Vid det här laget har du läst frasen “om du bygger det kommer de att komma” från innehållsmarknadsförare någonstans. Du har antagligen också läst en förklaring om varför det inte är fallet på det moderna internet och varför du behöver dedikerad marknadsföring för att ditt innehåll ska få dragning och locka besökare.
Jag kan berätta två saker:
- Passiv innehållsmarknadsföring fungerar. Besökare kommer om du bygger den och hänger kvar tillräckligt länge och konsekvent. Dess långsamt, ofta, med väldigt lite feedback för att hålla dig igång, och det tar lång tid att komma igång, men det kommer att hända.
- Innehållsmarknadsföring är ett enkelt sätt att kickstarta din innehållsmarknadsföring dramatiskt. Även en relativt liten investering kan ge otrolig avkastning (vilket är anledningen till att annonsplattformar gärna ger dig 50 USD i kredit bara för att du registrerar dig.)
Det finns några olika sätt du kan distribuera och marknadsföra ditt innehåll.
- Du kan köra betald reklam. Betala per klick-annonser som pekar på innehåll kan vara till hjälp för varumärkesbyggande, men de betalar ofta en massa pengar för visningar som inte nödvändigtvis leder till någonting. PPC är bäst att lämna för målsidor och försäljningsfokuserad remarketing, enligt mig.
- Du kan göra inlägg på sociala medier. Denna innehållsdistributionsstrategi är bara en enkel, låg bar att rensa. Lägg upp ditt nya innehåll på en Facebook-sida, lägg upp på Twitter, lägg upp på dina andra sociala nätverkskonton som Pinterest och Instagram, du vet affären. Det är organiskt, så det är billigt, men det är inte heller supereffektivt om inte ditt innehåll är mycket övertygande.
- Du kan posta till nisch grupper och samhällen. Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, nischade subreddits, kanaler på Quora och till och med Discord- och Slack-kanaler kan vara effektiva sätt att dela ditt djupgående innehåll. Du kan dock inte bara slå in och lägga upp ditt innehåll för de flesta av dessa. Det är uppenbarligen bara marknadsföring och kommer att få dig bannlyst. Istället måste du delta som medlem i dessa grupper och bara länka ditt innehåll när det är mycket relevant; även det kan få dig att slå om en moddare är särskilt irriterad den dagen.
Vad är lösningen? Plattformar för distribution av innehåll.
30 sekunders sammanfattning
Innehållsmarknadsföring kan stärkas genom indirekt marknadsföring för att driva trafik. Betalannonser, sociala medier och communitygrupper ger alternativa distributionskanaler. Innehållsplattformar hjälper till med distribution, inklusive Quuu Promote, Outbrain/Taboola, Reddit/Imgur, Storychief, MeetEdgar, Medium och Twitter-annonser. Plattformar som Triberr, HARO och pressmeddelanden har dock begränsningar och är mindre effektiva. En tydlig marknadsföringsstrategi kan öka innehållets räckvidd.
Vad är plattformar för innehållsdistribution och hur fungerar de?
Innehållsdistributionsplattformar är tekniskt sett en stor kategori av webbplatser, som i allmänhet omfattar i stort sett allt som kan läggas upp på av personer som inte äger webbplatsen.
Facebook, Twitter och andra sociala nätverk är distributionskanaler för innehåll. Quora är en innehållsdistributionsplattform och annonsnätverk är innehållsdistributionsplattformar. Förstår du vad jag menar? Allt annat än en personlig blogg som avvisar gästinlägg kan betraktas som en innehållsdistributionsplattform.
Det är ingen användbar definition, så låt oss begränsa den:
En innehållsdistributionsplattform är en webbplats som är dedikerad specifikt till att marknadsföra innehåll som skickats av användare till en ny publik.
Det är inte din typiska betalda reklam som visningsannonser, men den kan omfatta integrerad annonsering, som du kommer att se senare. Det är inte heller sociala medier eftersom innehållet är i fokus, inte socialiseringen och kommentarsflöden.
En innehållsdistributionsplattform är en plattform som i första hand hjälper till att distribuera ditt bästa innehåll utan att försöka göra saker för att komma i vägen, som att begränsa dig till små displayannonser, driva ett socialt nätverk eller på annat sätt avbryta trafikflödet till ditt innehåll.
Jag har identifierat sju innehållsdistributionsplattformar som jag skulle överväga som toppskikt och några jag skulle inte. Läs vidare för att lära dig mer!
Du kanske har hört talas om länkutbyte om du är bekant med SEO-tekniker för svart och grå hatt. Quuu är inte ett länkbyte utan är vagt likt. Det är som ett innehållsupptäcktsflöde, liknande hur StumbleUpon brukade fungera, men det är också betald marknadsföring. Det är nästan, på ett sätt, unikt.
Så här fungerar det. Du registrerar dig och lägger till ditt RSS-flöde till deras lista. Deras moderatorer granskar innehållet för att säkerställa att det passar in i deras riktlinjer (eftersom de inte kommer att marknadsföra någonting och kommer att förbjuda spam, barnförbjudet innehåll och sådant de inte vill ha på sin plattform). När den har godkänts matas den till många konton i Quuu-nätverket. Dessa konton – riktiga människor och varumärken – kan sedan dela dina webbsidor genom att skapa nya inlägg på sociala medier. Ett delat innehåll ser ut något sånt härtill exempel.
Det är inte billigt såklart. Denna tjänst är betald marknadsföring, och de ursprungliga planerna kostar $50 eller $75 per månad, beroende på om du vill ställa in den manuellt eller automatiskt.
Som du kan se från exemplet på tweeten jag länkade till, är det inte troligt att ditt innehåll plockas upp av influencers och blir viralt från Quuu. Du får många första gradens andelar och exponering, men de flesta konton som delar Quuu-innehåll är inte stora namn och har ingen stor, engagerad publik. Men det finns alltid den chansen, och all exponering är bättre än ingenting, eller hur?
#2: Outbrain/Taboola
Outbrain och Taboola är som Uber och Lyft för native advertising. De är två av de största konkurrerande integrerade annonsnätverken. Jag garanterar att du har sett dem om du inte har använt en annonsblockerare religiöst sedan 1995 och aldrig surfat på mobilt internet.
De flesta bloggar nuförtiden har lådor med “relaterade inlägg” som flyter runt. Det gör jag, längst ner. Ibland är de över på en sidofält, ibland mellansides; du vet hur det går. De dyker upp överallt. Varför är detta viktigt?
Outbrain och Taboola låter dig skapa och köra annonser nästan som de där relaterade postlådorna, förutom att de har en liten ikon för sponsrat innehåll och en “via Outbrain” eller “via Taboola” på dem.
Den här typen av annonser fungerar bäst när ditt innehåll är relaterat till innehållet användaren läser, men placeringen vilar till stor del i händerna på nätverket. Outbrain och Taboola har båda höga standarder, höga kostnader och sofistikerade algoritmer för att hjälpa till med detta, vilket är anledningen till att de är de bästa inbyggda annonsplattformarna.
Notera: Dessa kan vara ganska effektiva annonskampanjer, men deras prissättning är hög, så var beredd att betala vad de är värda. Senast jag kollade var du också tvungen att ha en ganska mycket besökt webbplats för att vara en utgivare, så du vet åtminstone att din placering kommer att vara på populära webbplatser.
#3: Reddit/Imgur
Reddit är inte vilken social mediaplattform som helst. Jag sa att sociala medier inte var innehållsdistribution, men jag ljög lite. Oroa dig inte för det; det händer ibland, och det är okej.
- Reddit och Imgur är som två ärtor i en balja. Som vi alla vet är Reddit en innehållsfokuserad social mediasida som svarar på saker som Digg. Det har expanderat under åren tills det förbrukade hela internet, så mycket att nya internet måste uppfinnas för att komma bort från Reddit.
- Imgurunder tiden, skapades som en bildvärd som liknar något som Tinypic, Photobucket eller WaffleImages, och har varat något längre än de andra utan att behöva blockera hotlinking eller tjäna pengar på arkiv.
Nuförtiden är Imgur värd för de flesta medier som publicerats på Reddit (vilket i sin tur främst är skärmdumpar av Tweets, Facebook-inlägg som skrivs om och Tumblr-inlägg som inspirerats av Tweets; ni förstår.)
Du kan använda både på ekologiska och betalda sätt. Jag rekommenderar ekologiskt. Du måste hitta nischade subreddits på Reddit som uppfyller dina ämneskriterier och lägga upp ditt relevanta innehåll där. Det är hit or miss, om jag ska vara ärlig. Ibland blir det en träff, och ibland ropas det omedelbart ut som en annons och raderas.
Naturligtvis kan du göra detsamma med Imgur med ett bild- eller videofokuserat inlägg snarare än ren text. Eller så kan du använda deras betalda reklamprogram. Heck, lägg upp det på Imgur och länka sedan Imgur-inlägget på Reddit, och du är gyllene. Det är lite mer komplicerat än så, men ärligt talat, inte så mycket.
Notera: Reddit är ganska fientligt mot alltför reklaminnehåll. Reddit kan vara hård, och om du försöker marknadsföra ett halvdant alltför reklamblogginlägg eller infografik, kommer det att bli nedröstad i glömska.
Det kan bli viralt om det är en högkvalitativ resurs som publiceras vid rätt tidpunkt till rätt målgrupp och demografi. När jag kom till förstasidan för några år sedan kraschade min server från Reddit-trafik och 500 personer per sekund försökte läsa min artikel. Det är möjligt att ha den här typen av framgång, men det kommer inte att fungera för varje del, och du måste hitta rätt publik och subreddit. Ditt inlägg måste ha verkligt värde och intresse från samhället, annars kommer det aldrig att fungera.
Storychief kallar sig “det moderna sättet att publicera innehåll”, vilket verkar lite självupphöjande, men hallå, det är digital marknadsföring för dig. Det är en stor allt-i-ett-plattform som gör lite av allt, från innehållsskapande och samarbetsskapande till marknadsföring, hantering av sociala medier och analyser. De har till och med en av dessa AI-drivna SEO-optimeringsmotorer som Clearscope on tap.
Storychief är inte en innehållsdistributionsplattform; det är mer som ett effektivt verktyg för marknadsföring av innehåll. Du skapar ditt innehåll och marknadsför det på alla olika kanaler du redan har skapat, oavsett om det är sociala medier, kuratordestinationer som LinkedIn eller Medium, etc. Det hjälper till att minska tiden du spenderar på att manuellt marknadsföra ditt innehåll på alla dessa plattformar, vilket är mycket hjälpsam.
MeetEdgar (Edgar till sina vänner) är en innehållskalender på steroider. Jag har skrivit tidigare om hur värdefull en innehållskalender är, så det borde inte vara någon överraskning att jag rekommenderar en enormt fördelaktig kalender som också postar automatiskt för dig, eller hur?
Edgar ger dig ett kalendergränssnitt och låter dig automatiskt publicera och schemalägga inlägg för marknadsföring och marknadsföra dem på alla dina sociala mediekanaler. Den har också enkla, enkla sätt att kurera innehåll, autopublicera innehåll för flera omgångar av delning och till och med spåra några analyser om hur ditt innehåll presterar varje gång. Jag tycker det är jättebra!
Medium.com var från början tänkt att vara som TwitLonger, ett sätt för Twitter-människor att lägga upp långformat innehåll med djupa integrationer med Twitter på den tiden. Båda sajterna har dock gått bort från den modellen; de är helt separata enheter nu.
Medium idag är bara en publiceringsplattform, så varför är den här? Två skäl.
- För det första kan bloggare säkert publicera äldre innehåll på Medium för att driva länkar och organisk trafik till din ledande webbplats och bättre använda ditt äldre innehåll.
- För det andra har den en ganska stor egen publik som kan bläddra och se ditt innehåll när du lägger upp det där.
Jag skrev om hur du bör använda Medium för ett företag (och det är inte att använda det som en företagsblogg) här, så titta på det.
Twitter-annonser är förvånansvärt effektiva för att marknadsföra enskilda blogginlägg. Även en budget på 10-20 USD kan räcka långt med att förbättra visningar, klick och synlighet på Twitter-plattformen.
Även om det kan verka kontraintuitivt att köra annonser för varje blogginlägg, är det faktiskt ganska mycket billigare att öka tweets på Twitter än de flesta andra alternativen på den här listan, och du kan träffa en enorm publik på en gång. Det är värt att prova på dina viktigaste artiklar, till exempel linkbait-inlägg eller pelarinnehåll.
Ohederliga omnämnanden
Notera: Bara för att en distributionsplattform finns på den dåliga listan betyder det inte att den är det hemskt, bara att det är dåligt för innehållsdistribution.
#1: Triberr
Triberr var en av de ursprungliga “bygga en gemenskap och delat innehåll”-plattformarna.
De har varit runt kvarteret några gånger, bytt namn och omkonstruerat sig själva och är ganska annorlunda nu än de brukade vara.
Som sagt, tyvärr verkar de inte så användbara. Alla jag har pratat med som också har försökt använda sajten säger att det är det full av spam och folk som lägger upp sitt innehåll och hoppas på annat
användare kommer att plocka upp det och dela det, men ingen använder det för att hitta och dela bra innehåll, så det bara ylar ut i tomrummet.
Det finns tillräckligt mycket av det för att gå runt bara på Twitter, så jag ser inte att Triberr är värt besväret.
#2: HARO
HARO är en utmärkt sajt för länkbyggande, citeringsbyggande, varumärkeskännedom och kontakt med journalister (professionellt). Jag har skrivit förut om hur man använder det effektivt och jag har haft en rimlig framgång själv. Så varför ligger det i högen med ohederliga omnämnanden?
Det är för att det är inte en innehållsdistributionsplattform. Om du går in i det och försöker dela länkar till ditt innehåll kommer du ingen vart. Allt handlar om ursprungliga citat och citat, inte hela artikelandelar.
Dess stor för länkbyggande men skräp för effektiv marknadsföring av innehåll; detta är vettigt eftersom det är inte en distributionsplattform, så varför har alla andra marknadsförare det på dina listor?
Det är okej; Jag ska skriva en bättre lista.
#3: Pressmeddelanden
Pressmeddelanden är också något vi ser i många av dessa innehållsdistributionslistor, men de är inte alls effektiva för att marknadsföra innehåll.
Pressmeddelanden handlar om att dela viktiga nyheter på ditt företag. Visst, företagsnyheter är tekniskt sett en typ av innehåll, men sanningen är att de flesta av dina företagsnyheter som du tror att världen kommer att älska inte kommer att bli virala som du hade hoppats. Om Apple tillkännager nästa iPhone som ett pressmeddelande kommer den att plockas upp och få världsomspännande täckning inom några minuter, men den nyheten är attraktiv för människor över hela världen.
Om dina nyheter inte är något banbrytande eller omvälvande som du inte kunde berätta för 100 slumpmässiga personer utan att väcka deras intresse, kommer det sannolikt inte att gå bra i ett pressmeddelande.
#4: Zest.is
Notera: Sedan Zests förvärv av WalkMe 2021 är deras Chrome-tillägg fungerar inte längreoch att öppna en ny flik visar tid och datum utan något rekommenderat innehåll. Många recensioner nämner också att pluginet inte fungerar längre, och ett officiellt blogginlägg säger det var solnedgång i januari 2022. WalkMe arbetar på en ny plattform som heter WalkMe WorkStation som kommer att fungera på liknande sätt och tjäna samma syfte, men den är inte tillgänglig för allmänheten ännu.
Zest fakturerade sig själv som “Information Enablement Tool”, vilket inte är catchy, men åtminstone unikt. Deras primära erbjudande, som verkade vara ett dokumentindexerings- och sorteringsverktyg, är i alla fall inte varför vi är här. Det vi är här för är deras Marketing Community och Discovery-program.
Den här tjänsten fungerade ungefär som StumbleUpon brukade fungera och hur Google Discover fungerar idag. Du kan lägga upp innehåll till deras marknadsföringsgemenskap manuellt via deras webbplats. Det fanns tidigare ett WordPress-plugin för att göra det automatiskt, men det verkar inte existera längre.
Hur som helst, kärnan i distributionsplattformen var denna: Zest New Tab. Zest New Tab var ett plugin för Chrome som gör det så att när du öppnar en ny Chrome-flik, istället för en enkel startsida som Google eller en startskärm, får du en sida med rekommenderat innehåll som de lagt till i Zest-nätverket.
Hur som helst, det är min topplista över innehållsdistributionsplattformar. Har du en favorit du önskar att jag skulle täcka? Jag kan inte garantera att jag kommer att rekommendera det – många tror att mina kommentarer är en innehållsdistributionsplattform – men jag ska åtminstone ta en titt. Låt mig gärna veta allt om det i kommentarerna.