Följande artikel hjälper dig: Ambassadör vs Influencer: Vad är skillnaden och vilken är bättre?
Om du har tittat på influencer marketing-branschen har du förmodligen stött på idén om varumärkesambassadörer och trott att de två var synonyma. Det är de inte. De är lika, men det finns några viktiga skillnader när det gäller ambassadör vs influencer, vilket betyder att en kan vara ett bättre val för dig eller ditt företag.
Ambassadör vs Influencer: Sammanfattning av skillnader
Marknadsföring på sociala medier är ett av de mest kraftfulla sätten som företag kan skapa varumärkesmedvetenhet och uppmuntra kundlojalitet. Jämfört med traditionell reklam har influencers och varumärkesambassadörer större chans att framstå som mer personliga, vilket resulterar i högre konverteringsfrekvens.
Men även om både influencers och varumärkesambassadörer är en del av en marknadsföringsstrategi för sociala medier, kan ofta hur de marknadsför en produkt och relationen de bildar med ett varumärke vara väldigt olika.
Förmodligen kommer du att upptäcka att det finns en viss överlappning mellan de två termerna, men som en allmän tumregel skiljer de sig åt i flera nyckelfaktorer:
- Relationens längd. Varumärkesambassadörer har ofta en långvarig pågående relation med ett varumärke. Influencers är mer benägna att göra engångskampanjer.
- Betalning. Ofta har varumärkesambassadörer en genuin passion för produkten och kommer att marknadsföra den till sina följare på sociala medier i utbyte mot liten eller ingen kompensation. Jämförelsevis skapar influencers inlägg på sociala medier i utbyte mot monetär kompensation. Ibland kommer en influencer att arbeta för free produkter men inte ofta.
- Sätt att marknadsföra. Ambassadörsmarknadsföring bygger på mun till mun och att berätta för andra om en produkt eller varumärke. Influencer marketing fokuserar mer på andra vad ett varumärke eller produkt kan göra.
- Typ av innehåll. Varumärken rekryterar varumärkesambassadörer eftersom de är riktiga varumärkesfans. De skapar innehåll som är inriktat på att lyfta fram varumärkesvärden. Å andra sidan lockar influencers människor baserat på deras personliga varumärke. Därför skapar de innehåll som passar deras personliga varumärke, och externa varumärkesvärden är sekundära.
Vad är en varumärkesambassadör?
De bästa varumärkesambassadörerna är de som redan använder sin egen röst för att öka varumärkesmedvetenheten för ditt företag. Det här är ditt varumärkes sanna fans.
De kommer upprepade gånger att marknadsföra dina produkter positivt genom mun till mun. Dessa individer använder ditt varumärkes produkt aktivt och kan bilda intima relationer med sina följare på sociala medier.
Av den anledningen har de normalt inte en miljon följare. De är mer fokuserade på att bygga en sammansvetsad community och aktivt engagera sig med kommentarer och potentiella kunder för ditt varumärke.
När ska man samarbeta med en varumärkesambassadör
Att lansera ett varumärkesambassadörsprogram kan vara mycket fördelaktigt för ditt företag för att öka varumärkesmedvetenheten.
Till skillnad från traditionella annonser motiveras varumärkesambassadörer av att hjälpa sina följare att lära sig om en fantastisk produkt snarare än att driva på en försäljning. Detta kan få kunderna att känna större förtroende för varumärket.
Dessutom är varumärkesambassadörer särskilt kraftfulla för nischmarknader och premiumprodukter. Detta beror på de olika sätten varumärkesambassadörer och influencers närmar sig innehåll.
Varumärkesambassadörer kommer bättre att lyfta fram specifika anledningar till att ett visst varumärke eller produkt kan hjälpa eller förbättra ett problem för potentiella kunder. De är också mer fokuserade på att bli experter på din produkt och har därför bättre förutsättningar att dela den kunskapen med sina följare.
Om du vill bilda en ambassadörsmarknadsföringsrelation, överväg att leta efter affischer på sociala medier som redan marknadsför ditt varumärke. Detta är det bästa sättet att hitta en pålitlig varumärkesambassadör. Alternativt kan du öppna ett varumärkesambassadörsprogram och acceptera förfrågningar om att gå med.
Vanligtvis kommer varumärkesambassadörer att arbeta för väldigt lite ersättning, så om du inte har det i din budget att anlita en influencer för att nå din målgrupp, är det att leta efter en varumärkesambassadör ett bra sätt att försöka bygga upp din närvaro på sociala medier.
Som sagt, de flesta varumärkesambassadörer får i utbyte mot att skapa innehåll för att stärka ett varumärke. Det här kan vara free produkter, rabatter eller exklusiva förmåner.
Till exempel får Maker’s Mark-ambassadörer tidig tillgång till produkter, inbjudningar till speciella evenemang och deras namn på en av faten på Maker’s Marks gård.
Proffstips: Varumärkeambassadörer är överens om att de är mer motiverade att skriva bloggartiklar eller lägga upp på sociala medier när de känner en känsla av gemenskap med varumärket och andra ambassadörer.
Hur man blir en varumärkesambassadör
För att bli en varumärkesambassadör bör du först överväga dina referenser. En fitnessentusiast är en mer trovärdig varumärkesambassadör för Lululemon än en snickare!
Utöver det finns det två primära sätt att bli en varumärkesambassadör:
- Börja som en inofficiell ambassadör. Börja marknadsföra varumärket genom mun till mun till dina vänner och familj och över sociala medieplattformar. Reflektera varumärkets värderingar och lyft fram alla anledningar till att du älskar deras produkt. Om du visar upp mycket passion för varumärket kan de komma över ditt innehåll när de söker efter varumärkesambassadörer och närmar sig dig.
- Tillämpa. Det enklaste sättet är att ansöka om att gå med i ett befintligt varumärkesambassadörsprogram för ett varumärke du redan älskar.
Varumärkesambassadörer bör vara experter inom sin bransch. Det betyder att de kan marknadsföra en produkt med all insiderkunskap som behövs för att få kontakt med potentiella kunder.
De kanske inte är professionella innehållsskapare, men de kommer att ha starka kommunikationsförmåga som hjälper dem att engagera sig med andra. Och varumärkesambassadörer arbetar både online och offline. Ibland blir de ombedda att dyka upp på evenemang, så ofta briljerar de med att nätverka och representera varumärket.
Vad är en influencer?
En viktig jämförelse mellan en ambassadör vs influencer är fokus för deras innehåll. Influencers har byggt sin efterföljare baserat på deras personliga varumärke, så deras innehåll kommer alltid att vara inriktat på att mata den bilden.
För det ändamålet är influencers en avgörande del av dagens marknadsföringslandskap. Detta beror på att, enligt Digital Marketing Institute, 60 % av konsumenterna skulle överväga att köpa en influencer-promoterad produkt om de såg den i butik, och 89 % av konsumenterna letar efter hänvisningar till sociala medier när de söker efter en produkt.
Därför, snarare än att spendera pengar på traditionell reklam, avsätter fler och fler företag en stor del av sin marknadsföringsbudget för att betala för influencer-marknadsföringskampanjer.
Det finns fyra huvudtyper av influencers:
- Stjärnor i sociala medier: dessa individer är som kändisar. De har en betydande närvaro på sociala medier och miljontals följare. Stjärnor i sociala medier har vanligtvis en bred räckvidd men mycket lägre engagemang. De svarar inte på de flesta av sina kommentarer och har ingen intim relation med sina följare.
- Makroinfluenser: dessa influencers kan ha så många som en miljon följare men inte fler. Ofta har makroinfluenser ett antal följare på ett par hundra tusen. De är den perfekta mellanvägen med en anständig räckvidd och medelhöga nivåer av engagemang.
- Micro influencers: inte alla influencers har ett stort antal följare. Micro influencers är mer fokuserade på engagemang och att bygga auktoritet i sin nisch. Som ett resultat bildar de mer intima relationer med sina följare men kommer inte att ha lika stor räckvidd som stjärnor i sociala medier.
- Nano-influenser: en nanoinfluencer har ett starkt rykte i sin nisch och höga engagemangsnivåer men mindre än 10 000 följare. Deras begränsade räckvidd innebär att de tar mycket mindre betalt för sina tjänster.
När ska man samarbeta med en influencer
Att bestämma vilken typ av influencer du ska arbeta med beror på ditt varumärkes önskade räckvidd och målet för din influencer-marknadsföringsrelation.
Du bör överväga deras branschrykte, efterföljande och interaktion med din målgrupp. Huruvida de någonsin har hört talas om ditt varumärke förut spelar inte in.
Att samarbeta med en influencer kan vara ett bra sätt att skapa hype kring en produktlansering. Influencer-marknadsföringskampanjer kommer också att stödja andra marknadsföringsstrategier och kan användas för att öka varumärkesmedvetenheten.
Ett enkelt sätt att hitta influencers är att söka på en influencer-marknadsplats för att filtrera efter nisch och efterföljande. Ninja Outreach är ett bra verktyg för att söka efter influencers och spåra resultat.
En av de viktigaste skillnaderna mellan en ambassadör vs influencer är ersättningen de får. Medan varumärkesambassadörer jobbar för freeom du anlitar en influencer bör du vara beredd att erbjuda monetär kompensation i utbyte mot deras .
Det finns strikta regler för att avslöja varumärkespartnerskap när en influencer skapar ett inlägg i utbyte mot pengar. Det är därför du ofta kommer att se influencers lägga upp #ad eller #sponsored.
En Edelman-rapport från 2019 delade att 63 % av konsumenterna litar på en influencers åsikt om en produkt mer än de litar på traditionella annonser. Detta belyser graden av medvetenhet som en strategisk influencer-kampanj kan ge ditt varumärke.
Hur man blir en influencer
Det första steget för att bli en influencer är att bygga din egen publik. För det mesta letar varumärken efter influencers med en relativt stor närvaro.
För att vara en framgångsrik influencer är här några viktiga saker att tänka på:
- Influencers och varumärkesambassadörer har ett annat förhållningssätt till innehåll. Influencer marketing handlar om att på ett autentiskt sätt visa dina egna följare hur man använder en produkt. Det är mindre fokuserat på mun till mun och mer på show.
- Influencers gör vanligtvis inte långsiktiga åtaganden för ett varumärke på det sätt som varumärkesambassadörer gör. De kommer ofta att marknadsföra en produkt bara en eller två gånger på en viss social medieplattform. Så influencers måste vara flexibla och redo att anpassa sig.
- Influencers tenderar att vara riktigt bra på att följa en viss estetik som tilltalar en specifik publik. De är mästare på att skapa visuellt innehåll och vet hur man utnyttjar varje plattform.
När du väl har samlat på dig en respektabel följare finns det en god chans att varumärken i din nisch kan närma sig dig. Detta är dock inte alltid sant.
Om du är sugen på att få igång din influencerkarriär är det bästa du kan göra att nå ut till ett varumärke som du skulle vara intresserad av att arbeta med. Maila ett kallt pitch och markera vilket värde du kan tillföra dem.
Så vilken är bättre?
Influencers och varumärkesambassadörer spelar båda viktiga roller i dagens marknadsföringslandskap.
Influencerrelationer är kortsiktiga och de marknadsför varumärken över sociala kanaler i utbyte mot kompensation. Varumärkesambassadörer representerar varumärken online och offline på lång sikt och får ersättning genom exklusiva förmåner.
De flesta stora företag kommer att ha båda varumärkesambassadörsprogram influencer-program eftersom de uppfyller olika behov för verksamheten. Det handlar inte om att välja det ena eller det andra. Det handlar mer om att veta när man ska anställa vilken.
En influencer-marknadsföringskampanj är ett utmärkt sätt att introducera en ny produkt för en stor publik. När den kortsiktiga relationen är över, lita på att dina varumärkesambassadörer håller farten igång.
Om du väljer mellan en ambassadör eller en influencer för din karriär, kom ihåg att varumärkesambassadörer inte tjänar några pengar. Men om du verkligen brinner för ett varumärke kommer du att belönas med förmåner och rabatter. Influencers å andra sidan kan ta ut mellan $10-$100,00 för ett enda inlägg beroende på storleken på deras efterföljare.
Den goda nyheten är att ni kan vara båda. Det finns inget som hindrar dig från att vara ambassadör för ett varumärke du älskar samtidigt som du arbetar som influencer.
