Tyvärr är världen omkring oss full av bedrägerier. Från e-post och textspam vi alla får varje dag, till sofistikerat nätfiske och bedrägeri, till ekonomiska bedrägerier och bedrägliga företag, det är en farlig värld att navigera i.
Tyvärr är marknadsföring och SEO inte annorlunda. Faktum är att marknadsföringsvärlden är det full av bedrägerier på grund av den bördiga marken som orsakas av skärningspunkten mellan tre sanningar:
- Marknadsföring är oerhört komplex, med en miljon detaljer att känna till och förstå.
- Marknadsföring har ett rykte som ett jobb med hög insats och hög stress.
- Marknadsföring förändras snabbt, men det finns massor av gammal information fortfarande tillgänglig.
Detta är mognad för bedrägerier och bedrägerier. Du ser allt från annonshanterare som bara automatiserar ett system som du kan göra själv och debiterar dig för det till SEO-“proffs” som övertygar dig om att föråldrade tekniker med låg ansträngning är värdefulla och debiterar dig för tjänster som inte fungerar (eller värre , få din webbplats straffad eller avindexerad). Det finns till och med byråer som tillhandahåller perfekta tjänster för 100 gånger det pris du någonsin skulle behöva betala för dem.
Innan du gräver in för djupt, en sak att veta är att jag utelämnar en del av det direkta brott som är vanliga överallt på nätet nuförtiden. Uppenbarligen, om en webbplats påstår sig vara Ahrefs och ber dig att logga in på Aahrefs.com för att stjäla din autentiseringsinformation, är det en bluff och ett brott, men det är inte riktigt unikt för marknadsföring… Jag försöker hålla mig till mer sofistikerade och marknadsföringsspecifika bedrägerier att titta på.
Eftersom det är en så knepig situation att navigera i, har jag satt ihop den här listan över de vanligaste bedrägerierna, hur man upptäcker dem för att undvika dem och några tips om hur man hittar bättre marknadsföringsbyråer.
30 sekunders sammanfattning
Du är omgiven av bedrägerier inom marknadsföring och SEO. Håll utkik efter företag som lovar garanterad #1-ranking, erbjuder oönskade gästinlägg eller SEO-revisioner, kräver långtidskontrakt och säljer länkbyggande paket. Undvik SEO-tjänster som betalar för prestanda, dåliga innehållstjänster och marknadsföringspaket med webbplatsövertaganden. Var försiktig med föråldrad taktik som kataloginlämningar, inlämningar från sökmotorer och marknadsföring av pressmeddelanden. Se upp för röda flaggor som långa kontrakt, garanterade resultat och dolda metoder för att vara säker.
Garanterad #1-ranking
Först och främst har vi en av de vanligaste bedrägerierna, som egentligen bara är en skryt. Några SEO-företag som lovar att de kan få dig att ranka #1 i Googles sökresultat ljuger. Det finns inga två sätt att göra det på.
Variansen beror på vad de lovar och hur långt de går om de vill försöka bevisa det.
Några exempel:
- Företag som visar sin egen rankning för att “bevisa” att de kan göra det gör förmodligen märkessökningar för sig själva för att visa sin plats i toppen.
- Företag som visar organiska sökresultat utan någon synlig fråga använder förmodligen mycket nischade sökord som du kan ranka efter, men har ingen konkurrens (och ingen trafik.)
- Företag som visar dig ranking #1 för mycket konkurrenskraftiga sökord kan vara att betala för PPC-annonser och redigera bort den sponsrade taggen eller bara manipulera skärmdumpar helt.
Google vet inte ens vilka sidor som kommer att rankas som nummer 1 för en viss fråga eller om dessa rankningar kommer att ändras eller inte. De är inte heller universellt konsekventa, och olika personer som söker på samma fråga kan se lite olika skräddarsydda resultat.
Köp inte in i hypen med löften som inte kan hållas.
Notera: Vissa företag försöker ta bort risken på den här genom att para ihop den med en “Pay for Performance”-prismodell, där du inte betalar förrän de når #1-rankingen. Det här är en smart strategi, men det är också till stor del en bluff. Vi ska prata mer om det om lite.
Oönskade gästinlägg för länkar
Alla som driver en webbplats är säkert bekanta med detta om de överhuvudtaget kollar sin e-post. Det finns legioner av “marknadsförare” där ute som skickar ut e-postmeddelanden som erbjuder gratis innehåll.
Vanligtvis pratar de om hur de har en sida med högt rankat innehåll som har en bra domänmyndighet eller som rankas bra för vilka sökord som helst. De kommer att erbjuda sig att kasta sitt namn i ringen som en extra bonus för din webbplats och skriva innehåll som du kan publicera gratis. Allt du behöver göra är att publicera det som det är, med en länk till deras webbplats i den.
“Buffet” här är bara det: 99 % av tiden har personen bakom e-postmeddelandet inget riktigt namnkännedom eller rykte, deras webbplats har inget verkligt värde för dig eller i allmänhet, och de hoppas bara på att få en länk från en legitim domän för att pigga upp sin egen SEO. I vissa fall är detta en del av ett privat bloggnätverk.
I andra fall är det bara dålig räckvidd.
Nu är det helt möjligt att riktiga, legitima bloggare och webbplatser gör samma typ av kall e-post. Skillnaden är att du i allmänhet kan hitta dessa personer på sociala medier och på deras webbplatser, du kan utvärdera deras påståenden och du kan bedöma deras innehåll.
Ännu viktigare är att de är villiga att arbeta med dig istället för att bara kräva en länk. Gästinlägg kan vara en legitim teknik, och e-post är bra, men det är en tuff försäljning med bedragarna på alla håll…
Oönskade SEO-revisionsresultat
Ett annat vanligt e-postmeddelande som vi webbansvariga ofta får är en skrämmande rapport om hur Google granskar och håller på att släppa oss, eller att en PageSpeed eller Lighthouse eller Web Vitals eller bara allmän SEO-revision har utförts och vår sida är full av fel.
SEO-revisioner är bra. Lighthouse- och webbvitaler och allt annat är riktiga verktyg. De skickar inte heller e-post till dig proaktivt; de är verktyg du måste använda.
Om någon skickar dig en skrämmande rapport i din inkorg om det, är det för att de vill att du ska betala dem för att fixa de problem de uppfattar.
För att berätta hur löjligt det här är, har jag fått dessa e-postmeddelanden att dyka upp och klaga på problem med något jag redan har fixat, vet att jag har fixat och har verifierat via mina egna tester.
Det är fullt möjligt att din webbplats kan ha problem med webbviktiga eller allmänna SEO-problem som en granskning kommer att fånga upp. Men alla företag eller individer som skickar en rapport till dig hoppas bara att du ska betala dem, ofta för att göra lite eller inget verkligt arbete.
Långtidskontrakt krävs
Den här är det inte nödvändigtvis en bluff, men så ofta kan det lika gärna vara.
Långa kontrakt, särskilt utan exit-klausul, är otroligt exploaterande. De tenderar ofta att komma tillsammans med ett företag som gör underordnat arbete, är svåra att kontakta, ofta släpper telefonsamtal och inte svarar om du någonsin gör oväsen om att avboka. De kan också försöka ha en avbokningsavgift, även om de måste hanteras på rätt sätt, eller så kanske inte är lagligt.
Personligen hatar jag kontrakt, vilket är anledningen till att jag tar saker månad till månad eller till och med vecka till vecka, i nära samarbete med mina kunder.
Den bästa garantin för att behålla en klient är att ge bra service, inte försöka låsa in dem i ett äktenskap som de inte vill vara i med läskiga juridiska och hot om stämningar. Vilken låter bättre?
Länkbyggnadspaket
Länkbyggande är en av de svåraste sakerna att göra inom marknadsföring.
Det är för att det nästan är helt beroende av att bilda faktiska relationer och partnerskap med andra företag och på att producera så högkvalitativt innehåll (och dela det runt) att det tjänar länkar organiskt.
Jag gillar att citera detta mycket på min sida; det var ett citat av Matt Cutts förr i tiden:
“Målet är inte att skapa dina länkar synas naturligt, målet är att dina länkar är naturligt.” – Matt Cutts.
Alla strategier där du kan bygga länkarna själv kommer att straffas eller nollställas av Google, och alla strategier som inte fångas upp kan få dig straffad när den senare upptäcks, som PBN-användning.
Länkbyggande är också ett av de områden där det finns tusentals artiklar om det, och många av dem är gamla nog att fortfarande innehålla information om tekniker som inte längre är giltiga, så det är svårt att avgöra vad som är legitimt och vad som inte är det om du inte redan erfarna.
Sanningslöst är de flesta paketbaserade länkbyggande tjänster antingen bara PBN:er som säljer länkar som kommer att avdunsta på veckor eller månader eller är företag som använder sina kunder för att länka till varandra i ett ovetande länkschema som så småningom kommer att få dem alla straffade av Google.
Det är bara något du måste undvika helt för att vara säker. Om du inte är 100 % säker på att det är ett manuellt tillvägagångssätt, som vår tjänst för att tjäna länkar.
Länka bete och switch
Ett relaterat problem är länkbete och switch-bedrägeri. Oavsett om du försöker utföra länkuppsökande eller någon skickar ett meddelande till dig om det direkt, är den allmänna idén att en webbplats som du vill tjäna en länk från redan har en länk till en konkurrent. Istället för att länka till dig också, erbjuder de att ändra tävlingens länk… mot en avgift.
När du väl har betalat avgiften kan länken ändras eller inte. Ibland är personen som hävdar att de kommer att ändra länken inte ens ansluten till webbplatsen i fråga. Ibland har de ingen avsikt att ändra länken. Ibland skickar de ett meddelande till konkurrenten och erbjuder sig att få det ändrat tillbaka, även mot en avgift.
Oavsett vad som är fallet, varje gång pengar byts ut mot länkar i någon form, strider det mot Googles policyer och kan få länken och domänerna på båda sidor om den straffade.
Betala-för-prestanda SEO-tjänster
De flesta av dessa är SEO-företag som är väldigt oklara med de tjänster de faktiskt erbjuder, eller så har de extremt omfattande sidor som får det att se ut som att de gör allt. Vad de faktiskt do är väldigt lite, men de tittar på din analys som en hök, och de vet exakt hur man zoomar in på även de minsta ändringarna och tar åt sig äran för det. Åh, det är högsäsong och din trafik ökade med 35 %?
Det är klart att vi gjorde det åt dig.
Det största problemet är att dessa företag tar ut en retainer-avgift från dig och sedan debiterar dig extra för den prestation du får från “deras tjänster” när det förmodligen inte var något de gjorde i första hand.
Dessa företag har också ofta långa kontrakt och paketerar också andra bedrägerier.
Innehållstjänster av dålig kvalitet
Detta är en av mina största peeves och en tyvärr växande bluff. De kommer att vara tjänster som liknar min, och erbjuder bloggande och innehållsskapande. Sedan ger de dig inlägg som bara är skräp. De är tunna, de är tråkiga och de har ingen substans i dem. I många fall är de rent utspunnet eller till och med bara stulet innehåll.
Denna bedrägeri blir värre i takt med att generativ AI blir bättre eftersom det är så mycket lättare att göra innehåll som ser bra ut gratis på några minuter. Det är viktigt att hålla ett mycket öga på innehållet du köper och endast anlita tjänster från välrenommerade byråer (som oss)!
Marknadsföringspaket och webbplatsövertaganden
Den här är en jag har haft att göra med för ett par av mina kunder, och det är det alltid en röra.
I grund och botten vill marknadsföringsföretaget verkligen gå med ett visst ekosystem, oavsett om det är WordPress, Wix, Squarespace eller något av deras egen design. De insisterar på att migrera en webbplats som en del av sin marknadsföring, vanligtvis med löften om prestanda på sina servrar eller något. Så, förutom marknadsföring, skriver du på ett kontrakt för hosting, domänregistrering och mer, allt från samma leverantör.
Detta ensamt är inte nödvändigtvis hemskt, men vad som händer är att om du någonsin försöker avbryta, drar de plötsligt ut kontraktet och pekar på hur migrationen överförde ägandet av tillgångarna till dem, så du äger inte ens din egen sida längre.
Vill du lämna? Lycka till med att börja om! Det behöver inte sägas att det är en enorm smärta, och det slutar med att du måste bygga om hela din webbplats från grunden.
Kataloginlämning
Kataloginlämning är en äldre form av länkbyggande och marknadsföring, och vissa människor tror fortfarande på det.
Kataloger burk vara relevanta om de är väldigt, väldigt specialiserade (som lokala företagskataloger) eller är för icke-allmänt innehåll (som podcasts eller infografik), men för allmän webbplatsinlämning är de ganska mycket värdelösa.
Sökmotorinlämning
Ibland kommer du att stöta på en marknadsföringstjänst som lovar underkastelse till hundratals sökmotorer.
Detta begagnad för att vara värdefull tillbaka när sökmotorer inte hade uppfunnit webbsökare än, men vi pratar om det tidiga 2000-talet här. I decennier har det funnits en miljon sätt för sökmotorer att upptäcka innehåll utan att behöva skicka in direkt. Plus, efter Google och Bing, hur många sökmotorer kan du ens tänka på? Hur viktigt är det för din webbplats att rankas på Yandex eller Weibo? Köp det bara inte.
Pressmeddelande Marknadsföring
Pressmeddelanden spelar en roll – jag har skrivit om det förut – men även Google säger direkt att pressmeddelanden till stor del ignoreras av deras algoritm.
Använd pressmeddelanden som journalistik och för medvetenhet, men förvänta dig inte att de ska göra något för din sökrankning. Alla företag som erbjuder en distributionstjänst för pressmeddelanden och hävdar att det kommer att öka din SEO lurar dig.
Allmänna röda flaggor
Innan vi avslutar saker och ting, låt oss prata om några av de allmänna röda flaggorna att titta efter som kan identifiera ett bluffföretag från ett legitimt.
Dessa röda flaggor inkluderar:
- Att vara en Google “partner” eller insider. Google har tekniskt sett vissa certifieringar, men de handlar om ämnen som “hur man använder Google Analytics”, så de ger faktiskt inga speciella befogenheter eller privilegier. Det är inte meningsfullt för en marknadsförare att marknadsföra.
- Långtidskontrakt. Jag nämnde detta ovan, men det är värt att nämna igen: ju längre kontraktet är och ju mer de pressar dig till det, desto bedragare är det.
- Löften om garanterade resultat eller tidslinjer. SEO är väldigt vingligt och omöjligt att fastställa. Alla marknadsföringsföretag som garanterar några specifika resultat eller någon tidslinje för åtgärder ljuger. De kan garantera saker som mängden innehåll de levererar eller hur snart de kommer att slutföra en SEO-revision, men de kan inte garantera en ranking, en viss mängd trafik eller något annat utan utnyttjande.
- För bra för att vara sann prissättning. Marknadsföring kostar pengar. Om du erbjuds tjänster till ett pris som verkar för bra för att vara sant, är det förmodligen det.
- Brist på transparens och proprietära metoder. Det finns ingen hemlig sås, inga dolda hemligheter för marknadsföring. Du kan göra allt själv och lära dig helt och hållet genom gratis resurser. Om ett marknadsföringsföretag döljer sina metoder, är det för att de vet att de inte är legitima.
Så länge du ser efter dessa kan du eliminera de flesta möjliga bedrägerier. Det finns alltid en chans att något kan slinka igenom, men viss medvetenhet räcker långt.
