NFT:er är digitala tillgångar som intygar ägande av olika föremål (mestadels digitala, men som också har en fysisk gestaltning): konstverk, videor, bilar, etc.
För närvarande utförs transaktioner för köp/försäljning av de dyraste NFT:erna huvudsakligen på specialiserade handelsplattformar, särskilt på och.
nyligen släppte “digitala sneakers”, AC Milan släppte en hel samling virtuella samlarföremål och Gucci säljer nu digitala väskor som kostar ännu mer än sina fysiska motsvarigheter.
Och världsmedia rapporterar nu knappt om stora NFT-konstauktioner varje dag. En av de senaste nyheterna: den berömda “digitala artisten” Beeple sålde nyligen ett av sina verk på Christie’s för 69 miljoner dollar.
I allmänhet är ämnet, som man säger, levande. Och det finns mer än tillräckligt med tydliga exempel på hur aktivt moderna företag har börjat utveckla NFT:er.
Dessutom börjar även mycket gamla konservativa varumärken med ett högt och sedan länge etablerat rykte gradvis komma in i detta spel.
Business dock. Tidiga uppskattningar tyder på att försäljningen av NFT-varor kommer att vara cirka 90 miljarder pund i år, dubbelt så stor som 2021. Och det här är i bakgrunden.
Idag är det få som minns att en av pionjärerna bakom det utbredda införandet av NFTs var den amerikanska basketligan NBA, som mycket framgångsrikt erbjöd fans av spelet NFTs i form av samlarkort, arkivvideor och digitala T-shirts med autografer av basket. spelare.
Och den verkliga boomen för den här nya typen av tillgångar brast bokstavligen ut efter att kändisarna Snoop Dogg och LeBron James också utfärdade sina egna tokens.
Nästa steg i populariteten för NFT:er, enligt experter, kommer att ske under nästa år eller två och kommer att förknippas med den fortsatta utvecklingen av den så kallade Metaverse, i de virtuella världarna som det är absolut omöjligt att göra utan unika digitala föremål.
Faktum är att denna process redan är i full gång. Ett av de tydligaste exemplen på detta är den senaste exklusiva kollektionen av virtuella kläder för modehuset Balenciaga.
Enligt Meta är företagets specialister redan upptagna med att slutföra motsvarande funktionalitet på Facebook och Instagram, med vilka användare kommer att kunna skapa NFT:er och presentera dem direkt på sina profiler. Spotify bygger en liknande lösning, och när den är färdig kommer den att representera en ny inkomstkälla för musiker och skivbolag.
Ja, även för väldigt, väldigt stora varumärken är NFT:er fortfarande en extremt riskabel investering. Vad som nyligen bevittnades av megakraschen på denna marknad med efterföljande panikförsäljning av tillgångar och en betydande nedgång i handelsvolymer.
Plus (eller snarare “minus”) tusentals ägare lämnades med NFTs som deprecierade i värde bara några månader innan de nådde ett kritiskt minimum.
Detta väcker intressanta frågor. Tänk om, efter en annan sådan kollaps, godtrogna fans hyser ett agg mot sitt tidigare älskade varumärke och går till konkurrenter? Vad kommer att hända när spekulanter tar det eller det NFT på allvar? Vad händer om en NFT av ett varumärke tas över av en “affärsenhet” vars, så att säga, affärsrykte och deklarerade värderingar strider mot de som främjas av ägaren till det ursprungliga varumärket? Kommer mindre kända varumärken att börja släppa sina NFTs en masse och störa marknaden för alla?
Men viktigast av allt, kommer inte hela denna idé att förvandla kända varumärken till värdepappersföretag som är mer involverade i handel i den virtuella ekonomin än i att utveckla och producera riktiga produkter för sina kunder?
Tiden får såklart utvisa. Men det är redan uppenbart att endast de företag som kommer att hitta adekvata svar på dessa och relaterade frågor kommer att nå framgång på nya och gamla marknader.
[irp]
