Säkerställ maximal framgång för dina e-postmarknadsföringskampanjer 2024 med dessa experttips och bästa praxis för e-postleverans. Låt inte dina e-postmeddelanden gå obemärkt förbi – optimera din strategi nu!
I den dynamiska världen av digital marknadsföring är noggrann planering hörnstenen för framgång. Från att skapa fängslande e-postämnesrader till att komponera övertygande innehåll, varje detalj är viktig.
När du noggrant väver samman varje element, från forskning till design, är ditt mål tydligt: att fånga din publiks uppmärksamhet från det ögonblick de får ditt e-postmeddelande.
Men du väntar och är inte nöjd när du väl har siffrorna.
Inte bara ett fåtal personer öppnade din e-post, utan många personer på din lista fick den inte ens!
Visste du att för $1 spenderat på en e-postmarknadsföringskampanjB2C-företag får i genomsnitt en 42 $ ROI?
Men dessa siffror kan bara uppnås om din e-post faktiskt når mottagarens inkorg.
Den här bloggen tar upp definitionen av e-postleverans, hur den skiljer sig från e-postleverans och de bästa metoderna för att säkerställa en hög e-postleveransgrad.
Vad är e-postleverans
Så, vad exakt är e-postleverans?
E-postleverans är den hastighet med vilken ett e-postmeddelande faktiskt skickas och tas emot av en mottagare i deras inkorg.
Du kan beräkna e-postleveransgraden med följande formel:
Om ett e-postmeddelande dirigeras till skräppostmappen eller det studsar, minskar e-postleveransgraden.
När du väl har skrivit ett e-postmeddelande som du tror kommer att påverka mottagaren – ämnesraden kommer att locka mottagaren tillräckligt för att öppna e-postmeddelandet – måste du tänka på: Kommer mottagaren verkligen att få min e-post?
Varför är e-postleverans viktig?
- Kommunikationseffektivitet: E-postleverans säkerställer att dina meddelanden når sina avsedda mottagare, vilket maximerar effektiviteten i dina kommunikationsinsatser.
- Varumärkes rykte: Höga leveranstider bidrar till en positiv varumärkesimage, vilket visar på tillförlitlighet och professionalism i din e-postinteraktion.
- Engagemang och konvertering: E-postmeddelanden som hamnar i inkorgen har större chans att öppnas och åtgärdas, vilket leder till ökat engagemang och konverteringsfrekvens.
- Regelefterlevnad: Att upprätthålla god e-postleverans hjälper till att följa reglerna för e-postmarknadsföring, undvika påföljder och bevara avsändarens rykte.
- Kostnadseffektivitet: Förbättrad leveransbarhet innebär bättre resursutnyttjande, vilket minskar tiden och pengarna som spenderas på att skapa och skicka e-postmeddelanden som aldrig når sin avsedda målgrupp.
För det första genom att förstå skillnaden mellan e-postleverans och e-postleverans.
E-postleverans kontra e-postleverans: Förstå skillnaden
E-postleverans hänvisar till antalet e-postmeddelanden som levererats framgångsrikt, oavsett vilken mapp de når. Den beräknar exakt hur många e-postmeddelanden som inte studsade ut från de skickade e-postmeddelandena.
E-postleverans tar hänsyn till mappen där ett e-postmeddelande levereras. Den beräknar andelen e-postmeddelanden som levereras till rätt destination.
Till exempel, om 20 e-postmeddelanden av 100 levereras till skräppostmappen, är e-postleveransgraden 80 %.
Nu när vi förstår skillnaden mellan e-postleverans och e-postleverans, låt oss dyka in i vad som påverkar din e-postleveransgrad.
Hur kan man förbättra e-postleveransen?
Det finns fyra faktorer att ta hänsyn till
1. E-postinfrastruktur
Även om allt finns i molnet, är e-postleveransen fortfarande avsevärt beroende av hårdvara och mjukvara.
När du skickar ett e-postmeddelande liknar det att skicka ett brev via en posttjänst. Du skickar brevet, och olika personer, inklusive posten och leveranspersonen, säkerställer en snabb leverans.
På samma sätt inkluderar tre hård- och mjukvarustrukturer för att leverera ett e-postmeddelande IP-adresser, e-postservrar och agenter.
Om du skickar ut många e-postmeddelanden, dvs. din e-postvolym är hög, är det avgörande att ha en dedikerad IP som ger en sömlös och robust e-postinfrastruktur.
2. E-postinnehåll
E-postinnehållet och ämnesraden är avgörande aspekter som hjälper bokengagemang och trovärdighet. En övertygande ämnesrad och e-postinnehåll kommer definitivt att ha högre öppningsfrekvens för e-post och längre lästider.
Dricks: “Att prata om e-postmarknadsföring är det avgörande att införliva engagerande innehåll för att fånga dina prenumeranters uppmärksamhet. Kom alltid ihåg att skriva unikt innehåll som din målgrupp kan relatera till, och tvingar dem att inte bara öppna utan läsa och interagera med dina e-postmeddelanden. – Vineet Gupta, grundare, The Startup Inc.”
3. E-postvolym
Har du någonsin fått samma mejl så många gånger att det irriterar dig?
Vi har alla varit där, eller hur?
Ingen gillar en översvämmad inkorg – särskilt från samma avsändare. Oavsett om det är reklamkampanjer, ett stort tillkännagivande eller lanseringen av en ny produkt, finns det bättre strategier än att översvämma din målgrupps inkorg.
Det är en säker väg till skräppostmappen.
Dricks: Skicka mejl med fasta intervall och kom ihåg när du vill skicka ett mejl. Tid är en avgörande faktor som påverkar öppningshastigheten för e-post.
4. Avsändarens rykte
Avsändarens rykte är den mest avgörande faktorn som påverkar din e-postleveranshastighet.
När du eller någon organisation skickar ett e-postmeddelande som en del av en marknadsföringskampanj, tilldelar ISP en avsändarpoäng. Poängen varierar från 0 – 100 och beror på mottagarens handlingar.
När din avsändarpoäng sjunker är det ett tydligt tecken på att mottagarna avslutar prenumerationen eller flaggar din e-post som skräppost. Detta kan få allvarliga konsekvenser för dina e-postmarknadsföringsinsatser, vilket understryker vikten av att upprätthålla en hög avsändarpoäng.
Dricks: Följ de bästa metoderna nedan för att säkerställa ett högt avsändarresultat.
Bästa metoder för e-postleverans: 8 strategier att komma ihåg
1. Undvik att köpa färdiga e-postlistor
Det är aldrig en bra idé att köpa eller hyra dina e-postlistor. Med sådana listor kommer folk sannolikt inte att öppna eller ens vilja ha dina e-postmeddelanden, eftersom de behöver känna dig eller är intresserade av vad du erbjuder.
Dessutom strider denna strategi mot användarvillkoren för din e-postleverantör.
Dricks: Skapa din egen e-postlista med potentiella potentiella kunder för att säkerställa att du riktar dig mot en målgrupp som är intresserad av vad du erbjuder.
2. Avstå från att lägga till bilagor till din e-post
Det finns bättre strategier än att lägga till bilagor till kalla e-postmeddelanden. För det första kan många mottagare betrakta e-postmeddelandet som skadligt eller osäkert. För det andra kan förstahandsinformationen i bilagan förbli obemärkt.
Chansen att din e-post hamnar i skräppostmappen ökar om du lägger till en bilaga.
Dricks: Ladda alltid upp bilagan till din webbplats, lägg till en länk i e-postmeddelandet och lägg till en övertygande uppmaningsknapp.
3. Akta dig för “trigger”-ord
Din e-postämnesrad är avgörande för att säkerställa att den inte hamnar i mottagarens skräppostmapp. Genom att använda ord som “gratis” och “ingen skyldighet”, “garanterat” etc. säkerställer du att din e-post inte hamnar i skräppostmappen.
Dricks: Bli kreativ med dina ämnesrader istället för att använda triggerord. Några alternativ inkluderar:
- “Kunde du få det du letade efter?”
- “Du är inte ensam.”
4. Keyword stuffing är ett stort NEJ
Vi vet alla att nyckelordsfyllning är en dålig praxis när du skriver bloggar eller artiklar. Men visste du att det också påverkar dina e-postmeddelanden negativt?
Att fylla i e-postmeddelanden med nyckelord ökar möjligheten att Google markerar dem som spam eftersom innehållet är skrivet för en robot, inte en människa. Det skadar också användarupplevelsen.
Dricks: Gör dina e-postmeddelanden relaterbara och personliga. Använd personliga anekdoter, uttryck och språk för att minska dina chanser att skickas till skräppostmappen.
5. Engagera dig på ett smart sätt med inaktiva prenumeranter
Att hålla reda på dina inaktiva prenumeranter är avgörande. Att skicka grå e-post är lika dåligt som att skicka omdirigerade e-postmeddelanden till skräppostmappen.
“Graymail” är den uppsättning e-postmeddelanden som folk prenumererar på men egentligen inte vill ha. Detta ökar chanserna att de blir inaktiva prenumeranter.
Även om det inte är skräppost är det problematiskt att skicka greymail eftersom det skadar din totala e-postleveransgrad.
Dricks: Utveckla kampanjer för återengagemang som riktar sig till inaktiva prenumeranter. Se till att du överväger villkor som senaste webbplatsbesök, formulärinlämning, e-postklick, etc. Illustrationen nedan visar hur du som virtuell e-postassistent kan använda e-postmarknadsföring för att återkoppla med inaktiva prenumeranter.
Här är en blogg för att komma igång: Bemästra Win-Back-e-postmeddelanden: Reel Customers Back In
6. Undvik att använda flera bilder för ett e-postmeddelande
Att använda rätt antal och storlek på bilder för dina e-postmeddelanden är avgörande. En stor bild eller flera bilder för ett e-postmeddelande säkerställer att den dirigeras till skräppostmappen.
Använd alltid en eller högst två bilder samtidigt som du säkerställer att bildstorleken bara tar lite plats.
Dricks: Överväg att optimera din bildstorlek för att minska laddningstiden för e-post och förhindra att den betraktas som skräppost.
7. Gör en noggrann grammatikkontroll
När du skickar e-post till en prospekt finns det inget utrymme för felaktig stavning eller grammatik. Om en mottagare ser ett misstag, försämrar det din organisations image och minskar deras förtroende.
En rapport från Grammarly uppgav att så hög som 93 % av de tillfrågade gjort sådana misstag, inklusive stavfel och stavfel.
Dricks: När du redigerar ett e-postmeddelande är det lätt att förbise grammatiska misstag. Det är därför det är viktigt att vara extra vaksam och använda verktyg vid behov för att undvika sådana problem.
8. Utnyttja dubbla opt-ins
Opt-ins fungerar bara ibland. Vissa människor väljer av misstag eller utan att de vet om ditt e-postabonnemang, vilket drastiskt påverkar din avsändarpoäng.
I det här fallet måste en prenumerant ta två steg innan de läggs till i din e-postlista.
Att utnyttja dubbla opt-ins är en utmärkt lösning för att övervinna detta problem. Med denna praxis kan du ytterligare validera din e-postlista och se till att varje prenumerant har samtyckt till att ta emot dina e-postmeddelanden.
- Mailchimp: Erbjuder verktyg för e-postleverans som förhandsgranskning av inkorgen, domänautentisering och personliga rekommendationer för att förbättra leveranshastigheten.
- SendGrid: Ger insikter om e-postleverans, inkorgsövervakning och domänautentiseringsverktyg för att hjälpa till att optimera e-postleveransen.
- Mailgun: Erbjuder e-postvalidering, rykteövervakning och spamfiltertestning för att säkerställa höga leveranstider för dina e-postkampanjer.
- HubSpot: Inkluderar övervakning av e-postleverans, SPF/DKIM-autentiseringsinställning och engagemangsspårning för att förbättra e-postleveransen.
- SendX: Med rasens bästa e-postleverans ger den obegränsade e-postsändningar utan att e-postmeddelanden hamnar i skräppost och den har kraftfulla automationsmöjligheter.
Hur testar man ett bra e-postleverans- eller e-leveranstest?
- Avsändarautentisering: Kontrollera att din domän har korrekta SPF-, DKIM- och DMARC-poster inställda. Använd verktyg som SPF/DKIM-postkontroller och DMARC-analysatorer för att säkerställa att dessa protokoll är korrekt konfigurerade.
- E-postinnehåll och formatering: Testa ditt e-postinnehåll för att säkerställa att det följer bästa praxis och inte utlöser spamfilter. Undvik att använda skräppost, överdrivna skiljetecken eller vilseledande ämnesrader. Verktyg som SpamAssassin eller GlockApps kan hjälpa dig att bedöma spampoängen i dina e-postmeddelanden.
- Lista hygien: Rengör din e-postlista regelbundet för att ta bort inaktiva eller ogiltiga e-postadresser. Använd e-postvalideringstjänster för att kontrollera giltigheten av e-postadresser och minska avvisningsfrekvensen.
- IP och domänrykte: Övervaka ditt avsändarrykte med hjälp av tjänster som SenderScore eller Barracuda Reputation Block List (BRBL). Ett gott rykte ökar sannolikheten för att dina e-postmeddelanden når mottagarnas inkorgar.
- ISP och spamfiltertestning: Skicka testmejl till konton hos olika e-postleverantörer (Gmail, Outlook, Yahoo, etc.) och kontrollera om de hamnar i inkorgen eller flaggas som skräppost. Du kan använda verktyg som GlockApps eller Litmus för omfattande inkorgsplaceringstestning.
- Leveransanalys: Analysera mätvärden för e-postleverans som leveransfrekvens, öppningsfrekvens, klickfrekvens och avvisningsfrekvens. Jämför dessa mätvärden över tid för att identifiera trender och förbättringsområden.
- Feedback loopar: Skapa feedback-loopar med internetleverantörer för att få aviseringar när mottagare markerar dina e-postmeddelanden som skräppost. Använd den här feedbacken för att identifiera potentiella problem och justera dina metoder för att skicka e-post därefter.
Förbättra e-postleveransen för att förbättra konverteringarna
I dagens konkurrenskraftiga digitala landskap är det avgörande att säkerställa att e-postmeddelanden når mottagare och engagerar dem effektivt för att maximera effekten av e-postmarknadsföring och uppnå hållbar affärstillväxt.
Optimering av e-postleverans är avgörande för företag som vill förbättra sina omvandlingsfrekvenser.
Genom att implementera strategier för att förbättra e-postleveransen, såsom att skapa och underhålla en engagerad prenumerantlista, skapa övertygande ämnesrader och följa bästa praxis inom e-postmarknadsföring, kan företag avsevärt förbättra sina chanser att nå sin målgrupps inkorgar och i slutändan få fler konverteringar.
