Det finns ett gäng olika typer av digital marknadsföring, som jag sprang ner i en artikel jag skrev för ett tag sedan. Vissa av dessa former av marknadsföring är dock inte tillgängliga för många typer av företag, och många företag kommer att välja att fokusera specifikt på den typ av marknadsföring de kan använda på internet utan andra tillbehör, verktyg eller mycket begränsade målgrupper. Så, vad är dessa olika typer av internetmarknadsföringsstrategier? Jag har sammanställt en liknande sammanfattning av ett dussin av dem här.
30 sekunders sammanfattning
Olika typer av internetmarknadsföringsstrategier inkluderar innehållsmarknadsföring, sökmotoroptimering, affiliate-/remissmarknadsföring, videomarknadsföring, marknadsföring i sociala medier, annonsering med betalning per klick, e-postmarknadsföring, influencer-marknadsföring och nätverk, white label och partnerskapsmarknadsföring, podcastmarknadsföring, länkbetesmarknadsföring och ryktehantering. Att välja en lämplig strategi beror på dina affärsmål och målgruppsräckvidd. Varje strategi har sina egna fördelar, utmaningar och nyanser. Internetmarknadsföring låter dig nå en bred publik från ditt hem eller kontor.
Internetmarknadsföring vs. Digital marknadsföring
Först, låt oss börja med att definiera gränserna. Vad är skillnaden mellan strategier för internetmarknadsföring och digitala marknadsföringsstrategier? Jo, i mitt tidigare inlägg i ämnet definierade jag digital marknadsföring som “all marknadsföring som involverar en digital enhet” snarare än icke-digitala format. Saker som bloggning, video, radio, VR/AR och så vidare är alla digitala format, men något som massutskick, evenemangssponsring och tryckt reklam är inte digital marknadsföring.
För internetmarknadsföring begränsar vi saker ytterligare till marknadsföring med hjälp av internetverktyg eller plattformar. Återigen har vi saker som bloggning och video som internetmarknadsföring, men vi skärper definitionen för att utesluta saker som TV (även om video fortfarande finns där), radio (även om PPC på onlineradio kan fungera) och VR/AR (fast betald annonser i onlineappar kan fortfarande räknas.)
Du kan se hur linjerna kan bli suddiga, särskilt i dagens moderna Internet of Things-era. När ditt kylskåp kan visa en annons för en matvara som du får slut på, och din brödrost kan klicka på affiliate-länkar, kan det vara svårt att säga vad som är och inte är online. Så jag arbetar utifrån en mer traditionell synvinkel. Visst, du kanske kan plocka upp Fridge Advertising, men publiken är så begränsad och teknikerna är så specifika att mest av mina läsare kan inte dra nytta av det.
Här är min förminskade lista över internetmarknadsföringsstrategier, vad de innebär och var du kan lära dig mer om dem.
1: Content Marketing
I marknadsföringskretsar på nätet sägs det ofta att innehåll är kung. Moderna sökmotorer förlitar sig på innehåll som publiceras på webbplatser för att indexera och identifiera vad dessa webbplatser handlar om, hur djupgående och relevant innehållet är och hur man kan leverera rätt sorts resultat till rätt typ av frågor. Dagarna med enkel sökordsoptimering är långt bakom oss, och nu handlar det om långvarigt innehåll av hög kvalitet.
Jag tror att vi är på väg att göra en förändring i hur innehållsmarknadsföring fungerar, särskilt med växande missnöje med Googles sökresultat och spridningen av AI-genererat och mallinnehåll som faktiskt inte har något värde. Det påminner mig starkt om eran 2006-2010, där en fråga visar dig dussintals resultat som alla har mer eller mindre identiskt innehåll, varav inget är värt ett dugg. Vi får se vilken typ av omvälvning som händer när det händer.
För att lära dig mer om innehållsmarknadsföring har du kommit till rätt ställe. Det är min specialitet, det är vad jag gör, och det är vad jag hjälper andra människor att lära sig att göra också. Checka ut:
2: Sökmotoroptimering
Om innehållsmarknadsföring är en lastbil som kör dina produkter till leverans, är SEO mekaniken för hur motorn, drivlinan och navigationssystemen fungerar. Innehållsmarknadsföring skulle inte fungera utan SEO, och SEO behöver innehållsmarknadsföring som ett ramverk att bygga på.
SEO är alla de små mekaniken och teknikerna som kombineras för att ta ett stycke innehåll från “bara några ord” till ett optimerat, högkvalitativt stycke relevant innehåll som användare vill läsa och ta till sig. Det är allt från nyckelordsanvändning till länkbyggnad till metadata och mer. Hundratals faktorer kombineras i SEO.
3: Affiliate/Referral Marketing
Affiliate- och remissmarknadsföring är liknande. De arbetar båda på samma koncept: du får någon annan att göra din reklam åt dig, och när de skickar en kund till dig ger du dem en del av försäljningen. Den största skillnaden är vem du betalar. Med affiliate-marknadsföring kan vem som helst följa med och registrera sig (så länge de uppfyller dina kriterier), och de gör marknadsföring åt dig. I allmänhet är dessa människor bloggare som vill tjäna pengar på sina webbplatser. Remissmarknadsföring är under tiden vanligtvis dina kunder; du ger kunderna butikskrediter, rabatter eller andra incitament att hänvisa sina vänner, familj och andra.
Detta är en av flera olika användarfokuserade marknadsföringskanaler där det snarare än gränssnittet mellan dig och sökmotorerna är gränssnitt mellan dig och andra människor. Det är mycket mindre automatiserat, mycket mer variabelt och potentiellt mycket mer effektivt om du får rätt personer i ditt team.
4: Videomarknadsföring
Onlinevideo är enorm, från flera timmar långa videouppsatser på YouTube till 12 sekunder långa TikTok-utmaningsvideor. Att lära sig hur man använder video både organiskt och som betald videoreklam är en stor del av modern internetmarknadsföring.
Video är lättare att skapa än någonsin tidigare. Det här är fantastiska nyheter om du vill doppa tårna i branschen eftersom allt du verkligen behöver är en anständig mikrofon och kamera, lite mjukvara och en manusförfattare. Tyvärr är det också en nackdel eftersom det betyder att det finns miljontals människor som konkurrerar med dig istället för bara några tusen. Det kan vara mycket lukrativt om du klarar det, men utmaningsnivån är hög.
5: Social Media Marketing
Har ni hört talas om den här nya “sociala medier”-grejen? Jag tror att det kommer att bli något stort!
Bortsett från ansiktsuttryck har sociala medier lätt dominerat samhället under de senaste decennierna, på gott och ont. De väletablerade spelarna börjar minska när generationsskiften i intresse flyttar bort från “mamma och pappas Facebook” till det nya heta saker som TikTok; under tiden, Elon, driver Twitter i marken, främjar en mängd olika Twitter-alternativ som Bluesky, Cohost och Mastodon. Att ta reda på vilka som kommer att vara på topp och komma in tidigt för att annonsera kommer att vara en fantastisk möjlighet vilken dag som helst nu.
Samtidigt kan det fortfarande vara värdefullt att använda befintliga sociala medieplattformar för reklam, inklusive Facebook, LinkedIn och Instagram. Det finns många möjligheter där ute; även om Facebook förlorar en miljon användare, är det en stor förändring för en webbplats med miljarder, eller hur?
6: Betala-per-klick-annonsering
Visste du det pengar kan växlas mot varor och tjänster? Det är sant! Det kanske tydligaste och enklaste sättet att marknadsföra online är betald marknadsföring, där du byter pengar mot besökare eller för specifika handlingar som dessa besökare vidtagit. Oavsett om du gör pay-per-view, pay-per-action, pay-per-click eller något annat, är det samma koncept: du vill ha något och du betalar för att få det.
Det finns massor av nyanser i betala-per-klick-annonsering, och det är därför jag har skrivit massor om det. Kolla in inlägg som:
7: E-postmarknadsföring
Jag säger ofta att e-post är en av de mest värdefulla kanalerna du kan investera i för marknadsföring. Varför? Det är nästan den enda kanalen som inte kan tas ifrån dig. Om du litar på Facebook-annonser och Facebook förbjuder dig, vad då? Om du förlitar dig på innehållsmarknadsföring och Google avindexerar dig, vad nu? Om du förlitar dig på e-post kan du inte bli avplattformad lika lätt. Visst, e-postleverantörerna kan sätta dig på denylistan, men de gör det bara för grova spammare.
E-postmarknadsföring är också mycket personlig och kommer med standardantagandet att personerna på din lista vill vara där. En dubbel opt-in screeningprocess säkerställer det. Olika typer av droppmarknadsföringskampanjer kan göra e-post till en mycket användbar kanal. Ge det ett försök om du inte har gjort det!
8: Influencer Marketing and Networking
Ovan nämnde jag affiliate-marknadsföring och remissmarknadsföring som sätt att få människor online att göra det smutsiga marknadsföringsarbetet åt dig. Influencer-marknadsföring liknar varandra, men istället för något slumpmässigt med en blogg är det någon som har sitt eget inflytande, inflytande och namnkännedom. Skriv stort, du ser det här med kändis sponsring för produkter på TV; på internet är det oftast modeller, livsstilsbloggare och andra människor vars hela anspråk på berömmelse är att vara känd.
Sättet det fungerar på är ganska enkelt. Du pratar med influencers, du får dem att marknadsföra din produkt eller bara posta om att använda den eller att ha den till hands, och du skördar frukterna. Vanligtvis betalar du för det, men du kanske kan komma undan med gratisprodukter eller medlemskap istället. Det kan vara öppet eller doldt, avslöjat eller inte; se bara till att göra det på rätt sätt.
9: White Label och partnerskapsmarknadsföring
White label-marknadsföring är en typ av marknadsföring du kan göra för specifika typer av produkter men inte andra. Till exempel kan en låda flingor vitmärkas som “butiksmärket” för ett gäng olika butiker. En webbapp kan bytas om och säljas vidare som white label.
White label betyder i allmänhet att du säljer till ett annat företag, som slår sin egen logotyp på produkten och låtsas att den är deras egen. Du får pengar ut av affären och de gör allt arbete med att ge support, marknadsföring och mer. Det är bra om du kan landa det.
10: Podcastmarknadsföring
Podcasts är på ett konstigt ställe. Den genomsnittliga användarens uppmärksamhetsförmåga är ganska låg nuförtiden, så att sitta ner och lyssna på ett helt blogginlägg kan vara en skrämmande idé. Å andra sidan är det ett utmärkt sätt för de mer drivna människorna där ute att tränga in mer lärande på platser de annars inte skulle kunna, som pendlingen till och från jobbet.
Podcaster har sin nisch, och de kan haka på och explodera, så de kan vara en bra sak att passivt använda tills de fungerar. Lyckligtvis är det relativt enkelt att skapa en podcast – till och med enklare än video – eftersom allt du egentligen behöver är en mikrofon, ljudprogramvara och tid. Du kan till och med göra det automatiskt, även om det har vissa nackdelar.
11: Link Bait Marketing
Link bait marketing är en form av content marketing. Tanken är att skapa någon form av vintergrön resursmatchning eller överträffa det bästa av vad som finns i nischen. En av de mest effektiva jag har sett är Backlinko-listan över Googles sökrankningsfaktorer, som jag har länkat till dussintals gånger tidigare. Det är en omfattande guide till vad som ingår i Googles algoritm, vilket innebär att i princip varje enskild marknadsförare där ute har en anledning att länka till den, dela den och läsa den.
Det är målet: skapa en utmärkt resurs som alla andra kommer att tycka är värdefulla och länka till. Dessa länkar är värdefulla, och det är lätt att hålla innehållet uppdaterat när du väl har lagt ner huvudinlägget.
12: Reputation Management
Reputation Management är en stor del av modern marknadsföring, särskilt nu när människor associerar varumärken med sina politiska och sociala anpassningar. Bygga upp ett positivt rykte, hålla sig borta från och undvika skandaler och reparera skador som gjorts av arga kunder; allt är en bransch för sig. Tro det eller ej, det är också en form av marknadsföring.
Du kan göra detta reaktivt genom att övervaka recensionswebbplatser och proaktivt genom att be om vittnesmål och mer.
Så, där har du det: ett dussin olika kanaler för internetmarknadsföring, som du alla kan använda från bekvämligheten av ditt hem eller kontor. Det finns massor av ytterligare läsning här, så kolla in det, och om du har några frågor, skriv till mig!
