Byggande av innehållslänkar är en typ av sökmotoroptimeringstaktik (SEO) som får andra webbplatser att länka till innehåll och sidor på din webbplats. Beroende på ditt tillvägagångssätt finns det många små detaljer och optimeringar att tänka på när du försöker skapa länkar till din webbplats. De allmänna stegen du behöver ta för att länkbyggande ska fungera är dock relativt enkla.
De exakta stegen att vidta för att säkerställa att Content Link Building genererar resultat
Steg 1: Upprätta varumärkesmyndighet
Att få en länk från en ansedd webbplats kan vara mycket utmanande – särskilt om din webbplats inte är lika ansedd som varumärket du försöker få in ett länkbyggande avtal med.
Det första du bör fokusera på är att etablera din online varumärke auktoritet tidigt för att ha en lättare tid att förhandla om länkar senare.
Vad är varumärkesauktoritet?
Varumärkesauktoritet, och särskilt onlineauktoritet, mäter hur sannolikt det är att kunder ser ditt företag som en pålitlig informationskälla inom ditt respektive område. Med andra ord betyder det nivån av förtroende du har fått från din publik.
Om ditt företag har en hög nivå av varumärkesauktoritet betyder det att dina bidragsgivare sannolikt kommer att anses vara experter inom sina områden, och din webbplats kommer att fungera som en pelare mot vilken andra varumärken ofta kommer att jämföras – både online och offline.
För att illustrera, om ett klädmärke som producerar plagg från hållbara källor publicerar original forskning om framtida och nuvarande miljöproblem, kommer shoppare att vara benägna att lita mer på deras data jämfört med ett framväxande företag som är mer överseende med sina synpunkter på miljömässig hållbarhet.
Dessutom gör den allmänna uppfattningen om varumärkesauktoritet ensam ingen mycket nytta om den inte omvandlas till påtaglig data, och det finns ett par sätt att göra just det.
Ett tillvägagångssätt skulle vara att mäta frekvensen av din marknadsavdelnings interaktioner med allmänheten och vilken typ av svar dessa typer av uppsökande kontakter genererar. Ett annat sätt att mäta ditt varumärkes auktoritet skulle vara att jämföra ditt företag med dina direkta konkurrenter genom verktyg som Google Trends, undersöka effektfulla sökordsrankningar och leta efter viktiga omnämnanden av ditt varumärke på olika sociala mediekanaler.
Ur ett SEO-perspektiv kan varumärkesauktoritet eller domänauktoritet också hänvisa till en poäng som anger tillförlitligheten, domänåldern och expertis på en webbplats. Denna poäng mäts vanligtvis på en skala från 1 till 100 i SEO-verktyg online som SEMRush, Ahrefs och Moz.
Handlingsbara sätt att bygga varumärkesauktoritet
Eftersom tillkomsten av AI-genererade funktioner sakta grumlar vattnet mellan sanning, kvalitet och användbarhet, bör du istället fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll av riktiga experter och marknadsföra dem över en mängd olika onlinekanaler.
Dessa kanaler inkluderar sociala medier som Instagram och X-plattformen, forum som Reddit och Quora, och i kommentarsfälten för andra populära varumärken som upptar samma nisch som din webbplats.
Vissa av dina mest aktiva användare kan också lockas att dela ditt innehåll med sitt befintliga nätverk. För att underlätta detta, fråga din målgrupp om vilken typ av innehåll de med största sannolikhet kommer att engagera sig i genom att utnyttja onlineundersökningar och undersökningar. Dessutom kan du också prata med din publik genom kommentarer och meddelanden på din webbplats, såväl som andra webbplatser vars läsare delar gemensamma intressen med dina återkommande kunder.
Slutligen, kom ihåg att det tar lite tid att bygga varumärkesauktoritet innan ditt företag blir ett igenkännbart namn i din bransch. Faktum är att det kan vara bra att tänka på varumärkesbyggande som ett pågående projekt som kräver konstant underhåll för att hålla din webbplats före kurvan.
När allt kommer omkring vill du ha ett välrespekterat varumärke innan du börjar arbeta med dina länkbyggande kampanjer, mest för att webbplatserna du ber om att länka till ditt innehåll kommer att utföra sin due diligence och undersöka din webbplats om de verkligen är intresserade.
Det måste finnas något väsentligt där, som ett godkännandestämpel som övertygar dina potentiella medarbetare om att det är en bra idé att ingå ett länkbyggande avtal med ditt varumärke.
Steg 2: Skapa högkvalitativt innehåll värt att länka till
Trots att varumärkesauktoriteten är kritisk i jakten på länkbyggande är högkvalitativt innehåll värt att länka till lika, om inte ännu viktigare, viktigt.
När du har ett etablerat varumärke som folk känner och gillar, men du fortsätter att producera undermåligt innehåll, kommer de bästa webbplatserna du vill samarbeta med inte ens tänka på att dela länkar med dig.
Vad anses vara högkvalitativt innehåll?
Det finns ett par kriterier som kan hjälpa oss att definiera kvalitetsinnehåll.
För det första bör bra innehåll tillfredsställa användarens avsikt, dvs det bör matcha användarens frågor eller sökningar med de svar de söker i de flesta fall. Med andra ord, ge dina läsare exakt vad de förväntar sig när de klickar på din sida.
För det andra bör innehåll av hög kvalitet vara kortfattat, erbjuda ny information och innehålla original forskning. Eller så kan det ge en ny version av en befintlig resurs, till exempel en akademisk uppsats eller en populär infografik, samtidigt som den inkluderar kredit till den ursprungliga författarens arbete.
Om innehållet är helt nytt bör innehållets författare vara en etablerad expert inom sitt respektive område eller en framväxande talang med ett stort intresse för ämnet de skriver om i sitt kommande stycke.
På den mer tekniska sidan av saker och ting bör vad som anses vara kvalitetsinnehåll ge användarna en bra sidupplevelse som lyfter den befintliga informationen bortom tanken att bara läsa text från en skärm.
Detta inkluderar optimal sidladdningshastighet, god läsbarhet, omfattande tillgänglighetsalternativ och omfattande enhetskompatibilitet över en mängd olika enhetstillverkare och operativsystem.
Låt oss undersöka dessa begrepp mer i detalj nedan.
Hur man skapar innehåll av hög kvalitet
Att producera innehåll av hög kvalitet kräver en djup, mångfacetterad förståelse för ämnet du ska skriva om. Detta kräver i sin tur grundlig forskning för att visa upp din expertis, kunskap och förmåga att bryta ner komplexa ämnen på ett lättillgängligt sätt. Att ha detta i åtanke kommer att hjälpa till att skilja ditt innehåll från de tusentals lacklustiga artiklar som dyker upp dagligen.
Populära källor du kan använda för att skapa original innehåll av professionell kvalitet inkluderar sökmotorer som Google och Bing, branschrapporter och vitböcker från källor som Deloitte och Statista, böcker och e-böcker, YouTube-guider och onlineforum som Reddit, Quora och Stack Svämma över.
Dessutom kommer högkvalitativt innehåll inte att vara till stor hjälp om det inte tar upp en eller flera smärtpunkter som din publik vill lösa. För att avslöja deras avsikt måste du skapa vad som kallas en kundpersona och tillämpa den kunskapen på ditt framtida innehåll.
Till exempel kan din idealkund vara en förortsförälder som kämpar med sina besparingar och inte riktigt förstår krångligheterna med bolåneräntor och deras förhållande till hushållsinkomsten. Driver du en finansblogg? Om ja, så bra – det här skulle vara din chans att skräddarsy allt kommande innehåll till din ideala publik och försöka ge användbara tips om bolåneräntor, handpenning och räntesats.
Därefter bör högkvalitativt innehåll innehålla proprietära bilder, korrekt formatering och spännande statistik för att fånga din publiks uppmärksamhet och hålla dem på sidan under längre perioder.
Högkvalitativ infografik kan tjäna massor av kvalitetsbakåtlänkar eftersom de är visuellt tilltalande och mycket relevanta för en specifik målgrupp när de görs rätt. Människor älskar också att länka till, rekommendera och dela vitböcker, e-böcker, videor, branschspecifik data och populär statistik.
Slutligen bör ditt innehåll vara väl optimerat för prestanda, enhetskompatibilitet, tillgänglighet och hastighet. Du kan använda Googles riktlinjer för sidupplevelse att producera lockande innehåll som rankas bra och människor känner sig naturligt benägna att länka till det samtidigt – vilket tar oss till vårt sista steg.
Steg 3: Få webbplatser att länka till ditt innehåll
Det skulle vara bra om du bara kunde skapa exceptionellt innehåll, publicera det och de webbplatser som vill länka till det tar det första steget.
Men verkligheten är att det mesta publicerade innehållet inte kommer att ses om du inte marknadsför det till rätt potentiella kunder.
Tack och lov finns det en lösning. Du kan marknadsföra ditt innehåll på dina egna digitala marknadsföringskanaler så att det når så många som möjligt organiskt. Om dina kanaler är nya och precis börjar få draghjälp kan du nå ut till ett etablerat nätverk i samma eller intilliggande nisch för att hjälpa dig att starta dina kampanjer och få ett försprång när det gäller att marknadsföra dina färdiga verk.
Ändå vore det att föredra att fokusera på att få länkar naturligt, dvs där olika webbplatser upptäcker ditt innehåll på egen hand, finner det värdefullt och länkar till det utan att utsätta båda parter för omfattande förhandlingar som ibland kan dra ut på i veckor i taget. . Sedan kan du flytta ditt fokus till att bygga manuella länkar, eller den typ av länkar som förvärvats genom avsiktlig uppsökande verksamhet, relationsbyggande och andra samarbetsinsatser.
Till att börja med, skapa ett kalkylblad med webbplatser eller personer som du vill länka till ditt innehåll som du kan använda för kall uppsökande, gästinlägg och bygga långsiktiga relationer. Se till att deras publik har liknande preferenser som din så att trafiken du får från länkbyggande sannolikt kommer att vara full av varma leads, eller personer som är redo att länka till dina sidor förr snarare än senare.
Som en sidoanteckning, shoppa inte runt samma länk eller målsida till alla andra webbplatser. Välj den som matchar webbplatsens stil och målgrupp, eller föreslå att skriva ett original gästinlägg som en alternativ lösning. Gästinlägg är ett utmärkt sätt att erbjuda värde till den andra webbplatsen och få en mycket kontextuell länk i gengäld. Dessutom skickar kontextuellt relevanta länkar en stark signal till Google och ökar dina chanser att rankas högre på sökmotorernas resultatsidor (SERPS).
När det gäller vad man inte ska göra, prioriterar inte en stor grupp erfarna och nybörjare länkbyggare att etablera en affärsrelation med ägaren av webbplatsen de vill länka till sin webbplats. De träffar bara så många webbplatser som de kan med den så kallade spraya-och-be kall uppsökande strategi och hoppas på det bästa.
För att motverka detta tillvägagångssätt, försök att rikta in dig på specifika webbplatser eller personer och erbjuda dem originalinnehåll som grund för dina länkbyggande kampanjer. Det kan ta veckor att uppnå de resultat du vill ha, men personer som du verkligen har kontakt med kommer att vara mer villiga att ge dig den bakåtlänken än de du kontaktar för första gången.
Slutligen, glöm inte kraften i interaktioner med sociala medier. Följ de potentiella sajterna och deras ägares offentliga konton. Försök att skriva användbara kommentarer på artiklar som du stöder ofta.
Så småningom kommer administratörerna att märka att du är en konsekvent bidragsgivare och kommer att börja utveckla en anslutning som du kan utnyttja för att få mycket relevanta och mycket kontextuella innehållsbaserade bakåtlänkar.
Sammanfattning
Generellt sett kan effektiv innehållslänk byggas i tre stora steg, inklusive:
- Steg 1: Genom att etablera varumärkesauktoritet
- Steg 2: Genom att skapa innehåll av hög kvalitet som är värt att länka till
- Steg 3: Genom att få webbplatser att länka till ditt innehåll
I ett nötskal bör innehåll av hög kvalitet vara:
- Väl undersökt och sakkunnigt skriven
- Original och unik
- Visuellt intressant och korrekt formaterad
- Optimerad för läsbarhet, sidprestanda och enhetskompatibilitet
- Exakt vad din målgrupp vill läsa
Glöm inte heller att utföra riktad e-post och sociala medier till webbplatser som kan erbjuda innehållsbaserade bakåtlänkar av hög kvalitet till din webbplats. Att bygga kontakter och vårda relationer kan gå långt för att få den svårfångade Google-platsen för dina sidor genom att bygga innehållslänkar.
