Statiska bilder är lika grundläggande för sociala medier som hashtaggen eller liknande-knappen. Statiska bildinlägg revolutionerade sättet vi delar bilder på nätet – från att skapa en kultur av selfies, memes och obligatorisk matfotografering till att ombilda hur varumärken kunde relatera till publiken.
Den snabba ökningen av kortformat videoinnehåll förmörkade statiska inlägg i början av 2020, när TikTok och Reels tog över populärkulturen – men nu undrar vi om statiska inlägg gör comeback med Instagram som återvänder till sina fotodelningsrötter och Meta-lansering dess nostalgiframkallande nätverk, trådar.
Vi undersökte rollen av statiskt innehåll som den troliga regerande kungen av socialt innehåll och hur det jämförs med video, och bad Jackson Alder, Senior Digital Strateg på PFLAG National, att väga in.
Upplever publik och marknadsförare trötthet på video efter videor?
Utbrändhet är hög för team på sociala medier. Enligt en Q4 2022 Zoho Social-pulsundersökning upplever mer än hälften av de professionella sociala medierna antingen utbrändhet eller har upplevt det under de senaste en till tre månaderna. Brist på bandbredd och resurser angavs som de största bidragande faktorerna.
Kraven på videoproduktion belastar kreatörer och marknadsförare under press för att maximera sin konsekvens i hopp om att gynnas av ombytliga algoritmer. Redan 2019, CNN rapporterade redan om skaparna av utbrändhet på YouTube, ofta filmade, redigerade och publicerade flera långa videor varje vecka. De New York Times publicerade en exposé centrerad kring utbrändhet av kreatörer på TikTok 2021, som förklarade den mentala påfrestningen av att ständigt producera nya kortformade videor.
Det verkar som att publiken har slutat engagera sig i videoinnehåll som de brukade göra, vilket tyder på att de också kan uppleva videotrötthet. Även förra året tyckte 61 % av konsumenterna att statiska bilder var det mest engagerande innehållet i flödet. På Zoho Social visar vår statistik att statiska inlägg är vårt största engagemang. Vid tidpunkten för publicering innehåller åtta av våra topp 10 högsta engagemanggenererande inlägg från 2023 statiska bilder, som karuseller och datavisualiseringar. De andra två är textinlägg, vilket är ett övertygande argument för dessa beprövade format.
Andra märken ser samma trend. Som Alder uttrycker det, “Som marknadsförare tittar vi alltid på vad som engagerar och vad som får folk att interagera på sociala medier. Jag tror skiftet [toward static] beror på att video var den tidigare trenden som fick folk att stanna upp och engagera sig. Det ser ut som att det inte är så mycket av en förlovningsförare nu för tiden, så vi försöker alla bara hitta vad som är.”
Är statiska inlägg lika effektivt som videoinnehåll?
Med vårt teams sociala data och anekdotiska bevis från andra varumärken ser vi att statiska inlägg kan vara effektivare än videoinnehåll när det gäller att skapa engagemang. Men det är bara att skrapa på ytan av vad det innebär att vara effektiv på sociala medier.
De flesta sociala marknadsförare ökar sina investeringar i statiskt innehåll och videoinnehåll, vilket tyder på att båda är avgörande för övergripande framgång. En pulsundersökning från Zoho Social för andra kvartalet 2023 visade att 59 % av marknadsförare fokuserar mer på bilder 2023. Som jämförelse sa 53 % att de ökar antalet 5–15 sekunders videor i år, och 49 % skapar fler 16–30 sekunder videor.
Använd alltid din strategi och prestationsstatistik för att hitta din idealiska innehållsmix och väg för- och nackdelar med varje innehållstyp. Ditt varumärke kanske vill öka upptäckbarheten hos publiken på video-first-plattformar som TikTok. Eller så kan din data indikera att din publik beter sig annorlunda än vår.
Genom att använda ett analysverktyg som Zoho Socials Efter resultatrapportkan du filtrera efter dina inlägg som ger bäst resultat för att se hur statiskt innehåll kan jämföras med video och andra inläggstyper. Dessa resultat hjälper dig att avgöra vilka format du bör prioritera över nätverk.
4 exempel på inspirerande statiska innehållsstrategier
Om du vill experimentera med att införliva mer engagemangsvärdigt statiskt innehåll i din strategi men inte vet var du ska börja, använd bästa praxis från dessa fyra varumärken i din idé och utveckling av innehåll. Varje varumärke producerar statiskt innehåll som känns unikt och modernt, och det utgör en central del av deras sociala närvaro.
1. PFLAG
PFLAG är landets största organisation dedikerad till att stödja, utbilda och förespråka för HBTQ+-personer och de som älskar dem. På sociala medier använder de statiskt innehåll för att uppfylla sitt uppdrag. Som Alder beskriver, “Vi är en utbildning och förespråkare [organization]…Statiska bilder är ofta det mest tillgängliga sättet att dela innehåll, vilket är en prioritet för oss. Video är inte särskilt tillgänglig i jämförelse.”
Statiskt innehåll som märkesgrafik och citat utgör huvuddelen av PFLAGs innehåll. “Vi lutar oss mycket åt statiska bilder och gifs, med videoinnehåll som är ganska minimalt om vi inte är på ett evenemang. Den stora anledningen till detta är säkerheten. Med all anti-HBTQ+ retorik och lagar som antas i vårt land, måste vi prioritera säkerheten för våra PFLAG-familjer. Det betyder att vi kan dela citat från dessa familjer, men ofta inte dela foton”, förklarar Alder.
Deras statiska inlägg på deras nationella och regionala konton har alla märkesfärger och grafik som sticker ut i flöden. PFLAG-teamet använder Canva som ett centralt nav för att effektivisera innehållsskapandet för sitt team och de hundratals volontärledda kapitlen över hela landet.
Detta ökar effektiviteten hos PFLAG:s team, säger Alder. “För oss innebär det att införliva statiska bilder att det kan användas på en mängd olika sätt och plattformar. Vi är ett litet team och att kunna återanvända innehåll i e-post eller på andra plattformar är till hjälp för oss.”
Använd det: Använd statiska format, som karuseller och grafik, för att utbilda din publik. Genom att malla dessa innehållstyper i ett program som Canva, sparar du tid för ditt team och gör det enkelt att säkerställa varumärkeskonsistens.
2. Seemore Meats
Seemore Meats är ett kvinnoägt köttföretag som gör korv med färska grönsaker och humant uppfostrat kött. På sociala områden utmärker sig deras varumärke på att luta sig in i kulturella ögonblick och skapa sina egna.
Deras fantastiska, nyckfulla och ofta memeifierade statiska innehåll är tydligt på varumärket, samtidigt som de tydligt talar det sociala språket. Det är uppenbart att Seemore-teamet vet vem deras publik är och vilken typ av innehåll som får dem att engagera sig.
Använd det: Statiska inlägg behöver inte vara tråkiga. Om det passar din varumärkespersona, experimentera med att ingjuta din produkt i kulturella ögonblick och memes som kommer att få resonans hos din publik.
3. IKEA
IKEA, det ikoniska svenska hemvaru- och möbelvarumärket, bygger relation med sin publik genom att dela bilder som känns varma, mysiga och estetiskt tilltalande, som deras Instagram sida demonstrerar. Det hela känns distinkt IKEA, och den svimfärdiga fotograferingen framkallar svindlande beröm från publiken.
På andra nätverk som X (tidigare känt som Twitter), tar IKEA en människa-först inställning till deras statiska innehåll. De bibehåller samma förhöjda fotograferingsstil, samtidigt som de vänder kameran mot designers och andra teammedlemmar bakom deras varumärke.
Använd det: När alla andra går lo-fi, prova något mer högprydnad. Högkvalitativ fotografering och iscensättning kan vara det bästa sättet att visa upp din produkt. Vad du än gör, se till att ditt innehåll har ett utseende som onekligen är ditt.
4. OREO
Varumärket bakom mjölkens favoritkaka är oemotståndligt lekfullt och kreativt med sina statiska inlägg. OREO-innehåll innehåller ofta deras produkter i absurda, komiska scenarier som lockar till skratt från publik som är med på skämtet.
De använde detta tillvägagångssätt när de rullade ut sitt första inlägg på trådar.
OREO tar också med sig deras samhällscentrum genom att lägga om användargenererat innehåll, som denna Tweet med hundar som heter OREO.
Använd det: Använd din varumärkesidentitet för att informera om hur du närmar dig statiskt innehåll. Surrealistiska scenarier är inte rätt för alla företag. Använd din varumärkesstilsguide som utgångspunkt för att finslipa rätt utseende och känsla.
Gör plats för video och statiska inlägg i din kalender
Så, är statiskt innehåll tillbaka för att återta sin plats på tronen? Svaret är, det beror på. Även om statiska inlägg kan generera högt engagemang för vissa varumärken, kanske det inte är rätt för dig att gå all-in på static. I slutändan finns det plats för mer än en monark i det kungliga hovet på sociala medier.
Hitta rätt innehållsmix genom att lyssna på din publik och mäta vad som fungerar. Investera din tid och talang strategiskt för att förbättra din prestation, utan att överbeskatta ditt teams bandbredd.
Nästa nästa: Kolla in vår visuella innehållsguide för tips för att skapa socialt innehåll som är distinkt, minnesvärt och omöjligt att scrolla förbi.
FAQ
Vad är ett statiskt inlägg på sociala medier?
Statiska inlägg på sociala medier saknar rörelse och är inte interaktiva. Foton, infografik, memes och skärmdumpar är vanliga exempel på statiska sociala inlägg.
Vad är skillnaden mellan statiska och dynamiska inlägg?
Till skillnad från statiska inlägg fångar dynamiska inlägg rörelse eller tillåter användarinteraktion. Till exempel långa och korta videor, frågesporter och omröstningar.
Vilka är fördelarna med statiska inlägg?
Fördelarna med att införliva statiska inlägg i din innehållslinje inkluderar: mindre påfrestning på ditt teams bandbredd, längre innehållslivslängd genom att omanvända och sticka ut i ett hav av videoinnehåll.
Vilka typer av inlägg får flest engagemang?
Detta beror i slutändan på din publik, bransch och unika prestanda. Gå till dina mätvärden för att ta reda på om statisk, video eller andra innehållstyper driver dina sociala vinster.
