Ett av de vanligaste råden för bloggare är att undvika att skriva om sig själva.
Ditt mål med en blogg är att skriva långformigt innehåll som fokuserar på att visa upp din expertis och hjälpa dina användare. De flesta människor söker inte efter ditt företag bara för att läsa meddelanden om vem din nya VD är, ditt skifte från Joomla till WordPress, eller vilka andra interna nyheter du vill dela med dig av. Du identifierar en läsares mål med att söka efter ett ämne och skriver originalinnehåll som uppfyller det målet.
Frågan är om dessa inlägg är ofarliga eller är de aktivt skadliga för din sökmotoroptimering?
Låt oss komma igång!
Syftet med nyheter, uppdateringar och meddelanden
Nyheter, uppdateringar och meddelandeinlägg är blogginlägg som vanligtvis är korta (under 1 000 eller till och med under 500 ord långa) och ger läsare, följare och kunder information om ditt företag.
Informationen kan vara relevant för alla, eller så är den kanske inte särskilt relevant för någon. Till exempel, 99 % av din publik bryr sig inte om vem din VD är om de inte har en anledning att bry sig, till exempel i fall där en inkommande eller avgående VD har ett positivt eller negativt rykte. Investerare kanske bryr sig, och människor som spårar och följer politiken och aktivismen hos ledarskapet i företagen de använder kanske bryr sig, men din genomsnittliga konsument gör det inte.
Jag ser också detta mycket i självförhöjande reklaminnehåll. Saker som “Vårt företag nämndes i Forbes” som ett helt tillkännagivandeinlägg. Och visst kan det vara en stor sak för vissa företag, men också, Forbes är en enorm webbplats med tusentals bidragsgivare. Att få ett omnämnande från en av dem är inte så svårt.
Andra gånger är informationen mer allmänt använd. Du kan tillkännage en kommande omdesign av din blogg, en kommande ändring av din logotyp eller “tillkännage ett tillkännagivande” där du börjar bygga en hype för en ny produktlansering.
Den här typen av inlägg syftar till att hålla din publik informerad om information som du tror att de kanske vill veta. Vissa företag använder det också för att fylla i luckor i sin redaktionella kalender, för att ha något att publicera när eftersläpningen av blogginlägg tar slut, eller ett inlägg behöver mer arbete och inte kommer i tid.
Problemet med nyheter, uppdateringar och meddelanden
Titta nu på den här typen av inlägg ur ett SEO-perspektiv.
SEO handlar om att få ditt nya innehåll rankat på Google och, i mindre utsträckning, de andra sökmotorerna. För att säkerställa sund indexering och rankning på Google behöver du nyckelord som är relevanta för de sökningar som användare skriver i sökfältet dagligen. Du måste också se till att ditt innehåll tillfredsställer användaren och hjälper dem att få den information de letade efter.
Ett inlägg du publicerar kan ge SEO-värde till din webbplats på två sätt.
- Den använder nyckelord som kommer att plockas upp i organisk sökning, rankas högt för frågorna och lockar in användare.
- Det attraherar bakåtlänkar från andra webbplatser, underlättar länksaftflödet till din webbplats och ökar ditt totala webbplatsvärde och Google-rankning.
Gör nyheter, uppdateringar och tillkännagivanden detta?
Tja… inte vanligtvis.
1. Nyckelord i nyheter, uppdateringar och meddelanden
Tänk först och främst på sökordssökning och användarvärde.
Om en användare vill ta reda på något relaterat till ditt företag, kommer de att söka efter ditt företag på sociala medier eller leta efter din webbplats. De kanske använder Google för att söka efter ditt varumärke, men de är mindre benägna att söka efter “varumärkesnyheter”. Det finns två skäl till det.
1. För det första vet de flesta användare att om de vill läsa de senaste nyheterna och tillkännagivandena från ett varumärke kan de kolla nyhetsflöden på sociala medier. Sällan kommer ett varumärke inte att ha ett socialt mediekonto på minst en tjänst, vanligtvis Facebook eller Twitter, för att lägga upp sina uppdateringar.
2. Det andra är att när de söker efter ditt varumärke får de din hemsida och allmän täckning för ditt varumärke. Om de söker efter ditt varumärke plus “nyheter” kommer de sannolikt att få nyhetsbevakning av ditt varumärke på nyhetssajter. Varken är nödvändigtvis relaterad till din webbplats/nyheter/kategori.
Du använder inte primära SEO-sökord i dina tillkännagivandeinlägg, eller hur? Innehållet är inte utformat för att vara vintergrönt; det är tidskänsligt och är bara värdefullt under den period då nyheterna är, ja, nyheter.
Så dina meddelandeinlägg kommer inte att ge dig något värde för allmänna frågor och bara tidskänsligt värde för mycket snäva sökningar där vanligtvis ett socialt mediaflöde eller en tredjepartsnyhetssajt kommer att vara mer värdefullt.
Nyhetsinlägg för småföretag har vanligtvis inte mycket SEO-värde (om något).
2. Länkar till nyheter, uppdateringar och meddelanden
Det andra sättet som ett nyhets- eller tillkännagivandeinlägg kan vara värdefullt för din webbplats SEO är som en länkmagnet. Varje länk som pekar på din webbplats erbjuder en rännel av länkjuice. Vissa länkar är bättre än andra, men en sak är säker: bakåtlänkar, oavsett om de flyter PageRank eller inte, är en rankningsfaktor.
Ett inlägg som ett tillkännagivande kan potentiellt vara värdefull som en länkbyggande magnet, men bara om nyheterna är anmärkningsvärda nog att få täckning från hela internet i branschpublikationer. Till exempel, om Apple tillkännager den nya iPhonen med ett kort inlägg i deras nyhetsrum, kommer den artikeln att få tusentals länkar inom en timme.
Tredjeparts nyhetssajter älskar att täcka alla nyheter de kan eftersom bulkkurering är hur de bygger sitt eget värde, och de kommer sannolikt att skriva ett kort stycke och länka tillbaka till ditt tillkännagivande.
Problemet här kommer i två former.
1. För det första, många av dessa webbplatser nofollow deras länkar som standard. Annars skulle de ha tusentals företag som ingen bryr sig om att skicka pressmeddelanden till dem för att försöka få dessa bakåtlänkar.
2. Den andra frågan är att sådant innehåll verkar som ett pressmeddelande och ofta är det. Många företag publicerar meddelanden på sin webbplats och skickar ut dem som pressmeddelanden i hopp om att skapa medvetenhet och länkar genom dem. Google ger inte dessa pressmeddelanden mycket SEO-tyngd eftersom de är en form av användargenererat innehåll (mer eller mindre) och sällan har ytterligare redaktionellt värde.
Så även om dina nyheter och meddelanden kan vara länkbete, är länkarna inte värdefulla som rankningssignaler. Många kommer att bli nofollowed, och många av de som följs kommer att ha lågt tilldelat värde eftersom Google vet hur lätt det är att bygga dem manuellt.
SEO-värdet i pressmeddelanden är praktiskt taget obefintligt jämfört med legitima bakåtlänkar, och de är inte den genväg som många marknadsförare tror att de är.
Problemet med tunt innehåll
Människor är främst skeptiska till nyheter, tillkännagivanden och uppdateringar som blogginlägg eftersom de ofta är korta. Om ditt typiska blogginlägg är 1 500-2 000 ord långt, kommer ett tillkännagivande eller nyhetsinlägg oftast bara att vara 300-500 ord. För det mesta finns det inte så mycket att säga. Och dessutom vill du att ditt meddelande ska vara värdefullt för innehållskuratorer och reportrar, så begrava ledet gör det mindre värt.
Sedan den massiva omvälvningen 2011 i uppdateringarna av Panda och Penguin-algoritmen har Google varit ganska straffande för tunt innehåll. De har lättat upp mycket, och de var aldrig riktigt så strikta som många trodde.
“Tunnt” innehåll behöver inte vara kort. Tunt innehåll är bara innehåll som inte har något värde eller substans. Att straffa tunt, lågkvalitativt och duplicerat innehåll var ett sätt för Googles uppdateringar att justera sökrankingen för webbplatser som till exempel delar upp ett blogginlägg i 20 olika webbsidor, en för varje fråga med 100 ord på, för syften med SEO och att manipulera intryck och den tid som spenderas på webbplatsen. Eller de sajter som skulle publicera ett paginerat bildgalleri med 20 olika sidor, var och en med en bild och 50 ord innehåll, och inget annat.
När dessa sidor dyker upp i Googles ranking, frustrerar det den som söker eftersom det inte finns något riktigt innehåll som de kan extrahera något värde från.
Nuförtiden, när du tittar över internet, kan du fortfarande se “tunt” innehåll rankas ganska högt överallt. Massor av nyheter och aktuellt innehåll är under 500 ord långt. Visst, det är inte vintergrönt, men du behöver inte att det är vintergrönt – du behöver att det är ett tillkännagivande. På en stor och auktoritativ nyhetssajt kan hållbarhetstiden för dessa nyhetsinlägg ibland vara så kort som 24 timmar.
Kort sagt, nyhetsinnehåll är en helt annan innehållstyp än de flesta bloggartiklar. Jag täckte alla skillnader mellan nyheter och vintergrönt innehåll (liksom de andra tio innehållstyperna i det här inlägget:
Om du publicerar nyheter, uppdateringar och tillkännagivandeinlägg på din webbplats behöver du förmodligen inte oroa dig för att det är tunt innehåll, så länge som resten av din webbplats har robust och högkvalitativt innehåll. Det kanske inte klättrar på SERPs eller förbättrar din trafik, men du kommer förmodligen inte att bli straffad för det heller.
Bör du undvika nyheter, uppdateringar och meddelanden?
Ärligt? Det spelar ingen roll så mycket som vissa av oss skulle få det att verka. Här är sanningen.
När det gäller grundläggande SEO och sökrankningar skadar det inte din övergripande SEO-strategi att publicera enstaka nyheter eller tillkännagivandeinlägg.
Samtidigt, det hjälper dig förmodligen inte heller.
Nyheter, uppdateringar och tillkännagivandeinlägg är värdefulla för läsare och press. De är inte där för SEO, och Google inser det. Så länge de bara är en liten bråkdel av det du postar på din blogg (eller, som jag kommer att diskutera ett ögonblick, fristående), så kommer du att klara dig.
Nyckeln är att du inte är det ersättande dina blogginlägg med nyheter och uppdateringsinlägg. De bör vara ytterligare och separata från din innehållsmarknadsföring.
Här är vad jag skulle rekommendera.
- Överväg att använda en annan plats för dina nyheter och uppdateringar. Innehåll med kort hållbarhet lämpar sig bäst för sociala medier.
- Bygg en ny kategori eller rubrik för nyheter/uppdateringar/meddelanden på din webbplats, separat från de andra huvudbloggkategorierna. Lägg upp dina nyheter och uppdateringar med hjälp av den här kategorin och håll dem åtskilda från resten av din blogg om det inte finns en kraftig crossover.
- Håll ditt vanliga inläggsschema på din blogg. Om du postar en gång i veckan och du postar en andra gång en vecka med ett nyhetsinlägg, är det bra. Det gör ont om du gör ett inlägg en gång i veckan och ett blogginlägg ersätts av ett nyhetsinlägg.
- Övervaka dina sökstatistik i Google Search Console och Google Analytics för att utvärdera hur ditt nyhetsinnehåll presterar. Om din webbplats sjunker efter en algoritmändring som en lansering av Google Core Update, kanske du vill granska dessa inlägg och avgöra om de urvattnar din genomsnittliga sidkvalitet.
Vad menar jag med en annan plats? Två alternativ:
1. Den första är sociala medier. De flesta företag har åtminstone ett Facebook- och ett Twitter-konto. Människor kommer att kolla sociala medier först och främst, över även din genomsnittliga webbplats, när de vill ha omedelbara svar på frågor eller de senaste nyheterna.
Organisk marknadsföring på sociala medier misslyckas när man försöker nå en ny målgrupp, men den är utmärkt för att skicka uppdateringar till din publik.
2 Det andra alternativet är ungefär Medium. Jag säger att Medium inte är det bästa valet för en företagsblogg, men du kan använda det bra som en sammanfattning av företagets händelser och självreklam.
Om du inte bryr dig om att använda det för att tjäna pengar eller som ett centralt nav för allt ditt innehåll (och därmed SEO-värde), kan du använda det ganska effektivt.
Tänk på syftet med dina inlägg
De viktigaste frågorna jag ser när företag publicerar nyheter, uppdateringar och tillkännagivanden om egen marknadsföring är att de inte tänker på vad deras läsare vill ha; de tänker på vad de brist.
Som företagare och webbansvarig är det naturligt att vilja marknadsföra ditt företag och berätta för folk om den nya utvecklingen. Saken är den att de flesta inte bryr sig. Om din logotyp ändras ändras den; folk kommer inte att gå upp i armar om det, och ingen behöver en 27-sidor lång PDF med motivering för varje vinkel och svep.
Om du delar med dig av dina nyheter för att de påverkar din publik, publicera dem för all del på din blogg. Ett nytt produktmeddelande, en betydande omprofilering eller ett nytt engagemang för mångfald eller välgörenhet; kan alla vara värdefulla att tillkännage och diskutera och till och med samla feedback från dina läsare.
Å andra sidan, om du tillkännager att en betydande publikation nämnde dig i en branschtidning, eller Forbes länkade till dig i ett innehåll, eller om din VD intervjuades (via HARO) i någon annan blogg, så är det i stort sett ingen kommer att bry sig. Kanske en slumpmässig journalist kanske, och dina superfans kanske, men de flesta människor vill veta hur de ska lösa sina problem eller svara på deras frågor.
För att sammanfatta:
- Tänk på vem som vill läsa dina meddelanden och publicera endast relevant information till dina läsare och kunder. Förvänta dig bara inte att de ska få nästan lika mycket trafik som dina vintergröna blogginlägg. De flesta av dessa inlägg kommer inte att få organisk trafik, och vissa kommer inte ens att indexeras.
- Publicera i första hand på sociala medier, med länkar tillbaka till publicerade inlägg för vidare läsning. LinkedIn kan vara en bättre plats för affärsprestationer än din blogg.
- Publicera nyheter och meddelanden, förutom¸ inte i stället för ditt befintliga blogginläggsschema.
- Oroa dig inte så mycket om det snälla med SEO. De flesta varumärken har mycket större saker de kan göra för att öka SEO och inte oroa sig för enstaka tunna inlägg.
Nyckeln är som alltid måttfullhet. Om du publicerar ett vanligt blogginlägg varje vecka och du lägger ut ett nyhetsinlägg ovanpå det varannan månad, är det bra. Om du publicerar ett nyhetsinlägg i stället för ett blogginlägg en gång i månaden, betyder det att 25 % av innehållet på din webbplats kommer att bli tunt, och det är där problemen börjar dyka upp.
Hur publicerar du för närvarande dina affärsnyheter, uppdateringar, tillkännagivanden och prestationer? Efter att ha läst det här, funderar du på att överföra dem till en annan del av din webbplats eller bli av med dem helt och hållet? Får några av dina nyhetsinlägg trafik och länkar, eller håller du inte med om något jag har sagt? Dela gärna med oss i kommentarsfältet!
