Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

9 upplevelsebaserade marknadsföringskampanjer du önskar att du hade gjort

Följande artikel hjälper dig: 9 upplevelsebaserade marknadsföringskampanjer du önskar att du hade gjort

Du kanske – eller kanske inte – har hört talas om upplevelsebaserad marknadsföring. Även om du eller ditt företag har det, undrar du förmodligen: “Vad är upplevelsebaserad marknadsföring? Och hur kan jag använda det för att förbättra försäljningen?” Fortsätt läsa för att ta reda på det, plus se några av de bästa upplevelsebaserade marknadsföringskampanjerna!

Vad är upplevelsebaserad marknadsföring?

Erfarenhetsbaserad marknadsföring är en form av marknadsföring som utförs genom en rolig, interaktiv upplevelse som får kunderna att prata om ditt företag eller din produkt.

Dessutom uppmuntrar det dem att komma ihåg dig.

Vill du veta den bästa delen? Genom att ge kunderna en positiv och engagerande upplevelse kan de koppla positiva känslor till ditt varumärke.

Denna koppling är avgörande nu mer än någonsin, eftersom en färsk undersökning från Reader’s Digest visar att millennials är mer benägna att hålla fast vid varumärken de känner till och litar på.

9 exempel på de bästa upplevelsebaserade marknadsföringskampanjerna

Nu när vi känner till definitionen av upplevelsebaserad marknadsföring, låt oss titta på några av de bästa upplevelsebaserade marknadsföringskampanjerna. Från att använda sociala medier för att öppna rum till våghalsiga stunts, följande upplevelsebaserade marknadsföringsexempel visar fördelarna med denna strategi.

Kolla på dem!

1. Ben och Jerry’s: Tweet för att få glass

Som en av deras minnesvärda smaker, kombinerade Ben och Jerrys upplevelsebaserad och digital marknadsföring för att skapa en vinnande kombination – och betonar att de två är perfekta komplement till varandra. Under sin turné 2011 visade Ben och Jerry’s detta lagarbete. I den här kampanjen tillät Ben och Jerry’s konsumenter att twittra om de vill ha det free glass.

Inte bara öppnade Ben och Jerry’s denna kommunikationslinje med kunder, de levererade sedan free glass genom att deras provtagningsbil dyker upp på kundställen!

Takeaway från detta erfarenhetsbaserade marknadsföringsexempel?

Att använda sociala medier för marknadsföring – upplevelsemässigt eller inte – kan effektivt påverka ditt företag genom att bygga varumärkesmedvetenhet och varumärkeslojalitet. Dessutom kan det till och med uppmuntra användare att göra ett köp.

2. Globetrotter: Väderrum

Ofta är nyckeln till upplevelsebaserad marknadsföring i att låta kunderna se och använda din produkt själva. Det europeiska sportutrustningsföretaget Globetrotter såg till att deras shoppare kunde göra detta i sin upplevelsebaserade marknadsföringskampanj.

Utklädda i Globetrotter-utrustning klev shoppare in i regnkammare som överöste dem med vatten och simulerade hårda vindar. Denna kampanj byggde på en funktion i Globetrotters butiker, som uppmuntrar användare att prova och testa Globetrotters utrustning.

Faktum är att många av deras butiker har en fryskammare.

För Globetrotter genererade den här kampanjen några fördelar, från mun-till-mun-händelsen till inköp från besökande shoppare som testade utrustningen och älskade den, vilket gör detta till en värdefull upplevelse för alla.

3. Raffinaderi29: 29Rum

Tre år i rad har detta livsstilsmärke varit värd för ett 29Rooms-evenemang under New York Fashion Week. Detta evenemang innebär ett roligt hus med museiliknande rum där du kan röra och interagera med konst.

Företaget designade rummen så att var och en höll något annorlunda, även om de kom ihåg sina varumärkespartners, som sträckte sig från artister och musiker till företag som Dunkin’ Donuts och Cadillac.

För användare är detta en av de mest praktiska upplevelsebaserade marknadsföringsupplevelserna! Så, avhämtningarna från detta exemplet på erfarenhetsbaserad marknadsföring?

Oavsett hur vild din upplevelse är, håll den på varumärket och relevant för personerna som deltar – trots allt är det så du kommer att bygga varumärkesmedvetenhet och uppmuntra användare att konvertera.

En annan punkt att komma ihåg?

Använd underhållare för att hjälpa ditt evenemang att bli levande.

4. GSK Sensodyne: Great Sensitivity Test

När GlaxoSmithKline (GSK) lanserade sin Sensodyne Complete Protection-tandkräm för känsliga tänder satte de upp tre interaktiva zoner nära Londons Tower Bridge. Aktiviteter i zonen inkluderar:

  • Zon ett: Här kunde folk få en känslighetskontroll hos en tandläkare, vinna priser och se en demo av produkten.
  • Zon två: I den här zonen kunde människor få sin bild tagen nära en gigantisk tand, som de senare kunde dela på sociala medier.
  • Zon tre: För sin sista zon försökte GSK vara värd för världens största munhygienlektion; en tandläkare instruerade folkmassan om hur man korrekt sköter sina tänder.

Detta evenemang gav GSK och deras Sensodyne Complete Protection-tandkräm cirka 150 omnämnanden i sociala medier, samt en allmän medvetenhet om deras nya produkt. För att inte tala om massor av intryck från människor som går förbi.

5. Lean Cuisine #WeighThis

Till skillnad från många upplevelsebaserade marknadsföringsevenemang inkluderade det här exemplet inte att deltagarna någonsin faktiskt interagerade med Lean Cuisines produkter, som inkluderar mat som syftar till att hjälpa konsumenter att nå sina träningsmål. Som en del av en av deras unika kampanjer installerade Lean Cuisine ett galleri med vågar i New Yorks Grand Central Station.

De bjöd in kvinnor att “väga in”, inte efter sin vikt, utan hur de skulle föredra att andra vägde dem.

Kvinnor skrev ner saker som “ensam försörjare till fyra söner” och “att ta hand om 200 hemlösa barn varje dag”, och betonade ansvaret – och vikten av dessa skyldigheter – som dessa kvinnor bär med sig varje dag.

Som en del av denna kampanj antog Lean Cuisine en hashtag, #WeighThis, som betonar vikten av att skapa en varumärkeshashtagg för din upplevelsebaserade marknadsföringskampanj, samt överväger kopplingen mellan digital och upplevelsebaserad marknadsföring.

En annan takeaway från den här kampanjen? Du behöver inte ha din produkt involverad i ditt event.

Ditt företag kan fortfarande bygga upp varumärkesmedvetenhet genom att marknadsföra ett budskap som resonerar med användarna.

6. Google: Impact Challenge 2015

Ibland behöver en upplevelsebaserad marknadsföringshändelse inte ens relatera till företagets syfte. Istället kan det fokusera på något som sätter en prägel på kundernas hjärtan och sinnen.

Ett exempel på detta är när Google inte bara gav bort 5,5 miljoner dollar till ideella organisationer i San Francisco Bay Area, utan även lät allmänheten bestämma vart pengarna skulle gå.

Google låter lokalbefolkningen bestämma på ett interaktivt sätt. Hur?

De installerade interaktiva affischer som folk kunde använda för att rösta på en sak de brydde sig om. Med denna upplevelsebaserade marknadsföringskampanj fick människor chansen att interagera med ett varumärke indirekt. Indirekt eller direkt, upplevelsebaserad marknadsföring kan ge användarna en minnesvärd upplevelse.

Det ger en enorm fördel, eftersom 72 procent av konsumenterna säger att de ser positivt på varumärken som ger fantastiska upplevelser.

7. Adidas: #jumpwithdrose

En gång i London startade Adidas en popup-butik och lät Chicago Bulls point guard Derrick Rose, som sponsrade en ny serie sneakers och har ett rykte för sina hoppförmåga, utmana fansen att vinna ett par träningsskor genom att ta dem från en 10 fot hög hylla.

Adidas filmade händelsen och släppte en video som visade upp det för allmänheten. Originalversionen fick över 500 000 visningar. För att inte tala om, fans av Rose fick träffa och interagera med honom, vilket kan ha uppmuntrat försäljningen av sneakern.

Denna upplevelsebaserade marknadsföringskampanj är ett bra exempel på hur man använder onlinemedia för att stödja ett evenemang, samt hur man är värd för ett evenemang för att öka buzz om en ny produkt ännu mer.

8. Milka: Pay it Forward med choklad

Kanske vill ditt företag använda en enklare upplevelsebaserad marknadsföringskampanj. Finns de? Jo, självklart!

Chokladföretaget Milka startade en kampanj där de utelämnade en enda ruta choklad från några köpta barer.

Det är en liten summa, men folk har verkligen märkt det. Varför gjorde Milka detta? För att ge användarna två val:

  • Att låta Milka skicka den saknade biten till användaren
  • Att låta Milka posta den saknade biten till någon annan med en personlig anteckning

För Milka var båda valet fördelaktigt. Personen fick free choklad eller haft må-good-känslan av att dela kärleken med en vän eller familjemedlem. Om någon bestämde sig för att skicka chokladkakan ökade det dock dubbelt så mycket medvetenhet om Milkas varumärke.

9. Red Bull: Stratos Jump

Red Bull gör mycket upplevelsebaserad marknadsföring, men det här exemplet är ett av deras mest kända. De fick Felix Baumgartner, en österrikisk våghals, att bryta ljudets hastighet när han satte rekord för det högsta registrerade fallskärmshoppet någonsin.

Nyhetskanaler över hela världen visade livebevakning av detta evenemang, vilket gav Red Bull otrolig varumärkesexponering, samt betonade deras dominans när det kommer till upplevelsebaserade marknadsföringskampanjer.

Bra byråer har mer än 50 vittnesmål.

Stora byråer har mer än 100 vittnesmål.

WebFX har över 1000+ lysande kundrekommendationer.

Se vad som får oss att sticka ut

Vill du se fler upplevelsebaserade marknadsföringsexempel?

Erfarenhetsbaserad marknadsföring kan generera buzz för ditt företag på dussintals sätt. Oavsett om du provar ett marknadsföringsevent som dessa eller inte, finns det fortfarande takeaways du kan implementera på dina vanliga marknadsföringskampanjer eller kampanjer i sociala medier.

Se fler exempel på upplevelsebaserad marknadsföring genom att gå med i vårt nyhetsbrev högst upp!