När du letar efter ett ramverk för en webbplats och ett innehållshanteringssystem att använda för din blogg eller e-handelswebbplats, kommer du att stöta på många olika alternativ. WordPress rekommenderas vanligtvis som guldstandarden, men andra, som Joomla, Squarespace eller Shopify, kommer också upp mycket.
Ett annat namn som du ofta ser nämns är Wix. Wix annonserar ganska mycket och är stolt över att vara en av de enklaste och mest tillgängliga webbplatsbyggarna som finns. För dem som är skrämda av den enorma mängden anpassningar och tekniska alternativ som finns tillgängliga i WordPress och som vill ha något som inte är designat för att vara i första hand som Shopify, verkar Wix vara ett bra alternativ.
Frågan är, är det? Wix har också en dålig historia med SEO och många klagomål från olika webbansvariga som kämpar emot det.
Låt oss ta en närmare titt.
30 sekunders sammanfattning
Om du överväger Wix för din webbplats, var medveten om dess tidigare SEO-utmaningar. Trots påståenden om förbättringar har många användare fortfarande problem med Googles indexering. Wix förlitar sig på skript, vilket gör Googles genomsökning kostsamt och ibland leder Google till att inte indexera en webbplats alls. Problem som en lättaktiverad “Göm min webbplats”-funktion, begränsade kapaciteter för webbplatskartor och scheman och långsammare serversvarstider komplicerar SEO-arbetet ytterligare. Alternativ som WordPress kräver mer underhåll men erbjuder bättre kontroll och potential för trafiktillväxt. Speciellt för de som prioriterar SEO kan det vara mer fördelaktigt att investera i en välskött WordPress-webbplats.
Min erfarenhet
Wix påstår sig ha löst många av sina tidigare problem med SEO och indexering, men anekdotiskt, Det tror jag inte riktigt att de har.
Jag har arbetat med kunder som använder ett brett utbud av olika webbplatser, från WordPress till helt anpassad kod, och av dem alla har Wix gett mig mest problem.
Som expert på innehållsmarknadsföring gör det ont att se mina ansträngningar hållas tillbaka av webbplatsens infrastruktur. Det bästa innehållet i världen kan inte göra ditt varumärke bra om Google inte kan titta på det och folk inte kan hitta det, eller hur?
Jag har gått i spetsen för mer än en flytt från Wix till WordPress och sett, utan skämt, fyrdubblad trafik nästan över en natt på grund av det. Allt som krävs är att Google faktiskt kan se och indexera det fantastiska innehållet.
Så vad är affären?
Google gillar inte att genomsöka Wix-webbplatser
Nu, innan du går in på mig med motexempel, vet jag att det finns massor av webbplatser där ute som körs på Wix som är indexerade mer eller mindre bra. Wix skulle inte existera om de inte kunde få åtminstone en del av sin användarbas att få dragkraft.
Mitt problem är när en genomsnittlig person startar en företagswebbplats och väljer Wix att göra det; det borde fungera åtminstone till en baslinjenivå som du kan kalla funktionell.
För att en webbplats ska kunna indexeras måste Google genomsöka den. Och vi vet att Google kan genomsöka många olika saker. De investerade tillräckligt mycket i till exempel bildanalys att de kunde spin av en helt annan produkt bara för att göra det. De kan förstå vad som finns i en video även utan att en transkription finns tillgänglig. Och naturligtvis kan de rendera skript och se en webbplats som den ser ut lika bra som alla med en webbläsare kan. Så länge du inte uttryckligen visar data för Google som skiljer sig från vad du visar för andra människor, och så länge din webbplats renderas för en vanlig webbläsare eller mobil enhet, är chansen ganska god att Google inte har några verkliga problem med att indexera den .
Problemet är att Google ibland bara vägrar.
Ja, de kan analysera vad som finns i en video. Men de kan göra fel, och de vill inte göra fel. Utöver det är en transkription en tillgänglighetsfunktion för dem som har problem med att konsumera videor normalt. Så för att uppmuntra en mer inkluderande webb kan Google helt enkelt vägra att indexera en video om inte en transkription tillhandahålls.
Detsamma gäller för manus. En webbplats helt kodad i JavaScript kan fungera, men det är inte bästa praxis. Det kan vara långsamt, det kan inte sökas lika lätt, det kan ha renderingsblockerande problem och det följer inte Core Web Vitals; alla dessa är mindre, och när det kommer till slumpmässiga personer som använder en webbplats, är det egentligen inte ett stort problem. Men allt går emot de saker som Google vill marknadsföra.
Vad har allt detta med Wix att göra? Tja, Wix är tungt på den skriptbaserade renderingen. Medan WordPress använder SQL på baksidan och PHP på fronten för att generera HTML, använder Wix en blandning av HTML och JavaScript.
Detta är inte omöjligt att indexera, speciellt när det inte försöker dölja något. Det är dock dyrare.
Se, när det är möjligt, Google gillar att använd Googlebot att skrapa och indexera webbplatser. Detta gör det möjligt för dem att se kärninnehållet på en sida utan att göra allt onödigt. När allt kommer omkring, för det mesta, är allt de bryr sig om kärninnehållet på en sida. Andra saker kontrolleras i mer noggranna recensioner men behöver inte kontrolleras varje gång. I huvudsak hoppar de över den slutliga renderingen och tittar på innehållet direkt.
Problemet är att du inte kan göra det med skriptbaserade webbplatser. Google måste analysera och köra allt det där JavaScript, och det är mycket en allt-eller-inget-situation. Det är tyngre på systemet, och även om det bara kan vara en liten bråkdel av datorkraft över hela internet, kan den typen av extra börda läggas snabbt. Detta är ännu en sak som Google inte gillar och skulle föredra att sätta subtil press på att fixa.
Men John Mueller sa…
John Mueller, Googles sökchef, har blivit tillfrågad om Wix tidigare. Han har ett annat perspektiv och synsätt från många av oss här nere på marknivå, så det är värt att fråga vad han har att säga.
Om Wix – och om att konvertera från Wix till något som WordPress – han har några saker att säga.
“Wix är bra för SEO. För några år sedan var det ganska dåligt när det gäller SEO, men de har gjort fantastiska framsteg och är nu en bra plattform för företag. Ryktet från då hänger kvar, men var inte svängd av det.
Det de har gjort de senaste åren är riktigt bra grejer, inklusive att göra det trivialt att ha en riktigt snabb sajt (som du ser i Lighthouse-resultaten – visserligen är hastighet bara en liten del av SEO).
Om Wix fungerar för dem, och de inte behöver mer, finns det ingen anledning att byta.”
Alla är överens om att Wix var dålig för ett antal år sedan, men de flesta – inklusive Semrush och Ahrefs – tror att det kan vara bra för SEO nu för tiden. Och visst kan det vara; som jag sa ovan så finns det definitivt exempel på Wix-sajter som fungerar bra för SEO.
Mueller fortsätter med att säga något som jag håller med om: CMS-plattformar som WordPress behöver konstant stöd och uppmärksamhet, och därför är det mer en börda än en fördel för småföretag som inte har dedikerade team för att hantera det. Visst, du kan anpassa många aspekter av en WordPress-webbplats, men om du inte har koll på underhållet riskerar du att få delar av din webbplats att gå sönder, vara sårbar för säkerhetshål och orsaka alla möjliga problem.
“Att vara värd för en webbplats själv kommer med en miljon små krångel, och ett företag utan ett dedikerat supportteam kommer att kämpa med att göra rätt saker och sluta med att bli hackad + måste investera massor för att förbättra infrastrukturen över tid (hastighet, säkerhet, funktionalitet) .”
Jag vet inte att Wix är den bästa lösningen, men han har en poäng där.
Specifika SEO-problem med Wix
Låt oss prata om mer specifika, påtagliga problem du kan ha med Wix när det kommer till SEO.
Vissa av dessa kan fixas, men andra kan inte, och det är bra att veta var begränsningarna finns och om de är deal-breakers för dig eller inte.
1. Wix’s “Göm min webbplats”-knapp
Det första och kanske mest allvarliga problemet jag känner till med Wix är att de har en knapp – en knapp som är mycket lätt att missa, lätt att aktivera – som helt enkelt hindrar din webbplats från att indexeras alls. Jag har sett det här mer än en gång, och det är beklagligt vanligt att av misstag klickar på det eller inte märker det när du bläddrar i dina inställningar.
Nu beskyr jag inte Wix för att ha den här knappen. Andra webbplatsbyggare har dem också, till och med WordPress.com. Målet är så att du kan arbeta med att skapa en webbplats utan problem från att Google indexerar en webbplats med mallinnehåll, ofullständigt innehåll, platshållarinnehåll eller snabba förändringar som de kanske inte gillar.
Problemet är att det är väldigt enkelt har detta inaktiverat och märk aldrig det förrän du inser att dina enda indexerade sidor är hemsidor.
2. Wix webbplatskarta är begränsad
Nästa upp är webbplatskartan. Google använder webbplatskartan mycket som en källa till upptäckter för dina sidor. Det är ett sätt att få ditt innehåll indexerat utan att lita på att Google hittar länkar till det från annat innehåll. Anpassning av webbplatskartor kan också vara viktigt, särskilt för webbplatser med dynamiskt genererade sidor som sökresultat eller webbplatser med ett stort antal sidor.
Wix webbplatskarta är ganska begränsad. De har en genererad åt dig, men du kan inte redigera den alls.
Det finns ett mer betydande problem också.
Kanonisering är ett metaattribut som du lägger till på en sida som säger till Google: “Detta är den sanna versionen av den här sidan.” Det låter dig ha sidor som ändras baserat på variabler utan att bli straffad för att ha dubbletter av sidor. Sökresultatsidor är ett vanligt fall för detta. Varje sida är i stort sett identisk, men du kan ha valfritt antal varianter av den baserat på resultaten av en given sökning. Så du kanonisera huvudsökresultatsidan, och alla derivator är icke-kanonversioner.
Du kan kanonisera en URL i Wix; det är inga problem. Problemet är att det kan ta bort sidan från din webbplatskarta helt. Eftersom Google föredrar det när du använder kanonisering på rätt sätt, men att göra det skadar dig, är det ett dilemma som Wix sätter dig i som du inte kan fixa.
3. Wix schema är begränsat
Enligt min senaste erfarenhet har Schema-markering blivit allt viktigare för SEO. Det hjälper dig att sticka ut från de enorma mängderna av AI-genererat innehåll utan ansträngning och visar att du lägger tillräckligt med uppmärksamhet på din webbplats för att bry dig om även de små detaljerna.
Och tack till Wix, de stöder Schema. De stöder bara en relativt begränsad uppsättning av Schema-markeringstyper, och det kanske inte omfattar alla fördelar du kan få ut av det om du använde det på rätt sätt. Det är en relativt liten begränsning, men det är en som kan skava när du kommer till den punkt att du vill optimera varje liten sak du kan för att få en fördel i ett konkurrensutsatt område.
Dessutom genererar Wix inte bara Schema åt dig. Du måste använda ett tredjepartsverktyg för att generera det, vilket är lite mer tekniskt än vad deras nybörjarvänliga publik borde behöva göra.
4. Wix-servrar kan vara långsamma
En annan fråga, och en som skaver mig särskilt, är att Wixs servrar helt enkelt inte är lyhörda. Jag har lagt ner mycket ansträngning på att få 90+ på de olika webbviktalen och sidhastighetsstatistiken som Google spårar eftersom jag tror att en snabb, omedelbart tillgänglig webbplats är en stor fördel. Användare, särskilt mobilanvändare, vill inte slösa tid på att vänta på att något ska laddas. Detta går dubbelt för alla som använder en grundläggande LTE-anslutning eller på landsbygden där de inte kan se om en sida helt enkelt är långsam eller om deras anslutning inte fungerar.
Till exempel körde jag ett sidhastighetstest på en av mina Wix-baserade klienter – och en som jag har jobbat en del på – och det fick en 41 på prestanda. Det är ganska hemskt, Wix!
Är Wix värt att överge?
Det här är en svår fråga att svara på.
I stora drag är jag mer eller mindre på samma sida som John Mueller här. WordPress är mycket kraftfullare och mer användbart än i stort sett alla andra alternativ, men det kräver underhåll och uppmärksamhet som många mindre företag inte kommer att kunna göra inbyggt.
Som sagt, det är verkligen inte en hög ribba att rensa. Det finns en miljon företag där ute som kommer att göra en hanterad installation av WordPress åt dig. Det finns automatiska uppdateringar och säkerhetsplugin som du kan använda för att hålla din installation så uppdaterad som möjligt.
John, från sitt perspektiv att se hela internet, vet att en majoritet av webbplatserna där ute helt enkelt inte anstränger sig. Jag tror dock att om du har möjlighet att bry dig om SEO så är du också i en position att spendera några hundralappar per år på att åtminstone göra alla grunder rätt. En bra hantverkare behöver trots allt bra verktyg, eller hur?
Vad tycker du? Hur har Wix behandlat dig? Har du problem med att få dina sidor indexerade på din Wix-webbplats? Låt mig veta i kommentarerna!
