slutföra vid en vanlig webbsidaladdning.
Här är grejen – du kan använda skripten på din WordPress-webbplats så länge de inte påverkar din webbplats prestanda. Om de gör det, överväg att minska dem.
För att se externa HTTP-förfrågningar, besök din webbplats och öppna inspekteringsverktyget i din webbläsare. Byt sedan till Källor > Sida fliken för att se alla externa HTTP-förfrågningar.
Populära CMS som WordPress och WooCommerce använder databaser för att lagra innehåll och andra inställningar. Även dina WordPress-teman och plugins gör databasfrågor för att hämta och visa den informationen.
Grejen med databasfrågor är att de är supersnabba, och din webbplats kör hundratals av dem på bara millisekunder. Tyvärr kommer alltför många av dessa frågor, särskilt när du hanterar en trafikökning, att sakta ner din webbplats.
Även om du kan använda plugins för att kontrollera databasanropen, är det inte precis nybörjarvänligt att minimera databasförfrågningar. Till exempel kan du behöva ändra ditt WordPress-tema för att minska databasanrop.
Detta kommer inte att vara ett problem om du är bekväm med att redigera dina WordPress-temafiler eller felsöka kod. Alternativt kan du försöka skaffa ett bättre WordPress-tema och alternativa plugins för att minska databasanrop.
Nästa steg
Att förbättra laddningstiden för e-handelswebbplatser kräver tid och resursinvesteringar, men det är en kritisk uppgift.
Efter att ha förbättrat din webbplats prestanda, arbeta med att optimera hela din butik för konverteringar. Börja med att välja rätt webbhotell, följt av att välja nödvändiga och funktionella plugins och teman. Var alltid särskilt uppmärksam på olika element som påverkar lastningshastigheten, speciellt om du vill överleva i längden.
