Planerar du att skicka ett kurerat nyhetsbrev till dina mottagare? Den här artikeln berättar hur du gör det i nio enkla steg och visar upp fördelarna du kommer att få av det.
Visste du att 61 % av människorna föredrar att bli kontaktade av sina favoritmärken via e-post? Inte konstigt att ledande företag strävar efter att utöka sina e-postlistor och använda kommunikationskanalen för att nå sin publik.
Det räcker dock inte att bara utöka din e-postlista. Du måste hålla dina mottagare engagerade genom att dela relevant utbildningsinnehåll. Det är här nyhetsbrev via e-post kan komma till nytta. Nyhetsbrev via e-post har fungerat som ett effektivt sätt för varumärken att skapa medvetenhet och förmedla sina budskap.
Det är ett utmärkt sätt att skapa varumärkesåterkallelse och hålla din målgrupp uppdaterad med de senaste nyheterna eller relevanta uppdateringar. Men att skapa iögonfallande nyhetsbrev dag ut och dag in är inte så lätt som det låter.
Det kan kräva att du ökar din innehållsproduktion, vilket i sin tur kan påverka kvaliteten på innehållet du producerar. Det är här kurerade nyhetsbrev kommer in.
De låter dig dela relevanta nyheter och uppdateringar med dina mottagare genom att utnyttja flera externa informationskällor, vilket lämnar dina innehållsarbetsflöden opåverkade.
Så här kan du skapa ett kurerat nyhetsbrev för dina mottagare:
1. Vad är ett kurerat nyhetsbrev?
Innan vi dyker in i att skapa ett kurerat nyhetsbrev som hjälper dig att engagera din publik och underlättar konverteringar, låt oss först utforska konceptet. Till skillnad från vanliga nyhetsbrev som vanligtvis fokuserar på ditt syn på ett ämne eller uppdatering, är ett kurerat nyhetsbrev en sammanställning av relevant information från olika externa källor som du delar med dina mottagare.
Utvalda nyhetsbrev ger dina läsare tillgång till alla relevanta nyheter och branschuppdateringar från ett ställe utan att utforska flera informationskällor. Det är ett lättsmält innehållsformat för läsare och låter varumärken hålla sin publik engagerad utan större ansträngning.
Standardnyhetsbrev omfattar i allmänhet innehåll som du skapar och publicerar på din webbplats för utbildningsändamål, såsom artiklar, bloggar, infografik eller inlägg på sociala medier.
För din nyhetsbrevsfunktion väljer du vanligtvis ditt bästa innehåll med utmärkt utbildningsmaterial och den högsta potentialen för att engagera den avsedda publiken. Målet här är att hålla din publik uppdaterad med relevanta insikter från din respektive bransch.
Å andra sidan, för utvalda nyhetsbrev behöver du inte förlita dig enbart på ditt innehåll för att hålla din publik utbildad. Du kan utnyttja flera informationskällor från din respektive bransch för att engagera din målgrupp.
Detta tjänar två syften. För det första kan du dela användbara branschinsikter med din publik och hålla dem anslutna utan att överdriva dina innehållsarbetsflöden. För det andra får din publik tillgång till informationen de söker utan att behöva utforska flera källor.
Det här är ett bra sätt att få fler ögonglober och få din publik att lita på dig för sin dagliga dos av innehåll.
2. Fördelarna med att skicka utvalda nyhetsbrev
Att skicka kurerade nyhetsbrev har en mängd olika fördelar. Följande är några av dem värda att nämna:
Sömlösa innehållsarbetsflöden
Att skicka nyhetsbrev ofta för att engagera din publik kan avsevärt påverka dina arbetsflöden för innehållsskapande. För att komma med färska och iögonfallande funktionsinlägg dag ut och dag in, måste du ta fram mer innehåll, vilket kan komma att påverka dess kvalitet.
Å andra sidan lämnar utvalda nyhetsbrev dina innehållsarbetsflöden opåverkade. Eftersom du delar information från externa källor är du minst bekymrad över kvantiteten av innehållet du producerar och förblir fokuserad på att bibehålla dess kvalitet.
Spara tid
Visste du det över 4 000 blogginlägg publiceras per minut över hela världen? Information på internet är riklig, eftersom du kan få svar på dina frågor med bara en knapptryckning. Men att hitta dem bland det digitala bruset kan vara ganska utmanande.
Det är här kurerade nyhetsbrev kommer väl till pass, eftersom de ger åtkomst till trendiga berättelser och relevanta branschuppdateringar till din publiks fingertoppar. När det gäller att dela relevant innehåll med din publik sparar utvalda nyhetsbrev tid för dig.
Dessutom gör de det lättare för din publik att få tillgång till information enligt deras preferenser.
Större dragkraft
Som tidigare nämnts, att skicka utvalda nyhetsbrev gör det lättare för din publik att få tillgång till relevant information. Du gör allt det tunga arbetet och hjälper din målgrupp att hitta den information de söker. Detta kan hjälpa dig att förtjäna deras respekt och generera mer dragkraft för ditt varumärke.
Du blir den bästa källan för din publik, vilket ger dem tillgång till de senaste branschnyheterna och uppdateringarna, vilket gör det möjligt för dig att få fler ögonglober.
Varumärkesmedvetenhet
Att skicka kurerade nyhetsbrev hjälper dig att öka varumärkesmedvetenheten. Det är ett bra sätt att kasta ett bredare nät och omedelbart förmedla ditt budskap till massorna. Genom att skicka utvalda nyhetsbrev når du ut till din publik och uppmuntrar dem att lära sig mer om dig och de lösningar du erbjuder.
Nyhetsbrev innehåller vanligtvis länkar till din webbplats och sidor på sociala medier, vilket kan öka antalet besökare och göra det möjligt för dig att öka dina följare. Ju mer folk vet om ditt varumärke och vad du erbjuder, desto större är dina chanser att fånga potentiella kunder och öka dina konverteringar.
Förtroende och lojalitet
Kurterade nyhetsbrev är en utmärkt strategi för att hålla din publik engagerad genom att underlätta tillgången till högkvalitativt utbildningsinnehåll. Det gör att du kan täcka de senaste trenderna och presentera värdefulla insikter från tankeledare eller branschens experter på ett och samma ställe, vilket skapar högt värde för din målgrupp.
Genom att dela relevant information gör du det möjligt för din publik att hitta svar på sina frågor och fatta välgrundade beslut, vilket i sin tur hjälper dig att främja förtroende och lojalitet.
3. Hur skapar man ett nyhetsbrev som konverterar?
Nu när vi har pratat om utvalda nyhetsbrev och fördelarna med att skicka dem, här är stegen för att skapa ett för din målgrupp:
1. Lär känna din målgrupp
För att skapa ett nyhetsbrev som främjar engagemang är det viktigt att vara bekant med din målgrupps behov och preferenser. Detta hjälper dig att skräddarsy ditt innehåll efter dina mottagares intressen och ökar deras chanser att interagera med det du delar.
Som ett resultat erkänner du högre engagemang och håller människor prenumererade på din e-postlista. Så du bör vara bekant med egenskaperna hos din publik och veta varför du riktar dig mot dem. Att känna till din publik är avgörande för kurationsprocessen.
Det dikterar hur du kommer med ditt budskap och i vilken ton du förmedlar det.
2. Segmentera din e-postlista
Vi antar att du redan har en e-postlista. Om du inte gör det bör du prioritera att ha en först. När du har en lista över mottagare som accepterar att ta emot dina meddelanden, är nästa steg att segmentera listan efter olika profiler.
Människor kan ha olika preferenser när det gäller att konsumera innehåll. Eftersom du är bekant med olika saker som kan intressera din publik bör du segmentera din e-postlista därefter och skapa olika grupper.
Detta innebär att skapa flera e-postlistor från den du har, beroende på dina behov. Genom att segmentera din e-postlista kan du skicka meddelanden som passar din publiks preferenser.
Den genomsnittliga öppningshastigheten på en standard e-postkampanj är mindre än 2 %. Att skicka meddelanden som är skräddarsydda för din publiks intressen kan hjälpa dig att öka den och erkänna ett högt engagemang.
3. Hitta relevanta ämnen
När du har segmenterat din e-postlista är nästa steg att hitta relevanta innehållskuratorämnen. Det bästa sättet att göra det är genom att titta på dina direkta konkurrenter och ta inspiration från innehållet de har delat med sin publik.
Dessutom måste du övervaka din branschs nuvarande trender för att identifiera lågt hängande möjligheter att kurera innehåll. Att utforska frågor relaterade till dina fokussökord är också en bra idé och kan ge dig användbar information för innehållsplanering.
Om det inte är första gången du har planerat att skicka ett kurerat nyhetsbrev bör du överväga att utnyttja tidigare data. Välj de utvalda nyhetsbreven som presterade exceptionellt bra och försök utforska liknande ämnen.
När du har samlat in data från olika källor kan du brainstorma och besluta om relevanta ämnen för det kurerade nyhetsbrevet.
4. Hitta tillförlitliga informationskällor
När du har slutfört lämpliga ämnen är nästa steg att hitta pålitliga informationskällor för innehållet. När du kurerar innehåll litar du på externa källor för informationen du delar med din publik.
Så målet här är att identifiera de tankeledare i din bransch som producerar innehåll kring de ämnen du har valt för kuration.
5. Hitta innehåll som skapar värde
När du väl har identifierat de pålitliga informationskällorna i din bransch är nästa steg att hitta användbart innehåll för att underblåsa kureringsprocessen. Du måste leta efter innehåll som har potential att driva högt engagemang och få dina läsare att komma tillbaka för mer.
När du kurerar innehåll för din publik bör du spendera helst 95 % av din tid på att hitta och granska innehåll som skapar värde och resten på att dela det med din målgrupp.
6. Validera informationen
När du har hittat innehåll som resonerar med din publiks behov och preferenser är nästa steg att validera den insamlade informationen och säkerställa dess äkthet innan du delar den. Du måste tänka att om du har valt pålitliga informationskällor, varför behöver du validera deras delade innehåll?
Svaret på detta är att innehåll blir föråldrat med tiden. Så även om du har samlat in data från pålitliga källor är det bäst att kolla fakta och se om informationen du delar med din publik är korrekt.
Du kan inte ta allt till nominellt värde, även om det är från tankeledare i din bransch. Så du bör alltid validera den information som samlats in innan du påbörjar kureringsprocessen.
7. Be om samtycke
När du har validerat den insamlade informationen är nästa steg att nå ut till källorna och be om deras samtycke. När du kurerar innehåll är det viktigt att få samtycke från upphovsmannen till informationen du ska använda.
Det gör inte bara kureringsprocessen etisk, utan det skyddar dig också från upphovsrätts- eller regelöverträdelser. Att ta innehållet som lagts upp av någon och använda det utan deras samtycke kan leda till stränga straff.
Det kan också försämra ditt varumärkes image och lämna ett felaktigt intryck på din publik. Så innan du börjar kurera innehåll, kontakta alltid källorna du har samlat in data från och fråga dem om de är okej med att du använder deras innehåll och delar det med din publik.
8. Börja kurera
Efter att du har fått samtycke från dina källor är det nu dags att påbörja kureringsprocessen. Kom ihåg att du inte bara kan ta innehållet som publicerats av någon annan och dela det med din publik utan att lägga till något original från din sida.
Så vi rekommenderar starkt att du överväger att lägga till mervärde när du utnyttjar innehåll från tredje part. Tänk på det. Det är din publik du skulle dela innehållet med. Så de kommer att vara intresserade av att veta om din syn på saken jämfört med källorna du hämtade information från.
Dessutom förstår du din publik bättre än någon annan. Så det är bara du som kan skräddarsy det kurerade innehållet för att möta mottagarnas förväntningar.
9. Välj rätt tid att skicka utvalda nyhetsbrev
När du har slutfört kureringsprocessen måste du bestämma frekvensen för att skicka nyhetsbrev till dina mottagare. Det finns inget säkert recept för framgång här. De mål eller resultat du vill uppnå dikterar frekvensen av dina nyhetsbrev.
Så det bör vara i harmoni med dina nyckeltal. Dessutom kan du behöva överväga måttfullhet här, eftersom att översvämma dina mottagares brevlådor kan göra mer skada än nytta. Det är bäst att överväga trial and error.
Du kan skapa flera kampanjer och testa olika frekvenser för dina nyhetsbrev. Genom att göra detta kommer du att backa upp dina beslut med data och öka sannolikheten för att uppnå bästa resultat.
Slutord
Där har du det: de nio stegen för att skapa ett kurerat nyhetsbrev som konverterar. Om du har varit på staketet om huruvida du ska skicka kurerade nyhetsbrev till din publik och hur du gör det, kan den här artikeln vara en värdefull resurs för dig.
