▷ 9 sätt du kan återställa en blogg från en Google Core Update

En av egenskaperna med SEO är att många av oss i slutändan skriver innehåll som är väldigt lite avvikande eftersom den lilla förändringen i verkligheten är vad andra människor söker efter. “Google Core Update” är en sådan fråga. Människor drabbas av någon justering i Googles algoritmuppdatering, lär sig att det kallas en bred kärnuppdatering och söker efter hur man återställer sig från “kärnuppdateringen”.

Tja, det är svårt eftersom det inte finns någon “Core Update” att återhämta sig från – Google trycker på “Core Updates” varannan månad. Kärnuppdateringar är vanligtvis mer betydande än de genomsnittliga nästan dagliga uppdateringarna som Google gör av sin sökalgoritm, vilket dramatiskt påverkar sökresultaten och träffar en större andel av webbplatserna. Många kommer att förbättra sig; andra kommer att märka fluktuationer i prestanda. Det är bara vilddjurets natur.

Om Google skickar ut en kärnuppdatering och din webbplats får en träff vill du naturligtvis veta varför det hände och hur du återställer dig. Det är knepigt eftersom det kan variera från uppdatering till uppdatering. Varje Google Core Update har ett annat fokus, så en stor del av att identifiera hur man återhämtar sig från det är att upptäcka varför du drabbades från första början.

Innehållsförteckning

En sak som det är värt att nämna är att uppdateringar av kärnalgoritmen inte straffar dig. De sorterar om och omkontextualiserar dig. Här är analogin som Google använder:

“Ett sätt att tänka på hur en kärnuppdatering fungerar är att föreställa sig att du gjorde en lista över de 100 bästa filmerna 2015. Några år senare under 2019 uppdaterar du listan. Det kommer att förändras naturligt. Några nya och underbara filmer som aldrig funnits tidigare kommer nu att vara kandidater för inkludering. Du kanske också omvärderar vissa filmer och inser att de förtjänade en högre plats på listan än de hade tidigare.

Listan kommer att ändras, och filmer som tidigare ligger högre upp på listan och som flyttar ner är inte dåliga. Det finns helt enkelt mer förtjänta filmer som kommer före dem.”

Din sida är inte sämre och gör inte nödvändigtvis något fel; det är bara det att andra webbplatser kan vara mer förtjänta av den plats du för närvarande upptar.

Du kan aldrig vila på lagrarna. Även stora sajter kan vackla och misslyckas om de blir för självbelåtna – det är därför jag alltid säger att sökmotoroptimering är en pågående process för webbansvariga.

Anta att du har bekräftat att dina organiska visningar och trafik minskade avsevärt i Google Analytics och Google Search Console. Om du upplevde en massiv minskning av rankningen, skulle du vilja granska din webbplats för att upptäcka och förbättra innehållet som inte presterar efter den senaste kärnuppdateringen.

Nedan kommer jag att ge dig nio saker du kan fokusera på för att förbättra din webbplats och ta tillbaka din plats (eller till och med höja dig över var du var tidigare.) Var och en av dessa nio punkter kommer från ett av Googles kärnfokus, ang. vad de använder för att bedöma webbplatser.

Notera: Om du inte har sett det förut har Google ett offentligt dokument med vad som i huvudsak är en klartextöversikt över hur deras sökmotoralgoritmsändringar fungerar, som stickprovskontrollerade av mänskliga entreprenörer. Det kallas Search Evaluator Googles riktlinjer och du hittar betygsriktlinjerna här.

Fortsätt nu med SEO-tipsen. Tänk på att ingen av dessa är lätt. Du måste lägga lite dedikerat arbete på din webbplats för att göra den bättre i Googles ögon, och även om du ibland har lite lågt hängande frukt att plocka, kommer du snabbt att upptäcka att du måste vara över genomsnittet för att lyckas.

30 sekunders sammanfattning

SEO-egenheter kan få en del att skapa något avvikande innehåll, i linje med populära sökfrågor som “Google Core Update”. Googles kärnuppdateringar är regelbundna betydande förändringar av deras sökalgoritm, som påverkar sökresultat och webbplatsprestanda. Att lära sig hur man återställer sig från dessa uppdateringar innebär att man förstår varför en specifik webbplats påverkades. Dessa uppdateringar är inte straff, utan omsortering och rekontextualisering. Om en webbplats trafik minskar avsevärt efter en kärnuppdatering, rekommenderas granskning av webbplatsen för att identifiera och förbättra innehåll som inte presterar. Nio områden att fokusera på för förbättring är: innehållsrevisioner, konkurrensanalys, ta bort dåligt innehåll, förbättra befintligt innehåll, förbättra webbplatsens EAT, snabba upp sajtens laddningstider, förbättra användarupplevelsen, tjäna fler bakåtlänkar och vara medveten om andra algoritmuppdateringar.

1: Utför en innehållsgranskning

Googles algoritm bygger på tre saker när du kommer till rätta med det:

Bakåtlänkar som pekar på en webbplats.
Nyckelord som vägleder innehållets relevans för en fråga.
Innehållskvalitet gör att webbplatsen kan ranka andra webbplatser för den söktermen.

Sedan 2011 har den tredje posten på denna lista varit en av de viktigaste aspekterna av SEO. Innehållsmarknadsföring och högkvalitativt innehåll är av största vikt. Att utföra en innehållsrevision är därför en väsentlig färdighet – och något du bör göra minst en gång om året.

Nu är innehållsbeskärning en ganska komplex aktivitet. Du måste dra ner och analysera varje blogginlägg på din webbplats och ta reda på vad som är värt att behålla och vad som inte är det. Det är definitivt värt ett helt eget inlägg. Tur för dig, jag har redan skrivit det inlägget och underhållit och uppdaterat det så ofta som möjligt.

Genom att läsa det inlägget och följa den processen kommer du att kunna analysera innehållet i din blogg, ta reda på vad som håller dig tillbaka och bör tas bort, och lära dig var du ska fokusera dina ansträngningar. När du arbetar med detta, ta reda på vilka webbsidor som påverkades hårdast av Core Update och försök hitta ett mönster mellan dem.

2: Utför en konkurrensanalys

Google rangordnar webbplatser inte efter något objektivt värde utan i jämförelse med varandra.

Det betyder att dina SERPs kan falla eftersom andra förbättras och du inte. Om du är på motorvägen och kör 80 mph, men alla andra kör 90 mph, kommer du fortfarande att passeras vänster och höger, även om hastighetsgränsen är 75. Du gör inget fel, i sig; din webbplats växer inte i samma hastighet som dina konkurrenter.

Så vad du behöver göra är att granska dina konkurrenter och se vad de gör. Leta efter möjligheter att förbättra på ett sätt som kan överträffa de personer som för närvarande rankar dig bättre genom att göra ditt innehåll tydligare, med högre värde och med en bättre användarupplevelse. Här är min dedikerade guide till konkurrenskraftig innehållsanalys:

Semrush har också en utmärkt guide i ämnet:

Många av handledningarna där ute är mer fokuserade på produkt- och marknadsjämförelser, men vi är intresserade av din blogg idag, så det är där du vill fokusera.

Ditt mål är att analysera dina bästa konkurrenters bloggar, identifiera hur de överträffar dig och områden där de inte gör det och ta reda på hur du kan förbättra dig för att överträffa dem.

Hur kan du toppa en redan förstklassig ultimat guide? Ibland kommer detta att vara nästan omöjligt. Du letar efter andra möjligheter och kanske ger upp det nyckelordet som en förlorad sak, åtminstone så långt som att få topplaceringen eller två.
Ibland överträffar du dem redan. Om dina konkurrenter fortfarande rankar dig bättre kan det bero på bakåtlänkar eller något annat strukturellt eller webbplatselement som håller dig tillbaka.

Denna analys ger dig en plats att börja och en uppfattning om hur resten av fältet ser ut – ett riktmärke som du kan använda för att sätta dina nya baslinjestandarder.

3: Ta bort dåligt innehåll

Vissa människor är mycket tveksamma till att ta bort något på sina webbplatser. Jag vet att jag också var det först.

När allt kommer omkring representerar det innehållet mycket arbete. Du tillbringade timmar med att komponera, formatera, optimera och marknadsföra det. Eller så kanske du betalade hundratals dollar eller mer för att köpa och marknadsföra det. Det är en ganska betydande investering att ta bort.

Ändå kan det vara fördelaktigt att ta bort det.

Å ena sidan, radering av innehållet raderar din investering, och det finns inget sätt att du kan sälja det igen för att få tillbaka dina förluster. Du skulle också förlora på sökrankning för vilket sökord det än riktar sig till, förutsatt att du rankade för det överhuvudtaget.

Å andra sidan, om det innehållet håller tillbaka resten av din webbplats, uppväger fördelarna dessa nackdelar. Om borttagning av ett gäng icke-presterande innehåll gör att det återstående innehållet kan prestera bättre och öka i rankning från #10 till #4, är det en bra affär.

SEO är inte ett sifferspel. Jag säger ofta att det är så, i och med att varje nytt inlägg är en möjlighet att rangordna och få in människor, men sanningen är att det alltid är kvalitet framför kvantitet. Du kan fokusera på siffror när du har en tillräckligt hög kvalitetsstandard.

Ett utmärkt exempel på detta är Backlinko. Backlinko är ett av de största, mest kända namnen inom digital marknadsföring och teknisk SEO. De är enorma; de har förmodligen en stor blogg, eller hur?

Hela webbplatsen för Backlinko har mindre än 500 indexerade sidor när detta skrivs. Det inkluderar indexsidor, deras hemsida, kontaktsida och andra “system”-sidor. Du behöver inte ha tusentals blogginlägg för att vara ett av de högst rankade företagen i din nisch. Varje blogginlägg är en ultimat guide, även om det är på ett konstigt ämne. Jag skulle hellre ha en enda bestartikel som drar in tusentals besökare per dag än att tusentals kollektivt drar in en bråkdel av det.

4: Förbättra befintligt innehåll

Du kommer att kategorisera ditt innehåll i tre grupper när du utför din innehållsgranskning. En grupp är innehållet som är bra som det är. En annan är innehållet som helt enkelt inte går att rädda, som det är bättre att ta bort.

Allt annat är innehåll som motiverar lite extra polering, lite ansträngning för att förbättra det på något sätt. Frågan är bara, hur kan du förbättra innehållet?

Här är ett gäng alternativ. Många av dem kanske eller kanske inte gäller för dina inlägg, men alla som gör det kan vara värdefulla vägar till förbättringar.

Gör din rubrik mer fängslande, särskilt om du kan inkludera en uppdaterad version av ditt sökord.
Byt ut dina bilder med bättre, unik, mer catchy grafik. Bonuspoäng om du kan dela dem på Pinterest eller Instagram mer effektivt.
Hitta och lägg till citat från experter för att stödja dina poäng – detta kan ibland resultera i bakåtlänkar eller sociala delningar från experterna du citerar.
Gör dina inlägg längre. Jag siktar alltid på 2 000 ord för standardinnehåll och så mycket som 4 000 för pelarinnehåll. Obs: gör bara detta om du lägger till värde med den längden.
Lägg till fler interna länkar på hela din webbplats.
Aktivera och uppmuntra bloggkommentarer, svara på befintliga kommentarer och använd sedan dina utmärkta kommentarer för att lägga till utbytet till kärnan i inlägget.
Lägg till mer formatering, ikoner, färger och uppseendeväckande element för att göra det lättare att skumma och extrahera värde från ditt inlägg.
Använd dina sökord bättre och använd dem var du än kan.
Uppdatera fakta, siffror, statistik och allt som kan ha ändrats sedan du senast uppdaterade eller publicerade innehållet.
Lägg till en FAQ-sektion längst ner i ditt inlägg för att sammanfatta och lägga till ytterligare värde.

Dessa kan hjälpa dig att lyfta ditt innehåll ett snäpp eller två.

5: Förbättra din webbplats EAT

Det räcker inte att publicera bra innehåll; du måste vara en betrodd auktoritet. Google kom med EAT – Expertise, Authority, and Trustworthiness – 2014. Sedan dess har de gjort det till en mer kritisk del av vad de anser vara “bra innehåll”.

Hur blir man en betrodd myndighet? Tja, du publicerar mer toppinnehåll. Cyklisk, eller hur?

Så här arbetar du med att förbättra varje aspekt av EAT i dina blogginlägg.

Expertis: Lägg till mer statistik, offerter och information för att stödja dina påståenden. Data som stöder dina påståenden är en rankningssignal, och det är alltid bättre än påståenden utan belägg. Sökmotorer tittar också på författarens expertis.
Auktoritativitet: Bygg en mer betydande närvaro för ditt varumärke i hela din bransch – detta kombinerar ryktehantering, bakåtlänksbyggande, olänkade omnämnanden, närvaro på sociala medier och mer.
Trovärdighet: Bygg förtroende och tillförlitlighet för din webbplats som helhet och dig själv som författare – detta är både på plats och utanför webbplatsen och kan vara allt från att använda SSL på din webbplats till att få citat i branschpublikationer. Att lägga till en författares biografi är ett exempel på en “pålitlighets” rankningsfaktor; det är lättare att lita på en artikel när du kan se namn, foto och referenser för personen som skrev den. Anonyma artiklar är mindre pålitliga.

ÄTA är inte lätt och inte heller snabbt. Men det är viktigt, så du kan inte ignorera det. Varje liten bit hjälper också.

6: Snabba upp din webbplats

Även om den här inte är direkt relaterad till ditt innehåll, är den fortfarande viktig. Google gör allt det kan (inom rimliga gränser) för att underlätta ett internet som är tillgängligt för alla. Eftersom över 50 % av internetanvändningen sker på smartphones och andra små enheter, har stora delar av världen fortfarande inte höghastighetsinternet, vilket gör webbplatser magra och låga på resurskrävande innehåll.

Av denna anledning är sidhastighet och Core Web Vitals viktiga aspekter av modern webbframgång. Så knacka ner dina bilder, ladda ner och använd ett CDN för media, minimera renderingsblockerande skript och element och gör i allmänhet allt du kan för att förbättra webbplatsens hastighet. Jag har några tips på den här fronten, och jag är inte den enda:

7: Förbättra din användarupplevelse

När du tittar på Googles Core Update-guideger de dig en sammanfattning av frågor du kan ställa till dig själv om ditt innehåll för att vägleda dig till förbättringar. En del av dessa frågor är avsnittet Presentations- och produktionsfrågor.

Det här avsnittet är en antydan från Google om att din användarupplevelse och webbplatsfunktionalitet är avgörande för din rankning. Ju mer du kan effektivisera din användarupplevelse, desto bättre – från stavning och grammatik till annonsdensitet till produktionsvärden.

Investera i din användarupplevelse! Jag gör mycket på den här fronten, och det lönar sig. Alla de små aspekterna av att göra ett inlägg lättare att läsa och extrahera värde från är delar av användarupplevelsen, från innehållsförteckningen till en trippelkorrektur till anpassade bilder.

8: Tjäna fler bakåtlänkar

Så mycket som Google vill rangordna innehåll baserat på dess inneboende kvaliteter, är bakåtlänkar fortfarande ett grundläggande sätt att kartlägga flödet av värde och sökare. Förr eller senare kommer all SEO tillbaka till länkbyggande i någon form. Jag nämnde det till och med ett par gånger i tipsen ovan.

När du är osäker, kom ihåg orden från Matt Cuttstidigare chef för Googles webbspamteam:

“Målet är inte att” göra dina länkar synas naturliga, är målet att dina länkar är naturlig.”

Det betyder att du förr eller senare måste lägga lite tid på att tjäna bakåtlänkar. Det är ett väl upptrampat ämne, och det är en av de enklaste sakerna att överoptimera och göra misstag med, så vi sparar det här till en annan gång.

9. Var medveten om andra algoritmuppdateringar

Breda algoritmuppdateringar är inte de enda algoritmuppdateringarna som Google har på plats.

Det är klokt att vara medveten om alla större algoritmförändringar som Google har rullat ut tidigare och fortsätter att uppdatera. Till exempel:

Google Panda: Google Panda straffar tunt och lågvärdigt innehåll och fokuserar på saker som innehållsodlingar, duplicerat innehåll och dåligt undersökta artiklar. Du kan läsa mer om det härmed expertanteckningar från Danny Sullivan och John Mueller.
Google Penguin: Google Penguin straffar webbplatser av låg kvalitet och är starkt inriktat på att identifiera manipulativa länkar och metoder för spammiga sökord. Du kan läsa om det här.
YMYL-uppdatering: YMYL (Your Money, Your Life) fokuserar på innehåll som är potentiellt känsligt som kan skada läsaren om de tar emot dåliga råd, till exempel angående hälsa, juridiskt, säkerhet, finansiellt och stabilitet. Du kan läsa mer om det här.
Google Medic: Barry Schwartz gav den här uppdateringen smeknamnet “Medic”, men det betyder inte att den bara fokuserar på medicinska webbplatser. Den här uppdateringen fokuserar främst på sökavsikter. Du kan läsa mer information om Medic-uppdateringen här.

När du väl har investerat i dessa nio pelare av modern SEO kan du återhämta dig från vilken kärnuppdatering som helst samtidigt som du gör din webbplats mer motståndskraftig mot dem i framtiden. Det bästa av allt är att dessa sökkvalitetsuppdateringar höjer ribban för vad som krävs för att skapa innehåll av hög kvalitet, och innehåll av låg kvalitet blir mindre vanligt i sökfrågor.

Att förbättra din webbplats och ditt innehåll är inte lätt, och det är inte snabbt, men det är en långsiktig värdekälla som kommer att hålla sig hos webbplatsägare under mycket lång tid.