Vill du öka din ranking på sökmotorernas resultatsidor? Kolla in dessa 8 innehållsmarknadsföringsstrategier som kan förbättra din SEO.
Innehållsmarknadsföring är en av de viktigaste delarna av att driva ett onlineföretag idag. Det kan hjälpa dig att visa upp din branschkunskap, förtjäna din publiks förtroende och till och med öka din sökmotoroptimering, eller SEO. Detta ger dig då en bättre chans att dyka upp i toppen av Googles sökresultat när någon vill lära dig mer om din bransch eller investera i de produkter eller tjänster som du erbjuder.
I den här artikeln kommer vi att beskriva åtta olika innehållsstrategier som du kan använda för att förbättra din SEO. Låt oss börja.
Öka din EAT med innehåll som visar att du är en expert
EAT står för expertis, auktoritativitet och pålitlighet. Uttrycket kommer från Google Söks riktlinjer för kvalitetsbedömareoch det är något de har ägnat mer uppmärksamhet åt de senaste åren. I huvudsak vill sökmotorer bara peka sina användare i riktning mot pålitligt och korrekt innehåll för att säkerställa att människor hittar den information de letar efter. Detta innebär att webbplatsägare måste skapa innehåll som visar att de är kunniga källor till högkvalitativ information.
När du bestämmer dig för vilken typ av expertinnehåll du ska skapa, tänk på vad det är som folk kommer till dig, din webbplats eller ditt företag för. Vilka ämnen kan du inifrån och ut, bättre än någon av dina konkurrenter? Det här är vad du vill ta upp i din innehållsmarknadsföring för att visa upp din expertis och öka din Sökmotoroptimering i processen.
Låt oss ta en titt på några exempel på högkvalitativt innehåll som hjälper till att positionera vissa företag som myndigheter inom sina områden. Dessa kommer garanterat att ge dig lite inspiration till din egen webbplats.
Reid Supplyen tillverkare av industriella komponenter, visar upp sin EAT på sin webbsida som beskriver vilka branscher de arbetar med. Om du klickar dig vidare till sidorna för automation och medicinska tjänster, till exempel, kan du få mycket information om dessa branscher i allmänhet, samt hur Reid Supply kan hjälpa dem. Genom att erbjuda omfattande information om de branscher de betjänar visar Reid Supply att de är experter inom sitt område, vilket ökar deras EAT och SEO som ett resultat.
På din webbplats kan du överväga att skriva innehåll som visar att du känner till din bransch utan och innan. Om du gör det kommer du att visa dina webbplatsbesökare att du är expert på ditt område, vilket kommer att förbättra din webbplatss auktoritativitet och rankning i sökmotorer.
Southern Cross University, en onlineutbildningsinstitution baserad i Australien, har också expertinnehåll på deras SCU Master of Project Management online programsida.
Här beskriver de varför det är värt att studera projektledning, vilka karriärvägar det finns för akademiker med mera. Den här sidan visar att de kan området projektledning utan och innan och som ett resultat kan de ge sina elever den utbildning de behöver för att säkra jobb. Artikeln visar upp deras expertis inom området och ökar deras SEO som ett resultat.
På din webbplats kan du överväga att skriva expertinnehåll som relaterar till de produkter eller tjänster du erbjuder. Om du gör det kommer att visa sökmotorer att du verkligen vet vad du pratar om, vilket kommer att hjälpa sådana som Google att känna sig mer bekväma med att rangordna din webbplats för relevanta frågor.
Fyll innehållsluckor som dina konkurrenter har lämnat
Det är en bra idé att ta en titt på innehållet dina konkurrenter publicerar och se vad du kan lära dig. Finns det ämnen i din bransch som ingen tar upp ännu? Skriv om dem i så fall! Att göra det hjälper till att fylla befintliga innehållsluckor och öka din SEO.
Dessutom, även om en konkurrent har täckt ett ämne, fundera på hur du kan täcka det på ett bättre eller mer detaljerat sätt. Du kanske till exempel kan optimera en artikel bättre med relevanta sökord eller ta upp fler kundfrågor. Detta kan hjälpa dig att öka din SEO och förhoppningsvis skicka dig svävande över dina konkurrenter på SERP:erna.
För att analysera dina konkurrenters innehåll, börja med en konkurrentsökordsanalys. Detta hjälper dig att identifiera värdefulla sökord som dina konkurrenter rankar för som du inte gör. Ett bra verktyg för att hjälpa dig göra detta är Moz Keyword Explorer. Gå till verktyget med en lista över dina konkurrenter och ange en av deras domäner i verktyget, tillsammans med din egen webbplats.
Du kan sedan se vilka sökord dina konkurrenter rankar efter och leta efter nya innehållsmöjligheter. Håll utkik efter värdefulla sökord som du inte rankar för, samt sökord med hög volym som du tror att du skulle kunna ranka högre för. När du har identifierat sökorden du vill rikta in dig på kan du börja skapa innehåll baserat på dem, eller utveckla relevant innehåll som du redan har för att införliva dem. Att göra detta kan ge dig ett lyft på SERP:erna och förbättra din SEO!
Publicera innehåll som är skyldigt att tjäna bakåtlänkar
Att skaffa bakåtlänkar, även känt som länkbyggande, är processen att få andra högkvalitativa och auktoritativa webbplatser att länka tillbaka till din. När detta händer tar Google det som en röst om förtroende för din auktoritet och bör ge dig en SEO-boost som ett resultat.
Att publicera bra innehåll på din webbplats kan hjälpa dig att attrahera fler högkvalitativa länkar. Låt oss titta på några olika typer av innehåll som tenderar att få många länkar, med några exempel för inspiration.
Ursprunglig forskning
Att utföra originalundersökningar och publicera resultaten på din webbplats kan hjälpa dig på två sätt: för det första kan det visa din målgrupp och sökmotorer att du är en källa till expertinformation. För det andra, om det är du som utför forskningen, kommer folk att länka tillbaka till din webbplats som den ursprungliga källan när de skriver om ett liknande ämne och vill använda dina resultat för att backa upp sin egen poäng. Det är detta som gör originalforskning till en så naturlig magnet för länkar. Låt oss nu ta en titt på ett effektivt exempel.
HubSpot, ett digitalt marknadsföringsföretag, genomför originalundersökningar varje år för att producera deras årliga Status för marknadsföringsrapport. Den här rapporten är extremt grundlig – HubSpot undersökte mer än 1 500 marknadsförare för att hitta information om SEO-trender, nya digitala marknadsföringsstrategier och mer. Eftersom detta är en original studie, kommer människor som vill referera till det i sitt eget innehåll vanligtvis att länka tillbaka till HubSpot, vilket gör det till ett utmärkt länkbyggande verktyg som avsevärt kan öka webbplatsens SEO.
På din webbplats, fundera över vilka typer av originalforskning du kan utföra som är relevant för ditt arbetsområde. Undersök dina kamrater, intervjua kollegor eller genomför experiment och publicera resultaten – om du gör det hjälper dig att bygga dina bakåtlänkar och öka din SEO.
Ultimata guider
Ultimata guider beskriver allt någon kan behöva veta om ett ämne. Både experter och nybörjare borde kunna lära sig något av den här typen av innehåll! Dessa guider är bra på att locka bakåtlänkar eftersom, om de sätts ihop väl, kommer folk att vilja länka till dem som en källa till högkvalitativ information.
Till exempel, Rättegång Juridisken personskadeadvokatbyrå baserad i Florida, har skapat en ultimat guide till whistleblower-lagar som fungerar som en fantastisk länkbyggande magnet. Artikeln är omfattande och tar upp vad whistleblowing är, talar om vilka federala och statliga lagar som reglerar det och svarar på vanliga frågor.
Den här guiden visar att företaget vet allt som finns att veta om dessa lagar och visar deras auktoritet. Och människor som vill dela denna information med sin egen publik kan länka tillbaka till den här artikeln som en informationskälla, vilket gör den perfekt för att bygga bakåtlänkar och förbättra företagets SEO.
På din webbplats, fundera över vilka ämnen du känner till mycket. Att skapa ultimata guider på dem kommer att visa upp din expertis och fungera som en stor bakåtlänksbyggande magnet.
Infografik
Infografik erbjuder ett utmärkt sätt att hjälpa dig bygga bakåtlänkar. Dessa är samlingar av diagram, bilder och data som ger en översikt över ett ämne. De är engagerande, lättlästa och kan hjälpa läsaren att snabbt lära sig om ett ämne.
Infografik är bra för att bygga bakåtlänkar eftersom de är så lättsmälta. De kan göra ett ämne lättare att förstå, så de är bra att dela med sig av. Och människor som införlivar din infografik i sitt eget innehåll bör ge dig en länk, som kan göra underverk för din SEO.
Till exempel har IvyPanda, en studentframgångs- och utbildningsresurs, en fantastisk infografik som lär läsaren hur man tycker om att studera. Infografiken berättar för läsaren hur de kan förbättra sitt studieutrymme, hur man gör upplevelsen rolig, hur man spårar sina studieframsteg och mer.
Det är en användbar infografik som säkerligen kommer att locka många bakåtlänkar från andra utbildningsinstitutioner och organisationer som specifikt erbjuder tjänster för studenter. Denna infografik är väldesignad och informativ, vilket gör att den sannolikt kommer att delas, vilket ökar IvyPandas bakåtlänksprofil och ökar deras SEO som ett resultat.
På din webbplats, fundera på vad du kan beskriva i en infografik. Det är ett utmärkt sätt att göra din information mer engagerande och delbar, vilket ökar din bakåtlänksprofil och SEO.
Skapa innehåll som svarar på vanliga kunders frågor
Om du får många av samma frågor från dina kunder, fundera på om du kan skapa innehåll som vänder sig till dem. Att göra det kan hjälpa till att öka din SEO!
Börja med att göra lite sökordsforskning. Gå till ett verktyg som Svara allmänheten med en lista med ord och fraser relaterade till ditt företag. Verktyget kommer sedan att ge dig en lista med frågor som folk söker efter om relevanta ämnen. Om du tar upp dessa frågor korrekt och sakkunnigt i ditt innehåll, kommer Google att notera och ge dig ett uppsving på SERP:erna för dessa frågor. Det betyder att det kan hjälpa dig att öka din SEO!
Att ta upp dessa frågor i ditt innehåll kan dessutom hjälpa till att spara tid för ditt kundtjänstteam, eftersom de inte behöver svara lika mycket på samma frågor.
Låt oss ta en titt på några starka exempel på innehåll som svarar på vanliga frågor för inspiration.
Till exempel, RMIT onlineett onlineuniversitet baserat i Australien, har använt en del av innehållet för att svara på frågan, “ställs vi inför ett överutbud av datavetare?”.
Artikeln tar upp denna fråga och diskuterar efterfrågan på dessa roller i deras land, varför dessa jobb efterfrågas och mer. Den här artikeln försäkrar blivande studenter att deras valda studieområde kan ge dem jobb. Människor som söker efter svaret på denna fråga kommer över den här artikeln och ser att de inte har något att oroa sig för när det kommer till arbetsmarknaden. Så artikeln bygger förtroende och lockar sökare som letar efter dessa ämnen. Om någon letar efter den här informationen är de sannolikt intresserade av RMITs datavetenskapskurser, vilket betyder att det är bra för att nå universitetets ideala publik.
Eftersom det kan locka dessa människor är artikeln bra för SEO och kan uppmuntra dessa sökare att studera på RMIT Online.
På din webbplats kan du överväga att ta upp frågor som dina idealkunder ställer. Detta kommer att hjälpa till att säkerställa att du når dem på SERP:erna, bygger förtroende med dem och hjälper dem att använda dina produkter eller tjänster.
Musikermyndighetenen webbplats som lär nybörjare hur man spelar olika instrument, använder denna strategi på hela sin webbplats för att utbilda sina idealkunder. Deras innehåll som svarar på frågan “kan piano vara självlärd?” är bara ett exempel på hur de gör detta.
Artikeln tar upp vilka resurser du kan använda för att lära dig själv instrumentet, inklusive onlineresurser, böcker och mer. Det är en mycket användbar del för att stärka Musician Authoritys SEO, eftersom det visar att de är en pålitlig expert på ämnet – plus, inte bara kommer människor som ställer den här frågan att hitta svaret, utan de kommer också att upptäcka en mängd resurser för undervisning sig piano!
På din webbplats kan du överväga att svara på frågor som nykomlingar inom ditt område ställer. Detta kommer att öka din ranking på SERP:erna för dessa frågor och dra rätt personer till din webbplats, vilket visar att du är en användbar resurs inom ditt område och ökar din SEO.
Använd sökordsforskning för att planera och skriva ditt innehåll
Att använda rätt målsökord i ditt webbplatsinnehåll är en stor del av att öka din SEO. Målsökord är ord eller fraser som är relevanta för din målgrupp och som du vill väva in i innehållet på din webbplats så att du kan nå dina ideala kunder med relevanta SERP.
När du bestämmer vilka resultat som ska tillhandahållas för en viss fråga, kommer sökmotorer som Google att söka efter webbsidor som innehåller många relaterade sökord. Det betyder att när du infogar relevanta sökord i ditt innehåll, kommer du att finna det mycket lättare att nå de personer du vill prata med.
Så du måste göra lite sökordsforskning. Gå till ett verktyg som Google Sökordsplanerare med en lista med ord eller fraser relaterade till ditt arbetsområde. När du har kopplat in orden i verktyget kan Google ge dig en lista med sökord baserat på deras konkurrenskraft, eller hur svåra de är att ranka för, och deras genomsnittliga månatliga sökvolymer. När du väljer sökord att rikta in dig på i ditt nästa innehåll, försök att hitta en balans mellan dessa två mätvärden; du vill inte att dina sökord ska vara så konkurrenskraftiga att du inte har en chans att rankas, men du vill välja de med anständiga sökvolymer så att du kan nå tillräckligt många.
Välj de fraser som du vill rikta in dig på noggrant – du vill inte riskera att optimera ditt innehåll med fel sökord. Det finns tre typer av sökord:
- Informationssökord: dessa hjälper sökare att hitta information och inkluderar ofta orden “hur” eller “varför”
- Transaktionssökord: Dessa hjälper sökare att hitta en produkt eller tjänst att köpa
- Navigerande nyckelord: Dessa hjälper sökare att hitta ett specifikt varumärke eller en webbplats
När du väljer nyckelord att basera en guide eller ett blogginlägg på vill du rikta in informationssökord snarare än transaktions- eller navigeringssökord. Att hjälpa dina kunder att lära sig något ger dig en möjlighet att visa upp din EAT och rikta in dig på sökord på samma gång – detta hjälper dig att öka din SEO.
Att erbjuda gratis verktyg och mallar kan vara en mycket effektiv taktik för innehållsmarknadsföring, men det är ofta en som förbises. Alla kostnadsfria resurser du skapar bör utformas för att lösa ett problem du vet att dina kunder har. Om de letar efter svaren på sina smärtpunkter på SERP:erna betyder det att dina verktyg och mallar kan hjälpa dig att rankas högre för dessa frågor och attrahera dina ideala kunder.
Det finns så många olika typer av verktyg och mallar som du kan erbjuda, beroende på vilken typ av verksamhet du driver. Här är några exempel:
- Sammanställ bloggartiklar till en e-bok
- Designa en finansiell kalkylator
- Skapa en virtuell prova-på-tjänst för tillbehör eller kosmetika
- Genomför ett test eller en frågesport som hjälper dina kunder att avgöra om de behöver dina tjänster eller inte
Låt oss ta en titt på några exempel på gratis verktyg för inspiration.
Till exempel, Helix hörselvården leverantör av hörapparater, erbjuder ett gratis online-hörseltest. En användare tar helt enkelt testet med sin dator och ett par hörlurar, och sedan kan Helix Hearing Care hjälpa sina kunder att avgöra om de behöver hörapparater.
Det är ett bra sätt att öka sin SEO och attrahera rätt kunder, eftersom personer som letar efter ett hörseltest online mycket väl kan behöva hörapparater. Och om de gör det, kommer de att vara mer benägna att köpa från Helix Hearing Care efter att ha haft en positiv upplevelse med detta kostnadsfria verktyg.
På din webbplats kan du fundera på om du kan locka rätt personer till din webbplats med hjälp av ett verktyg eller test som hjälper besökarna att avgöra om de behöver dina tjänster eller inte. Om du gör det kommer du säkert att skicka fler av dina idealkunder till din webbplats.
Å andra sidan har TurboTax, en programvara för skatteförberedelse online, en kalkylator för stimulanskontroll som hjälper webbplatsbesökare att avgöra hur mycket av en stimulanscheck de kommer att få, om någon, baserat på deras inkomst.
Det här verktyget är bra för att öka TurboTaxs SEO – just nu söker många människor efter information om huruvida de kommer att få COVID-hjälp från regeringen eller inte. Dessa personer kan också vara intresserade av TurboTaxs andra tjänster!
På din webbplats, fundera över vilka typer av frågor människor ställer i samband med aktuella händelser. Vilka miniräknare eller verktyg kan du tillhandahålla för att svara på dessa frågor? Att skapa verktyg eller erbjuda mallar för att lösa dessa problem kan hjälpa till att öka din SEO!
Publicera innehåll för varje steg av kundresan
Människor i olika stadier av köpresan kommer att ha olika behov och de kommer att skriva olika frågor i sökmotorerna, så du måste skapa innehåll med detta i åtanke. Till exempel kanske vissa människor inte ens vet att dina tjänster finns (och att de behöver dem) medan andra kanske överväger sina alternativ innan de fattar ett beslut.
Stadierna i köparresan är medvetenhet, hänsyn och beslutsfattande. Låt oss titta på exempel på företag som riktar sig mot dem i sitt innehåll.
Medvetenhet
I medvetenhetsstadiet av kundens köpresa kommer potentiella kunder att ha insett att de har ett problem och kommer att leta efter sätt att lösa det. Användbart innehåll i detta skede kommer att utbilda dem om lösningar på problemet och subtilt marknadsföra de produkter eller tjänster som du erbjuder som kan lösa dem.
Låt oss titta på ett exempel på ett innehåll som riktar sig till kunder på medvetenhetsstadiet för inspiration.
Chewy, en återförsäljare av sällskapsdjursartiklar online, riktar sig till kunder i medvetenhetsstadiet av kundresan i sin artikel om hur man lugnar en nervös hund. Människor som söker hjälp om detta ämne kanske inte ens är medvetna om att det finns produkter där ute som kan lugna en nervös hund. Men Chewy säljer faktiskt kosttillskott, ångestvästar och mer. Den här artikeln är ett bra sätt för företaget att rikta in sig på kunder i medvetenhetsstadiet av kundresan och säkra konverteringar.
På din webbplats, fundera över vilka frågor folk kan ha innan de lär sig om dina produkter. Att rikta in sig på människor i medvetenhetsstadiet av kundresan kan öka din ranking på SERP:erna och dra rätt personer till din webbplats.
Hänsyn
Under övervägandestadiet vet potentiella kunder vad deras problem är – nu väger de bara upp potentiella lösningar. Det är här mycket jämför- och kontrastinnehåll kommer in, eftersom potentiella kunder börjar avgöra vilka produkter eller tjänster som bäst passar deras behov.
Låt oss ta en titt på ett exempel på innehåll som riktar sig till kunder i övervägandestadiet för inspiration.
Best Value Schools, en webbplats som beskriver de bästa skolorna för olika utbildningsområden, gör ett utmärkt jobb med att rikta in sig på kunder i övervägandestadiet av kundresan.
När kunderna är i det här skedet utvärderar de alla val – de vet vilken typ av produkt eller tjänst de vill ha, och nu försöker de bara avgöra vad som är det bästa av det bästa. Denna artikel av Best Value Schools, som beskriver bästa online masterprogram i psykologigör just det. Av denna anledning kan det locka människor som forskar om dessa typer av program, vilket ökar deras SEO för relaterade frågor.
På din webbplats, tänk på vilka typer av artiklar du kan skriva som riktar sig till människor i övervägandestadiet av kundresan. Hur kan du skapa innehåll som hjälper kunder att komma närmare ett beslut? Att ta itu med detta i ditt innehåll kan visa att du är en användbar informationskälla och öka din SEO.
Beslut
Under beslutsfasen av köpresan vet potentiella kunder exakt vilka lösningar de letar efter — nu försöker de bara avgöra vad som är det bästa av det bästa. Nu är det dags att göra din säljpresentation – för att rikta in dig på människor i beslutsfasen av kundens köpresa, vill du visa webbplatsbesökare varför de ska välja dig framför någon annan.
Låt oss ta en titt på ett exempel på en webbplats som riktar sig till människor i detta skede för inspiration.
Optinmonster, en leverantör av programvara för leadgenerering, använder fallstudier för att rikta in sig på människor i beslutsstadiet av kundköpresan.
I deras fallstudie på PodBikeOptinmonster framhåller att de kunde få sin klient 18,22 % fler e-postprenumeranter genom att använda sina tjänster. Artikeln diskuterar hur de ökade sin omvandlingsfrekvens och växte sin e-postlista exponentiellt med Optinmonster.
Den här artikeln är bra för att rikta in sig på kunder i beslutsfasen av kundens köpresa – personer som letar efter den här typen av innehåll vet att de vill ha expertis inom digital marknadsföring för att öka sina konverteringar och utöka sin e-postabonnentbas, men nu letar de bara för vem kan hjälpa dem. Genom att visa upp sitt tidigare arbete kan Optinmonster dra in fler kunder.
På din webbplats, var inte rädd för att visa upp resultatet av ditt arbete, som Optinmonster har. Om du gör det kommer att visa människor i beslutsfasen av kundköpsprocessen att du kan dina saker och att du kan få resultat. Detta kommer att hjälpa dig att öka din försäljning!
Glöm inte att marknadsföra ditt publicerade innehåll
Du kan inte bara skapa innehåll och förvänta dig att rätt personer hittar det – du måste marknadsföra det för att se till att folk ser det! En bra strategi som företag ofta använder är att marknadsföra sitt innehåll genom sociala medier.
Se till att övervaka dina sociala medier-analyser för att se hur specifika delar av innehåll presterar och ändra din strategi därefter. Du kanske upptäcker att vissa typer av innehåll fungerar bättre än andra, eller att du till exempel kan bestämma den bästa tiden på dygnet att lägga upp.
Enligt forskning av cognitiveSEO finns det en länk mellan sociala andelar och SEO — deras studie fann att högre antal delningar, gilla-markeringar och kommentarer på sociala medier ofta är korrelerade med högre ranking på Google. Detta innebär att du hela tiden måste skapa förstklassigt innehåll i sociala medier för att få fler delningar, eftersom det verkar kunna hjälpa till att öka din SEO.
Här är några tips för att dela ditt publicerade innehåll på sociala medier:
- Använd starka uppmaningar som ber om delningar, gilla-markeringar och kommentarer
- Titta på din analys för att bestämma den bästa tiden på dagen att lägga upp för att få så mycket engagemang som möjligt
- Använd relevanta bilder av hög kvalitet
- Tagga relevanta företag eller influencers som kanske vill boosta dina inlägg
Följ dessa tips och dina inlägg på sociala medier bör få fler delningar – detta kan sedan hjälpa dig att rankas högre på SERP:erna.
Sammanfattning
Content marketing är ett av de bästa verktygen du har till ditt förfogande för att öka din SEO. I den här artikeln skisserade vi åtta olika strategier som du kan implementera för att förbättra dina SEO-insatser, inklusive att genomföra sökordsundersökningar, ta itu med kundfrågor, öka din EAT och mer.
Behöver du mer hjälp? Kolla in The Next Scoop-bloggen. De har artiklar om hur du kan växa din onlineverksamhet, förhandla med influencers och mer.
