I de kretsar jag brukar springa i är de flesta blogginlägg jag läser relativt seriösa. Det kan finnas några flippiga fraser, några humoristiska anekdoter eller lite underliggande ilska, men det hela uttrycks lugnt genom språket.
För andra, inklusive några av mina kunder, är det dock en annan historia. Livsstils-, husdjurs-, skönhets-, social-, resor- och andra bloggar har ofta ett mycket mer avslappnat sätt att blogga.
Se, från min sida ser jag att blogga är en seriös, höginsats. Många av dessa andra nischer lever och dör baserat på deras sociala medier. Det är det inte dålig, naturligtvis; det är bara annorlunda, och jag vill inte stöta på att jag dömer dem för det.
Vad som dock händer är att många vanor från sociala medier tränger in. Det inkluderar saker som kortare inlägg, mycket mer avslappnat språk och stil och användningen av emojis i text.
Frågan jag har haft ett tag är: spelar dessa emojis någon roll? Uppenbarligen gör de det för användare som får en annan atmosfär än texten de läser. Jag har inget emot om en tillfällig blogg om husdjursägande och livsstil använder emojis; de är en person, och de förmedlar sin personlighet genom dem. Å andra sidan, om en veterinärblogg riktad till professionell medicinsk vård spetsar sina inlägg med emojis, kanske jag undrar hur seriöst de tar sitt hantverk.
Samtidigt är jag inte nödvändigtvis målgruppen för de som använder emojis. De fanns inte på samma sätt som de gör nu när jag var liten, så jag växte inte upp med dem riktigt lika normaliserade som de är för närvarande. Jag kan se och förstå dem intellektuellt, men det är inte så nostalgiskt eller känslomässigt resonant som det kan vara för de äldre Gen Z-människorna som med största sannolikhet kommer att bli föremål för den här typen av marknadsföring.
Personligt problem? Kunskapsproblem? Kanske. Men jag är inte ensam i min generation, och jag är fortfarande ganska ung; ingenjörer på Google är också äldre i genomsnitt, och det är inte heller troligt att de kommer att ha den känslomässiga resonansen med emojis. Så, återspeglas det i algoritmen? Hur ser Google emojis och hur behandlar de dem?
Låt oss ta reda på det.
30 sekunders sammanfattning
Blogginlägg kan sträcka sig från seriösa till vardagliga, med stilen som ofta påverkas av trender i sociala medier som korta inlägg och emojis. Millennials kanske inte får kontakt med emojis som Generation Z gör. Emojis återges olika baserat på plats, till exempel metatitlar kontra beskrivningar, och Google behandlar emojis neutralt. Användarbeteende mot emojis är en viktig faktor som attraherar eller avvisar läsare baserat på sammanhanget. Emojis är inte direkt kopplade till rankningar men kan påverka klickfrekvensen. Emojis lämplighet beror på varumärkets estetik och kontextrelevans.
Rensar emojis?
Den första frågan du kan ha är om emojis renderas överhuvudtaget. På en webbsida gör de det såklart, men hur är det med metatiteln, metabeskrivningen eller annan data i ett sökresultat?
Jag kan med säkerhet säga att de faktiskt återges i metatiteln. Alla relaterade sökfrågor om detta – inklusive att bara söka efter titeln på det här blogginlägget – kommer att visa dig en handfull resultat med emojis i titlarna.
Metabeskrivningen är lite svårare att verifiera. Jag ifrågasätter alltid användbarheten av metabeskrivningsfältet som det är, helt enkelt för att när jag tittade på det tidigare ignorerades de metabeskrivningar som anges i en webbplatskod nästan alltid; endast 17 % av mina testade frågor använde data som en webbplats specificerade. Resten hade några till synes slumpmässiga data hämtade från sidan, ofta till nackdel för sökresultatet. Google tror att de är till hjälp genom att hämta kontextuell information från sidan, men de är nästan alltid inte så fördelaktiga med det.
Lyckligtvis hittade jag så småningom ett resultat som otvetydigt visar att emojis burk visas i metadata. Det är dock mycket sällsyntare än i metatiteln.
Jag har inte heller hittat några exempel på webbplatslänkar eller annan schemadata som använder emojis. Det betyder dock inte att det inte finns, bara att jag inte har snubblat över det.
Alltså Google vilja rendera emojis i deras sökresultat.
Så det leder oss till nästa fråga: uppmärksammar Google dem?
Hur Google behandlar emojis
Det är klart att Google kommer att återge emojis i metadata, men det är en helt annan fråga än om Google behandlar dem på ett specifikt sätt eller inte.
John Muellers uttalande är neutralt.
“Du kan definitivt använda emojis i titlar och beskrivningar på dina sidor. Vi visar inte alla dessa i sökresultaten, speciellt om vi tror att det på ett sätt stör sökresultaten när det gäller, det ser kanske missvisande ut, eller de sorters saker.
Men du kan definitivt behålla dem där; det är inte så att de orsakar några problem. Jag tror inte att du skulle ha någon större fördel av att placera dem där, för det vi försöker ta reda på är på sin höjd vad som är motsvarigheten till den emojin, och kanske kan vi använda det ordet också, typ associerat med sida.”
I grund och botten kommer de att återge emojis om dessa emojis inte är störande eller i vägen för ett bra resultat, som om du bara lägger till en emoji på framsidan av varje metatitel för att få den att sticka ut eller om användningen av emojin är vilseledande om det faktiska innehållet på sidan. Om deras algoritm fastställer att emojin är störande, vilseledande eller skadlig på något sätt, kommer de antingen att välja att inte återge den eller dynamiskt ersätta den med ordet den representerar.
John hävdar att Google inte behandlar emojis annorlunda än ord när det kommer till att rangordna en sida, och det är vettigt. En bild säger mer än tusen ord, men en hieroglyf är egentligen inte en bild, och det är allt emojis är när du kommer till rätta med det.
Det är det inte väsentligt annorlunda än något som, säg, Japansk Kanji.
Denna nuvarande behandling av emojis var dock inte alltid som den fungerade. Tillbaka på forna dagar 2013 var emojis tillåtna, men 2015 inaktiverade Google dem i ungefär ett år och en viss förändring. De kom tillbaka 2017, och 2020 pratade Google mer om hur de ser på orden och innebörden bakom dem snarare än själva bilden.
Kommer de att förändras igen 2024, 2025 eller längre fram? Vem vet.
Hur är det med användarbeteende?
Google kan vara ambivalent när det gäller användningen av emojis i sökresultaten eller i innehållet på en sida, men det betyder inte användare är. Ännu viktigare är att användarnas beteende i sig är en sökrankningsfaktor; om ett sökresultat får en högre klickfrekvens kommer det sannolikt att rankas högre på grund av det, så om att lägga till emojis gör det mer attraktivt och ger det fler klick kan det vara en fördel.
På samma sätt, om det faktiska innehållet på en sida är spetsat med emojis, kan det locka vissa användare och stöta bort andra, och det är väldigt kontextberoende. Att en tandläkare sätter in en tand-emoji i sin blogg eller en husdjursblogg med hjälp av katt- och hundemoji är inte ovanligt.
En kryptoblogg inte att använda raket- och månemojis är otänkbart. Å andra sidan kan ett företags riskkapitalföretag som använder emojis med kontanter komma att framstå som oprofessionellt och förlora deras förtroende.
För ett par år sedan, Semrush gjort några tester. De gjorde ett stort test med Walmart, helt enkelt lägga till en smiley face emoji i början av metadata för att se om de något var mer attraktivt än att inte ha något alls. Deras slutsats var att det inte gjorde någon skillnad. Men kritiskt var detta inte en kontextuellt relevant emoji. Det här var bara ett vanligt gammalt 😀 ansikte som föregick texten utan ytterligare nytta eller sammanhang för sidan den var på.
Å andra sidan hade de mer kontextuella exempel.
- En receptblogg som lade till en drink-emoji på sidor som rör drycker såg en ökning med 11 % i klick.
- En leverantör av DJ-utrustning som lade till nottecken till beskrivningen (♫) visade en ökning med 3 %.
Varför skillnaden? En stod i rubriken och en stod i beskrivningen, vilket kan vara relevant. Ännu viktigare är dock att ♫-symbolen är en Unicode-symbol, medan en emoji faktiskt ser ut som “😀” under huven. Google ersätter inte nödvändigtvis specialtecken och Unicode-symboler eftersom de också används för olika icke-engelska språk; emojis är det inte, så de kan ersätta ord.
Du kan till och med se denna skillnad i handling. Till exempel:
- Om du söker efter “♫ tillbehör” (med den avsedda betydelsen av “musiktillbehör”) visas ett enstaka musikfokuserat resultat eftersom det resultatet också använder ♫ i det, men det har oftast generiska resultat för tillbehör, inklusive första hjälpen material och skolmaterial .
- Att söka efter “🍕nära mig” (med den avsedda betydelsen av “pizza nära mig”) visar faktiskt lokala kartresultat för pizzaställen och lokala kataloger över pizzarestauranger.
De är olika typer av symboler och behandlas olika. Lyckligtvis kommer detta inte att göra någon skillnad. De flesta människor skriver inte Unicode-tecken i sina sökfrågor, men alla har ett emoji-tangentbord på sina telefoner och kan enkelt söka med dem.
En anmärkning om tillgänglighet
En sak som det är lätt att glömma ibland är att arbetsföra individer inte är de enda användarna av internet. I synnerhet finns det många sätt som webben kan göras mer tillgänglig, till exempel för synskadade användare med hjälp av skärmläsare. Emojis kan dock utgöra ett problem för skärmläsare.
Nu vet de flesta skärmläsare nuförtiden tillräckligt bra för att översätta “🍕” som “pizza” eller som “pizza-emoji” när de läser den. Men vad sägs om en mer exotisk emoji eller en som förlitar sig på positionskontext eller någon annan visuell påverkan som textöversättningen saknar? Fler emojis görs varje år, och medan de flesta av dem har “alt text” (vilket du kan se på denna sida), är det möjligt att vissa inte gör det eller att alt-texten faktiskt inte återspeglar hur du tänkt använda emojin eller dess vanliga användning.
Allt detta är en ganska intressant diskussionoch det är något som utvecklas med jämna mellanrum, så det kan vara värt att vara uppmärksam på, särskilt om du förväntar dig någon betydande användning av din webbplats från personer som använder skärmläsare eller andra hjälpmedel.
Takeaway
För att avsluta saker och ting, här är de viktigaste punkterna vi känner till och misstänker.
Emojis är inte en direkt rankningsfaktor. Att använda dem kommer inte att ge dig en algoritmisk straff, och det inkluderar om du använder dem i ditt blogginnehåll, din navigering, dina metabeskrivningar eller dina metatitlar.
Du kommer inte att straffas för att använda emojis. I allmänhet, alltså. Emojis behandlas dock som orden de representerar, så om du använder massor av emojis som ett sätt att “sökord” skräppost eller vara störande på något sätt, kommer Google att ignorera dem, och i extremt allvarliga fall kan de straffa du, även om det inte nödvändigtvis är supersannolikt.
Emojis som används i sökfrågor behandlas i allmänhet som om de vore ord. Att använda eller inte använda emojis spelar ingen roll om du dyker upp för en fråga om “pizza” eller en för “🍕” så du kan gärna använda den som passar din estetik bäst.
Vissa användare kanske föredrar resultat med emojis i dem. Människor som letar efter ett resultat som är avslappnat och roligt – och helst från en yngre innehållsproducent – kommer att vara mer intresserade av emoji-laddade resultat helt enkelt för att det är den typ av kultur de har. Människor som i allmänhet inte använder eller bryr sig om emojis kommer inte nödvändigtvis att föredra – men kanske inte heller undvika – resultat med emojis i dem.
Emojis är inte så framstående som de brukade vara. För ett decennium sedan var Googles sökresultat mycket mindre … låt oss säga “visuellt röriga” än de är nu. Nuförtiden har sökresultaten webbplatsens favicon, videominiatyrer, bildresultat, webbplatslogotyper vid sidan av ibland, allt innehåll i sidofältet och kunskapsrutan och mer över hela sidan. Du brukade kunna sticka ut med emojis eftersom de var det enda icke-textelementet på sidan; idag är så mycket inte fallet.
Ska du använda emojis?
Så i allmänhet beror om du använder emojis eller inte på två saker.
Den första är ditt varumärkes estetik. Vissa märken är avslappnade, snabba, lösa och unga, och de är mycket mer benägna att ha en publik som attraheras av emojis och deras användning. Andra är fokuserade på äldre, tuffare eller mer företagsliknande publik, och de är mindre benägna att lockas av emojis. De kanske inte nödvändigtvis stöts bort av dem – emojis är mättade i vår kultur vid det här laget – men det kommer troligen att vara mer neutralt.
Det andra är sammanhanget. Eftersom emojis i stort sett behandlas som orden de representerar, kan orelaterade emojis ignoreras, medan relaterade emojis kan vara relevanta. Precis som allt annat du inkluderar i en blogg är relevans för ämnet avgörande.
Så, använder du emojis? Om så är fallet, hjälper de? Har du testat dem? Jag är nyfiken på att höra dina tankar!
