Det säkraste sättet att nå din ideala publik idag är att använda Facebook-reklam. Det är inte så svårt som du kanske tror.
Tidigare, om du ville marknadsföra dig själv eller din produkt, hade du några val, och ingen av dem var billiga. Du kan antingen köpa en annons i tidningen, på TV, på radio eller på en skylt. De var dyra och du visste aldrig om du nådde din idealiska publik.
Med andra ord, för att använda en teknisk marknadsföringsfras var det “en crapshoot”.
Men nu har vi denna magiska underbara sak som heter “Internet” och i synnerhet Google och Facebook. Google och Facebook ansvarar för förmodligen cirka 90% av de annonser du ser online. Andra företag har en liten bit av reklamkakan men Facebook-reklam kan helt enkelt inte slå.
Nybörjarguiden för Facebook-reklam
Många blir förståeligt rädda när det gäller att använda sitt kreditkort online. De har apokalyptiska visioner av någon oförklarlig Internetjätt som fakturerar sitt kort för miljontals dollar. Men när det gäller Facebook är jag här för att lugna dig.
Du kan ställa in en strikt gräns för hur mycket Facebook kan ta från dig. När du väl har nått gränsen stannar annonsen och faktureringen gör det också.
Som skönlitterär författare har jag experimenterat med Facebook-reklam i över ett år nu och det är så jag normalt skapar mina annonser. Men först är det viktigt att skilja mellan två vissa typer av annonser – boosting och non-boosting.
Boosting Versus Non-Boosting
Enkelt uttryckt är förstärkning den enklaste formen av reklam på Facebook eftersom det tar en statusuppdatering som redan finns och ger dig chansen att utöka sin online-räckvidd till fler människor.
En icke-boostad annons är när du gör en helt ny annons (till exempel din fantastiska nya produkt du vill marknadsföra) och lägger den på Facebook. Den här metoden är mycket mer involverad och kommer därför att behandlas i en framtida artikel.
Jag tror att den bästa metoden är att förstå förstärkningsmetoden först innan du börjar engagera dig i mer komplexa saker.
Öka sidstatusuppdateringar
Under dina resor på sociala medier kan du ha stött på detta när du besöker en Facebook-sida.
Det brukade vara så att du kunde lägga upp något på din Facebook-sida och alla som prenumererar på den sidan skulle se det. Men förmodligen en morgon bestämde Mark Zuckerberg att han skulle vilja ha några extra miljarder dollar som “spelar” pengar.
Så han justerade Facebook-algoritmen och uppfann något som heter “Boost Your Post.” Trevligt en Zuck.
Det betyder att nu, om du inte öka ditt inlägg, bara några få kommer att se det. Jag har 149 fans på min sida just nu och bara 16 av dem såg det inlägget. Om jag vill att de andra ska se det – och andra som inte prenumererar på min sida – måste jag öppna min plånbok och betala för privilegiet.
Ja, jag måste betala för att prata med mina befintliga prenumeranter!
Så i princip ”boostar” jag mig inte så ofta. Först när det finns ett inlägg vill jag verkligen att folk ska se. Nyligen experimenterade jag med en groovyPost-artikel och en 2-dagars boost fick mig detta.
Total kostnad? Mindre än $ 10. I grund och botten samma summa som du skulle spendera på Starbucks för att köpa dyra pretentiöst kaffe.
Facebooks Grandiose Promises
Om du tittar i den första skärmdumpen ser du följande påstående från Facebook.
När du ökar det här inlägget för € 35, kommer upp till 54 000 personer att se det i nyhetsflödet och det kan få fler gillanden, kommentarer och delningar.
Nu är det nödvändigt att ha några saker i åtanke här när du läser det.
Av uppenbara skäl kommer Facebook att driva dig att spendera så mycket som möjligt, så det kommer att föreslå något som € 35 / $ 35. Om du bestämmer dig för att spendera mindre kommer färre personer att se din annons. För artikeln Slack gjorde jag en 2-dagars boost på $ 5 per dag och fick bara 672 klick till artikeln. Hur många som ser annonsen beror på hur länge du kör annonsen och hur mycket du sprider ut $ 35 (eller hur mycket du väljer att spendera). Så om du gör en 2-dagarsannons för 17,50 dollar per dag är det bra. Om du kör en 7-dagars annons för $ 5 per dag, inte så bra. $ 5 per dag kommer inte att göra dig till en VIP-kund i Facebook: s ögon så att din annons knappt kommer att köras. En annan faktor för att bestämma hur många som kommer att se det är hur du riktar in din annons. Som i vilken demografi, vilken geografisk plats etc. Om du tävlar i ett trångt utrymme kommer du att drunkna. Mer om det på en minut. Gillar, kommenterar och delar garanteras inte. Jag ser ofta folk som klagar över att de har ökat sina inlägg och inte fått några gillanden, kommentarer och delningar tillbaka. Människor är inte skyldiga att göra någonting åt dig, bara för att du betalar Facebook.
Låt oss börja öka!
Jag gör också en Facebook-sida för min hund eftersom han är en hund med ett ego. Så låt oss ta ett inlägg från hans sida och öka det för att få några fler ögonbollar på det. Kanske kan han äntligen få det modellkontraktet och börja arbeta för sitt rum och styrelse.
Bestäm vilket inlägg du vill öka och tryck sedan på Boost Post knapp. Oroa dig inte, att trycka på det kommer inte att starta en kärnvapenstrejk. Det är helt ofarligt 🙂
Till höger är hur inlägget skulle se ut när det presenterades för personer som ser ditt inlägg i sina tidslinjer. Om det finns någon aspekt av det du inte gillar, avbryt boostprocessen, gå till inlägget och gör nödvändiga ändringar. Kom sedan tillbaka.
Klicka också på mobil nyhetsflöde för att se till att det ser bra ut på en mobiltelefonskärm. Ibland blir ord avskurna på grund av det begränsade skärmutrymmet. Men som du kan se, här ser det bra ut.
Till vänster är där du börjar specificera vem din idealiska publik är. Det finns tre alternativ som du kan se. Människor som gillar din sida, dessa människor och deras vänner eller specifika “personer du väljer genom inriktning.” Jag börjar låta som en hitman.
Låt oss för ett ögonblick anta att du bara vill att dina sidföljare ska se inlägget. Sedan handlar det om att klicka på Redigera och ange vilka följare du vill ha. Vill du bara ha dina sidföljare i ett visst land? Eller alla, oavsett plats?
Om den senare väljer du “över hela världen” i listrutan.
När du sparar det och kommer ut ser du nu att personer som gillar din sida “över hela världen” nu kommer att se ditt Facebook-inlägg.
Förresten, ignorera alternativen “d891” och “sch1”. De är bara personliga kampanjer jag gjorde tidigare (du kan spara kampanjer för att återanvända i framtiden).
Men vad händer om du vill gå utanför dina sidföljare för att försöka få nya följare och / eller kunder? Då måste du välja det första alternativet: “Människor du väljer genom inriktning.” Det är här du först måste analysera din idealiska publik vad gäller geografisk plats, ålder, kön, intressen och mer.
Lägg mycket arbete på den här delen som det kan skapa eller bryta en kampanj.
Specificera din publik
Om du tittar ovan ser du att du först måste välja vilka länder du vill ha. Du kan också ta bort länder du inte vill ha.
När du lägger till och tar bort länder ser du längst ner din “potentiella räckvidd”. Det måste antingen vara “specifikt” (det bästa) eller “definieras” (det näst bästa). Do inte låt det komma in i “bred”.
För att få det specifikt eller definierat måste antalet personer gå ner fram tills du har en mycket snäv riktad publik. Vilket är bättre? Massor av människor som kan vara mildt intresserade eller en mindre grupp människor som är extremt intresserade?
Så jag lade till Storbritannien, USA och Kanada och fick 47 miljoner människor. Det är för många. Jag måste minska den siffran lite.
Så låt oss lägga till intressen. Som du kan se ovan, börja tänka på vad folk skulle leta efter på Facebook om de skulle vara intresserade av dina statusuppdateringar. Så jag började med “Hundar”. Men det är ett oerhört brett ämne. Hur många hundraser har vi? Hur många rappare heter Dogg?
Dags att bli ännu mer specifik.
Genom att specificera “söta hundar” och “maltesiska” (min hunds ras) fick jag ner det från 47 miljoner till 21 miljoner. Det är bra. Men ändå finns det utrymme för förbättringar.
Så låt oss titta på vad som händer om jag tar bort den mycket breda kategorin “Hundar”. Den “potentiella räckvidden” sjunker plötsligt från 21 miljoner till 72 000! Skulle du inte säga att det var mer definierat? Istället för bara hundar anger du istället söta maltesiska hundar. Tyvärr, Rottweilers.
Du måste också välja ditt kön och din åldersgrupp. Så för små söta hundar tänkte jag att min idealiska publik var kvinnor från 45 år och uppåt. Jag ser bara inga 20-män som vill titta på söta hundbilder. Jag kan ha fel men jag spelar bara oddsen.
Nu tycker den delen Facebook mest om. Ta reda på hur mycket du vill betala. När du öppnar menyn ser du olika belopp tillsammans med projicerade vyer för det beloppet. Jag valde 20 euro (ungefär $ 25). Din kommer naturligtvis att vara i din egen lokala valuta.
Kom ihåg, Facebook kan inte debitera dig mer än du har gått med på att betala i förväg. Så har inga mardrömmar av fruktansvärda räkningar som kommer in.
Nu måste du bestämma hur länge du vill att annonsen ska visas. Kommer du ihåg hur jag sa att om du gjorde en lång kampanj och sprider ut dina pengar mycket tunt, skulle din annons lida? Tja, här är beviset.
När jag valde två dagar till 10 euro om dagen sa det att jag skulle få upp till 2500 personer om dagen. Åtminstone 850. Jag antar inte för illa.
Men se nu vad som händer om jag kör en 7-dagars kampanj till 2,85 EUR per dag. Plötsligt är 850 det bästa jag kan hoppas få – om jag har tur.
Jag lägger tillbaka den till två dagar.
Om du precis börjat skulle jag ignorera alternativet för Facebook-pixlar. Det är bara för när du försöker skicka människor till din webbplats och du måste se hur bra din annons presterar. Det ligger ganska utanför ramen för denna artikel.
Du kommer att bli ombedd att få betalningsinformation. Kreditkort eller Paypal kan användas. Du faktureras antingen när din utgiftsgräns har uppnåtts eller när din annons är klar. Oavsett vilket som kommer först. Ibland nås din utgiftsgräns inte på distans av Facebook.
Slutsats
Det är i ett nötskal hur man kan öka ett inlägg. Resultaten garanteras inte omedelbart. Det kan ta flera timmar (eller till och med 24 timmar) att märka eventuella initiala resultat. Men du kan när som helst gå in i annonsinställningarna och justera saker om du tror att du inte gör saker rätt. Men försök att inte avbryta annonsen i förtid. Det är lätt att skrämma och avbryta det.
Efter 20 minuter har jag redan 44 klick.
Du kommer troligen att förstöra dig först, men som allt annat i livet måste du fortsätta experimentera. Du måste testa. Om och om igen. När du äntligen har rätt, flaskar du sedan den vinnande formeln och återanvänder.
