Bästa metoder för UTM-koder

Följande artikel hjälper dig: Bästa metoder för UTM-koder

Känner du igen den känslan du får efter att ha slutfört en blogg? Du har markerat alla rutor, från att skriva övertygande innehåll, lägga till relevanta länkar, infoga bilder kompletta med alt-text, skriva en kvick kopia av sociala medier och lägga till en klickvärd metabeskrivning.

Du spränger ut det på LinkedIn, Facebook, Twitter och genom en e-postkampanj och väntar på att strömmen av klick ska rulla in. Du märker att trafiken till webbplatsen har ökat sedan delning, men du kan inte identifiera var trafiken kommer ifrån .

Kanske vet du att den mesta trafiken kommer från Facebook, eller från betald sökning i allmänhet, men här skulle det löna sig att vara mer specifik. Du skulle vilja veta hur stor andel av den trafiken som kommer från tweeten eller annonsen som är direkt relaterad till ditt nya inlägg.

Du kan få denna information genom lägga till UTM-parametrar i slutet av länkarna som du delar. Dessa parametrar spårar information om var klicket kom ifrån (den refererande domänen) och vad en person klickade på kommer till din webbplats.

UTM-parametrar är användarvänliga koder som Google Analytics lagrar åt dig så att du kan spåra mer specifika detaljer i ditt resultat. De är användbara brödsmulor i din analys.

Låt oss bryta ner hur du lägger till och får ut det mesta av UTM-parametrar och varför du bör använda dem.

Vad är UTM-parametrar?

På den mest grundläggande nivån är Urchin Tracking Module-parametrar, eller UTM-parametrar, bara korta kodavsnitt som bifogas i slutet av en webbadress. Det här extra utdraget ger dig detaljer om var klicket kom ifrån och exakt vad personen klickade på som ledde dem till din webbplats. Med denna insikt kan du enkelt skräddarsy vilket innehåll och marknadsföringsbudskap som är mest effektiva och som ger den bästa avkastningen på investeringen.

När UTM-koden är bifogad till en URL kommer data att dras direkt till avsnittet “Källa” i Google Analytics för att du ska kunna bedöma och använda för att fatta beslut.

https://support.rebrandly.com

support.rebrandly.com/?utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=promote-support

Låt oss dela upp vad den här koden betyder.

Det finns fem olika parametrar som du kan koppla till webbadresser för att spåra länkar, men i de flesta fall behöver du bara tre.

Källa

Den här taggen hänvisar till platsen där du delar länken. Detta hjälper dig att övervaka exakt varifrån trafiken kommer. Till exempel “twitter” eller “quora”.

Obs: använd alltid gemener. Mer om det nedan i “experttips #2.”

Medium

Det här är den typen av inlägg du delar. Det kan vara så enkelt som att skriva “inlägg” eller så detaljerat som “bloggkommentar”.

Kampanj

Den här taggen representerar den större anledningen till att du delar länken. Det kan vara “meetup-group” eller “nov-content-cycle.”

Du kommer att kunna rikta in och separera dina marknadsföringsinsatser med dessa tre taggar, men om du kör större kampanjer, fler än en samtidigt, kan du bli ännu mer detaljerad och lägga till ytterligare två parametrar.

Termin

Parametern som används när du kör en betald annons.

Innehåll

Denna tagg kan övervaka vilka CTA:er och kopior som konverterar bäst. Lägg till ämnet för annonsen eller rubriken, som “prenumerera nu” eller “prova det free” och jämför deras omvandlingsfrekvens.

När någon klickar på länken visas UTM-parametrarna som du har använt i sökfältet. Håll parametrarna rena och artiga och undvik känslig information eller lösenord.

Även om det kan verka som massor av arbete till en början, när du väl börjar skapa UTM-parametrar för dina länkar, blir det rutin och kan kännas som en andra natur. Det finns några sätt du kan göra processen mer strömlinjeformad.

1. Google har en enkel kampanjbyggare där du kan mata in de olika parametrarna. Nackdelen är att den inte sparar länken efter att den har skapats, så du måste hålla reda på ditt arbete i ett kalkylblad.
2. Länkhanteringssystem, Rebrandly, låter dig spara dina UTM-förinställningar direkt på deras plattform. Du kan till och med minska smärtan med att lägga till parametrar till länkar när du skapar UTM:er direkt i deras webbläsartillägg.

Varför ditt team bör börja använda UTM-parametrar på varje länk som de delar

Ja, UTM-parametrar pekar dig att ta reda på var din trafik kommer ifrån, men vad exakt betyder det och hur kan det påverka din resultat?

För det första hjälper de dig att separera trafiken du skickar till din webbplats och den trafik som andra skickar till din webbplats. Innan du klappar dig själv på axeln med mängden trafik som kommer in från “Social” i Google Analytics, skriv upp var den trafiken kommer ifrån. Är det du eller en influencer som delat en av dina bloggartiklar? Detta är också fördelaktigt när man arbetar i ett större team. Det kan vara bra att lägga till namn eller initialer till länkar för att spåra varje gruppmedlem och ta reda på vad som fungerar och vem som räknat ut det.

UTM-parametrar kan också användas för att bättre spåra direkt trafik. Det kan bli komplicerat när folk kommer till din webbplats, och referensparametrar kan gå förlorade, vilket resulterar i vilseledande data. Med UTM-parametrar kommer dessa data att vara exakta.

UTM-parametrar gör det också enkelt att se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Först kan du genom taggen “medium” se vilken typ av innehåll din publik föredrar. Och för det andra kan du enkelt rapportera om dina marknadsföringskampanjer. Detta hjälper dig att bedöma vilka som ska köras igen och vilka du bör tänka om.

Experttips för att använda UTM-parametrar

Du känner dig säker på dina taggningsförmåga och är redo att köra kampanjen. Men vänta… kolla först in dessa bästa praxis för att se till att du får ut det mesta av dina UTM-ansträngningar.

1. Var specifikDu får vad du stoppar in med UTM-parametrar. Om du delar något på LinkedIn med taggen, “sociala medier” som källa, kommer du att besegra syftet med dina ansträngningar. En vag tagg som denna låter dig inte spåra och rapportera om dina ansträngningar inom LinkedIn, utan kommer att rulla den till andra plattformar som Facebook eller Twitter.

2. Håll taggar med små bokstäver och håll dig borta från mellanslagDet här är inte bloggskrivning och grammatikregler gäller inte. Att använda gemener förenklar dina ansträngningar och förhindrar att du av misstag skapar två identiska kampanjer, som “linkedin” eller “LinkedIn.” Dina rapporter kommer att dela upp dem i olika rader, och du kommer att sluta med utspädda resultat.

Tips: Om detta händer kan du ställa in ett fallfilter för Kampanjkälla på dina vyer.

3. Göm dina UTM-parametrar i en kort länkDen långa länken kan vara förvirrande för din publik eller se rörig ut. Även för den initierade kan en lång kodad webbadress förstöra dem för att påminna dem om att de marknadsförs till. Du kan bekämpa detta genom att skapa en varumärkeslänk. Detta visar en mycket kortare webbadress för kunderna, snarare än en lång rad med ord och siffror. Det är visuellt tilltalande och ofta anpassningsbart. Du kan göra detta enkelt med Rebrandlys UTM-byggare eller Google Analytics URL-byggare (visas nedan).

UTM-parametrar är en nödvändighet för alla marknadsförare som vill fatta välgrundade, databaserade beslut. De tar inte mycket tid att lägga till, och de lönar sig i längden. Du kommer att bättre förstå din kund och vad som drar dem till din webbplats. Denna korrekta information kommer att leda till välgrundade beslut som resulterar i en bättre konverteringsfrekvens på dina marknadsföringsinsatser.

***