Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

CTR för annonser kontra organiskt innehåll 2024 (och därefter)

Att driva en webbplats kräver att man får in trafik, och det finns två sätt att göra det. Du kan tjäna organisk trafik, eller så kan du betala för trafik via annonser. Google är den högsta domaren för båda (åtminstone fram till resultatet av hela den här antitrust-grejen skakar ut), så det är viktigt att titta på Googles resultatsida för att uppskatta hur ditt resultat kan bli, nu och i framtiden.

En glimt av data

Låt oss först ta en titt på en sammanfattning av genomsnittsdata för 2024 och hur det jämförs med liknande data från 2023. Jag drar detta mest från en utmärkt rapport skapad av First Page Sage och dra mina egna slutsatser.

Den gemensamma visdomen är att det är helt avgörande att vara på plats #1 i Googles organiska sökresultat, eftersom den positionen får överlägset flest klick. Detta verkar förbli sant:

  • Position 1: 39,8 %
  • Position 2: 18,7 %
  • Position 3: 10,2 %
  • Position 4: 7,2 %
  • Position 5: 5,1 %

Positioner under #5 har alla lägre och lägre procentandelar av klicktrafik, ner till 1,6 % för position #10 om position #10 finns.

Det leder mig till en kommentar: Google testade en oändlig rullningsresultatsida ett tag, förmodligen för att kompensera för det faktum att de flesta människor inte klickar sig vidare till sida två, oavsett. Jag minns inte exakt när de bytte tillbaka den, men det fungerade uppenbarligen inte. Position 11, oavsett om den är på sidan 2 eller bara längre ner, får fortfarande lägre klick än de ovanför.

En av marknadsförarnas största rädsla är att Google genom att mätta sökresultaten med betalda annonssvar – överst på sökresultatsidan, specifikt – tar bort trafiken från de organiska resultaten. Det är troligen sant, men situationen är inte så svår som man kan tro.

  • Annonsposition 1: 2,1 %
  • Annonsposition 2: 1,4 %
  • Annonsposition 3: 1,3 %
  • Annonsposition 4: 1,2 %

Klickfrekvensen för även de bästa annonserna är i nivå med organisk position #8.

Varför är detta? Det är oklart, men det finns några antaganden du kan göra. För det första kör ett ökande antal människor någon form av annonsblockerare, så för en stor del av den internetanvändande publiken visas dessa sökannonser helt enkelt inte. Kan du inte klicka igenom annonser du inte kan se, eller hur?

En annan orsak är den breda misstron mot reklam. Det är inte riktigt bannerblindhet eftersom sökannonserna är nästan identiska med organiska resultat, men vid det här laget är många människor vana vid att anta att sökannonserna kommer att vara för kommersiella för att svara på deras frågor, så de rullar förbi dem .

En intressant datapunkt är en annan som strider mot allmän visdom. När Google introducerade sina utvalda utdrag tyckte bloggare i allmänhet att de var en dålig sak. När allt kommer omkring, om en sökanvändare kan få sin fråga besvarad på Googles sökresultatsida, och de inte behöver klicka sig igenom, skadar det de webbplatser som tappar den trafiken, eller hur?

Som det visar sig har typisk formatering av blogginnehåll och Googles noggranna val gjort att de utvalda utdragen är mindre som kompletta svar och mer som teasers. Om du ber om en specifik bit av data kommer Google sannolikt att ge dig den, men sammanhanget bakom det kräver att du klickar dig vidare.

Som sådan är det första utvalda utdraget faktiskt mer värdefullt än position #1-resultat, med 42,9 % CTR; det andra utdraget är lägre, med 27,4 % CTR, men som klockas i högre än organisk position #2 (men lägre än organisk #1).

Det verkar som om rädslan för att Google skulle ta bort trafiken i stort sett ogrundat. Vid det här laget är utvalda utdrag ett kraftfullt uppsving för de webbplatser som kan tjäna dem. De personer som drabbas mest av ett utvalt utdrag är personerna på resultatposition 10, som kan flyttas till sida två istället, men ärligt talat, om du inte är bland de 3–5 bästa positionerna i sökningen kan du lika gärna inte vara i söka överhuvudtaget.

Annan intressant information, utan särskild ordning:

  • Bildresultat kan få så mycket som en 4,9 % CTR, även om bilder utan sammanhang ofta inte har mycket att tvinga en användare att klicka på.
  • Videoresultat kan ha så mycket som 6,4 % CTR. Enligt min erfarenhet beror Googles val av när en video är relevant till stor del på när det finns lite i vägen för icke-videoresultat för ämnet.
  • Frågerutan “människor frågar också” får knappa 3 % CTR. Med tanke på hur ofta den har algoritmiska frågor som inte är vettiga, är detta nästan högre än jag hade trott.
  • Kunskapsgrafen/kunskapsrutans sidofält får endast 1,4 % CTR, vilket är vettigt eftersom det är den som antingen är irrelevant eller direkt svarar på en fråga.
  • I rutan för lokala tjänster är packpositionerna alla i paritet med varandra och delar cirka 15 % CTR. #1 har en liten ökning på 17 %, men det är inte ett stort gap.

Allt detta kombineras för att ge en ganska intressant bild av vad statusen på Googles sökresultatsida gör.

En blick mot framtiden

För att se framtiden måste du se det förflutna. Var trendar dessa siffror?

För det mesta har de varit ungefär stabila. Det har varit små trender:

  • CTR för position #1 ökade från 39,6 % till 39,8 % från 2023 till 2024.
  • CTR för position #2 ökade från 18,4 % till 18,7 % från 2023 till 2024.
  • Betalannonser i de tre översta positionerna minskade från 1,7 % till 1,6 % i genomsnitt.

Allt detta betyder i allmänhet att organiska resultat litar något mer på än betalda sökresultat, men förändringarna är överlag ganska minimala.

En sak som är värd att nämna här är sammanfattningarna av Gemini AI. Personligen har jag ännu inte stött på dessa med en stationär webbläsare, bara på mobilen. Hittills är uppgifterna inte klara, men de verkar ha minimal inverkan på klickfrekvenserna för både organiska och betalda sökresultat. Det indikerar att människor inte riktigt litar på AI-sammanfattningarna eller använder dem för att se sökresultat. Det är bara en ruta till som Google har lagt i vägen för det du verkligen vill se.

Det är fullt möjligt att dessa AI-sökresultat kommer att bli mer påverkande med tiden. Å andra sidan, den enorma kostnaden för AIden brist på inkommande finansieringoch det faktum att de flesta människor inte gillar eller bryr sig om det alla kombineras för att indikera en förestående bubbla som sprängs ganska snart. Jag är säker på att Google, Microsoft och några andra stora aktörer kommer att hålla på ett tag, men skriften verkar sitta på väggen.

Viktiga takeaways

Nu när vi har data och en uppfattning om vart det är på väg i framtiden, kan vi komma på några av de mer påtagliga takeaways som kommer att vara användbara för bloggare och innehållsmarknadsförare.

Googles AI-resultat är fortfarande inte tillförlitliga

Även om Google verkligen kommer att fortsätta driva sina generativa AI-sammanfattningar, finns det inga verkliga bevis för att de är bättre än den befintliga kunskapsgrafen. Kombinera det med de första problemen med hallucinationer och att hämta information från skämt och presentera det som fakta, och du har en del av sökresultaten dedikerade till något som folk helt enkelt inte litar på eller använder.

Kommer detta att förändras? Kanske. Min personliga, ogrundade misstanke är att Google kommer att använda AI mer och mer i bakgrunden, där det inte syns. Om kunskapsdiagrammet granskas och genereras av AI snarare än bara en AI-sammanfattning av annat innehåll, vem skulle veta det? Om AI rullas in i den övergripande sökrankningsalgoritmen, skulle det bara vara en till av hundratals faktorer. Det förändrar verkligen inte mycket jämfört med ett utvalt utdrag utöver att ofta göra informationen som en användare vill se lite mindre synlig.

Ett intressant faktum är att i en undersökning från slutet av 2023 var nästan hälften av världens bästa nyhetswebbplatser blockerar AI-sökrobotar. Detta gör det mycket svårare för dessa AI-tjänster att på ett legitimt sätt tillhandahålla uppdaterad och relevant information och fungerar, kritiskt, som en grund för att bevisa olaglig skrapning om informationen senare hittas i AI-databaserna.

Så, takeaway #1: stressa inte för mycket om AI, åtminstone när det gäller sökresultat. Den påverkan generativ AI har på innehållsproduktion och på frilansande är mycket starkare och mer värd att oroa sig för istället.

Att komma in i kunskapsdiagrammet är överhypat

Ett tag antog folk att få en nyckelplats i kunskapsdiagrammet var ett enormt lyft. Vid denna tidpunkt är kunskapsdiagrammet mest bara ett sätt att bädda in data från webbplatser som IMDB, Wikipedia och andra informationsdatabaser.

Bildkälla: https://www.seobility.net/en/wiki/Google_Knowledge_Graph

Kunskapsdiagrammet dyker inte ens upp för fler av de vanliga bloggarfrågor du kan se. Du kommer förmodligen inte in i det, men det spelar ingen roll.

Bild- och videoresultat är ett bra uppsving

Även om en CTR på cirka 5 % inte är mycket, är det ett bra uppsving att få din bild eller video att dyka upp i resultaten när du annars kanske inte skulle kunna konkurrera om en fråga. För framtida innehållsmarknadsföring kanske det inte är en dålig idé att göra videoversioner och bilder i infografisk stil för nyckelinformation, särskilt om det inte finns mycket konkurrens i videoutrymmet för ett ämne.

Se på det så här: i ett tävlingsämne som är väl täckt av blogginlägg kanske ditt inlägg inte ens hamnar bland de 10 bästa resultaten. Men om du producerar en video på den när få andra människor har gjort det, kan du ta bort den där 3-5 % CTR, där du normalt inte skulle få någonting.

Den största nackdelen är att Googles videoresultat vanligtvis hämtas från YouTube eller, ibland, en annan videovärdwebbplats. De drar inte en video inbäddad på din sida. Därför måste du optimera en YouTube-profil för att leda människor till din webbplats.

Utvalda utdrag är extremt värdefulla

Utvalda utdrag är bättre till och med än det organiska utrymmet nr 1. Att få ditt innehåll i det utvalda utdraget innebär att ha en snäv anpassning mellan ämne, fråga och användaravsikt, något jag har tagit upp mycket tidigare.

Om du tar något av det här inlägget, låt det vara så här: att bygga ditt innehåll för att passa de specifika behov och frågor dina läsare har är avgörande. Googles utvalda utdrag handlar om att hitta den smala skärningspunkten och tillhandahålla stycket eller två från en sida som möter den. Du måste proaktivt vara den som identifierar den korsningen och tillhandahåller innehållet som bete för Google att visa.

Betalda sökannonser är användbara men inte obligatoriska

Betalannonser är inte så störande eller så framträdande som du kan förvänta dig av det faktum att Google slår så många som fyra av dem ovanpå en sida innan organiska resultat får en chans att synas. Från annonsblockerare till misstro i reklam till dålig anpassning av PPC-annonstexter och organiska frågor, de får sällan mer än 2 % CTR. Detta är inte nödvändigtvis ingenting, men du måste verkligen vara säker på att dina annonser är övertygande och att du får en anständig avkastning på din investering.

En anmärkning här är att det inte finns mycket variation i CTR mellan de olika annonspositionerna. Det betyder att om du kan spara en hel del av din budget genom att sikta på position 2 eller 3 i annonsauktionen istället för att tvinga fram position 1, kan du göra det och inte förlora massor av trafik.

Lokala paketresultat är mestadels lika

Slutligen är det värt att nämna lokala sökresultat också. Googles kart- och lokala paketresultat har också annonser som inte spelar så stor roll, men de lokala paketresultaten är också intressanta eftersom de tenderar att ha ungefär lika CTR.

Användare vill se alternativen och utvärdera dem på egen hand. Ranking förändrar inte denna kalkyl så mycket.

Bloggar 2024 och framåt

Från min position som innehållsmarknadsförare har det varit ett väldigt intressant senaste år eller två. Det är mycket av “ju mer saker förändras, desto mer förblir de samma.” Den mänskliga naturen är att ständigt söka innovation, men så många av dessa innovationer är bara olika vägar till samma slutresultat.

Vad det hela handlar om är att ditt mål, som alltid, är att vara bland de tre bästa organiska sökresultaten. AI spelar ingen roll, och annonserna spelar ingen roll; allt är en distraktion från kärnan: skriv bra, relevant, användbart innehåll, se till att ditt innehåll stämmer överens med användarens sökavsikt och håll bollen i rullning. Det är så du lyckas, oavsett vad andra marknadstryck gör.