Följande artikel hjälper dig: De bästa Super Bowl-annonserna 2022
Utan tvekan är Super Bowl ansvarig för några av de mest spännande, häpnadsväckande, effektfulla och rent ut sagt bländande reklamprestationerna inom marknadsföring. Varje år tittar branschen på de kreativa bedrifterna som går ut på att göra fantastiska annonser som är gripande, inspirerande eller humoristiska – eller en blandning av alla tre, berättade genom expertberättande. Oavsett om några av dessa stora budgetkampanjer är värda 6,5 miljoner dollar dyraste Super Bowl-annons kan kosta att sända är ute för debatt. Och när varumärken misslyckas med att göra en reklam-touchdown kan resultaten bli katastrofala, som vi kommer att upptäcka nedan.
Eftersom Super Bowl 2022 precis har nått sin spännande klimax och dammet lägger sig över det stora evenemanget, låt oss utforska några av de mer kreativa annonserna från i år närmare och se vad vi kan lära oss av dem.
Några snabba omnämnanden för komedi och charm – General Motors Austin Powers omstart, Jim Carreys uppenbara återkomst i Sprints The Cable Guy 2 och Zendaya som säljer snäckskal i SquareSpace-segmentet. Under ett år som innehöll många kryptovarumärken måste vi tippa hatten för Coinbases minimalistiska annons som innehöll en studsande QR-kod som innehöll ett tidsbegränsat erbjudande: det häpnadsväckande svaret ledde till att deras app kraschade och förstklassig publicitet.
I år ser vi definitivt annonser som återspeglar människors beteenden och ambitioner efter COVID-19 Booking.com‘s Super Bowl-annons återspeglar en önskan att resa igen medan några av valen i vår lista skärper in på viljan att samlas, återförenas och minnas.
I vår hyperdigitala tidsålder är sociala medieplattformar nu en standarddel av Super Bowls reklammix – att betala för annonser via sina egna plattformar (eller deras konkurrenters), som Twitter, för att öka engagemanget.
Super Bowl har gått in i en ny dimension:
Är du redo att dyka in i handlingen? Okej, låt oss gå.
Den bästa av de bästa
Först och främst ska vi titta på de bästa annonserna från Super Bowl 2022. Dessa fyra briljant utformade reklamprestationer matchar den offbeat, publiklockande briljansen från 2021 års fem sekunder långa Reddit Super Bowl-annons eller den kreativa känslan av Budweisers 2019 miljövänligt erbjudande. Låt oss kolla in dessa 2022-utmanare.
Lays Super Bowl-annons
Delvis återförenad sekvens av kompisar, dels läskig berättelse om zombiebrudar, det populära potatischipsmärket Lay’s ger oss en av årets showstoppare med en Super Bowl-annons som är smart, rolig och lite nervös.
Hollywoodlegenderna Paul Rudd och Seth Rogen framstår som kompisar som delar episka minnen: var och en har en gyllene påse med Lays-chips, innan en lite ryggradslig zombieavslutning.
Här positionerar varumärket sig som en minnesskapare (en produkt du måste klara av de bästa och sämsta tiderna) — och i år har Lays slagit huvudet på spiken (eller faktiskt, chip).
Hämtmat: Genom att finslipa ditt kärnbudskap för att leverera till din målgrupp, placera det i hjärtat av din kampanj och bygga en lättsam berättelse kring det, kan du leverera en annons som slår ett riktigt ackord hos din avsedda målgrupp samtidigt som du representerar ditt varumärkes ton.
UberEats Super Bowl-annons
Årets UberEats (eller ska vi säga ‘Uber not Eats’) Super Bowl-reklam, vi är inbjudna att skratta och krypa åt denna stjärnspäckade mumsa.
För att belysa det faktum att Uber levererar mer än bara mat ensam, har varumärket skapat en annons som visar kändisar på A-listan som suger på hushållsartiklar, inklusive en glödlampa, en blöja, läppstift och ett doftljus (ja, en av dessa Gwyneth Paltrow).
Här kretsar premissen kring att människor äter nylevererade hushållsartiklar av förvirring eftersom de tror att UberEats bara tillhandahåller mat – och det gör underverk. Åh, och friskrivningarna med finstilta som “ät inte glödlampor” lägger verkligen till den där extra touchen av humor (det är också ett gediget råd).
Om du undrar om Jennifer Coolidge (Stiflers mamma) faktiskt åt ett läppstift, här är stjärnan som pratar om Super Bowl-annonsen.
Hämtmat: Om du funderar på att utöka ditt varumärkes kommersiella räckvidd eller pivotera ditt företag på något sätt, kommer det att väcka engagemang samtidigt som du använder din annons för att belysa din nya tjänst eller USP på ett iögonfallande kreativt sätt. Lite influencer marketing muskel skadar inte heller.
Quakers Super Bowl-annons
Flytta över Coors, ta Budweiser i baksätet, för i år har Quaker Oats flyttat in i det episka annonsutrymmet i ölstil (ja, du läste det rätt).
Med alla nyckelingredienserna i en klassisk emotionell Super Bowl ölreklam (panoramabilder av humlefält, svettiga bryggare och Shawshank Redemption-liknande musik), har Quaker uppmanat den allmänna ölslukande publiken att “förbereda säd innan den stora matchen” .” Ett utmärkt ordspel i kombination med ett djärvt koncept som levererar på alla nivåer.
Hämtmat: När det kommer till annonser lönar det sig ofta att vara djärv, så länge du har en stark krok. Att skapa en stark slogan och efterlikna en annan branschs annonston) kommer att vända uppmärksamheten och attrahera nya tittare. Om du till exempel är ett energidrycksvarumärke kan du prova att använda din annons på ett tekniskt sätt. Var modig, var modig och kreativ – se bara till att du gör din research först.
Hellmans Super Bowl-annons
Med fotbollsstjärnan Jarod Mayo (ett snyggt drag) tar Hellman’s bokstavligen grepp om matsvinn i denna humoristiska och snabba, men ändå upplysande annons.
För att visa upp varumärkets engagemang för hållbarhet samtidigt som han positionerar sig som krydda för att förstärka rester, låter Hellman’s Jerod Mayo bokstavligen ta ner matsvinner samtidigt som han gör receptförslag.
En tankeväckande men ändå lekfull annons som inspirerar, informerar och väcker några skratt (eller några ögonbryn) på vägen – en ganska imponerande sak att göra på mindre än en minut.
Hämtmat: Om du erbjuder din publik praktiskt värde i dina annonser, skapar ett akut problem samtidigt som du positionerar dig själv som den direkta lösningen i processen, kommer du att sätta en stor kommersiell kraft. Så länge du har en stark berättelse eller ett underhållande koncept i rockärmen, är himlen gränsen. För inspiration till hur du tar itu med de riktigt stora ämnena, kolla in vår guide till hur du närmar dig sociala frågor på sociala medier.
Vissa klassiker misslyckas
Vissa år producerar några röda sillar: Men 2022 har varit ett stabilt år för Super Bowl-annonser – den allmänna standarden har varit mycket bra.
Så, som utlovat, låt oss visa dig några exempel på hur du inte skapar en Super Bowl-annons.
Planters’ Super Bowl-annons
Medan Planters 2019 Super Bowl-erbjudande hade alla delar av en bra reklam – Planters maskot körde en jordnötsmobil som en galning i samma stadsdel som Charlie Sheen och ett adrenalinpumpande hårmetallsoundtrack (reklamsloganerna var ganska kvick också), misslyckades den att träffa målet när det gäller inverkan.
Ja, annonsen var väl sammansatt men dess budskap var lite invecklat och även om den var milt underhållande, dränktes Planters insats av många andra pråliga, kändiscentrerade erbjudanden på kvällen.
Hämtmat: Att ha ett gediget soundtrack, en underhållande hook, kändisstöd och produktion med stor budget är verkligen till hjälp för att skapa en framgångsrik annons, om du inte har en tydlig riktning eller budskap kommer dina ansträngningar sannolikt att falla platt.
Pepsis Super Bowl-annons
Även om den här annonsen 2019 har den oefterhärmliga Steve Carrell i huvudrollen och har en stjärnspäckad blandning av cameos, känns det som att den borde ha varit roligare och mer spännande än den faktiskt var.
Den centrala remlinan – “mer än okej” – hade ben men eftersom annonsen inte fick den effekt den lovade, misslyckades den eftersom själva kampanjen bara var “okej” och “så som så”. Dessutom, genom att fokusera på det faktum att Pepsi “är mer än okej”, löpte varumärket också risken att få människor att känna att dess direkta konkurrent, Coca-Cola, faktiskt är bättre – och det är inte bra för varumärkestillväxt.
Hämtmat: Om du är i en situation där du har en stark direkt konkurrent, att undersöka deras ansträngningar och initiativ och investera dina kreativa ansträngningar i att producera en kampanj som inte bara lyser ditt varumärke i ett otroligt positivt ljus utan är helt unik är det enda sättet att vinna på det kommersiella slagfältet.
Så, hur mycket kostar Super Bowl-annonser?
Nu när vi har sett några av de bästa och sämsta exemplen på Super Bowl-annonsering tänkte vi att vi skulle undersöka hur mycket Super Bowl-annonser faktiskt kostar.
Som nämnts kostar den genomsnittliga Super Bowl-reklamen runt 6 miljoner dollar att sändas på den stora kvällen. TV-nätverket NBC tar ut 6,5 miljoner dollar för 30 sekunders Super Bowl-sändningstid – en rekordstor prislapp. Så om din annons är en minut lång kan du förvänta dig att betala hela 13 miljoner dollar – en enorm ökning från de 37 500 dollar som det kostade att sända stora spelannonser 1967.
Även om det inte finns några konkreta uppgifter om hur mycket Super Bowl-annonser kostar att göra, visar studier att en nationell tv-reklam vanligtvis kostar mellan $63 000 och $8 miljoner. Baserat på dessa siffror kan en stor budgetannons på en minut med en premium Super Bowl-slot kosta upp till 21 miljoner dollar. För det priset är det bättre att göra rätt.
Lär dig mer om digital marknadsföring
Varför inte lära dig mer om alla aspekter av modern marknadsföring med DMI:s Professional Diploma in Digital Marketing som täcker kärnkompetenserna du behöver för att lyckas inom alla typer av områden, som social forskning, digital strategi, e-postmarknadsföring och marknadsföring i sociala medier. Certifieringen kommer också att ge dig djupgående kunskaper om specialiserade färdigheter som SEO, analys och display- och videoannonsering. Registrera dig idag för att få din karriär på rätt spår.
